Пасажири проводять у терміналах від однієї до трьох годин, проходять через контрольовані маршрути та перебувають у стані очікування, що створює унікальні умови для контакту з брендом. У цьому середовищі Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама демонструють стабільно високі показники запам’ятовуваності й довіри.

 

Аеропорт — це простір із передбачуваним трафіком, чіткою сегментацією зон і можливістю точного планування контактів. Саме тому програматик DOOH і цифрові дисплеї для транспорту стають ключовими інструментами для міжнародних брендів, які орієнтуються на бізнес-аудиторію, туристів і транзитних пасажирів.

 

 

Аналітика ринку DOOH та programmatic-реклами в аеропортах

 

За даними Statista, глобальний сегмент Digital Out-of-Home зберігає стабільну динаміку зростання та демонструє один із найвищих темпів відновлення серед офлайн-медіа після 2022 року. Аналітики прогнозують подальше збільшення частки цифрових форматів у структурі зовнішньої реклами до 2026 року, особливо в транспортній інфраструктурі.

 

Дослідження MAGNA підтверджує, що DOOH є найшвидше зростаючим сегментом out-of-home у світі. Частка програматик-закупівель у цифровому інвентарі щороку збільшується, а аеропорти входять до топ-локацій за показником CPM через преміальний профіль аудиторії.

 

Згідно зі звітом Dentsu, бренди дедалі частіше інтегрують DOOH у кросканальні кампанії, поєднуючи його з мобільною та онлайн-відео рекламою. Такий підхід підвищує загальний ROI за рахунок синхронізації контактів і повторного охоплення пасажирів у цифровому середовищі.

 

До 2026 року очікується подальше масштабування цифрових екранів у транспортних хабах, розширення аналітичних інструментів і зростання ролі програматик як стандарту закупівлі інвентарю.

 

 

Тренд 1: зростання DOOH і цифрових форматів

 

Аеропорти активно замінюють статичні носії на цифрові поверхні великого формату. Відеостіни, світлодіодні рекламні екрани, динамічні панелі в зонах duty free та біля гейтів формують безперервне візуальне середовище бренду. Digital Out Of Home та відео реклама дозволяють змінювати креативи залежно від часу доби, напрямку рейсів або профілю пасажирів.

 

Особливу роль відіграють цифрові дисплеї для транспорту, інтегровані в навігацію, лаунж-зони та простори очікування багажу. Вони не лише транслюють рекламні повідомлення, а й стають частиною сервісної інфраструктури, що підвищує рівень довіри до контенту.

 

Завдяки динамічному контенту бренди можуть тестувати різні формати, адаптувати повідомлення під міжнародну аудиторію та оперативно реагувати на зміни трафіку. Це суттєво підвищує ефективність розміщення порівняно зі статичними конструкціями.

 

 

Тренд 2: програматик-реклама в аеропортах

 

Автоматизована закупівля інвентарю стає нормою і в транспортному сегменті. Програматик дозволяє купувати покази за конкретними параметрами: час відправлення рейсів, країна призначення, пікові години бізнес-трафіку. Це дає змогу мінімізувати нецільові контакти та оптимізувати бюджет.

 

Інтеграція даних про пасажиропотік, погодні умови та події в місті дозволяє будувати гнучкі сценарії розміщення. Наприклад, преміальні бренди можуть активувати кампанії у години міжнародних рейсів, а туристичні сервіси — у періоди сезонних відпусток.

 

Крім того, програматик DOOH забезпечує прозору аналітику: кількість потенційних контактів, частоту показів, ефективність креативів. У поєднанні з мобільним ретаргетингом це створює єдину вимірювану екосистему, де DOOH працює як частина омніканальної стратегії.

 

 

Тренд 3: інтерактивні та експериментальні формати

 

Аеропорти стають майданчиком для тестування нестандартних рішень. Сенсорні панелі, інтерактивні інсталяції, AR-активації та імерсивні відеостіни створюють досвід, який виходить за межі традиційної реклами. Тут Digital Out Of Home та відео реклама перетворюються на інструмент залучення, а не лише інформування.

 

Інтерактивні механіки дозволяють пасажирам взаємодіяти з брендом під час очікування рейсу: сканувати QR-коди в рекламі, отримувати персоналізовані пропозиції або брати участь у цифрових активаціях. Це підвищує глибину контакту та рівень запам’ятовуваності.

 

У 2026 році очікується подальше зростання частки експериментальних форматів, де цифрові дисплеї для транспорту поєднуються з аналітикою поведінки аудиторії. Такий підхід формує новий стандарт рекламної присутності в аеропортах — технологічний, вимірюваний і максимально адаптивний до поведінки пасажирів.

