Коли ви вперше задумуєтеся над розташуванням екранів, швидше за все все здається очевидним. Ви виберете для розміщення порожню стіну прямо біля входу в заклад або в самому центрі приміщення. Але насправді все не так просто. Щоб зробити грамотний вибір місця, потрібен ретельний і стратегічний підхід. У цій статті ми розповімо про найважливіші фактори, які необхідно мати на увазі при розміщенні digital екранів.

Місця для розміщення Digital signage

Давайте розглянемо найпопулярніші варіанти:

1. Внутрішні стіни

Одне з найпоширеніших місць, де можна побачити цифрові вивіски, — це внутрішні стіни. Екрани розташовуються або врівень з поверхнею, або під кутом. Їх часто розміщують в місцях з високою прохідністю.

2. Підлога

Напольні цифрові стенди зазвичай використовуються у виставкових залах, торгових центрах, роздрібних магазинах, транспортних вузлах та ресторанах. Це можуть бути інтерактивні кіоски або окремо стоячі екрани.

3. Вітрини

Через високу прохідність вітрина — одне з ключових рекламних просторів для бізнесу. Таке розміщення допоможе привернути увагу великої кількості людей, що підвищить пізнаваність вашого бренду. Digital Signage на вітринах настільки привертають увагу, що їх практично неможливо не помітити.

4. Касові зони

Невеликі екрани зазвичай розміщуються за касою. Вони не тільки скорочують час очікування клієнтів, розважаючи їх цікавим рекламним контентом, але й допомагають збільшити продажі.

5. Зони очікування

Часто людей дратує очікування, навіть якщо воно займає незначний час. Розмістивши екрани в зонах очікування, ви зможете відволікти увагу клієнтів, поліпшити їх настрій та одночасно ознайомити з окремими пропозиціями.

Поради щодо розміщення цифрових рекламних екранів

Правильно підібране місцезнаходження — ключ до привертання уваги цільової аудиторії.


Які слід враховувати при розміщенні Digital signage:

Контент

Перш ніж ви вирішите, де розмістити екрани, ви повинні визначити, що буде на них зображено. Обираючи місце для екрана, подумайте про те, хто є вашою цільовою аудиторією і що ви хочете їй показати.

Якщо ви плануєте транслювати погоду та затори на дорогах, то слід розмістити екрани поруч з виходами.

Якщо контент інтерактивний, переконайтеся, що люди легко зможуть взаємодіяти з екранами.

Якщо ви плануєте використовувати аудіо, не варто розміщувати дисплеї з динаміками в тихих зонах.

Почніть з формулювання цілей. Подумайте, коли і де аудиторії буде цікаво і необхідно ознайомитися з трансльованою інформацією. Оберіть місце, яке буде в найбільшій мірі відповідати вашим цілям і критеріям.

Доступність

Навіть найбільший та найяскравіший екран не зможе привернути належної кількості уваги, якщо він встановлений високо під стелею, де його ніхто не помітить. Бажано розміщувати дисплеї на рівні очей або трохи вище. Оскільки «висота очей» окремих клієнтів різниться, слід використовувати приблизний оцінку їх середнього зросту, щоб правильно розташувати екрани.

Також слід уникати блисків від вікон або верхнього світла, які можуть негативно вплинути на видимість трансльованих повідомлень.

Доступність особливо важлива для інтерактивного контенту. Якщо у вас є сенсорні екрани, зробіть так, щоб більшості було зручно з ними взаємодіяти (наприклад, можна розмістити елементи керування в нижній частині екрана).

Трафік

Місця з високою прохідністю найкраще підходять для розміщення цифрових екранів. Це може здаватися очевидним, але іноді такий варіант ігнорується, наприклад через мережеві проблеми. Чудово, якщо у вас є міцна стіна з вже прокладеними мережевими кабелями для екранів. Але якщо вона знаходиться в бічному коридорі, з низькою прохідністю, ви не отримаєте максимальний дохід від своїх інвестицій. Пройдіться по приміщенню, ознайомтеся з його планом і зверніть увагу на зони з високою прохідністю.

Задайте собі наступні питання:

Що роблять покупці? Зазвичай вони проходять повз? Або в окремих місцях можуть збиратися черги?

Де покупці зупиняються?

Чи є в приміщенні які-небудь перешкоди, такі як колони, сходи або перегороди, які можуть завадити перегляду контенту?

Якщо ви виявите зону, де люди затримуються і проводять більше часу, то, можливо, це буде кращим місцем для розміщення дисплея.

Приклад встановлення Digital Signage в транспортній сфері

Digital Signage знаходить застосування в багатьох сферах: освіта, фітнес, рітейл, готелі та ресторани. Винятком не буде і транспортна галузь. Аеропорти, автобусні зупинки, залізничні станції та навіть паромні термінали можуть працювати ефективніше завдяки впровадженню Digital Signage рішень. Які переваги приносить Digital Signage і для чого можуть використовуватися подібні цифрові рішення в транспортній сфері, розповідаємо нижче.

