Ринок цифрової зовнішньої реклами (DOOH) в Україні активно розвивається, об’єднуючи технології, дані та креатив у нові формати комунікації. Разом із цим зростає потреба у спільному розумінні термінів і процесів, якими користуються учасники індустрії — від медіа агенцій до власників екранів і рекламодавців.

Щоб сформувати  єдине тлумачення ключових понять, Комітет DOOH IAB Ukraine підготував DOOH Glossary — глосарій термінів цифрової зовнішньої реклами, який допоможе фахівцям ефективніше комунікувати, узгоджувати стандарти та розвивати ринок у єдиному напрямку.

 

Під час роботи над глосарієм комітет використав матеріали DOOH Glossary IAB UK, адаптувавши їх до українського ринку.

DOOH Glossary — це інструмент, що об’єднує професійну спільноту навколо єдиної термінологічної бази та сприяє подальшому розвитку цифрової зовнішньої реклами в Україні.

А

Аудиторний контакт (Audience impression) – показник, що враховує загальну кількість людей, які мали можливість побачити рекламу, помітити її й провести біля неї певний час. Враховує тривалість показу реклами. Також відомий як Visibility Adjusted Contact (VAC).

 

Алгоритм (Algorithm) – набір математичних інструкцій, які у сукупності дають певний результат.

 

В

Видимість реклами (Visibility) – напрям досліджень, що визначають видимість реклами для глядача.

 

Відкритий аукціон Programmatic (Open auction) – спосіб купівлі/продажу програматичної реклами. Це найменш обмежуваний тип рекламного аукціону, при якому власник медіа/видавець зазвичай дозволяє будь-яким і всім покупцям брати участь у доступі до рекламних запасів через цю тактику. Зазвичай немає прямого зв’язку з покупцем. Власники медіа можуть використовувати чорні списки та мінімальні ціни, щоб запобігти доступу певних рекламодавців. Збоку рекламодавця вони часто не знають, у якій мережі медіа вони купують. DSP зазвичай надають список бірж/SSP покупцеві, у які він автоматично потрапляє. Покупці можуть не знати або не перейматися тим, що купують запаси певної мережі. Через це видавці можуть брати участь у відкритому аукціоні на анонімній основі.

 

Відповідь на ставку (Bid response) – відповідь на ставку, яка надсилається DSP всередині RTB-системи у відповідь на запит на ставку, який був відправлений SSP, рекламною мережею або рекламною біржею. Запит на ставку зазвичай включає інформацію про розмір ставки, ідентифікатор креативу (банер або відео) та ідентифікатор учасника, який зробив ставку на аукціоні.

 

Відтворення (Play) – специфічний спосіб, у який реклама відтворюється в DOOH. Має визначену тривалість, час початку та завершення.

 

Візуальні одиниці (Visual units) – група синхронізованих екранів: одна реклама одночасно показується на всіх пов’язаних дисплеях.

 

Вікно конверсії (Conversion window) – кількість днів після показу реклами, протягом яких компанія пов’язує відвідування клієнтів з рекламною кампанією.

 

Внутрішня та зовнішня частини торгового центру (Shopping centre interior/exterior) – частини торгового центру, де можливе розміщення реклами. Внутрішня – власне торгові центри або інші типи внутрішніх торгових просторів у будівлях. Зовнішня – відкриті торгові простори, такі як пішохідні вулиці в центрі міста чи проходи навколо торгових центрів.

 

Вуличні дисплеї (Street furniture) – рекламні конструкції, часто з додатковою суспільною функцією (наприклад, зупинки), розміщені на рівні очей пішоходів або біля дороги для впливу на водіїв.

 

 

Г

Географічне таргетування (Geographic targeting) – таргетування аудиторій, визначених їхнім розташуванням у реальному світі. Атрибути розташування можуть варіюватися від детальних, таких як дані широти/довготи з мобільного/GPS, до ширших атрибутів, таких як DMA або штат/провінція. У технічних специфікаціях цілі можуть просто позначатися як «geo», «user», «audience» без повного розпису терміна.

