DOOH реклама на цифрових бордах збільшила симпатію до Spotify на 85%
В чому ж особлива привабливість даного рекламного формату для наших клієнтів?
Сьогоднішня цифрова зовнішня реклама поєднує візуальний стиль і технологічні можливості, створюючи потужний інструмент комунікації. Використовуючи потенціал DOOH, бренди мають змогу формувати динамічний контент, що реагує на реальні події — від зміни погоди до щільності трафіку. Така адаптивність підсилює ефективність показів і робить кампанії максимально релевантними для глядачів.
Важливу роль відіграє автоматизація. Завдяки Programmatic DOOH компанії можуть планувати покази заздалегідь, обирати певні часові інтервали й відстежувати результативність у реальному часі. Такий підхід підвищує рівень контролю над кожною кампанією і дає змогу ефективніше використовувати рекламний бюджет.
Надійна технічна база — ще один фактор успіху. Сучасне програмне забезпечення для відеостіни забезпечує безперервну роботу системи й якісне відтворення на всіх екранах мережі. Воно часто працює у зв’язці з плеєром для цифрових вивісок, який відповідає за стабільне передавання сигналу, високу роздільну здатність і чітку кольорову гаму. Разом ці рішення роблять рекламу більш технологічною та надійною.
Що таке цифровий борд
Цифровий борд — це великий електронний екран або панель, встановлена у публічному просторі, що демонструє динамічний контент: відео, графіку чи інфографіку. На відміну від традиційних білбордів, цифрові носії дають можливість оперативно змінювати рекламні повідомлення та працювати з великим потоком інформації.
Такі системи — важлива частина інфраструктури цифрових вивісок, оскільки роблять міський простір інтерактивнішим і сучаснішим. Завдяки оновленням контенту онлайн компанії можуть швидко реагувати на актуальні події чи оновлювати пропозиції без додаткових витрат на друк. Це особливо зручно для торгових мереж, ресторанів або івент-бізнесу.
Встановлення цифрових бордів вимагає точного налаштування пристроїв і синхронізації, яку забезпечує програмне забезпечення для відеостіни. Воно гарантує стабільне керування зображенням і дає змогу транслювати контент на декілька моніторів одночасно. У поєднанні з якісним відтворенням через плеєр для цифрових вивісок таке рішення стає комплексним інструментом для ефективної зовнішньої реклами.
Переваги цифрової реклами
Головна перевага DOOH — це поєднання технологій і творчості. Вона дає можливість брендам створювати яскраві, привабливі кампанії з персоналізацією під певну аудиторію. Такі рішення ефективні не лише завдяки візуальному ефекту, а й через гнучкість оновлення контенту.
Використання Programmatic DOOH робить цей процес прогнозованим і керованим: аналітика допомагає швидко оцінювати вплив реклами, а автоматичні закупівлі скорочують витрати на адміністрування. Технологічна підтримка через програмне забезпечення для відеостіни та плеєр для цифрових вивісок гарантує стабільність системи, що формує довіру й позитивне сприйняття бренду.
У результаті цифрові вивіски трансформуються в універсальний інструмент комунікації — це поєднання інновацій, емоцій та креативності. Вони створюють новий тип взаємодії зі споживачем, де рекламні поверхні стають частиною інтерактивного міського середовища, а не просто носієм інформації.
Рекламний ефект та ефективність цифрових білбордів
Який результат приносить реклама на LED-білбордах і сучасних цифрових конструкціях? Досвід західних ринків та локальні кейси показують, що цифрові екрани ефективно вирішують задачі брендингу та локального просування. Вони чудово підходять для підвищення впізнаваності бренду в міському середовищі, інформування громадян про події, промоакції, відкриття магазинів чи ресторанів. Завдяки pDOOH-рішенню та програмному забезпеченню для DOOH, розміщення рекламного контенту стає швидким і персоналізованим, що підсилює взаємодію з цільовою аудиторією.
Переваги розміщення на сучасних DOOH-носіях
— сприяє зростанню кількості потенційних покупців;
— покращує імідж компанії у свідомості мешканців міста;
— допомагає успішно представити новий продукт або послугу на ринку;
— забезпечує можливість оперативно оновлювати креативи за допомогою програвача цифрових вивісок.
Наприклад, LED-білборди або цифрові стели часто використовуються для анонсів великих культурних подій — театральних прем’єр, концертів або виставок. Розміщена по місту динамічна реклама створює широкий інформаційний фон навколо події, підвищуючи зацікавленість і відвідуваність. Комерційні бренди застосовують цифрові екрани для повідомлень про розпродажі, навігації до нового торгового об’єкта чи іміджевих кампаній із яскравими анімаціями, що помітно вирізняються серед статичних плакатів.
