Ale hodně záleží na obsahu, formátu reklamního nosiče, jeho vlastnostech a technologiích, které se podílejí na umístění reklamy. Při využití venkovní reklamy (DOOH — Digital Out of Home) máte jen několik vteřin na to, abyste zaujali pozornost potenciálního zákazníka a sdělili mu svou myšlenku. I jeden špatně promyšlený layout může vynulovat účinnost celé reklamní kampaně, zvláště pokud jde o pDOOH — programmatic DOOH, který umožňuje flexibilní programování displejů v reálném čase. Současně promyšlený obsah umístěný na digitálním billboardu, videostěně nebo digitálním panelu může pomoci proměnit náhodného kolemjdoucího v kupujícího. Formát reklamního inventáře a jas obrazovky jsou také důležité faktory. Níže uvádíme 7 pravidel, bez kterých nebude reklamní DOOH kampaň fungovat efektivně.  

Pravidlo č. 1: Jednoduchost je váš hlavní spojenec

Pro jakýkoli formát DOOH nebo pDOOH je nadměrná složitost nepřítelem účinnosti. Člověk, který vidí vaši digitální nebo klasickou venkovní reklamu (například při čekání na dopravu nebo při pohledu na videostěnu), má jen 2–3 sekundy na přečtení sdělení. Během této doby se divák může pouze rychle podívat na ceduli či obrazovku, zachytit hlavní myšlenku — a to je vše.  

Minimum slov, maximum významu

Používejte jazyk co nejjednodušší a nejjasnější. Vyhněte se složitým slovesným konstrukcím, technickým termínům a nejednoznačnosti. Zlaté pravidlo pro kvalitní programmatic DOOH (pDOOH) nebo klasický layout pro videostěnu je — ne více než 7 slov na celé obrazovce, ideálně však 3–5 srozumitelných, výrazných slov.  

– Pokud nastavujete svůj layout prostřednictvím softwaru pro videostěnu nebo přehrávače digitálního signage, ujistěte se, že hlavní sdělení je snadno a rychle čitelné.  

Jedno sdělení = jedna reakce  

Reklamy DOOH a pDOOH musí být zaměřené. Vyhněte se pokušení současně „zvyšovat povědomí o značce“, „prodávat akci“ a „mluvit o službách“. Jeden layout — jeden úkol; to zásadně ovlivňuje účinnost kampaně. Po rychlém pohledu na videostěnu nebo digitální panel by měl člověk jasně chápat: „Co mi nabízíte?“ a „Co mám s tím udělat?“  

Úspěšný příklad:  

– Na obrazovce DOOH videostěny — obrázek croissantu a nápis:  

– „Čerstvé poblíž. Pekárna č.1 — 200 m“  

Všechno je jednoduché, jasné a k věci. Je zde vizuální akcent a jasná akce.  

Přeplněný příklad:  

– „Otevřela se nová kavárna s útulnou atmosférou, širokým výběrem jídel, rozvozem a poledními menu. Ulice Achmatovové 2A, u lékárny.“  

Než člověk stihne toto sdělení dočíst, už bude dávno pryč.  

Jednoduchost není nepřítelem kreativity

Naopak ji jen posiluje! Když je sdělení stručné, dostane se k divákovi rychleji, ať už ho vidí na klasickém billboardu, programatickém DOOH panelu, nebo přes digitální signage přehrávač.

– Ve světě programatického DOOH, kde se kreativita přizpůsobuje času, počasí a publiku, je jednoduché a přesné vyjádření klíčem k úspěchu vašeho sdělení.

Pravidlo č. 2: Kontrast v digitální venkovní reklamě

Jasný kontrast je základem vnímání každé reklamní struktury v Digital Out Of Home. Když jsou pozadí a text jasně oddělené, informace doslova vystřelí do mysli diváka, i v prostředí plném jiných reklam a městského hluku. Proto bílé písmo na černém nebo naopak — kontrastní kombinace — jsou klasikou, která funguje u všech digitálních signage.

S moderním softwarem pro video reklamy (a na SSP/DSP pro DOOH) přímo závisí účinnost layoutů na tom, jak je sdělení nápadné. Pokud jsou písmena jasná, velká, umístěná na jednoduchém plném pozadí — jsou čitelná i z dálky nebo „za chůze“, při pohybu městem či stání na semaforu.

Časté chyby:

– Umístění textu na fotografii — bez podkladového proužku nebo dostatečného kontrastu, zvlášť pokud je fotografie detailní. Text se jednoduše slévá s pozadím.

– Použití pastelových barev nebo jemných přechodů. Na reálných digitálních displejích tyto tóny působí vybledle a nečitelné, zvláště za jasného světla.

– Patkové písmo — vypadají dobře v tištěných knihách, ale na velkých obrazovkách jsou těžko rychle rozeznatelné.

Při spuštění reklamní kampaně přes DSP/SSP pro DOOH vždy ověřte, jak vypadá váš layout z různých úhlů a za různých světelných podmínek. Čím jednodušší písmo, tím výraznější kontrast — tím rychleji diváci zachytí vaši nabídku okem a zapamatují si ji. Promyšlený kontrast není jen krása, ale maximální praktičnost.

