Одним із ключових інструментів, який забезпечує успіх у цифровій рекламі, є геотаргетинг, особливо коли йдеться про рекламу на вулиці.

Що таке геотаргетинг?

Геотаргетинг – це показ реклами з урахуванням точного географічного місцеположення аудіторії. Можна вибирати конкретні країни, міста, райони або навіть конкретні місця на карті наприклад, налаштувати рекламу для відвідувачів конкретних фітнес-центрів міста, АЗК або магазинів.

Використання геотаргетингу спільно з іншими характеристиками користувачів дає можливість знайти максимально зацікавлену аудиторію та виключити нерелевантну.

Якщо не налаштувати геотаргетинг і запустити звичайну рекламу, існує ймовірність, що оголошення буде відображатися мешканцям віддалених регіонів, які не зацікавлені в покупці вашого товару. Наприклад, вони можуть уникнути замовлення через високу вартість доставки або тривалий термін очікування посилки.

Є декілька видів геотаргетингу:

– Локальний таргетинг – коли реклама показується в межах одного регіону.

– Гіперлокальний таргетинг – коли вибирається певна область в межах 500-1000 метрів або вказуються конкретні адреси (торгові центри, театри, аеропорти, парки, бізнес-центри і так далі).

– Розширений географічний таргетинг – коли реклама показується за запитами, які включають назву регіону показу. Її у цьому випадку можуть бачити користувачі з будь-якого регіону.

Принцип роботи геотаргетингу

Геотаргетинг можна налаштувати практично в будь-якій рекламній системі у Google Ads, Facebook та інших. Рекламні системи збирають дані про місцеположення користувачів за їх IP-адресою. У аудиторію геотаргетингу потрапляють ті користувачі, місцеположення електронних пристроїв яких смартфон, годинник, планшет і ноутбук було зафіксовано. При створенні кампанії ви просто вказуєте потрібний регіон, місто або конкретну адресу, і система показує рекламу тим, чия локація відповідає обраній.

Різні платформи надають різні можливості для пошуку та сегментації аудиторії.

Ви можете вибрати тих, хто:

– перебуває зараз в конкретному місці;

– були в певному місці в певний час;

– проживають або працюють в зазначеному місці;

– регулярно відвідують певне місце;

– приїхали як туристи.

Які завдання допоможе вирішити?

Основне завдання, яке стоїть перед геотаргетингом, – зробити рекламу максимально цілеспрямованою. Вибір конкретної території плюс соціодемографічні характеристики і інтереси вашої аудиторії захистять від показів і переходів нецільових користувачів.

Крім того, геотаргетинг допоможе:

– поширити інформацію про відкриття магазину, акції, знижки для мешканців конкретних районів;

– зібрати аудиторію, яка відвідує точки конкурентів або суміжних компаній;

– просунути мале підприємство в невеликих містах і т. д.

Хто потребує геотаргетингу

Важко уявити ситуацію, коли геотаргетинг не буде корисним. Проте є деякі сфери, де його точно варто використовувати:

– якщо у вас бізнес з офлайн-точками;

– якщо ви пропонуєте продукти, які є сезонними для одних регіонів, але цілорічними для інших.

Це лише декілька ситуацій. Однак кожна компанія може отримати вигоду від геотаргетингу. Навіть якщо ви національний бренд, на ринку ви будете почувати себе впевненіше, якщо адаптуєте кампанії під конкретні області. Крім того, чим більш цілеспрямованою є ваша реклама, тим більше ви дізнаєтеся про своїх клієнтів.

Однією з основних стратегій геотаргетингу в наружній цифровій рекламі є використання геоданних, таких як GPS-координати, щоб точно визначити місце, де розміщується цільова аудиторія. Наприклад, якщо компанія продає місцеві товари або послуги, вона може налаштувати рекламні повідомлення таким чином, щоб вони показувалися тільки людям, які перебувають у певному радіусі від її магазину або офісу.

