Upřímně — Česká republika není první místo, které přijde na mysl při zmínce o DOOH. Londýn, Berlín, Varšava znějí hlasitěji. Ale právě proto je to zde zajímavější: trh ještě není přesycený, konkurence v regionech je nízká a inzerenti postupně začínají chápat, co odlišuje digitální médium od papírového billboardu.

Český trh prochází v tuto chvíli momentem, který bude povědomý těm, kdo sledovali vývoj větších trhů před pěti až sedmi lety. Statika ustupuje digitálu. Pomalu, ale nevratně.

Čísla, která stojí za to znát

31,6 milionu dolarů — tolik představoval český trh DOOH reklamy v Česku v roce 2025 podle Statisty. Do roku 2029 se očekává růst na 49 milionů dolarů. CAGR — 9,18 %. V absolutních číslech není tato hodnota příliš velká, ale je stabilní a předvídatelná.

Statistiky DOOH reklamy pro Českou republiku odhalují ještě jeden důležitý trend: celkový český reklamní trh dosáhl v roce 2025 hodnoty 150,2 miliardy korun s růstem pouhých 3,3 %. To znamená, že DOOH roste rychleji než trh jako celek — a tato mezera se bude rozšiřovat. Inzerenti přesouvají rozpočty tam, kde je flexibilita a měřitelnost. Digitální média obojí poskytují.

Kde obrazovky jsou — a kde chybí

Praha soustřeďuje většinu inventáře. Digital Signage Praha znamená především centrum města, nákupní centra, metro a dopravní uzly, obchodní čtvrti — včetně Prahy 4 a Prahy 5. Dobrá místa, vysoké ceny, vážná konkurence.

Ale outdoor reklama Praha není celý obrázek. Brno, Ostrava, Plzeň — tam je situace zcela jiná. Pěší provoz existuje. Místní inzerenti existují. Kvalitní digitální média — téměř žádná. Kdo vstoupí na tyto trhy s řádnou infrastrukturou, ten si je přivlastní.

Digitální obrazovky Česko jsou rozmístěny přesně takto: hlavní město je nasycené, regiony nikoli. Pro nového operátora to není problém — je to výhoda.

Jak je strukturován trh operátorů

Velké mezinárodní sítě obsazují prémiová místa v Praze. Menší lokální hráči pokrývají regiony a nišové formáty — indoor, čerpací stanice, zdravotnická zařízení. Mezi nimi — prostor, který nikdo dosud plně nezaplnil.

Ale důležitější je něco jiného. Dříve o všem rozhodovala fyzická přítomnost: máš obrazovku na dobrém místě — máš peníze. Teď se pravidla změnila. Operátor, který není integrován do DSP pro DOOH a není připojen k SSP a DSP pro DOOH, je odříznut od velké části poptávky — zejména od mezinárodních značek, které nakupují média automatizovaně a nesjednocený inventář jednoduše nevidí.

Lokalita je vstupní vstupenka. Technologická připravenost je to, co určuje příjmy.

Programmatic: proč to není jen módní slovo

Před několika lety znamenalo zakoupení slotu na digitálním billboardu zavolat manažerovi, čekat na obchodní nabídku, podepsat smlouvu. Programmatic DOOH tento proces převzal a nahradil ho aukcí v reálném čase.

Inzerent vstoupí na platformu, nastaví parametry — lokalita, čas, publikum, rozpočet — a systém sám nakoupí vhodné sloty. pDOOH se spouští během hodin, ne týdnů. Zastaví se jedním kliknutím. Mění se bez vyjednávání.

Pro operátora jde o konkrétní obchodní problém: pokud vaše obrazovky nejsou v programatickém ekosystému, tuto poptávku nezískáte. Vůbec. Agentury a velcí inzerenti vám nebudou volat — nakoupí tam, kde je to pohodlné a automatizované.

Geolokace a kontext — kde se skrývá skutečná marže

Obrazovka u supermarketu v sobotu ve 14:00 a táž obrazovka v úterý ráno jsou dva různé produkty za dvě různé ceny. Hyperlokální reklama umožňuje operátorům prodávat přesně takto: nikoli „imprese na týden“, ale „imprese správnému publiku ve správný okamžik“.

Geolokační kampaně automaticky zohledňují čas, místo a kontext. Kontextová reklama DOOH jde ještě dál: lékárna zobrazuje reklamy na léky proti nachlazení, když je venku pod nulou. Kavárna — teplé nápoje za deštivého dne. Autoprodejce — testovací jízdy o víkendech.

Z toho plyne jednoduchá aritmetika: monetizace reklamního prostoru závisí na kvalitě dat, která může operátor inzerentovi poskytnout. Více dat — vyšší cena za slot. Vždy.

Měření: kde to bolí nejvíce

Měření efektivity DOOH je největší bolestí oboru. Kolik lidí reklamu skutečně vidělo? Ovlivnila prodeje? Otázky nejsou nové, ale odpovědi se konečně objevují.

Wi-Fi analytika, data mobilních operátorů, synchronizace reklamního obsahu mezi DOOH a mobilními kampaněmi — to vše umožňuje sledovat, zda člověk, který viděl billboard, poté hledal značku online. 74 % vlastníků chytrých telefonů podniklo nějakou akci po kontaktu s DOOH reklamou — to už není jen dosah, to je vliv na chování.

