To je obzvlášť důležité pro DOOH sítě, kde hraje klíčovou roli rychlost reakce, dynamika obsahu a možnost okamžité analýzy chování publika. Kombinace analytiky, big dat a adaptivních algoritmů otevírá nové horizonty pro firmy, které pracují s digitálními reklamními obrazovkami a LED billboardy.

Firmy aktivně zavádějí Umělou Inteligenci do outdoorových marketingových strategií, protože automatizace reklamy umožňuje snižovat náklady na provozní procesy a zároveň zvyšovat přesnost zobrazování. Umělá Inteligence analyzuje lokaci, provoz a chování lidí v určité oblasti a doporučuje, jaký formát, styl nebo sdělení bude v daný moment nejrelevantnější. Díky tomu se DOOH sítě přesouvají od statických řešení k naprosto flexibilním systémům s personalizovanými scénáři pro demonstraci obsahu.

Proč používat Umělou Inteligenci v digitální reklamě?

Tradiční outdoorová reklama je omezená tím, že je statická a nedokáže se přizpůsobit změnám kontextu. Reklamní kampaně jsou často plánovány předem bez zohlednění okamžitých výkyvů publika nebo vnějších podmínek. Umělá Inteligence tento problém řeší, protože je schopna zpracovávat velké objemy dat a provádět úpravy v reálném čase. Výsledkem je, že obsah na reklamních obrazovkách se automaticky mění v závislosti na počasí, městských událostech, denní době nebo chování lidí v okolí.

Umělá Inteligence také pomáhá značkám budovat smysluplnější interakce se spotřebiteli. Například LED billboardy mohou zobrazovat různé verze sdělení v závislosti na typu provozu — pěším nebo automobilovém. V dopravní špičce mají inzerenti zájem o určité scénáře demonstrace, zatímco v noci o úplně jiné. Díky možnostem automatizace reklamy takové změny již nevyžadují manuální zásahy.

Vývoj formátů obsahu pod vlivem Umělé Inteligence

Moderní přístupy k vizuální komunikaci se rychle mění a jedním z klíčových hybatelů této transformace je Umělá Inteligence. Pokud dříve marketéři pracovali s omezeným množstvím šablon, dnes algoritmy umožňují vytvářet složité animační scény, vícevrstvé grafické kompozice a adaptivní příběhy, které se automaticky přizpůsobují kontextu lokace nebo chování publika. Takový dynamický přístup umožňuje značkám vyniknout mezi konkurencí a přitahovat pozornost i v přehlceném městském prostředí.

V rámci DOOH sítě inteligentní systémy otevírají možnost používat obsah jako živý nástroj interakce, nikoli pouze jako vizuální nosič. Například reklamní obrazovky mohou zobrazovat proměnné grafické vzorce, které reagují na rychlost pohybu lidí nebo dopravního toku. To umožňuje vytvářet unikátní vizuální efekty vznikající v reálném čase, které činí interakci s reklamou poutavější a přirozenější.

Dalším směrem vývoje je vznik AI-generativních stylů, které využívají algoritmy k vytváření nových forem a kompozic. Značky mohou experimentovat s atmosférou obsahu — učinit jej minimalistickým, emocionálním, energickým nebo maximálně futuristickým. Umělá Inteligence zajišťuje rychlé střídání uměleckých řešení, takže kampaně jsou mnohem rozmanitější a flexibilnější a DOOH sítě citlivější na kreativní trendy.

Tento přístup mění samotnou povahu outdoorové kreativity: reklamní obrazovky přestávají být jen nosiči a mění se v interaktivní plochy, kde se digitální kreativita rozvíjí novými směry, které v tradičních formátech nebyly dostupné.