Крім того, геотаргетинг дозволяє проводити глибокий аналіз даних про аудиторію. Зібрані дані про місцеположення дозволяють рекламодавцям краще розуміти поведінку своєї цільової аудиторії та адаптувати свої рекламні стратегії відповідно до цих відомостей. Наприклад, якщо виявлено, що багато людей збираються в певному місці в певний час, рекламодавець може розмістити рекламу у цьому самому місці та часі для максимальної ефективності.

Інновації в геотаргетингу для цифрової зовнішньої реклами (DOOH) відкривають нові можливості для спрямованого впливу на аудиторію та підвищення ефективності маркетингових кампаній. Однією з таких інновацій є використання гео-фенсінгу – технології, що дозволяє встановлювати віртуальний периметр навколо конкретної географічної області. Коли користувач перетинає цей периметр зі своїм мобільним пристроєм, йому автоматично показується реклама на цифрових екранах в рамках мережі DOOH.

Крім того, розвиток технологій розпізнавання облич і використання аналітики мікролокацій дозволяють додатково підвищити ефективність геотаргетингу в DOOH. За допомогою камер відеоспостереження та спеціалізованого програмного забезпечення, система може ідентифікувати вікові та демографічні характеристики перехожих та адаптувати контент на цифрових екранах під їхні інтереси та потреби. 

Додатково, інтеграція інтерактивних функцій у цифрові екрани робить можливим залучення аудиторії взаємодією з рекламним контентом у DOOH. Наприклад, користувачі можуть взаємодіяти з екранами через сенсорні панелі або за допомогою мобільних додатків, що дозволяє розширити можливості взаємодії та залучення.

Враховуючи стрімкий розвиток цифрової технології та її інтеграцію в сферу реклами, геотаргетинг в DOOH стає важливим інструментом для маркетологів та рекламодавців у досягненні своїх бізнес-цілей. Інновації в цій області не лише підвищують ефективність рекламних кампаній, але й роблять рекламу більш персоналізованою та залучаючою для аудиторії.

Ще однією інноваційною можливістю є використання технології прогнозування руху людей. Шляхом аналізу попередніх рухів користувачів за допомогою штучного інтелекту і машинного навчання, система може передбачити майбутні маршрути і демонструвати рекламу на екранах DOOH відповідно до цих прогнозів. 

Такі інновації дозволяють маркетологам більш точно налаштовувати свої рекламні кампанії, забезпечуючи їх максимальну ефективність та залучення цільової аудиторії.

Варто зазначити, що геотаргетинг у наружній цифровій рекламі дозволяє не лише збільшити ефективність рекламних кампаній, але й зменшити витрати на рекламу. Оскільки повідомлення показуються лише тим, хто перебуває у визначених місцях, це дозволяє уникнути витрат на непотрібні покази та забезпечити кращий повернення від інвестицій.

Отже, геотаргетинг в наружній цифровій рекламі є потужним інструментом, який дозволяє рекламодавцям максимально спрямувати свої рекламні зусилля на цільову аудиторію у потрібний момент і місце. Використання цієї стратегії може допомогти підвищити ефективність рекламних кампаній та забезпечити кращі результати для бізнесу.

DOOH – новий підхід до класичної зовнішньої реклами, в якому білборди та вивіски доповнені функціями, що виводять взаємодію бренду з споживачами на новий рівень. Завдяки цифровій зовнішній рекламі компанії охоплюють цільові аудиторії, де б вони не знаходилися, долають відстань до споживачів, недоступних в онлайні, та підвищують впізнаваність бренду серед найширшого кола глядачів.

Швидке розвиток цифрових інновацій сприяє появі нових форматів та опцій у зовнішній рекламі, підвищуючи ефективність комунікацій рекламодавця з аудиторією. У майбутньому DOOH буде продовжувати доводити успіх зовнішніх ЗМІ, поєднуючи традиційні методи з сучасними технологіями.

Advision — провідна компанія з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на хмарних рішеннях управління рекламним контентом у найбільших DOOH мережах. Завдяки інноваціям та професійному підходу до обслуговування клієнтів компанія входить до топ-100 AdTech & MarTech-стартапів України та займає 40% ринку підключених рекламних пристроїв в Україні.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!