Розклад

Найбільш поширений приклад використання Digital signage в транспортній сфері — показ розкладу. Цифрові екрани транслюють час відправлення/прибуття рейсів, поїздів та автобусів, при необхідності на різних мовах. Жодне рішення не здатне настільки ефективно інформувати пасажирів. Це особливо актуально, коли відомості про місце, час, виходи, номери рейсів постійно змінюються. І саме цифрові вивіски дозволяють миттєво та дистанційно оновлювати та змінювати контент.

Очікування

Величезні черги та натовпи втомлюють. У таких випадках цифрові екрани можна використовувати стратегічно: наприклад, щоб повідомити пасажирів про те, де починається черга, скільки часу буде тривати очікування, коли прибуде найближчий автобус тощо. Це допоможе заспокоїти нерви пасажирів, які і так відчувають стрес через подорож і довгу дорогу. До того ж Digital Signage дозволяє показувати не лише інформаційні повідомлення, але й розважальний контент (мультфільми, фільми, ролики з youtube тощо.), що робить очікування менш втомливим.

Реклама

Цифрові дисплеї надають чудову можливість для отримання додаткового доходу шляхом продажу рекламного простору на екранах стороннім рекламодавцям. Це особливо актуально для транспортної галузі, де дисплеї розміщуються в місцях з високою прохідністю людей. До того ж на них транслюють важливу інформацію, за якою стежать майже всі пасажири. Тому шанси на те, що екрани будуть ігноруватися, надзвичайно малі. Контент буде помічений! Це робить цифрові дисплеї в транспортній сфері цінним рекламним інструментом.

Навігація

Цифрові екрани можуть допомагати орієнтуватися пасажирам у величезних та заплутаних приміщеннях аеропортів та вокзалів. Така навігація може складатися з інтерактивних карт, підвісних дисплеїв, цифрових довідників та вказівників, які виділяють важливі орієнтири (наприклад, номери виходів, місця видачі багажу, стоянки таксі тощо). І, можливо, найголовніший плюс полягає в тому, що цифрові орієнтири, вказівники та карти дозволяють персоналу вирішувати більш важливі завдання, звільняючи їх від постійної допомоги у орієнтуванні мандрівників.

Безпека

Digital Signage може грати значущу роль у забезпеченні безпеки мандрівників. Завдяки можливості миттєво оновлювати контент, цифрові екрани здатні оперативно передавати надзвичайні повідомлення. Це дозволяє своєчасно інформувати великі натовпи про надзвичайні ситуації чи загрози безпеки. Використання Digital Signage у подібних випадках — найбільш ефективний та швидкий спосіб оповіщення.

Розмір екрана

Великі дисплеї — один з найбільш поширених і популярних варіантів. Але не варто знехтувати можливостями невеликих екранів. Іноді маленький дисплей, що показує одне повідомлення, може бути більш ефективним, ніж великий екран з декількома зонами, що транслюють різні повідомлення.

Обов’язково розробляйте контент з урахуванням того, де він буде відображатися. Для невеликих екранів робіть повідомлення короткими. Приймаючи остаточне рішення, враховуйте розміри самих місць розташування вивісок. Переконайтеся, що ваші цифрові екрани будуть розташовані так, щоб їх було добре бачити і глядачі могли легко прочитати відображувані повідомлення.

Обстановка

Оточуюча обстановка може як допомогти, так і завадити успіху ваших Digital Signage кампаній. Припустимо, ви використовуєте цифрову табло у своєму торговому приміщенні і розташували її серед полиць з одягом. Ймовірно, ваш дисплей не буде помічений, а якщо і буде, то недовго утримає увагу глядачів. Для більшого успіху розташуйте свій дисплей у місці з меншою кількістю конкуруючих візуальних об’єктів. Ви можете спробувати перемістити його вгору по стіні, над стелажами або на порожній стіні навпроти вішалки з одягом.

Щоб ваш дисплей не кидався в очі та гармоніював із інтер’єром, подумайте, як можна елегантно інтегрувати цифрові вивіски в простір. Багато з найбільш ефективних цифрових табло інтегруються в простір ненав’язливими, але помітними способами, використовуючи архітектурні особливості приміщення.

На закінчення

Визначити місце для розміщення рекламних екранів не так просто. Необхідно враховувати вищезгадані фактори, щоб розташувати дисплеї найбільш вигідним чином. Цифрові вивіски не повинні стати просто способом заповнити порожнє простір на стіні.

Якщо ви задумали реалізацію Digital Signage проекту та прагнете до якісного впровадження рекламних технологій – звертайтеся до Advision.