Компанію Advision включено до списку переможців Winners List (2025) у категорії Best Digital Out of Home AdTech Solutions Provider 2025 – Eastern Europe. Ця відзнака від Corporate Vision є підтвердженням професіоналізму нашої команди, інноваційного підходу та постійного розвитку AdTech-рішень у сфері DOOH у Східній Європі.

Кто такі Corporate Vision?

Corporate Vision публікується на цифровій платформі з місією надавати змістовні матеріали з усього світового корпоративного середовища. Запущене з метою покращення бізнес-практик у цілому, видання зосереджується на висвітленні досягнень у сферах HR, маркетингу, коучингу та рекрутингу. Простіше кажучи, вони прагнуть пролити світло на тих, хто стоїть на варті кращого бізнесу.

На тих, хто завдяки значній частці креативності та експертизи допомагає створювати загалом більш продуктивний і ефективний світ праці. Їх включення є можливостями допомогти прискорити розвиток компанії до нових висот і новими способами. 

AI Global Media запустила Corporate Vision, щоб відзначати й вшановувати бізнеси по всьому світу, які щодня прагнуть бути кращими, ніж були раніше. Вони визначають нагородами компанії, які гідні визнання у різних категоріях. Вивчають їх бізнес процеси, що інновують, зростають і процвітають попри виклики та невизначеність. Адже успіх зрештою залежить від здатності бути гнучкими та мислити на перспективу.

Зрештою, все зводиться до наявності бачення та прагнення втілити його в життя. Маючи зосереджену глобальну аудиторію бізнес-лідерів і експертів, Corporate Vision залишається важливим ресурсом для тих, хто хоче залишатися в курсі та добре поінформованим про останні бізнес-новини. Їх щомісячний журнал слугує орієнтиром і мережевим інструментом, що допомагає забезпечити майбутній успіх.

Що таке DOOH?

DOOH — це сучасний формат зовнішньої цифрової реклами, який працює в публічному просторі та орієнтований на взаємодію з реальною аудиторією поза домом. Така реклама розміщується в середовищі, де люди щодня пересуваються, приймають рішення та здійснюють покупки, тому вона безпосередньо впливає на поведінку споживачів у моменті.

На відміну від класичних білбордів або друкованих плакатів, цифрові формати дозволяють використовувати динамічний контент, змінювати повідомлення протягом дня та адаптувати комунікацію до конкретного контексту. Реклама може відрізнятися залежно від часу доби, погодних умов, днів тижня або поточних подій, що робить її більш релевантною та помітною.

Важливу роль у функціонуванні таких рішень відіграє програмне забезпечення для екранів, яке забезпечує контроль над контентом і стабільну роботу всієї системи. Завдяки йому оператори можуть планувати покази, оперативно вносити зміни та керувати великою кількістю носіїв без фізичної присутності на локаціях. Це суттєво спрощує масштабування рекламних кампаній.

У міському та комерційному середовищі широко застосовуються цифрові вивіски, які поєднують рекламні повідомлення з корисною інформацією. Вони можуть інформувати про сервіси, навігацію, спеціальні пропозиції або події, створюючи більш зручний і сучасний користувацький досвід для відвідувачів.

Поняття Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама тісно пов’язане з використанням відеоконтенту як основного інструменту привернення уваги. Рухоме зображення, анімація та яскраві візуальні елементи дозволяють швидше донести меседж і підвищити емоційний вплив комунікації.

Фізичною основою цього каналу є екрани для реклами, які встановлюються як у приміщеннях, так і на відкритих просторах. Вони розраховані на безперервну роботу, високу яскравість і чіткість зображення, що гарантує помітність контенту навіть у складних умовах освітлення.

Об’єднання таких носіїв у мережі DOOH відкриває можливість керувати кампаніями на регіональному або національному рівні. Це дає брендам єдиний канал комунікації з аудиторією в різних містах і форматах, зберігаючи цілісність повідомлення.

Окремо варто згадати, що DOOH реклама активно використовується брендами для точкового впливу на аудиторію в місцях прийняття рішень. Завдяки цифровому формату рекламні повідомлення можуть швидко оновлюватися, тестуватися в різних варіаціях і адаптуватися під конкретну локацію чи сценарій споживання. Такий підхід дозволяє підвищувати релевантність комунікації, краще утримувати увагу та органічно інтегрувати рекламний контент у повсякденне міське середовище.

Що таке Programmatic DOOH?

pDOOH — це програматичний підхід до розміщення цифрової зовнішньої реклами, який переносить логіку онлайн-закупівель у фізичний простір міста. Він базується на автоматизації процесів, роботі з даними та чітких правилах показу, що дозволяє мінімізувати ручні операції та людський фактор. Завдяки цьому рекламні кампанії стають більш передбачуваними, керованими та адаптивними до змін у реальному часі.

На рівні інфраструктури важливу роль відіграє плеєр для цифрових вивісок, який забезпечує коректну роботу екранів у мережі. Він відповідає не лише за відтворення креативів, а й за стабільність показів, синхронізацію з серверними системами та виконання заданих умов кампанії. Надійна робота цього елементу критично важлива для масштабних розміщень.

