Думаєте, що білборди — це лише для великих брендів із мільйонними бюджетами? Раніше так і було: оренда на місяць, фіксовані локації, жодних гарантій ефективності. Але тепер усе змінилося.

Програматик (DSP) зробив зовнішню рекламу доступною для будь-якого бізнесу — від невеликих кафе до локальних сервісів. Тепер можна запускати рекламу у потрібний час, у потрібному місці й навіть залежно від погоди чи заторів, сплачуючи лише за реальні покази. Використання DOOH (Digital Out-Of-Home) технологій, таких як програмне забезпечення для відеостіни або плеєр для цифрових вивісок, дозволяє зробити цей процес ще ефективнішим.

У цій статті розберемося, як малому та середньому бізнесу просуватися в OOH без зайвих витрат і тестувати рекламу, не ризикуючи бюджетом.

Що таке DSP і як це працює?

Програматик (DSP) повністю змінив підхід до зовнішньої реклами, зробивши її доступною та керованою, як інтернет-реклама. Тепер замість того, щоб платити за оренду рекламного місця на місяць, компанії можуть купувати покази точно під свої завдання — на години, дні чи тижні, коли це дійсно потрібно. Використання pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) дає змогу автоматизувати процес і досягати максимальної ефективності. Особливо важлищо те, що можна впровадити більш гнучкішу модель продажів – cost per thousand (CPT) – вартість за 1000 показів рекламного креативу.

Як працює DSP? Це технологія, яка дозволяє запускати OOH-рекламу через онлайн-платформу. Ви просто обираєте потрібні екрани чи цифрові вивіски, задаєте параметри показу — час доби, дні тижня, погодні умови, рівень заторів — і система автоматично розміщує вашу рекламу. Такий підхід усуває зайві витрати й робить зовнішню рекламу гнучким інструментом, який можна налаштовувати під маркетингові цілі у реальному часі.

Однією з головних переваг DSP є гнучкість. Більше не потрібно переплачувати за місячну оренду білборда, якщо реклама потрібна лише на кілька днів або в певні години. Наприклад, кав’ярня може показувати рекламу тільки вранці, коли люди шукають місце для купівлі кави, а служба таксі — у години пік, коли попит максимальний. Для таких задач ідеально підходить плеєр для цифрових вивісок.

Ще одне важливе відмінність — управління бюджетом. Замість фіксованої вартості оренди бізнес платить лише за реальні покази. Це робить зовнішню рекламу доступною навіть для невеликих компаній, які раніше не могли собі її дозволити. Тепер можна запускати кампанію з будь-яким бюджетом, тестувати креативи та масштабувати успішні рішення без зайвих витрат завдяки технологіям DOOH та pDOOH.

Налаштування реклами під конкретні умови

Програматик (DSP) зробив зовнішню рекламу максимально точною та ефективною. Завдяки технологіям Digital Out Of Home (DOOH), бізнес тепер може не просто розміщувати оголошення на LED-білбордах, а й керувати їх показами залежно від конкретних умов. Використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє налаштовувати відео рекламу з урахуванням часу, місця та навіть погодних умов, що значно підвищує її результативність.

Реклама у потрібний час

Раніше зовнішню рекламу доводилося оплачувати одразу на місяць, незалежно від того, наскільки ефективно вона працювала у певні дні чи години. Сьогодні з DSP це вже в минулому. Тепер можна запускати відео рекламу лише тоді, коли вона принесе максимальний ефект. Наприклад, ресторан може показувати оголошення під час обідньої перерви, фітнес-клуб — вранці та ввечері, а служба таксі — у години пік. За допомогою програвача цифрових вивісок реклама стає ще більш гнучкою та адаптованою до потреб бізнесу.

Таргетинг на основі погоди та заторів

Ще одна перевага програматика — можливість налаштування показів залежно від зовнішніх умов. Наприклад:

– Магазин одягу може рекламувати парасольки та дощовики лише під час дощу.

– Кафе запускає рекламу морозива, коли температура перевищує +25°C.

– Автосервіс пропонує заміну шин із настанням перших заморозків.

– Таксі або доставка їжі активують рекламу в періоди сильних заторів, коли люди рідше виходять із дому.

Цифрові LED-білборди дозволяють оперативно адаптувати контент до змін погоди чи дорожньої ситуації, що робить рекламу більш актуальною для аудиторії.