SSP і DSP для DOOH як інструменти ефективності
Сучасний ринок цифрової зовнішньої реклами активно впроваджує програматичні технології. SSP і DSP для DOOH дозволяють рекламодавцям керувати закупівлею показів на екранах у реальному часі, оптимізуючи витрати та покращуючи точність таргетингу.
– SSP (Supply-Side Platform) допомагає власникам медіа-інвентарю монетизувати площі, відкриваючи їх доступ через pDOOH-мережі.
– DSP (Demand-Side Platform), своєю чергою, дає можливість брендам обирати оптимальні локації, час показу та цільову аудиторію, що дозволяє підвищити ефективність кампаній.
Такі рішення особливо актуальні у великих містах, де конкуренція за увагу глядача надзвичайно висока. Автоматизація процесів через програмне забезпечення для DOOH дозволяє швидко змінювати візуали, тестувати різні формати та адаптувати контент відповідно до поточних тенденцій.
Залучення молодої та активної аудиторії
Дослідження маркетологів свідчать, що цифрові екрани, зокрема LED-білборди, активно привертають увагу молодого покоління, яке веде динамічний спосіб життя. Не випадково такі носії розміщують біля університетів, кінотеатрів, спортивних клубів — там, де зосереджена активна міська аудиторія. Динамічний контент, переданий через програвач цифрових вивісок, сприймається більш природно й викликає позитивне ставлення до бренду.
Крім того, молодь краще реагує на інтерактивні та гнучкі формати. Завдяки pDOOH-рішенням рекламодавці можуть коригувати розклад показів, персоналізувати контент під актуальні події чи місцевий контекст. Це не лише підвищує ефективність кампанії, а й перетворює зовнішню рекламу на частину повсякденної комунікації міського простору.
Статистика Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклами у Західній Європі та США
За даними аналітиків Statista, у 2025 році частка Digital Out Of Home (DOOH) у загальному обсязі зовнішньої реклами перевищила 42%. Це означає, що майже половина інвестицій у цій сфері припадає саме на цифрові формати — динамічні відео на екранах для реклами, інтерактивні LED-конструкції, програмовані платформи для комунікації з аудиторією.
Річний оборот індустрії DOOH у світі, за даними компанії Research&Markets на кінець 2025 року, сягає понад 35,7 млрд доларів, а до 2029 року прогнозується зростання до 43 млрд доларів завдяки проникненню відео реклами та сучасного програмного забезпечення для світлодіодних екранів.
Згідно з опитуванням Harris Poll (США, 2024), 73% опитаних городян стверджують, що сприймають відео-рекламу на цифрових екранах краще, ніж аналогічну рекламу у соціальних мережах чи на телебаченні. Майже 76% відзначили, що принаймні раз за останній місяць переходили до дії після перегляду яскравого динамічного контенту на DOOH-носіях. Близько 65% респондентів у Західній Європі кажуть, що щодня стикаються з відео рекламою саме на зовнішніх екранах для реклами у транспортних вузлах, торгових центрах та популярних міських локаціях.
Експертне агентство inbeat.agency відзначає, що у середньому 83% людей краще запам’ятовують динамічний відеоконтент та інтерактивну рекламу через Digital Out Of Home у порівнянні зі статичними плакатами. Особливо ефективним цей тренд виявився серед молодої міської аудиторії, для якої інтеграція відео реклами та інноваційних рішень (наприклад, синхронізовані екрани для реклами у вузлах міського транспорту чи біля вишів) стала невід’ємною частиною публічного простору.
Приклади західних DOOH-кампаній
Spotify
– Для легендарної кампанії Spotify Wrapped використано DOOH-технології зі стрімінгом музичних звичок користувачів на цифрових екранах у світових метрополіях: Нью-Йорк (Times Square), Лондон (Piccadilly Lights), Париж, Торонто тощо. Реалізація передбачала трансльований у реальному часі контент через програмне забезпечення для світлодіодних екранів, що демонстрував персональні музичні підсумки тисяч людей одночасно та залучав аудиторію інтерактивно.
– Гібридні кампанії з використанням Digital Out Of Home (DOOH) та аудіореклами на платформі Spotify призвели до росту показника brand recall на 43% і симпатії до бренду до 81%. За час кампанії більше 4 мільйонів унікальних контактів було досягнуто через вуличні екрани для реклами.[6]
Nike
– Nike застосувала відео рекламу з 3D-ефектом для промоції Air Max на величезних LED-екранах у Токіо (район Shinjuku) та в центрі Лос-Анджелеса. Кампанія створила ефект «живої» коробки, яка періодично відкривалась, демонструючи нову модель взуття. Такі інновації значно підвищили впізнаваність бренду як офлайн (завдяки програмному забезпеченню для світлодіодних екранів), так і онлайн — кейс зібрав мільйони переглядів і згадок у соцмережах, що дало синергію зовнішньої та діджитал кампаній.