 

SSP і DSP для DOOH та роль CMS у програматик-інфраструктурі аеропортів

 

Окремий вектор розвитку аеропортового інвентарю — це інтеграція SSP и DSP для DOOH у єдину програматик-екосистему. Якщо раніше цифрова реклама в транспортних хабах продавалася переважно прямими контрактами, то сьогодні дедалі більша частка показів переходить у модель автоматизованих аукціонів. Це дозволяє гнучко керувати попитом, підвищувати заповнюваність слотів і працювати з міжнародними рекламодавцями без складної операційної взаємодії.

 

SSP у цій моделі відповідає за управління інвентарем з боку власника мережі екранів: формує доступні слоти, налаштовує правила продажу, контролює floor price та підключає різні джерела попиту. DSP, у свою чергу, дає брендам інструмент для точного налаштування кампаній з урахуванням часу вильоту, напрямку рейсів, аудиторного профілю або сезонності. У результаті цифрова реклама в аеропорту стає частиною глобальної програматик-стратегії, а не ізольованим каналом.

 

Важливо, що SSP и DSP для DOOH у транспортному середовищі працюють із конкретними параметрами, які раніше були недоступні в класичній зовнішній рекламі. Серед ключових можливостей:

 

– динамічне управління ціною показу залежно від навантаження терміналу;

– сегментація слотів за зонами: check-in, duty free, гейти, бізнес-лаунжі;

– підключення сторонніх даних для підвищення точності таргетингу;

– контроль частоти показів у межах однієї подорожі;

– інтеграція з мобільними кампаніями для повторного контакту після перельоту.

 

 

Однак автоматизована закупівля неможлива без технологічної основи. Саме тому CMS для керування контентом стає центральним елементом програматик-інфраструктури. Вона забезпечує синхронізацію креативів, розклад показів і технічну стабільність усіх цифрових поверхонь у межах аеропорту. Без надійної CMS для програматик неможливо гарантувати коректне відтворення динамічних сценаріїв або швидке оновлення кампаній.

 

У теперішніх проєктах управління контентом у режимі реального часу є не додатковою функцією, а стандартом. Якщо змінюється статус рейсу, графік трафіку або запускається нова акція, система повинна миттєво оновити повідомлення на десятках або сотнях екранів. Це особливо критично для міжнародних аеропортів, де інформаційний контекст змінюється щогодини.

 

Практична цінність CMS для керування контентом у програматик-середовищі проявляється у таких аспектах:

 

– автоматична підміна креативів залежно від тригерів (час, подія, тип аудиторії);

– централізований контроль усіх екранів із єдиного інтерфейсу;

– моніторинг онлайн-статусу пристроїв і сповіщення про збої;

– зберігання історії показів для подальшої аналітики;

– масштабування кампанії на нові зони без додаткових технічних налаштувань.

 

 

SSP и DSP для цифрових екранів відповідають за комерційну архітектуру продажу цифрового інвентарю та взаємодію з попитом, тоді як CMS для керування контентом реалізує технічну частину кампанії — від коректного запуску креативів до їх синхронізації між зонами терміналу. У такій конфігурації цифрова реклама в аеропорту функціонує як керована, автоматизована система з чіткою логікою розміщення, гнучкими сценаріями та повною прозорістю показів.

 

Формати розміщення

 

Аеропорт — це багаторівневе середовище з різною інтенсивністю трафіку та різними сценаріями поведінки пасажирів. Саме тому цифрові рекламні площі повинні розподілятися стратегічно — у точках прийняття рішень, у зонах очікування та на перетині потоків. Комбінація форматів дозволяє поєднати іміджеву присутність із точковою комунікацією, де працює чітка візуалізація пропозицій та акцій.

 

 

ТВ панелі

 

У ключових локаціях аеропорту встановлено 7 екранів:

 

– 2 поверх зони вильоту

– VIP-зал

– зала видачі багажу

 

Розмір — 107×64 см

Режим роботи — цілодобовий

 

 

ТВ панелі забезпечують стабільний контакт із пасажиром під час очікування. У зоні вильоту люди проводять значний час, що дозволяє використовувати динамічний контент та відеоконтент для поетапної подачі повідомлення. У VIP-просторі доречною є преміальна комунікація, тоді як у залі видачі багажу ефективно працюють короткі, прикладні повідомлення.

 

 

Світлодіодний екран у зоні реєстрації

 

Найбільший світлодіодний екран розташований у залі прильоту-вильоту, в зоні реєстрації.

