Uplatňuje se při tvorbě reklamních materiálů, v analytických systémech i při plánování a realizaci reklamních kampaní v oblasti DOOH (Digital Out-of-Home). Tento směr zahrnuje digitální značení na veřejných místech, videostěny v nákupních centrech a dopravních uzlech, stejně jako interaktivní přehrávače pro digitální vývěsky schopné přizpůsobovat obsah v reálném čase. Integrace umělé inteligence do těchto technologií umožňuje nejen automatizaci procesů, ale také výrazné zlepšení interakce s publikem.

Pomocí software pro videostěny založeného na strojovém učení mohou inzerenti dynamicky měnit obrázky, videa nebo zprávy v závislosti na denní době, počasí nebo dokonce na emocionálním stavu lidí před obrazovkou. Díky tomu je kreativní obsah „živý“ a výrazně se zvyšuje účinnost komunikace. Kromě toho umělá inteligence pomáhá sítím DOOH určovat nejefektivnější scénáře interakce s určitými skupinami uživatelů, čímž snižuje náklady na neúčinná zobrazení.

Hlavní výhody integrace umělé inteligence do venkovní reklamy

– Personalizace obsahu. Umělá inteligence analyzuje chování publika a demografická data a nabízí relevantní obsah na digitálním značení. Díky tomu se reklama stává bližší uživateli, vyvolává emocionální reakci a zvyšuje úroveň zapojení.

– Reakce na prostředí. Umělá inteligence může automaticky přizpůsobovat obsah podle teploty, denní doby nebo dokonce podle počtu lidí poblíž umístění obrazovky. Například přehrávač pro digitální vývěsky může v horkém počasí zobrazovat reklamy na studené nápoje a v chladném počasí na teplé.

– Analytika nové úrovně. Software pro videostěny poskytuje marketérům přístup k hloubkové analýze dat. Umělá inteligence rozpoznává vzorce v chování spotřebitelů, testuje několik variant reklamy a automaticky určuje nejúčinnější formáty.

– Optimalizace nákladů. Díky umělé inteligenci se reklamní kampaně v outdoorové reklamě stávají úspornějšími — místo obecného vysílání se systém zaměřuje pouze na cílové diváky, čímž zvyšuje návratnost investic a snižuje neproduktivní výdaje.

Způsoby integrace AI do venkovní reklamy

1. Automatické rozpoznávání obličeje a demografická analýza

Pomocí software pro venkovní reklamu  mohou inzerenti určovat pohlaví, věk a emocionální stav potenciálních zákazníků. Přehrávač digitálních vývěsek v sítích pDOOH reaguje na charakteristiky publika a mění reklamní obsah v reálném čase. Příkladem tohoto přístupu je projekt společnosti Samsung v londýnském metru, kde se reklamy přizpůsobovaly pohlaví a věku diváka.

2. Prediktivní analytika a A/B testování

AI v programmatic DOOH umožňuje analyzovat tisíce scénářů interakce a vybírat nejefektivnější kreativní variantu. Program sleduje výkon reklamních sdělení na digitálních displejích a přehrávač digitálních vývěsek automaticky aktualizuje obsah podle analytických údajů. Například společnost Kellogg’s v Chicagu zvýšila konverzi o 12 % díky flexibilnímu testování sdělení.

3. Kontextové cílení a personalizace

Programmatic umožňuje zohlednit vnější faktory, jako je počasí nebo hustota toku lidí, což činí komunikaci cílenější. Pomocí software pro venkovní reklamu společnost McDonald’s v Japonsku upravovala nabídku na digitálních tabulích Drive-Thru v závislosti na teplotě, čímž zvýšila průměrnou útratu. Technologie pDOOH urychlují personalizaci reklamy a zvyšují zapojení publika.

4. Hluboká analytika publika a optimalizace nákladů

Systémová analytika v pDOOH pomáhá značkám identifikovat nejúčinnější scénáře interakce a zaměřit rozpočty na cílové publikum. Úzká integrace AI a software pro venkovní reklamu  umožňuje výrazně snížit neproduktivní náklady a zlepšit návratnost investic. A přehrávač digitálních vývěsek se stává klíčovým prvkem takové moderní digitální strategie.

5. Hypertransformace reklamních formátů

Umělá inteligence mění přístup k Digital Out Of Home a otevírá nové možnosti pro tvorbu kreativní reklamy. Moderní video reklama na LED billboardech se může v reálném čase přizpůsobovat a zapojovat publikum pomocí interaktivních mechanismů. Například kampaň společnosti Nike s rozpoznáváním pohybu ukázala, jak mohou inovace skutečně zvýšit emocionální zapojení.

Takové formáty se spouštějí prostřednictvím automatizovaných řídicích systémů, díky nimž se reklamní obrazovky stávají součástí komplexního komunikačního procesu. Použití SSP a DSP pro venkovní reklamu umožňuje prohloubit interakci s diváky, vybírat nejzajímavější místa pro umístění a personalizovat obsah.

