Цей метод реклами стає все більш популярним завдяки своїй ефективності та екологічній чистоті.

Незважаючи на зрозумілі переваги екологічної реклами, рекламодавці часто не враховують “ЕКО” фактор під час вибору медіаканалу. Однак Digital Out Of Home (DOOH) реклама, особливо цифрова, пропонує екологічно чистий та ефективний спосіб привернення уваги аудиторії, при цьому вона бере участь у соціальних та природоохоронних ініціативах, що додає їй лояльності серед споживачів реклами.

Дослідження компанії Kinetic “Важливість екологічності для споживачів та брендів”, проведене у березні 2023 року, показує, що існує велика потреба в рішеннях, які не завдають шкоди навколишньому середовищу. 53% споживачів роблять зусилля, щоб жити екологічніше, 71% вважають, що бренди мають можливість позитивно впливати на зміни у цьому питанні. З точки зору маркетингу, як правило, задіяні дві стратегії. Одна з них – спрямована на споживача обмін повідомленнями, що розповідає про репутацію бренду щодо екології. Інший підхід – перерозподіл бюджету з менш екологічних медіаканалів.

Однак, незважаючи на те, що понад 80% компаній планують збільшити свої інвестиції в екологічно спрямований розвиток – DOOH, ця мета в деяких країнах світу втілюється дуже повільно. Особливо це стосується старої Європи, окрім Великобританії – яка є лідером з впровадження зовнішньої цифрової реклами.

Окрім цифрового обладнання, одним з ключових елементів, який допомагає бути екологічним форматом реклами – є програмне забезпечення для управління відео контентом. Воно дозволяє централізовано керувати та оновлювати рекламні матеріали на всіх екранах мережі та заощадливо використовувати електроенергію, завдяки функціям налаштування яскравості екрану. Це надає можливість рекламодавцям швидко змінювати контент в залежності від потреб та актуальних подій а власнику інвентарю не витрачати додаткові кошти на оплату електрики.

Зовнішня цифрова реклама використовується для розміщення відео реклами на великих екранах, які привертають увагу перехожих та водіїв. Це дозволяє брендам отримати більше уваги до своїх продуктів та послуг, забезпечуючи високу ефективність рекламної кампанії.

Мережі DOOH використовуються для розміщення реклами на багатьох екранах одночасно, що дозволяє досягти максимального охоплення аудиторії. Це робить Зовнішню цифрову рекламу одним з найбільш ефективних методів реклами, забезпечуючи велику кількість контактів з цільовою аудиторією.

DOOH Display Solutions надають комплексні рішення для розміщення реклами на вулицях та в громадських місцях. Ці рішення включають в себе встановлення екранів, програмного забезпечення для управління відео контентом, а також підтримку та обслуговування.

Зовнішня цифрова реклама дозволяє брендам досягти більшої видимості та впливу на свою аудиторію, забезпечуючи високу ефективність рекламної кампанії. Це дозволяє компаніям залучати нових клієнтів та збільшувати свій бізнес.

Система централізованого управління відео та аудіо дозволяє рекламодавцям ефективно керувати контентом на всіх екранах мережі DOOH, забезпечуючи його актуальністю та відповідністю потребам аудиторії.

Безкоштовне програмне забезпечення для екранів, програмне забезпечення для дисплеїв, а також програмне забезпечення для екранів є важливими компонентами DOOH, які дозволяють рекламодавцям ефективно керувати та оновлювати контент на своїх екранах без додаткових витрат.

Програмне забезпечення для управління відео контентом – CMS, яка дозволяє централізовано керувати рекламними матеріалами на всіх екранах мережі. Вона дає можливість швидко змінювати контент відповідно до потреб та актуальних подій.

Мережі DOOH вражають масштабом та охопленням. Розміщення реклами на багатьох екранах одночасно забезпечує велику кількість контактів з цільовою аудиторією. Це робить зовнішню цифрову рекламу одним із найефективніших методів реклами.

DOOH Display Solutions – це комплексні рішення для розміщення реклами на вулицях та в громадських місцях. Ці рішення включають в себе встановлення екранів, програмного забезпечення для управління відео контентом та підтримку.

Система централізованого управління відео та аудіо – це ключовий інструмент у розміщенні реклами через DOOH. Вона дозволяє ефективно керувати контентом та забезпечувати його актуальністю.

Безкоштовне програмне забезпечення для екранів, програмне забезпечення для дисплеїв та програмне забезпечення для екранів – це важливі компоненти зовнішньої цифрової реклами, які роблять рекламу більш доступною та ефективною.

Використання DOOH для реклами – це не лише спосіб залучити увагу аудиторії, а й відмінна можливість підвищити ефективність маркетингових кампаній та збільшити продажі. Я впевнений, що ця технологія має великий потенціал для подальшого розвитку та використання в різних сферах бізнесу.

Чому ж деякі маркетологи не приділяють серйозної уваги екологічності при виборі медіа?

Дослідження, проведене Фондом Sky Zero Footprint Fund 2023, показало, що на трьох із п’яти споживачів сильно впливає екологічний аспект реклами і що він формує їх вибір бренду. Дослідження також показує, що вплив такої реклами сильніше впливає на молодшу аудиторію.

Однак, коли мова йде про вибір медіаканалів, дослідження JCDecaux показує, що екологічність майже не враховується маркетологами, коли йдеться про фактори, що впливають на вибір медіаканалів брендами.

Беручи до уваги визначення ESG (екологічно, соціально, управлінські) як моделі розвитку бізнесу, я вважаю, що існує недостатня усвідомленість стосовно того, наскільки екологічною є діяльність Out Of Home (OOH) реклами, а також те, як важливо здійснюється віддача від зовнішньої реклами. За оцінками PwC, 40% кожного фунта, витраченого на зовнішню рекламу, повертається суспільству, а за нашими оцінками, цей показник наближається до 50%.

Звичайно, інші медіа також віддають. Реклама на телебаченні та у пресі фінансує новини незалежної журналістики, телевізійні програми та високоякісну журналістику, у той час як реклама у кінотеатрах фінансує виробництво фільмів.

Зовнішня цифрова реклама перебуває в унікальному становищі: зовнішня реклама є публічним медіа, але мало хто розуміє, що вона також фінансує різноманітні послуги для людей. Наприклад, власники медіа OOH оплачують проектування, встановлення та обслуговування великої кількості автобусних зупинок у Великобританії, фінансують безкоштовний Wi-Fi у центрах міст та забезпечують роботу життєво важливих дефібриляторів, встановлених на вуличному майнінгу по всій Великобританії, і все це без обтяження місцевих податкових платників.

Останні дані Outsmart свідчать, що зростання OOH в даний час підтримується зростанням сегмента зовнішньої цифрової реклами. Однак мало хто знає, що споживання енергії OOH-реклами є незначним: на неї припадає менше 0,04% від загального обсягу енерговитрат і при відносно невеликій кількості екранів вона ефективно охоплює мільйонну аудиторію.

Отже, Digital Out Of Home (DOOH) – це екологічно чистий спосіб реклами, який забезпечує брендам ефективність, видимість та вплив на свою аудиторію, забезпечуючи при цьому високу якість та ефективність рекламної кампанії.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!