 

Д

Демографічне таргетування (Demo targeting) – метод, який дає змогу рекламодавцям показувати рекламу конкретним користувачам на основі демографічної інформації, такої як вік, стать та дохід, які можуть бути отримані на основі даних реєстрації на веб-сайті або інших джерел.

 

Динамічний контент (Dynamic content) – процес створення адаптивного контенту, що використовує дані для показу контекстуально релевантних повідомлень у DOOH.

 

Досвіду користувача (Consumer expirience) – сприйняття людиною рекламного блоку під час перегляду екрану.

 

Досягнуті контакти (Delivered impacts) – кількість переглядів креативу, зафіксованих технічними пристроями.

 

 

К

 

Кількість відтворень (Served plays) – кількість запусків креативу з визначеною тривалістю ролика. Може бути не дограним до кінця.

 

Контакт/Вплив (Impact) – один індивід бачить одну рекламу один раз. Також це ймовірність побачити”, а не лише можливість побачити (OTS).

 

Контактна можливість (Exposure ) – присутність у визначеній зоні контакту з екраном у той час, коли контент є видимим. Це не означає, що контент був обов’язково переглянутий або прослуханий. Також відомо як Opportunity-to-See (OTS).

 

Кут зміщення (Offset) – відхилення постера відносно напрямку прямого руху. Є важливим фактором у розрахунках видимості рекламної площини.

 

 

М

 

Місце проведення (Venue) – місце і локація рекламної мережі та екранів. Приклади включають супермаркети, офісні будівлі, автозаправки та інші місця, де можуть бути споживачі.

 

Медіа-одиниця (Media unit) – одиниця, що визначається мережею DOOH, зазвичай один екран. Декілька об’єднаних для показу екранів утворюють один медіа-блок.

 

 

О

 

Основний рекламний блок (Primary ad unit) – домінуюча рекламна зона на екрані. Може бути у форматі Full screen або Partial screen. Орієнтація показу може бути обрана вертикальна (Portrait) або горизонтальна (Landscape).

 

Охоплення аудиторії (Audience reach %) – відсоток адресованої цільової аудиторії, охопленої певною кампанією.

 

Охоплення та частота показів (Reach and frequency) – орієнтовна кількість людей, які бачили рекламну кампанію, і середня кількість разів, коли вони її бачили, у визначений період.

Open RTB (стандарт IAB для RTB) – стандарт IAB для RTB, який зараз використовується більшістю DSP.

 

 

П

 

Підвищення показників бренду (Brand lift) – вимірювання ефективності рекламної кампанії у формуванні позитивних змін у сприйнятті та впізнаваності бренду.

 

Платформа для закупівель(DSP / Demand side platform) – технологічна платформа, яка надає централізовану та агреговану закупівлю медіа з кількох джерел, включно з рекламними біржами, мережами та платформами пропозиції, часто використовуючи можливості торгівлі в реальному часі цих джерел.

 

Платформа пропозиції (Supply-Side Platform) – технологічний сервіс, який дозволяє операторам підключати свій рекламний інвентар (цифрові борди) до кількох бірж, DSP і мереж, надаючи доступ до широкого спектру потенційних покупців. Крім того, деякі SSP можуть надавати подвійні функції для власників інвентарю (цифрових бордів), діючи як рекламний сервер і SSP, дозволяючи консолідувати пропозиції в одній компанії.

 

Поведінкові профілі (Behavioural profiles) – профілі, засновані на минулій спостереженій поведінці, зазвичай у межах 30–90 днів. Можуть стосуватися або не стосуватися профілю про унікальних користувачів.

 

Показаний показ реклами (Served impression) – реклама, яка зафіксована як така, що почала відображатися на екрані. У DOOH майже всі такі оголошення повністю видимі протягом усього показу.

 

 

Р

 

Рамка рекламного дисплея (Frame) – фізична оболонка рекламного дисплея. Рамка може показувати одне статичне зображення, серію зображень із механізмом прокрутки або мати цифровий екран, здатний відображати багато окремих рекламних оголошень.

 

Реклама з аудіо (Audio) – реклама, яку можна почути.

 

Рекламний сервер (Ad server) – веб-сервер із програмним забезпеченням, створений для того, щоб здійснювати покази реклами. Його функції також надають можливість відслідковувати та керувати рекламними показниками.

