Маркетингові digital-інструменти привабливі багатьма параметрами: можливістю досить точно відстежувати їх ефективність, оперативністю та відносною легкістю внесення коректив, можливістю створення персоналізованих пропозицій та багато чим іншим.

Не дивно, що рекламодавці, відчувши переваги онлайн-розміщень, ставлять питання про вимірюваність та керованість офлайн-каналів, а останні, у свою чергу, шукають можливість довести свою конкурентоспроможність. Створити інтегрований простір, у якому об’єднаються онлайн- та офлайн-канали – мрія багатьох маркетологів.

Ранні стадії розвитку

Перші цифрові вивіски з’явилися у вигляді простих світлодіодних табло, які могли відображати лише текстову інформацію. Однак, з розвитком технологій, ці екрани почали підтримувати графіку та відео. Зростаючий попит на динамічну рекламу сприяв вдосконаленню технологій відображення.

Цифровізація зовнішньої реклами

Зовнішня реклама, про яку ми говоримо нижче, активно проходить процес цифровізації – інтеграція цифрових технологій. Все більш звичним серед професійної термінології стає поняття DOOH (Digital Out of Home) – цифрова реклама поза домом.

Завдяки цифровим технологіям, зовнішня реклама трансформується у швидко зростаючий сучасний медіаканал з прозорими медіапоказниками. Ми спостерігаємо, як зовнішня реклама і диджитал починають працювати разом, об’єднуючи офлайн та онлайн у зрозумілу і прогнозовану екосистему.

Переваги та перспективи DOOH реклами

Основними перевагами цифрової зовнішньої реклами є можливість швидкого оновлення контенту, інтерактивність та висока якість зображення. Програмне забезпечення для Indoor TV та програмне забезпечення для DOOH дозволяє створювати комплексні рекламні кампанії, що охоплюють як внутрішні, так і зовнішні простори.

Системи для цифрових вивісок забезпечують централізоване керування мережею екранів, що дозволяє оптимізувати рекламні витрати та підвищити ефективність кампаній. Мережі DOOH та DOOH Display Solutions дозволяють рекламодавцям точно вимірювати показники ефективності та коригувати стратегії в режимі реального часу.

Технології дозволяють ефективно планувати та відстежувати результативність зовнішньої реклами

Технології, які дозволяють ефективно планувати та відстежувати результативність зовнішньої реклами, стають все більш важливими для рекламної індустрії. Якщо поширення цифрових поверхонь помітне для всіх, то другий тренд є ключовим для професіоналів у галузі реклами та маркетингу. Рекламні та медійні агентства, а також рекламодавці, перш за все, зацікавлені в ефективному плануванні та гнучкому, точному аналізі результативності реклами. Тому їх увага зосереджена на інтеграції технологічних рішень, що надають такі можливості.

Використання великих даних у зовнішній рекламі

Йдеться про застосування великих даних – інформації про користувачів, що включає в себе соціально-демографічні характеристики (стать, вік, рівень доходу тощо), інтереси, а також переміщення у просторі. Ці дані, збережені в знеособленому вигляді, мають такі компанії, як Google. Дані формуються на основі історії взаємодії користувачів з картами, пошуковими системами, електронною поштою та іншими сервісами. Вони давно використовуються в digital-рекламі, що робить її передбачуваною, керованою та точною.

Джерела даних для зовнішньої реклами

Щодо зовнішньої реклами, можна виділити два основних джерела таких даних. По-перше, це ті самі Google. По-друге, це дані мобільних операторів, які також володіють інформацією про аудиторію та її переміщення.

Використовуючи ці дані, можна з досить високою точністю визначити, яка саме аудиторія бачить рекламну поверхню. Наприклад, вранці та ввечері повз певну конструкцію можуть проїжджати переважно працюючі чоловіки та жінки з певним рівнем доходу та групами інтересів. А вдень цю ж поверхню можуть бачити переважно домогосподарки з зовсім іншими уподобаннями та інтересами.

Вдосконалення технологій для зовнішньої реклами

Сучасні системи цифрових вивісок, такі як програмне забезпечення для цифрових вивісок і плеєри для цифрових вивісок, дозволяють налаштовувати контент відповідно до даних про аудиторію. Це підвищує ефективність рекламних кампаній, роблячи їх більш цільовими та релевантними.