 

Розмір — 7,6×1,6 м

Режим роботи — цілодобовий

 

 

Це центральна медіапозиція з максимальним охопленням. Великий формат дозволяє використовувати масштабний динамічний контент та відеоконтент, створюючи ефект присутності. Такий світлодіодний екран підходить для запуску нових продуктів, міжнародних брендів і кампаній із високою частотою показів.

 

 

Світлодіодний екран у залі очікування (міжнародний термінал)

 

Вертикальний світлодіодний екран встановлений у зоні міжнародних рейсів.

 

Розмір — 0,96×1,95 м

Режим роботи — цілодобовий

 

 

Цей формат орієнтований на аудиторію, що має більше часу до посадки. Тут доречно розміщувати детальнішу інформацію, а також послідовну візуалізацію пропозицій та акцій у форматі коротких роликів. Вертикальна орієнтація природно інтегрується в архітектуру простору та привертає увагу без перевантаження середовища.

 

 

Постери в залі видачі багажу

 

Формат — А0

Розміщення — зона тривалого очікування

 

 

Навіть у цифровому середовищі статичні носії залишаються частиною комплексної стратегії. У зоні отримання багажу пасажири затримуються довше, що створює стабільний зоровий контакт. Поєднання різних форматів підсилює загальний ефект та сприяє покращення обслуговування клієнтів, коли рекламні повідомлення гармонійно поєднуються з навігаційною та сервісною інформацією.

 

Чому варто розміщувати саме цифрову рекламу в аеропорту

 

Аеропорт — це унікальне середовище, де аудиторія перебуває в стані очікування та має більше часу для сприйняття інформації. На відміну від вулиці чи торгового центру, тут люди не поспішають, проходять контрольованими маршрутами й кілька разів перетинають ті самі зони. Саме тому цифрова реклама в аеропорту забезпечує стабільний контакт і вищу концентрацію уваги.

 

 

Платоспроможна та уважна аудиторія

 

Пасажири міжнародних та внутрішніх рейсів — це переважно люди із середнім та високим рівнем доходу. Бізнес-мандрівники, туристи, іноземні гості формують сегмент із високим потенціалом купівельної спроможності. Реклама в такому середовищі працює не лише на охоплення, а й на імідж бренду.

 

Цифрові поверхні дозволяють адаптувати повідомлення під різні групи: ранкові рейси, міжнародні напрямки, бізнес-зони. Завдяки інтеграції з програмним забезпеченням для dooh кампанії можуть запускатися відповідно до часу доби або типу аудиторії, що підвищує релевантність повідомлення.

 

 

Тривалий візуальний контакт із рекламою

 

У зонах реєстрації, контролю безпеки чи очікування посадки пасажири проводять від 30 хвилин до кількох годин. Це створює природні умови для повторних показів і глибшого запам’ятовування бренду. На відміну від класичних носіїв, програвач цифрових вивісок дозволяє транслювати динамічні ролики, змінювати сценарії та тестувати різні креативи без фізичного втручання.

 

Тривалий контакт означає можливість послідовної комунікації: спочатку іміджевий ролик, потім конкретна пропозиція, далі нагадування. Такий підхід підсилює ефект і працює як частина багатоканальної стратегії.

 

 

Яскраві цифрові формати з цілодобовою трансляцією

 

Екрани в аеропорту працюють 24/7, що забезпечує постійну присутність бренду. Світлодіодні поверхні великого формату та професійні панелі з високою яскравістю гарантують видимість навіть у просторих терміналах із великим світловим потоком.

 

Завдяки віддалене управління контентом рекламодавець може змінювати повідомлення миттєво — без необхідності заміни носіїв або додаткових витрат на друк. Це особливо важливо для акцій, сезонних пропозицій або оперативних оновлень інформації.

 

 

Різноманіття локацій для точкового або масштабного охоплення

 

Аеропортова інфраструктура складається з багатьох зон: реєстрація, гейти, duty free, зала видачі багажу, бізнес-лаунжі. Це дозволяє вибудувати як точкову кампанію в окремій зоні, так і масштабне покриття всього пасажиропотоку.

 

Система централізованого управління відео дає змогу синхронізувати покази між різними екранами та контролювати розклад у межах усього терміналу. У результаті бренд отримує не хаотичні розміщення, а керовану медіаекосистему з прогнозованим охопленням і прозорою аналітикою.

 

Поєднання технологічної гнучкості, високої концентрації аудиторії та можливостей оперативного керування робить аеропорт одним із найефективніших майданчиків для стратегічних цифрових кампаній.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, Retail Media, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Додатково впроваджуємо систему Wi-Fi трекінгу для вимірювання кількісних показників рекламної аудиторії. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи AdTech та MarTech програмні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!