У сучасному світі конкуренція у сфері громадського харчування стає все більш жорсткою, тому для успішної роботи точки швидкого харчування, кафе або ресторану важливо активно привертати увагу потенційних клієнтів, повідомляти їм про ваші пропозиції та формувати привабливий образ закладу. 

У цій статті наші експерти в області реклами поділяться з вами кількома порадами про те, як максимально ефективно використовувати зовнішню рекламу для просування закладів громадського харчування за допомогою CMS для цифрових екранів.

Врахуйте місцезнаходження

Правильний вибір місця розміщення зовнішньої реклами має величезне значення. Розгляньте прилеглі райони з високою прохідністю і наявністю цільової аудиторії, наприклад, торговельні центри, зупинки громадського транспорту або популярні туристичні місця, де можна ефективно використовувати плеєр для цифрових екранів.

Чек-лист для визначення місць розміщення реклами

Вибираючи, де розмістити рекламу, спробуйте знайти відповіді на наступні питання:

Хто може мати потребу відвідати ваш заклад, де ці люди будуть знаходитися в момент виникнення потреби?

Якщо поруч із кафе є великий парк, рекламу можна розмістити на сітілайті біля прогулянкової доріжки або вже на виході з парку: після прогулянки люди захочуть перекусити і побачать вашу пропозицію. А взимку в цій локації можна розмістити рекламу гарячих напоїв на цифровому екрані.

Показуйте рекламу там, де у людей виникає потреба у вашому продукті

– Якими вулицями ходить більше людей?

До вашого закладу може вести безліч доріг, але якісь з них більш популярні у пішоходів: може, на них краще асфальт, поруч ростуть дерева або по ним просто зручніше дістатися до метро. Те ж саме стосується і автомобільних доріг.

Тщательно проаналізувавши пішохідний і автомобільний трафік, ви зможете вибрати ті рекламні конструкції, рекламу на яких побачить максимальна кількість людей. Використання програмного забезпечення для цифрових екранів дозволить вам зробити рекламу більш динамічною та привабливою.

– Де мешкає ваша цільова аудиторія?

Рекламу ресторану або кафе можна розмістити в районах, в яких живуть представники цільової аудиторії. Можливо, добираючись додому, вони проїжджають повз і можуть заїхати до вас на вечерю. А може, це студенти, які забігають до вас на обід, а ввечері роз’їжджаються по гуртожитках? Логіка в даному випадку в тому, щоб розміщувати рекламу не поруч із закладом, а там, де живуть потенційні клієнти.

– Чи є в окрузі бізнес-центри і офісні будівлі?

Якщо поблизу закладу зовсім немає офісів, то навряд чи успішною буде реклама бізнес-ланчів, адже на них просто нікому ходити. Оцініть ту аудиторію, яка знаходиться поблизу, щоб зрозуміти, у яких місцях ці люди точно побачать вашу пропозицію на цифрових екранах.

Відповівши на всі вищезазначені питання, ви зможете зрозуміти не тільки де розміщувати рекламу, але і які рекламні повідомлення можуть спрацювати найкраще у вашому випадку. Цифрова реклама на правильно підібраних екранах може стати потужним інструментом у вашій маркетинговій стратегії.

Дизайн, від якого течуть слинки

Якість дизайну реклами для кафе або ресторану відіграє важливу роль у залученні нових відвідувачів і утриманні існуючих клієнтів. Розроблений професіоналами рекламний макет, що транслюється на екранах для реклами, допоможе викликати у аудиторії апетит і бажання спробувати страви, а також передати атмосферу і настрій закладу.

Унікальний стиль та брендова ідентичність

Кожне кафе по-своєму унікальне. Визначте, в чому унікальність вашого закладу, і відобразіть це в дизайні реклами. Використовуйте кольорову палітру, шрифти та графічні елементи, які відображають характер закладу і його концепцію. Це підсилить впізнаваність бренду, а також допоможе сформувати брендову ідентичність, якщо її ще немає. Використання в мережах DOOH (Digital Out-of-Home) підкреслить ваш унікальний стиль та приверне увагу.

Секрети «апетитного» візуала

Реклама повинна бути яскравою, такою, що запам’ятовується, і викликати емоційний відгук у потенційних клієнтів. Пам’ятайте, що домінантою на рекламному макеті повинно стати одне зображення, не більше. І у випадку з рекламою кафе, краще, якщо це буде зображення їжі, яке демонструється на екранах для реклами.