Розширення можливостей креативу
Цифрові борди сьогодні відкривають нові горизонти для творчості брендів та рекламних агенцій. Окрім стандартних комерційних оголошень, на екранах дедалі частіше з’являються тематичні колаборації з митцями, соціальні арт-проекти чи серії адаптивних відеороликів, що змінюються залежно від часу доби чи події в місті. Саме завдяки гнучкому підходу мережі DOOH стають платформою для натхнення та креативу, дозволяючи маркетологам постійно дивувати й утримувати увагу глядача.
Додаткову цінність створює можливість налаштовувати сценарії показів для різних локацій у великій DOOH-мережі. Для рекламодавців це означає — кожен комунікаційний меседж може бути максимально персоналізованим для цільової групи: наприклад, у ділових центрах показувати інформацію про бізнес-послуги, а в торгівельних районах анонсувати розпродажі. Такий рівень адаптації значно підсилює ефективність кампаній і дозволяє брендам бути актуальними.
Інтерактив та сучасні технології
Розвиток новітніх форматів відео дає змогу інтегрувати екрани в міський ландшафт, роблячи комунікацію з брендом по-справжньому живою. Завдяки впровадженню DOOH Display Solutions створюється можливість легкого комбінування класичних відеороликів з інтерактивними елементами. Мобільний додаток або QR-код можуть доповнювати сюжет, залучаючи людей до нових сценаріїв взаємодії – від ігор та вікторин до участі в соціальних флешмобах.
Збільшення запитів на інтеграцію відео реклами з додатковим цифровим контентом стимулює розвиток hardware і software в DOOH-сфері. Такі рішення дозволяють значно розширити межі креативу: відео на екрані може змінюватися згідно з погодою, часом або подіями навколо, а також враховувати особливості поведінки місцевої аудиторії. Саме тому DOOH реклама залишається одним із найефективніших інструментів для залучення уваги у фізичному просторі міста.
Гнучкість у керуванні кампаніями
Оператори сучасних DOOH-мереж отримали у своє розпорядження справді потужні інструменти для організації великомасштабних кампаній. Використовуючи систему централізованого управління відео, можна оперативно планувати покази для десятків чи навіть сотень екранів, швидко міняти креатив залежно від обставин і гарантовано дотримуватись синхронності. Це особливо важливо, коли рекламний меседж має бути донесений до різних районів міста протягом короткого проміжку часу.
Водночас аналітичні платформи, вбудовані у такі системи, дозволяють розробляти індивідуальні сценарії та прогнозувати очікуваний ефект. Гнучкість управління відкрила нові можливості для ситуативного маркетингу та таргетованих акцій. Рекламодавці бачать поточну ефективність DOOH реклами майже в реальному часі і можуть вносити правки для досягнення максимальних результатів, що підвищує конкурентоспроможність зовнішньої digital-реклами серед інших каналів.
Можливості ефективної монетизації
Цифровий ринок реклами розвивається завдяки появі передових інструментів продажу та закупівлі рекламних площ. Supply-Side Platform стала основним драйвером автоматизації цього процесу: вона знижує час запуску кампаній, надає більше аналітики та робить координацію між власниками екранів та рекламодавцями значно простішою. В результаті навіть невеликі компанії отримують шанс працювати з цифровими екранами на прозорих та зручних умовах.
Крім того, зростає популярність крос-медійних моделей монетизації, які дозволяють поєднувати класичні бордові кампанії зі спонсорськими інтеграціями у digital-каналах. Платформи, що працюють за моделями Supply-Side Platform, пропонують розширені можливості контролю розміщень і монетизації для всієї мережі DOOH, сприяючи більш гнучкому розподілу рекламного бюджету та підвищенню окупності інвестицій у сучасні системи.
Таким чином, розміщення реклами на цифрових бордах поступово стає одним із найцікавіших і найефективніших інструментів для тих брендів, які прагнуть бути помітними у сучасному місті. Постійний розвиток технологій, зручне керування кампаніями й можливості для креативу роблять цей формат все більш привабливим для рекламодавців різних сфер. DOOH-реклама, інтегрована із цифровим середовищем міста, зараз уже не просто тренд, а новий стандарт комунікації між бізнесом і його аудиторією.
Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.
Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!
Share the news