Програмне забезпечення та плеєри для цифрових вивісок

Ключовим компонентом цифрових вивісок є програмне забезпечення для цифрових вивісок та плеєри для цифрових вивісок. Ранні версії такого ПЗ були простими і обмежувалися лише відтворенням відео. Сучасні рішення значно просунулися вперед, пропонуючи можливості віддаленого керування контентом, інтерактивні функції та підтримку мультимедійних форматів.

Інтеграція Digital Signage в торгівельні центри

Медіафасади для ТРЦ стали важливою частиною архітектури сучасних торгових центрів. Величезні екрани інтегруються у фасади будівель, створюючи вражаючі візуальні ефекти, що приваблюють відвідувачів. Система Digital Signage дозволяє оновлювати контент у реальному часі, забезпечуючи актуальність інформації.

Розвиток систем керування Digital Signage

Сучасні системи для цифрових вивісок дозволяють не лише керувати окремими екранами, але й цілими мережами DOOH (Digital Out Of Home). Це включає програмне забезпечення для Indoor TV, яке використовується всередині приміщень, та програмне забезпечення для dooh, що охоплює зовнішню рекламу. Системи DOOH Display Solutions включають в себе комплексні інструменти для планування, розподілу та аналізу ефективності рекламних кампаній.

Відео реклама та мережі DOOH

Відео реклама стала однією з найефективніших форм комунікації з аудиторією. Мережі DOOH дозволяють рекламодавцям охоплювати широку аудиторію за допомогою великоформатних дисплеїв, розташованих у стратегічно важливих місцях. Програмне забезпечення для led та програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяють адаптувати контент під різні формати екранів та забезпечують високу якість відображення.

Використання доповненої реальності (AR)

Доповнена реальність (AR) є інноваційною технологією, яка також знаходить застосування в indoor-рекламі. За допомогою AR покупці можуть переглядати додаткову інформацію про продукти, просто навівши камеру смартфона на товар. Це створює захоплюючий користувацький досвід і дозволяє надавати більш детальну інформацію, ніж традиційні методи реклами.

Можна впевнено стверджувати що Digital indoor реклама в супермаркетах Європи є ефективним інструментом для підвищення продажів і залучення покупців. Використання цифрових вивісок, Indoor TV та аудіореклами дозволяє створювати актуальний і привабливий контент, який легко оновлювати та керувати ним за допомогою сучасного програмного забезпечення. Інвестуючи в рішення Digital Signage, супермаркети можуть значно покращити свою маркетингову стратегію і забезпечити високий рівень обслуговування клієнтів.

Майбутні перспективи

Інновації у сфері штучного інтелекту та машинного навчання відкривають нові можливості для персоналізації та таргетування аудиторії. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів та програмне забезпечення для LED дисплеїв продовжують вдосконалюватися, забезпечуючи ще кращу якість зображення та ширші можливості для креативних рішень.

У майбутньому очікується ще тісніша інтеграція цифрових та традиційних каналів реклами, що дозволить створити єдину, ефективну екосистему для взаємодії з аудиторією. Цифрова реклама продовжує еволюціонувати, відкриваючи нові горизонти для бізнесу та маркетологів.

Безаперечно Еволюція цифрових екранів у рекламній індустрії яскраво показує, як сучасні технології трансформують способи взаємодії з аудиторією. Від простих світлодіодних табло до складних інтерактивних систем – цифрова реклама прокладає шлях до нової ери комунікацій. Вона не лише відкриває нові можливості для бізнесу, але й робить спілкування з клієнтами більш ефективним, точним і персоналізованим.


Майбутнє зовнішньої реклами виглядає захоплюючим, адже інтеграція штучного інтелекту та великих даних обіцяє підвищення точності таргетування та збільшення впливу рекламних повідомлень. У цьому постійно змінюваному світі цифрові екрани стають не просто інструментом, а справжнім мостом між брендами та їхньою аудиторією, забезпечуючи візуальне, інтерактивне та незабутнє враження.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!