Три чверті (73%) американців позитивно ставляться до цифрової зовнішньої реклами (DOOH) або здійснили певні дії (76%) після перегляду такої реклами. Ці дані наводяться у звіті, підготовленому The Harris Poll на замовлення Американської асоціації зовнішньої реклами. В усьому світі цифровізація зовнішньої реклами також активно розвивається, обганяючи весь інший рекламний ринок завдяки впровадженню програмного забезпечення для цифрових вивісок та систем управління контентом (Content Management System).

Як проводилось дослідження

Компанія The Harris Poll провела з 2 по 9 квітня 2024 року онлайн-опитування 10723 жителів США у віці від 18 до 64 років. Отримані дані були зважені відповідно до соціально-демографічних характеристик (вік, стать, раса, національність, місце проживання, зайнятість, рівень доходу) населення США.

DOOH — найкращий з усіх

Дослідження показало, що цифровий сегмент зовнішньої реклами (DOOH) є найкращим і наймотивуючим серед усіх видів реклами, особливо для молодого покоління та міських жителів, а також тих, хто користується громадським транспортом. Використання программатік допомагає ефективніше керувати рекламними кампаніями та досягати кращих результатів.

«Наші результати свідчать про те, що DOOH — високоефективний рекламний носій, який може бути одночасно яскравим і цікавим, — прокоментував дані генеральний директор The Harris Poll Джон Герзема. — Здатність DOOH спонукати споживачів до дії є очевидною, але коли концепції DOOH-реклами реалізовані добре, вона може отримати друге життя на соціальних платформах як контент, яким можна поділитися».

Переважна більшість (73%) споживачів позитивно ставляться до цифрових вивісок. 

Цей показник значно вищий, ніж у інших видів реклами — на телебаченні (50%), у соціальних мережах (48%), онлайн (37%), аудіорекламі (32%) та друкованій рекламі (31%).

Дослідження також показало, що 80% споживачів, ймовірно, вчинять певні дії після перегляду контенту реклами, якщо він є розважальним (креативним, дотепним або гумористичним) або візуально привабливим (яскравим чи сміливим). Програвач цифрових вивісок допомагає ефективно транслювати подібний контент, роблячи його доступним і захоплюючим.

71% опитаних зазначили, що можуть поділитися DOOH-рекламою, у якій представлені їхні улюблені продукти чи бренди. Сучасні технології, такі як CMS, дозволяють рекламодавцям зручно керувати контентом і робити рекламу більш релевантною для споживачів.

DOOH-реклама продемонструвала свою ефективність у стимулюванні дій споживачів: 76% респондентів вказали, що вона нещодавно спонукала їх до дій. Найчастішими діями були: перегляд відеопрограм (38%), відвідування ресторану (36%), покупка в магазині (30%), «сарафанне радіо» (30%) та відвідування магазину (29%). Використання плеєра для цифрових вивісок дозволяє забезпечити надійне та чітке відтворення реклами, залучаючи широку аудиторію.

Також виявлено тісний зв’язок DOOH-реклами з мобільними пристроями. 74% користувачів мобільних пристроїв повідомили, що вчиняли дії на своїх мобільних пристроях після перегляду цієї реклами. Інноваційні рішення, як-от programmatic (pDOOH), допомагають більш точно таргетувати аудиторію, що сприяє збільшенню ефективності рекламних кампаній.

Правильний час і місце

Дослідження The Harris Poll продемонструвало, що рекламні вказівники напряму сприяють збільшенню відвідуваності, підвищенню впізнаваності бренду, розширенню взаємодії з клієнтами та збільшенню продажів. Використання спеціалізованого програмного забезпечення для відеостіни дозволяє забезпечити чітке відображення рекламних матеріалів у громадських місцях, залучаючи більше відвідувачів до бізнесу.

30% учасників опитування зазначили, що нещодавно звертали увагу на рекламу, яка вказувала напрямок до бізнесу. 51% з тих, хто помітив таку рекламу, згодом відвідали рекламований бізнес, і майже всі з відвідувачів (93%) здійснили покупку.