Pravidlo č. 3: Jedna myšlenka — jeden důraz

Účinnost digitální reklamy závisí z velké míry na jasnosti jednoho konkrétního sdělení a zaměření. Moderní technologie SSP a DSP pro DOOH umožňují spouštět stovky variant reklamy, ale pokud se pokusíte nacpat všechny informace na jednu obrazovku — žádný detail divák nezachytí.

Správný přístup:

– Jeden digitální panel předává jednu jasnou myšlenku.

– Layout by měl mít jen jeden výrazný vizuální důraz — hrdina, symbol, produkt nebo emoce.

– Cílové akce jsou zřejmé na první pohled.

Nebojte se rozdělit reklamní sdělení do série layoutů — funguje to lépe než jeden přeplněný design. Hlavní je, aby každý z nich rychle a efektivně vyvolal požadovanou reakci. Digitální signage přehrávač a moderní DOOH software vám umožní okamžitě upravit prezentaci a ověřit, co funguje nejlépe.

Vizuální metafory, známé symboly nebo jeden výrazný, poznatelný hrdina jsou nejúčinnější techniky pro video reklamy, které pomáhají vytvořit skutečný dopad — i během pouhých několika vteřin.

Pravidlo č. 4: Vizuální hierarchie je základem jasného obsahu pro LED billboardy a sítě DOOH 

Kvalitní design pro reklamní obrazovky v sítích DOOH je nemožný bez správné hierarchie prvků. Odborníci z oboru zdůrazňují: nejdůležitější informace musí být ihned viditelné a snadno vnímatelné i z dálky nebo „za chůze“. Představte si, že se na LED billboardu nejprve objeví slogan značky – velkým, kontrastním písmem — to přitáhne pozornost a rychle předá sdělení. V mnohovrstevném reklamním prostředí města taková řešení pomáhají vyniknout mezi desítkami konkurentů.  

Používání softwaru pro LED displeje umožňuje designérovi detailně nastavit pořadí, v jakém se prvky zobrazují. Nejprve přichází hlavní sdělení; poté vizuální akcent: výrazný hrdina, produkt, emoce nebo unikátní fotografie. Tento přístup je prověřen časem a potvrzují jej statistiky DOOH Display Solutions: reklamní kampaně, u nichž je hierarchie správně vystavěna, mají v průměru o 35 % více interakcí s cílovým publikem.  

Obvykle je podpůrný text nebo krátký popis umístěn pod hlavním titulkem a je dostatečně velký pro snadné přečtení. Loga se umisťují do pravého dolního nebo levého dolního rohu — neruší hlavní sdělení, ale přesto zůstávají rozpoznatelná. V sítích DOOH se často používá animace pro plynulé přechody mezi prvky, při zachování hierarchie a lepším vstřebání prezentované myšlenky.  

Například moderní nákupní centra v Praze aktivně zavádějí LED billboardy s interaktivními scénáři: v závislosti na denní době se mění pouze obsah, ale posloupnost zůstává vždy stejná. Lidé nejprve vidí klíčovou propagační nabídku a teprve poté detaily, logo, kontaktní údaje nebo výzvu k akci. Taková řešení se stala standardem pro velké sítě DOOH, kde je boj o pozornost extrémně silný.  

Pravidlo č. 5: Text, který je vždy čitelný, je hlavním požadavkem pro reklamní obrazovky

Chcete‑li, aby bylo vaše sdělení na LED billboardu nebo v DOOH Display Solutions vnímáno během jediné sekundy, hlavním požadavkem je velký, jasný a jednoduchý text. Obrovské množství reklamních kampaní selhává právě kvůli písmům, která jsou příliš malá, nebo kvůli nadměrně dekorativním typům písma. Reklamní obrazovky nejsou místem pro experimenty se složitými fonty: nejlepší výsledky přinášejí klasické bezpatkové varianty, s jasnou tučnou váhou a maximální velikostí, jakou layout dovolí.  

Velikost písma je důležitý parametr, který je třeba zohlednit už ve fázi tvorby layoutu. Pro venkovní LED displeje je optimální začínat od 220 pt a výše. Váš text musí zůstat čitelný i ze vzdálenosti 30–50 metrů, protože cestující v dopravě a řidiči mají na přečtení informace jen okamžik. V reálných projektech v DOOH sítích se často provádí testování — projekt se otevře na smartphonu, podrží se na délku paže a ukáže se několika lidem po dobu 2–3 sekund, přičemž se analyzuje, co si skutečně stihli všimnout.  

Kromě toho moderní software pro LED obrazovky umožňuje flexibilně měnit měřítko textu, barevnou paletu a volit nejúčinnější strukturu pro různé typy lokalit — od dálnic po nákupní galerie. Mnoho DOOH Display Solutions má vestavěné testovací šablony, které umožňují rychlé porovnání několika designových variant a výběr optimální podle reálných podmínek sledování.  

Ve velkých DOOH sítích se často provádí A/B testování: alternativní layouty se spouštějí na různých billboardech, aby se v reálném čase pochopilo, které sdělení nebo design přináší větší dosah nebo více načtení QR kódu. Tato analytika je základem dnešního reklamního trhu v oblasti venkovní video reklamy.  