Použití AI v moderní DOOH reklamě

Integrace umělé inteligence do DOOH reklamy otevírá pro podniky mnohem širší možnosti než tradiční přístupy k vizuální komunikaci. Díky analýze chování a zájmů publika může systém zobrazovat obsah, který lépe rezonuje s konkrétními diváky. To činí interakci se spotřebitelem přirozenější a zároveň zvyšuje efektivitu reklamních scénářů v reálném čase.

Jednou z klíčových výhod AI je schopnost reagovat na vnější faktory. Algoritmy mohou automaticky měnit obsah reklam podle povětrnostních podmínek, intenzity lidského toku nebo dokonce denní doby. Pro značky to znamená možnost udržovat relevanci sdělení bez neustálé manuální práce, což výrazně zvyšuje flexibilitu celého systému zobrazování.

Dalším důležitým aspektem je rozvoj analytiky. AI nejen sleduje chování publika, ale také nabízí optimální varianty obsahu, analyzuje výsledky a vytváří prognózy. Díky tomu se reklamní kampaně stávají přesnějšími a rozpočty jsou utráceny racionálněji. V kombinaci s moderními nástroji, jako je pDOOH, se data mění v praktická doporučení pro marketéry.

5 tipů, jak se AI uplatňuje v Programmatic DOOH

1. Inteligentní řízení displejů v reálném čase

Algoritmy umělé inteligence činí mediální nákup prostřednictvím Programmatic DOOH flexibilnějším a „živějším“. Systém analyzuje časové intervaly, intenzitu provozu, typ lokality a další parametry a automaticky vybírá, jaký konkrétní obsah zobrazit v daném okamžiku. Díky tomu přestávají být reklamní kampaně statickými mřížkami a mění se v neustále aktualizované scénáře. V rámci pDOOH může platforma upravovat frekvenci zobrazení, pořadí kreativ a délku videí tak, aby maximálně využila každý kontakt bez zbytečného utrácení rozpočtu.

2. Koordinovaný provoz rozsáhlé digitální infrastruktury

Dalším důležitým směrem využití AI je automatické řízení technicky složitých instalací. Když je na jednom místě umístěno mnoho displejů, software pro videostěny pomáhá spojit je do jediné logické kompozice. Algoritmy zajišťují, že obraz na obrazovkách zůstává čistý, synchronizovaný a v souladu s kreativním konceptem. Na úrovni jednotlivých médií je stabilita zobrazení zajištěna přehrávačem digitálních vývěsek, který přijímá aktualizovaný obsah ze systému a bez prodlení jej přenáší na displeje. Výsledkem je, že AI nejen rozhoduje, co zobrazit, ale také garantuje, že celá digitální infrastruktura funguje harmonicky.

3. Kontexově orientované zobrazování reklamy

AI umožňuje proměnit Programmatic DOOH v systém, který citlivě vnímá kontext kolem obrazovky. Algoritmy berou v úvahu počasí, denní dobu, zaplnění ulice, náladu lokality a další proměnné, aby automaticky vybraly nejvhodnější sdělení. V chladném ránu může systém preferovat útulné „teplé“ motivy; v horkém dni — lehčí a dynamičtější scénáře. Díky tomu reklama přestává být abstraktní a začíná reagovat na skutečné podmínky, ve kterých se publikum nachází.

Kontextový přístup je obzvláště účinný, když je AI kombinována s nástroji pro nákup inventáře, jako jsou SSP a DSP pro DOOH. V takovém modelu pomáhá Supply-Side Platform nalézt optimální okna pro zobrazení a algoritmy předpovídají, v jakém okamžiku získá obsah největší odezvu. Výsledkem je, že každý přehrání se stává součástí promyšleného scénáře: systém pouze nepouští videa podle časového plánu, ale zajišťuje, aby každý zásah publika byl relevantní právě zde a právě teď.

