Особливо важливою є Outdoor digital advertising (реклама на цифрових вивісках), яка пропонує безліч можливостей для рекламодавців. Проте, перед тим як розпочати кампанію на цифрових вивісках, рекламодавці часто мають питання про статистику та вимірювання ефективності своєї рекламної стратегії.

Давайте розглянемо деякі з них та з’ясуємо, як програмне забезпечення для цифрових вивісок може відповісти на ці запитання.

1. Як виміряти ефективність цифрової вивіски?

Один з найбільш поширених запитань від рекламодавців – це як виміряти ефективність рекламної кампанії на цифровому борді. Для цього використовуються різноманітні метрики, такі як кількість переглядів, час взаємодії з рекламою, конверсійні показники та інші.

Програмне забезпечення для відеостін і цифрових вивісок допомагає збирати ці дані та аналізувати їх для визначення ефективності Outdoor digital advertising.

2. Як відстежити аудиторію та її реакцію на рекламу DOOH?

Ще одне важливе питання – це як відстежувати аудиторію та її реакцію на рекламу на цифрових вивісках. Програмне забезпечення для цифрових вивісок здатне збирати дані про аудиторію, такі як вікові групи, стать, місцезнаходження та інші характеристики, що дозволяє рекламодавцям налаштувати свою Outdoor digital advertising більш ефективно.

3. Як забезпечити максимальну видимість реклами на цифровій вивісці?

Для рекламодавців також важливо забезпечити максимальну видимість своєї реклами на цифрових вивісках. Це може включати в себе оптимізацію розташування вивісок, вибір оптимальних часових проміжків для показу реклами, а також використання яскравих та привабливих зображень і відео.

4. Як забезпечити цільову спрямованість реклами?

Цільова спрямованість реклами – ще один важливий аспект цифрової реклами. Програмне забезпечення для DOOH дозволяє рекламодавцям налаштовувати цільову аудиторію для своїх кампаній, використовуючи різноманітні критерії, такі як інтереси, поведінка споживачів та інші фактори.

Давайте розберемося в перевагах та ефективності зовнішньої реклами, щоб можна було експертно відповідати на додаткові запитання рекламодавців.

Зовнішня реклама зараз на хвилі популярності

Зовнішня реклама завжди користувалася великою популярністю в різних бізнес-сферах, але після виходу багатьох гравців з російського ринку, OOH стала привертати увагу навіть тих брендів, які раніше не використовували цей канал. Наприклад, внаслідок відходу світових платформ з російського ринку значно знизився обсяг інтернет-трафіку.

Для того щоб диверсифікувати медіамікс, розширити охоплення та досягти бізнес-цілей, маркетологи все частіше звертаються до Out-of-Home реклами. Більше того, у зовнішньої реклами є великий потенціал для розвитку в регіонах, де оператори активно встановлюють нові конструкції, особливо зосереджуючись на цифрових щитах.

Порівняння зовнішньої реклами з телевізійною рекламою

OOH часто порівнюють з телебаченням з погляду охоплення, вартості контактів та виділених бюджетів. Зовнішня реклама сприймається користувачами та брендами як преміальний канал і часто компанії вважають, що OOH — це дуже дорогий канал. Це не зовсім так: в зовнішній рекламі існують дорогі преміальні формати чи масштабні федеральні кампанії, які вимагають солідного бюджету.


Але якщо ви хочете провести охоплювальну або навігаційну кампанію в одному чи кількох містах, то бюджет на OOH буде прийнятним. Важливо зазначити, що зовнішня реклама — один з найкращих і недорогих каналів з точки зору вартості контакту з аудиторією, який конкурує навіть з телебаченням. При цьому OOH також є преміальним каналом реклами, якому аудиторія довіряє.

З розвитком технологій, програмне забезпечення для цифрових вивісок і відеостін перетворює зовнішню рекламу, роблячи її більш інтерактивною та персоналізованою. Використання плеєрів для цифрових вивісок і програвачів цифрових вивісок дозволяє створювати високоякісний відеоконтент, який залучає увагу аудиторії. Це, в свою чергу, сприяє більш ефективному використанню бюджетів на DOOH рекламу.


Система централізованого управління відео дозволяє моніторити та управляти вмістом в реальному часі, що робить рекламні кампанії більш гнучкими та адаптованими до потреб цільової аудиторії. Використання інноваційних рішень у сфері DOOH не лише покращує взаємодію з аудиторією, а й відкриває нові можливості для рекламодавців досягти своїх маркетингових цілей з великою точністю та ефективністю.

Аналіз ринку цифрової зовнішньої реклами США

Очікується, що обсяг ринку цифрової зовнішньої реклами сягне 23,06 мільярда доларів США у 2024 році та досягне позначки у 46,79 мільярда доларів США до 2029 року, при середньорічному темпі зростання 15,20% протягом прогнозованого періоду (2024-2029 рр.).