Dnes se trh DOOH v Evropě rychle rozvíjí. LED billboardy integrované do chytrých sítí fungují na základě dopravních dat a zájmů publika. Správná volba softwaru pro LED obrazovky se stává strategickou výhodou pro značky, které usilují o výsledky, a kompetentní přístup k textu a hierarchii pomáhá proměnit letmý pohled v emocionální propojení se zákazníkem.  

Pravidlo č. 6: Značka musí být rozpoznatelná — identita v DOOH reklamě

Jedním z klíčových úkolů nové generace venkovní reklamy není jen podnítit rychlou akci, ale také budovat rozpoznatelnost značky a její integritu v mysli publika. Využitím moderních sítí digitálních obrazovek se inzerenti snaží nejen působit výrazně, ale také stát se emocionálně blízkými a srozumitelnými pro diváky. Bez jasného brandingu riskuje i originální myšlenka, že zůstane anonymní, pokud nebude spojena s konkrétní společností.  

V praxi nestačí jednoduše umístit logo do rohu layoutu. V DOOH reklamě by měla být přítomnost značky vyjádřena každým prvkem: firemními barvami, fonty, správně zvoleným stylem a vizuálními akcenty. Supply‑Side Platform umožňuje centralizovanou správu obsahu i ve velkých sítích a dává možnost udržovat jednotnou identitu napříč stovkami reklamních obrazovek najednou, což je obzvlášť důležité pro rozsáhlé kampaně.  

Všimněte si: 

– Firemní barvy a styl: První věc, kterou divák zachytí uprostřed reklamního proudu, je barevná paleta. Rozpoznatelné odstíny a ilustrace pomáhají vašemu sdělení vyniknout oproti konkurenci.  

– Unikátní písmo, designový styl a akcenty: Díky těmto detailům působí myšlenka jednotně, nikoli nesourodě, i když logo chybí.  

– Tón a styl komunikace: Jazyk textu, atmosféra a dokonce i emoce v ilustracích musí odpovídat duchu vaší značky.  

Jeden osvědčený způsob, jak to otestovat, je představit si odstranění loga: je zřejmé, kdo k divákovi promlouvá? Pokud je odpověď „ano“, značka je prezentována úspěšně. Kvalitní integrace znaků značky do jednotné vizuální a komunikační struktury vytváří silný dopad a zvyšuje důvěru.  

Pravidlo č. 7: Neignorujte stručnou výzvu k akci (CTA)

Uprostřed rušného městského prostředí je DOOH reklama úspěšná pouze tehdy, když divák jasně chápe, co se od něj očekává. Supply‑Side Platform a centralizovaný systém správy videa umožňují rychle měnit nebo testovat různé CTA pro různá umístění a identifikovat tak nejúčinnější přístupy.  

Výzva k akci by měla být:  

– Krátká a konkrétní: Slova jako „Zjistěte více“, „Naskenujte menu“, „Zaregistrujte se“, „Zavolejte nyní“ vedou diváka a nevyžadují další vysvětlení.  

– Viditelná na první pohled: Umístění, velikost a kontrast klíčové fráze jsou v dynamickém proudu reklamních obrazovek zásadní.  

– Jasná a dosažitelná: Instrukce by měla odpovídat kontextu — na dálnici funguje nejlépe jednoduchá webová adresa nebo krátké telefonní číslo; v nákupním centru pak QR kód nebo „menu zde“, které lze snadno naskenovat při čekání.  

V praxi mnoho značek pro lokální podniky používá krátká telefonní čísla přizpůsobená místní oblasti. Velké firmy dávají přednost jednoduché doméně webu, zatímco interaktivní reklama (například v kavárnách nebo obchodních centrech) je často doplněna QR kódem s výzvou — „Podrobnosti zde“. Centralizovaný systém správy videa zajišťuje synchronizaci výzev k akci napříč celou sítí obrazovek, což umožňuje rychle reagovat na změny nebo otestovat jinou formu sdělení.  

Co je důležité si zapamatovat

DOOH reklama je uměním řízení pozornosti. Každá sekunda zobrazení se počítá: dejte firemní styl a branding do centra komunikace, dbejte na jednoduchost, vizuální hierarchii, velký text — a vždy doplňte své sdělení jasnou a výraznou výzvou k akci. Moderní Supply‑Side Platformy a centralizované systémy správy videa nabízejí nové možnosti pro flexibilní a rychlé kampaně ve velkém měřítku, optimalizující kvalitu obsahu na každé reklamní obrazovce.  

Dodržováním těchto pravidel dosáhnete maximální účinnosti — a rozpoznatelnost vaší značky se stane nedílnou součástí městské krajiny.


Advision — Systém pro správu obsahu pro vzdálenou správu, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a Supply-Side platforma pro monetizaci reklamního času. Pomáháme majitelům digitálních signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na umístění reklamy, automatizovat pracovní postupy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí našich vlastních softwarových řešení.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit svůj zisk a implementovat nejmodernější technologie k řešení problémů!