Екосистема програматичного розміщення будується навколо SSP и DSP для DOOH, які дозволяють автоматизувати взаємодію між власниками екранів і рекламодавцями. Через ці платформи кампанії можуть запускатися швидко, з чіткими параметрами таргетингу та контролю, без довгих погоджень і фіксованих сценаріїв розміщення.

Окрему увагу приділяють аналітиці та даним, адже вимірювання ефективності DOOH дає можливість оцінювати результати на основі реальних показників. Це дозволяє аналізувати вплив кампаній, коригувати стратегії та приймати рішення, спираючись на цифри, а не інтуїцію. Для брендів це означає більшу прозорість і прогнозованість інвестицій.

Для централізованої роботи з великою кількістю носіїв застосовується програмне забезпечення для мереж DOOH, яке об’єднує всі екрани в єдину керовану систему. Воно забезпечує контроль, масштабування та стабільність роботи незалежно від географії або кількості локацій, що особливо важливо для національних і міжнародних кампаній.

Не менш важливим є управління контентом DOOH, оскільки саме контент визначає, як аудиторія сприйматиме повідомлення. Гнучке планування, автоматичне оновлення матеріалів і адаптація під різні сценарії дозволяють підтримувати актуальність комунікації та ефективно використовувати екранний простір у динамічному міському середовищі.

Перспективи DOOH у 2026 році

У 2026 році ринок DOOH продовжить еволюціонувати в напрямку більш технологічних, гнучких і відповідальних рішень. Основний фокус зміщується з простого розміщення рекламних повідомлень до побудови комплексних екосистем, які поєднують дані, автоматизацію та адаптацію контенту під реальні умови міського середовища.

Одним із ключових напрямів розвитку стануть екологічні рішення для цифрових вивісок. Оператори та бренди дедалі частіше звертають увагу на енергоефективність обладнання, оптимізацію споживання електроенергії та використання сучасних технологій з нижчим вуглецевим слідом. Це пов’язано не лише з регуляторними вимогами, а й із запитом суспільства на більш відповідальне використання ресурсів.

Технологічна складова ринку також ускладнюється. DOOH Display Solutions у 2026 році розглядаються не як окремі екрани, а як частина єдиної цифрової інфраструктури міста або комерційного простору. Такі рішення інтегруються з аналітичними системами, платформами планування кампаній і зовнішніми джерелами даних, що дозволяє підвищувати ефективність комунікації.

У програматичному сегменті зростає роль Supply-Side Platform, які стають стандартним інструментом для монетизації екранних мереж. Вони забезпечують автоматизований продаж інвентарю, прозорість операцій і гнучке управління доступністю показів для різних рекламодавців без ручного втручання.

Паралельно розвивається система централізованого управління відео, що дозволяє координувати контент у великих мережах екранів. У 2026 році такі системи стають більш інтелектуальними, підтримують складні сценарії показу та інтеграцію з програматичними платформами, що спрощує управління масштабними кампаніями.

Все більшого значення набуває контекстна реклама DOOH, яка адаптується до часу, місця та зовнішніх факторів. Завдяки цьому рекламні повідомлення виглядають менш нав’язливими та більш релевантними для аудиторії, що позитивно впливає на сприйняття брендів у публічному просторі.

Фізичною основою ринку залишаються LED-білборди, які у 2026 році відрізняються вищою яскравістю, кращою якістю зображення та довшим терміном експлуатації. Вони продовжують відігравати ключову роль у міських ландшафтах, поєднуючи масштабне охоплення з можливістю динамічної та керованої комунікації.

Прогноз оборотів світової DOOH-індустрії на найближчі роки

Світовий ринок Digital Out-of-Home (DOOH) залишається одним із найдинамічніших сегментів рекламної індустрії. За даними аналітичних досліджень, розмір глобального ринку цифрової зовнішньої реклами у 2025 році оцінювався приблизно від $18 млрд до понад $20 млрд щорічного обсягу доходів від розміщень на цифрових екранах.

За прогнозами провідних дослідницьких агентств, у 2026 році ринок виросте до понад $20 млрд завдяки зростанню кількості цифрових інсталяцій та впровадженню програматичних технологій у закупівлі медіапростору.

Довгострокові оцінки вказують на ще більш стрімке зростання. Так, деякі прогнози свідчать про збільшення глобального обсягу DOOH-ринку до понад $39 млрд до 2030 року, із середньорічним темпом зростання (CAGR) близько 10-11 % у період 2025–2030 років. Дослідження прогнозують розмір ринку до понад $84 млрд до 2033 року за рахунок стрімкого розширення цифрових мереж і інтеграції з новими медіа-каналами.

Крім того, частка цифрової зовнішньої реклами у загальному OOH-сегменті продовжує зростати: очікується, що вже до 2025 року DOOH може складати близько 42 % усіх доходів від зовнішньої реклами у світі завдяки своїй динамічності та ефективності охоплення.

Таким чином, світові обороти DOOH-індустрії у 2026 році, за різними оцінками, можуть перевищувати позначку $20 – 25 млрд щорічного доходу, а подальше зростання у наступні роки має бути значним завдяки технологічним інноваціям, програматичній рекламі та розширенню цифрових мереж по всьому світу.

Advision — Content Management System для віддаленого керування, Retail Media, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!