6. Spojení online dat a offline reklamy

Technologie integrují data z různých zdrojů a spojují online chování uživatelů s venkovní reklamou. Značky používají SSP a DSP pro venkovní reklamu k zobrazování relevantních sdělení na reklamních obrazovkách s využitím analytiky ze sociálních sítí nebo mobilních aplikací. To zvyšuje přesnost a účinnost reklamních kampaní.

Výrazným příkladem takové integrace je systém Amazon Go, který nabízí produkty na základě analýzy preferencí návštěvníků. Podobný přístup využívají DOOH sítě, kde se obsah mění v závislosti na čase, místě nebo publiku, a LED billboardy se stávají prvkem personalizovaného marketingu.

7. Dynamická personalizace a generativní AI v outdoorové reklamě kreativitě

S rozvojem generativní umělé inteligence získává Digital Out Of Home zcela novou úroveň personalizace. Systémy automaticky vytvářejí a přizpůsobují video reklamy pro jednotlivé cílové skupiny nebo dokonce pro každého diváka, přičemž zohledňují kontext, lokaci nebo počasí. Generativní AI vytváří jedinečný vizuální obsah na LED billboardech a reklamních obrazovkách, díky čemuž je komunikace co nejrelevantnější.

DOOH sítě s těmito technologiemi umožňují umísťovat dynamická sdělení, která se neustále aktualizují a vytvářejí pocit živého kontaktu se značkou. To pomáhá nejen vyniknout mezi konkurencí, ale také zvýšit důvěru a loajalitu publika. SSP a DSP pro venkovní reklamu  v kombinaci s generativní AI představují skutečný nástroj nové éry digitálního marketingu.

Globální trh DOOH a programmatic reklamy

– V roce 2025 dosáhnou celosvětové výdaje na Digital Out Of Home částky 18,99 miliardy USD (Statista) a celkový trh venkovní reklamy 49,8 miliardy USD (WOO, Taggify).

– Programmatic (pDOOH) v současnosti činí 2,2 miliardy USD, což představuje 10,9 % všech globálních příjmů z venkovní reklamy (Global Expenditure Report by WOO), a tento ukazatel stabilně roste.

– Tempo růstu DOOH překonává tradiční venkovní reklamu – například v USA roste segment venkovní reklamy o 11,5 % ročně a celý trh OOH v USA již přesahuje 10 miliard USD (eMarketer, BrandXR).

Efektivita a chování spotřebitelů

– 76 % spotřebitelů provede cílenou akci po zhlédnutí outdoorové reklamy, což potvrzuje vysokou účinnost tohoto kanálu (OAAA, The Neuron).

– 73 % publika má pozitivní postoj k formátům venkovní reklamy, což převyšuje podobné ukazatele pro online a sociální média (OAAA).

– V Evropě zavedení programmatic technologií v outdoorové reklamě vzrostlo již o 35 % a dosáhlo 1,2 miliardy eur (Statista Europe, EACA).

Rozvoj technologií a kreativity

– V Evropě již venkovní reklama představuje 20 % všech příjmů z venkovní reklamy a podle prognóz Statista dosáhne v roce 2025 hodnoty 3,71 miliardy USD (Market Data Forecast, Statista).

– Zavedení moderních technologií (SSP, DSP, 5G, generativní AI, AR) zajišťuje průměrné zvýšení interakce s obrazovkami o 30 % ve srovnání s klasickými formáty (BrandXR, eMarketer).

ROI a konkurenceschopnost

– Využití dynamických, automatizovaných kampaní v outdoorové reklamě přináší zvýšení konverze o 10–12 % oproti klasickým nosičům (Kellogg’s, WOO).

– AR kampaně na prémiových lokalitách zvyšují zapojení o 300 % (BrandXR).

Problémy a výzvy integrace umělé inteligence do Display Solutions

Zavádění moderních technologií umělé inteligence do oblasti Display Solutions otevírá nové obzory, ale zároveň je spojeno s významnými obtížemi. Jedním z hlavních problémů jsou vysoké náklady na spuštění inovativních systémů. Kvalitní software a vybavení používané pro venkovní reklamu vyžadují značné investice a návratnost může být patrná pouze u velkých sítí nebo značek s rozsáhlými kampaněmi.

Často se objevují etické otázky související se shromažďováním a využíváním dat pro personalizaci obsahu. Venkovní reklama stále více využívá algoritmy, které analyzují chování diváků, a to vyvolává obavy o soukromí a ochranu osobních údajů. Etické problémy se staly zvlášť aktuálními po zavedení přísnějších předpisů pro zpracování osobních dat v zemích EU.

Další výzvou je přesnost a spolehlivost technologií. Supply-Side Platform pro Display Solutions se může někdy potýkat s obtížemi při identifikaci publika nebo při správné interpretaci přicházejících dat. Jakákoli chyba v zobrazování personalizované reklamy může způsobit negativní zkušenost u diváků a ovlivnit reputaci značky, která taková řešení využívá.

Přesto se při dobře navržené strategii a etickém přístupu stává využití umělé inteligence v venkovní reklamě mocným nástrojem pro zvýšení účinnosti digitální externí komunikace. Objevování nových formátů, zvyšování relevance a přesnosti cílení představují jen část výhod.

Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!