 

 

С

 

Сервер для розповсюдження контенту (Content distribution server) – сервер або комп’ютер, який використовується для зберігання контенту для його розповсюдження на цифрові носії (digital signage).

 

Система глобального позиціонування (GPS) – супутникова навігаційна система, що забезпечує точне визначення місцеположення для електронних пристроїв.

 

Система управління контентом CMS (Content management software/system) – додаток, який використовується для створення, планування, управління та зміни цифрового контенту. Програмне забезпечення для цифрових екранів, яке використовується для управління та планування, є прикладом системи управління контентом.

 

Супровідна реклама (Partial screen) – контент чи допоміжна реклама, що супроводжує основний рекламний блок (наприклад, текстовий рядок, логотип, годинник).

 

 

Т

 

Тривалість повідомлення (Message duration) – інтервал часу, протягом якого рекламне повідомлення у DOOH є видимим.

 

Тривалість показу (Spot length) – тривалість часу, наданого рекламодавцю для показу його креативу.

 

 

У

 

Універсум (Universe) – визначення покриття, заявлене на основі чисельності населення, потрібне для Digital Place-Based / Out-of-Home мереж, що підлягають вимірюванню. Вони можуть бути налаштовані (або обмежені) залежно від конкретних атрибутів мережі та пов’язаного трафіку відвідувачів. У деяких випадках можна заявити налаштований універсум або загальну оцінку населення (наприклад, оцінки перепису населення США) для порівнянності медіа. (Джерело: MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards Version 1, без згадки «Out-of-Home» у першому розділі).

 

 

Ц

 

Цільова аудиторія (Target audience) – визначена аудиторія рекламного оголошення за демографічними характеристиками (вік, стать, дохід і т.д.), купівельною поведінкою, способом використання продукту або засобів масової інформації.

 

Цільовий рейтинг (Target rating point / RTB) – сумарний рейтинг, який показує загальну кількість контактів цільової аудиторії з рекламним оголошенням. Рахується як сума рейтингів кожного показу. 1 рейтинг – це 1% цільової аудиторії. Тобто суть показника TRP – загальна кількість контактів цільової аудиторії з багаторазово показаним рекламним оголошенням.

 

Ціна за тисячу показів (Cost per mile / CPM) – ціна, яку рекламодавець сплачує за кожну тисячу показів рекламного оголошення.

 

Цифрові борди (Digital) – рекламні площини з цифровим екраном, що відображають рухомі або змінні зображення.

 

 

Ч

 

Частка переглядів реклами (Share of impacts) – середній відсоток поділу переглянутих контактів за вимірами, що враховуються у кампанії (наприклад, показ, година, панель, географія).

 

Частота контактів (Frequency) – кількість показів реклами на одному браузері за одну сесію чи період часу. Веб-сайт може використовувати куки для керування частотою показів реклами.

 

 

I

 

ID місця (Seat ID) – унікальний ідентифікатор, який використовується для пропозиції рекламних запасів конкретним покупцям на платформі DSP.

 

Важливість глосарія в глобальній індустрії DOOH полягає в уніфікації термінології між різними ринками, технологічними платформами та учасниками екосистеми. Digital Out-of-Home об’єднує операторів медіамереж, бренди, агентства, технологічних провайдерів і аналітичні сервіси з різних країн, тому єдине розуміння базових понять стає критично важливим для ефективної співпраці.

 

Глосарій допомагає усунути розбіжності в трактуванні термінів, які можуть мати різне значення залежно від регіону або контексту використання. Це особливо актуально для таких напрямів, як programmatic DOOH, вимірювання аудиторії, OTS і GRP, динамічне керування контентом та автоматизація закупівель реклами.

 

У світовій практиці DOOH глосарій виконує роль спільної «мови» галузі. Він спрощує комунікацію між міжнародними командами, прискорює впровадження нових технологій, знижує ризик помилок у плануванні кампаній і підвищує прозорість для рекламодавців. Для ринків, що активно розвиваються, глосарій також стає інструментом освіти та стандартизації, допомагаючи швидше інтегруватися у глобальну DOOH-екосистему.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, Retail Media, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!