Завдяки ефективності цифрової зовнішньої реклами у досягненні широкої аудиторії її застосування набуває все більшого розповсюдження, що сприятиме розширенню ринку впродовж вказаного часу.


Очікується, що зростання урбанізації та розвитку інфраструктури по всьому світу також підтримає збільшення ринку в прогнозований період. Водночас, збільшення витрат на зовнішню рекламу в різних секторах сприятиме розширенню ринку завдяки можливості демонструвати кілька рекламних оголошень на одному екрані.


Цифрова зовнішня реклама набуває популярності в рекламному світі, оскільки вона збільшує впізнаваність брендів серед споживачів та доповнює рекламні кампанії брендів на інших каналах, що також має сприяти зростанню ринку.

Крім того, оскільки люди проводять більше часу поза своїми офісами та домівками, зовнішня реклама дозволяє компаніям регулярно та швидко досягати великої кількості людей, стимулюючи ріст ринку протягом прогнозованого періоду.

Додатково, розвиток програмного забезпечення для цифрових вивісок і відеостін стає вирішальним фактором у підвищенні ефективності DOOH реклами. Сучасні рішення, як-от плеєри для цифрових вивісок та програвачі, забезпечують ширші можливості для кастомізації рекламних повідомлень та їх адаптації до потреб цільової аудиторії. Це, в свою чергу, підвищує впізнаваність бренду та ефективність рекламних кампаній.


Технології, як-от система централізованого управління відео, дозволяють керувати великими мережами DOOH з одного центру, значно спрощуючи розгортання національних та міжнародних рекламних кампаній.

Такі інновації не лише розширюють можливості для таргетингу, але й підвищують загальну привабливість цифрової зовнішньої реклами для рекламодавців, що прагнуть ефективно та динамічно взаємодіяти зі своєю аудиторією.


Wi-fi аналітика для DOOH

Wi-fi-перехоплювачі встановлені на рекламній конструкції збирають інформацію про потоки транспорту в режимі реального часу на основі мільйонів унікальних MAC-адресів персональних пристроїв (смартфонів). При цьому підключатись до відкритої Wi-fi мережі перехоплювача смартфону не потрібно, достатньо активованого Wi-fi на смартфоні.

Для DOOH є кілька переваг: можливість часового та географічного таргетингу, варіативність рекламних повідомлень, аналіз трафіку, збір MAC-адрес телефонів та інше.


За допомоги Wi-fi можна отримати більш точне вимірювання аудиторії, використовуючи big data різних постачальників геолокаційних та аудиторних даних, надати можливість рекламодавцям зробити рекламні повідомлення більш персоналізованими. Партнери по джерелах даних — це телеком-оператори та агрегатори даних про місцеположення з мобільних пристроїв.

Збір даних відбувається анонімно. При цьому Data mining відбувається постійно, навіть якщо користувач вимкнув геолокацію на своїх гаджетах. Партнери надають дані потоком, при цьому місцеположення визначається телеком-оператором, мобільним додатком на кінцевому пристрої або реєструється Wi-fi сніфером на конструкції.


Платформи здатні агрегувати дані про всю аудиторію в місті, вираховувати часові навантаження на дорогах та швидкість з якою пересувається транспорт. Центральний сервер з ПЗ окремо веде аудиторну базу, де зберігається інформація про рекламну поверхню та контент, який потрібно транслювати.

Об’єднуючи цю інформацію з характеристиками трафіку аудиторії в цьому місці, платформа дозволяє оцінити ефективність кожного білборда та допомагає з таргетингом.

Інновації таргетингу в DOOH

Однією з ключових інновацій у сфері Digital Out Of Home (DOOH) є розвиток технологій таргетингу. Тепер рекламодавці можуть точно визначити свою цільову аудиторію, використовуючи різноманітні критерії, такі як географічне положення, демографічні дані, інтереси та поведінкові характеристики споживачів.

Наприклад, великі мережі DOOH використовують інтелектуальні системи аналізу даних для визначення оптимальних місць розташування рекламних екранів та часу показу реклами з урахуванням руху людей та їхніх інтересів.

Ці інновації в таргетингу дозволяють рекламодавцям максимально ефективно використовувати рекламні бюджети, спрямовуючи свої повідомлення саме до тих споживачів, які є найбільш зацікавленими у їхніх товарах або послугах. Такий підхід дозволяє збільшити конверсію рекламних кампаній та забезпечити кращий результат для бізнесу.

Загалом, інновації в технологіях та таргетингу в DOOH відкривають нові можливості для рекламодавців у сфері цифрової реклами, дозволяючи їм досягати більшої точності та ефективності у спілкуванні зі своєю цільовою аудиторією.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!