4. Dynamické a nestandardní reklamní formáty

Dalším důležitým směrem je úplná transformace reklamních formátů pod vlivem AI. Namísto jednotných videí získávají sítě možnost používat animace, složitou grafiku, plynulé přechody mezi scénami a scénáře, které se mění spolu s chováním lidí v blízkosti obrazovek. Umělá inteligence analyzuje, jak publikum reaguje na různá vizuální řešení, a postupně vybírá ty styly, které přitahují pozornost lépe než jiné. Tak vznikají kreativy, které nepůsobí náhodně — mají logiku, rytmus a vlastní charakter.

Technicky jsou takové formáty realizovány pomocí specializovaných platforem DOOH Display Solutions, které spojují nástroje pro práci s videem, grafikou a daty. Důležitou roli zde hraje také software pro LED obrazovky: zajišťuje správný jas, kontrast, synchronizaci animací a reprodukci jemných detailů. Výsledkem je, že AI nejen vymýšlí nové varianty vizuálního obsahu, ale také pomáhá reprodukovat je na velkých obrazovkách bez ztráty kvality či dynamiky.

5. Kombinace online dat s offline displeji

AI umožňuje kombinovat data z online kanálů a offline prostředí do jediného systému rozhodování. Informace z webu, mobilních aplikací, CRM nebo reklamních účtů mohou být využity k nastavení scénářů Programmatic DOOH: systém chápe, o jaké produkty se uživatel dříve zajímal, jaké akce viděl online a jaké nabídky pro něj mohou být nejrelevantnější. To umožňuje vytvářet integrované kampaně, kde digitální obrazovky pokračují v online komunikaci místo toho, aby existovaly odděleně.

Na technické úrovni s tím pracují jak zobrazovací platformy, tak jednotlivá zařízení odpovědná za přehrávání obsahu. Je důležité, aby přehrávač pro digitální vývěsky stabilně přijímal aktualizovaná data, správně je synchronizoval s plánem zobrazení a nevytvářel zpoždění při vykreslování. V kombinaci se softwarovou logikou Programmatic DOOH to umožňuje vytvořit bezproblémový řetězec: uživatel vidí relevantní sdělení online a poté dostává pokračování této komunikace na venkovních obrazovkách tam, kde dochází ke skutečným nákupním rozhodnutím.

Problémy a obtíže integrace AI

– Vysoké náklady na implementaci. Modernizace vybavení, aktualizace infrastruktury a adaptace software pro DOOH vyžadují značné investice. Pro některé operátory se to stává hlavní překážkou, která zpomaluje přechod na technologie umělé inteligence.

– Etické a právní otázky. V oblasti Digital Out Of Home (DOOH) často vznikají diskuse o ochraně soukromí, sběru dat a přípustné hranici personalizace. Firmy jsou nuceny dodržovat přísné předpisy a pracovat velmi opatrně se sběrem informací o uživatelích.

– Rizika nepřesností. Algoritmy někdy chybují při určování kontextu nebo charakteristik publika, což může vést k nesprávným reakcím systému nebo k nevhodným dějovým liniím ve video reklamě.

– Nutnost neustálé optimalizace. Aby AI fungovala stabilně, musí být pravidelně aktualizována, testována a přizpůsobována reálným podmínkám. Bez toho účinnost technologie rychle klesá.

– Obtížnost integrace se stávající infrastrukturou. Mnoho reklamních operátorů má zastaralé systémy řízení a hardwarová řešení, která nejsou vždy kompatibilní s moderními AI platformami. Kvůli tomu vyžaduje proces implementace dodatečné technické zdroje a pečlivé plánování modernizace.

Nepochybně zavádění umělé inteligence do DOOH otevírá pro reklamní odvětví novou etapu vývoje. Firmy, které tyto technologie již ovládají, získávají možnost budovat přesnější a včasnější komunikaci s publikem a nabízet obsah, který odpovídá skutečným zájmům a modelům chování lidí. Výsledkem je, že AI postupně mění běžné přístupy k outdoorové reklamě, činí ji modernější, efektivnější a výrazně více orientovanou na výsledky.


Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!