Дослідження показало, що більшість споживачів високо оцінюють рекламні пропозиції, що діють у певний час або відповідають погодним умовам. 86% вважають корисною рекламу спеціальних пропозицій, 84% — рекламу спецпропозицій у ресторанах. При цьому 80% схвалили спеціальні пропозиції на їжу, напої, одяг, взуття та інші товари, що діють у певний часовий інтервал.

81% опитаних назвали актуальною та корисною рекламу з пропозиціями продуктів, пов’язаних із погодними умовами, такими як температура чи опади (наприклад, морозиво, парасольки, сонцезахисні креми тощо).

DOOH-реклама є одним із найперспективніших форматів у сучасному світі рекламних технологій. Використання програмного забезпечення для DOOH забезпечує компаніям можливість не лише ефективно транслювати рекламні повідомлення на великі аудиторії, але й адаптувати ці повідомлення в реальному часі. Завдяки цьому бренди можуть швидко реагувати на зміни ринку та потреби споживачів, створюючи більш релевантний і влучний контент.

Сучасні DOOH Display Solutions включають використання екранів для реклами, які розташовані у великих торгових центрах, аеропортах, на вулицях міст та інших громадських місцях. Ці мережі дозволяють рекламодавцям охоплювати широку аудиторію, що робить цей формат ідеальним для масштабних рекламних кампаній.

Однією з головних переваг цієї реклами є її здатність взаємодіяти з іншими цифровими каналами, зокрема, з мобільними додатками та соціальними мережами. Наприклад, багато користувачів після перегляду відео реклами на екранах здійснюють додаткові дії через свої смартфони, що підвищує залученість аудиторії та ефективність рекламних кампаній.

Система централізованого управління відео дозволяє рекламодавцям контролювати контент, що транслюється на численних екранах у різних містах і країнах. Завдяки цьому бренди можуть швидко змінювати рекламні повідомлення відповідно до регіональних особливостей або конкретних подій. Це робить DOOH-рекламу більш гнучкою та адаптованою до різних ринків.

З кожним роком Digital Out Of Home стає все більш інтерактивною, залучаючи технології штучного інтелекту та великих даних для аналізу поведінки споживачів. Це дає змогу налаштовувати рекламні повідомлення в реальному часі та підлаштовувати їх під конкретну аудиторію або навіть погоду та час доби.

У підсумку, цифрова зовнішня реклама (DOOH) стає одним із найефективніших інструментів у сучасному маркетингу. Вона дозволяє швидко змінювати контент та охоплювати широку аудиторію в громадських місцях. Завдяки централізованому управлінню рекламодавці можуть адаптувати свої повідомлення до регіональних особливостей або актуальних подій, що робить рекламу більш цілеспрямованою.

DOOH-реклама тісно інтегрується з мобільними технологіями, спонукаючи споживачів до активних дій після перегляду контенту. Вона також використовує аналітику та штучний інтелект для точнішого таргетування, що робить її більш ефективною в умовах реального часу.

Загалом, цифрова зовнішня реклама надає брендам гнучкі можливості для залучення аудиторії та підвищення впізнаваності завдяки інтерактивному і адаптивному контенту.

Досягнення в галузі алгоритмів штучного інтелекту та машинного навчання дозволяють маркетологам аналізувати величезні обсяги даних для створення персоналізованого досвіду для широкої аудиторії. Від індивідуальних рекомендацій продуктів до динамічного контенту — кампанії стануть більш адаптованими до індивідуальних уподобань, не жертвуючи при цьому охопленням.

Кампанії, що використовують динамічну оптимізацію контенту (DCO), отримають додаткову перевагу у налаштуванні креативних елементів у режимі реального часу на основі поведінки споживачів. Це не лише забезпечує персоналізований досвід для окремих користувачів, але й дозволяє кампаніям адаптуватися та знаходити відгук у різних сегментах аудиторії одночасно, максимізуючи масштаб і точність.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!