Branding v DOOH kampani se nyní také měří: je možné sledovat, jak se povědomí o značce mění po sérii zobrazení na konkrétních místech. DOOH reklama v Česku se postupně přesouvá od „zobrazili jsme X krát“ k „zde je to, co inzerentovi přineslo“.

Neobsazené niky — konkrétně

Indoor je stále podceňovaný. Nákupní centra, letiště, železniční stanice, zdravotnická zařízení. Evropské centrum pro výzkum marketingu uvádí zapamatovatelnost indoor DOOH až 75 % — lidé tam zastaví a skutečně se dívají. Inzerenti to vědí, ale inventář chybí.

Tranzit v Praze — metro, zastávky, terminály — publikum s předvídatelnou trasou. Personalizace obsahu DOOH je zde obzvláště účinná: ranní publikum a večerní publikum jsou různí lidé s různými potřebami.

Malé sítě — samostatná příležitost. Operátor s 20 obrazovkami nemůže provozovat prodej ručně, potřebuje automatizaci. Připojení k programatické platformě to řeší automaticky: personalizované DOOH kampaně jsou dostupné i bez dedikovaného obchodního týmu.

Co brzdí trh — a proč je to vlastně dobře

Fragmentace trhu je reálný problém. Desítky operátorů, různé standardy, žádná jednotná základna inventáře. Inzerenti obtížně plánují dosah.

Také povolení. Získat souhlas pro nová média v centru Prahy je těžké. Ale je tu i druhá strana: ti, kdo již povolení a dobrá místa mají, jsou chráněni před novou konkurencí daleko lépe než v jakémkoli jiném médiu.

Turisté — samostatný segment

Více než 8 milionů turistů ročně. Praha je v top 10 nejnavštěvovanějších měst Evropy. Hotely, restaurace, dopravní společnosti, atrakce — všichni chtějí oslovit právě toto publikum. Digitální obrazovka v turistické zóně to zajišťuje — a je tomu odpovídajícím způsobem oceněna.

Proč je právě teď ten správný moment

Český trh se nachází v bodě, kdy investice do infrastruktury stále stojí relativně málo, zatímco růstový potenciál je reálný. Praha je již nasycena indoor reklamou, regiony jsou stále volné. Indoor formát je tam nedostatečně rozvinutý. Programatický ekosystém se teprve formuje, poháněn jedním nebo dvěma hráči na trhu.

Co dnes vypadá jako „příliš technické“, bude za dva až tři roky základním standardem. Operátoři, kteří vstoupili na polský nebo maďarský trh před pěti lety a okamžitě budovali technologickou infrastrukturu, jsou nyní na vedoucích pozicích. Česká republika jde stejnou cestou — jen s mírným zpožděním. Poptávka inzerentů existuje. DOOH rozpočty rostou. Co chybí, je kvalitní inventář s řádnou analytikou a pohodlnou metodou nákupu. Právě tam leží vstupní bod.

Co konkrétně odlišuje vydělávajícího operátora od nevydělávajícího

Analytika. Operátor, který dokáže inzerentovi ukázat reálná data o publiku, prodává za vyšší ceny. Bez analytiky si inzerent kupuje zajíce v pytli. S analytikou — konkrétní produkt s odůvodněnou cenou.

Rychlost. Inzerent chce spustit kampaň na příští týden. Pokud to vyžaduje dva dny vyjednávání a podepsanou smlouvu — část klientů odejde tam, kde je to rychlejší. Programmatic to řeší bez lidského zapojení.

Viditelnost pro agentury. Většina reklamních rozpočtů prochází mediálními agenturami. Nakupují tam, kde je integrace s jejich nástroji. Operátor bez připojení k DSP pro ně jednoduše neexistuje.

Samostatná poznámka k sezónnosti

Český trh má výraznou sezónní dynamiku. Léto — turistická špička v Praze. Prosinec — předvánoční nakupování, nákupní centra plná lidí. Květen a září — obchodní aktivita, B2B rozpočty rostou.

Operátor, který to zohledňuje při tvorbě cenové politiky, vydělá více. Prémiový slot v turistické čtvrti v srpnu a tentýž slot v únoru jsou různé věci za různé ceny. Programmatic to upravuje automaticky: v sezóně je poptávka vyšší — cena roste. Mimo sezónu — nižší, ale ne nulová, protože vždy existují inzerenti, pro které záleží právě na tomto publiku právě v tento čas. Sezónnost není problém — je to nástroj pro ty, kdo s ním umí pracovat.

Trh nečeká

Za tři roky bude otázka „máme se připojit k programatickým platformám?“ znít stejně podivně jako dnes „máme mít webové stránky?“. To není přehánění — to se již stalo na větších trzích.

Regiony jsou stále otevřené. Dobrá místa jsou stále dostupná. Konkurence ještě není taková jako v Londýně nebo Varšavě. Ale toto okno není trvalé — a nezavírá se postupně, zavírá se skoky. Nejprve přijde jeden velký hráč, pak druhý, pak se místa stanou nedostatkovými a vstupní ceny se znásobí.

Český DOOH trh v současnosti nabízí vzácnou kombinaci: poptávka existuje, infrastruktura pro rozvoj existuje, vstupní body jsou jasné. Inzerenti hledají kvalitní inventář — a mimo Prahu ho v dostatečném množství nenacházejí. To není rétorika. To je strukturální deficit, který někdo zaplní.

Jediná otázka je, kdo to udělá jako první — a zda budete mezi nimi.


Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!