Текст у зовнішній рекламі

Рекламний текст у рекламному креатіві на цифрових бордах, суперсайтах, медіафасадах повинен бути коротким і помітним. Щоб забезпечити читабельність рекламного повідомлення з далекої відстані, використовуйте лише читабельні шрифти і не просіть дизайнера додавати на макет безліч тексту: достатньо лише кількох слів і однієї адреси.

Сформулюйте ту пропозицію, яка привабить аудиторію в місці розміщення реклами: покажіть ціну на смачний бізнес-ланч поруч з офісами, оригінальні коктейлі на барній вулиці, апетитну піцу в торговельному центрі.

Фокусуйтесь на перевагах

Зосередьтесь на перевагах і виділіть реальні достоїнства вашого закладу, які зазвичай помічають відвідувачі і згадують у своїх відгуках. Розкажіть про них у рекламному повідомленні. Наприклад, це може бути швидке обслуговування, різноманітне меню, свіжі та якісні інгредієнти або унікальні страви.

Підкресліть те, що відрізняє ваш заклад від конкурентів і приваблює клієнтів, використовуючи екрани для реклами в мережах DOOH.

Підкажіть, що робити прямо зараз

Не забудьте включити у вашу рекламу елементи call-to-action. Наприклад, ви можете додати заклик замовити онлайн, запрошення відвідати ваш заклад із привабливою пропозицією або заклик отримати знижку при пред’явленні промокоду.

CTA-елементи мотивують потенційних клієнтів здійснити конкретну дію і підвищують ефективність реклами, особливо в мережах DOOH, де реклама легко адаптується під потреби аудиторії.

Як зрозуміти, що зовнішня реклама спрацювала

Є три способа дізнатися, скільки людей стали вашими клієнтами після того, як побачили зовнішню рекламу, зокрема через DOOH Display Solutions.

1. Промокод, кодове слово або купон. Розмістивши в рекламі промокод, ви зможете точно визначити кількість людей, які скористалися пропозицією. Проте не всі нові клієнти скористаються промокодом; хтось прийде лише тому, що побачив апетитне блюдо в рекламі, але на промокод навіть не зверне уваги. Деякі люди взагалі не користуються промокодами, а хтось може забути або соромитися назвати його. DOOH реклама дозволяє легко адаптувати та змінювати промокоди залежно від локації та аудиторії.

2. Питайте у клієнтів, звідки вони про вас дізналися. Це питання не викликає негативних емоцій, і зазвичай люди охоче діляться інформацією. Однак врахуйте, що вони могли знати про кафе давно, але саме реклама, що транслювалася на програмному забезпеченні для екранів, мотивувала їх нарешті відвідати заклад.

3. Кількість запитів в інтернеті. Наприклад, ви можете відстежити динаміку запитів: якщо кафе стали частіше шукати, то реклама через DOOH Display Solutions однозначно принесла результат, а впізнаваність бренду підвищилася.

Проте не забувайте, що недостатньо просто збільшити кількість запитів у мережі. Важливо, щоб у закладу була сторінка, на яку користувач зможе перейти, щоб прочитати актуальну інформацію про заклад, ознайомитися з меню або забронювати столик.

Роль DOOH Display Solutions

Використання DOOH Display Solutions дозволяє легко відстежувати ефективність зовнішньої реклами завдяки інтеграції з різними платформами аналітики. Наприклад, ви можете аналізувати час, коли реклама показується найчастіше, і кількість людей, які переглянули її. Це допомагає більш точно налаштовувати рекламні кампанії та досягати максимальної ефективності.

Висновок

DOOH реклама стає все більш популярною завдяки своїй гнучкості та можливостям адаптації до потреб аудиторії. Використовуючи програмне забезпечення для екранів, можна легко керувати контентом, змінювати його залежно від часу доби або розташування, що значно підвищує шанси залучити нових клієнтів. Спеціальні інструменти для відстеження ефективності реклами, такі як промокоди або аналіз інтернет-запитів, допоможуть вам оцінити успішність вашої рекламної кампанії та внести необхідні корективи для досягнення ще кращих результатів.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!