Локальна реклама там, де потрібен клієнт

Завдяки технологіям DOOH зовнішня реклама перестала витрачати бюджет на зайві покази. Якщо бізнес працює в конкретному районі, оголошення можна демонструвати саме там. Наприклад, салон краси може просуватися лише в радіусі 2–3 кілометрів, а служба доставки — у межах своєї зони обслуговування. Це знижує витрати та підвищує ефективність реклами, адже її бачать лише потенційні клієнти.

Система DSP у поєднанні з програмним забезпеченням для DOOH дозволяє бізнесу використовувати зовнішню рекламу з такою ж точністю, як digital-канали. LED-білборди та програвач цифрових вивісок перетворюють її на керований інструмент для вирішення конкретних задач і залучення потрібної аудиторії.

Простота запуску реклами через DSP

Запускати зовнішню рекламу за допомогою програматик-підходу (DSP) стало так само просто, як налаштовувати рекламу в соціальних мережах. Сучасні технології дозволяють бізнесу уникнути тривалих переговорів із рекламними операторами чи необхідності бронювати білборди на місяць наперед. Тепер усе можна зробити за кілька хвилин онлайн, використовуючи програмне забезпечення для світлодіодних екранів і DOOH Display Solutions. Це рішення забезпечує гнучкість, швидкість і повний контроль над бюджетом. До того ж, мережі DOOH дозволяють охопити широку аудиторію завдяки інтеграції сучасних екранів для реклами, які можуть транслювати відео рекламу у реальному часі.

Завдяки DSP, бізнес отримує можливість швидко адаптувати свої рекламні кампанії до змін ринку або потреб клієнтів. Наприклад, компанія може запустити рекламу на світлодіодних екранах у певному районі міста або в конкретні години дня, коли її аудиторія найбільш активна. Використання таких технологій робить зовнішню рекламу доступною навіть для невеликих компаній.

Гнучкість: тестуйте, змінюйте, оптимізуйте

Головна перевага програматик-реклами полягає в її гнучкості. На відміну від традиційної зовнішньої реклами, де креатив залишається незмінним протягом усього періоду оренди білборда, з DSP можна змінювати рекламні ролики будь-коли. Наприклад, компанія може тестувати різні візуали та повідомлення для визначення найефективнішого варіанту. Крім того, контент легко адаптується під сезонні акції або спеціальні пропозиції.

Для ритейлу, ресторанів, служб доставки та інших динамічних бізнесів це відкриває нові можливості. Наприклад, ресторан може транслювати відео рекламу обідніх пропозицій саме під час обідньої перерви на світлодіодних екранах у центрі міста. Або ж магазин одягу може рекламувати зимовий розпродаж лише в холодну пору року. Використання DOOH Display Solutions дозволяє легко оновлювати контент і забезпечує його високу якість навіть на великих LED-білбордах.

Контроль і аналітика в реальному часі

Однією з ключових переваг DSP є можливість контролювати й аналізувати ефективність рекламної кампанії в реальному часі. У персональному кабінеті рекламодавець може відстежувати кількість показів, аналізувати охоплення й отримувати детальну статистику про взаємодію з аудиторією. Наприклад, якщо реклама працює краще у певні дні чи години, бюджет можна швидко перенаправити для посилення показів у цей період.

Програмне забезпечення для світлодіодних екранів також забезпечує додатковий рівень безпеки та дозволяє вести журнал усіх операцій. Це важливо для великих мереж DOOH, де необхідно синхронізувати роботу багатьох екранів для реклами одночасно. Такий підхід дає змогу бізнесу не лише ефективно використовувати бюджет, а й оперативно реагувати на зміни ринку.

Можливості мереж DOOH

Мережі DOOH відкривають широкі можливості для бізнесу завдяки інтеграції цифрових технологій у зовнішню рекламу. Вони дозволяють використовувати геолокацію для таргетингу аудиторії та персоналізувати контент залежно від місця розташування екранів для реклами. Крім того, сучасні технології дають змогу налаштовувати покази залежно від погодних умов чи заторів на дорогах.

Наприклад:

– Ресторан може рекламувати гарячі напої під час холодної погоди.

– Магазин спортивного одягу може просувати літні колекції лише тоді, коли температура перевищує  +25°C.

– Служба доставки їжі може активувати відео рекламу в години пік або під час сильних заторів.

DOOH Display Solutions дозволяють створювати інтерактивний контент і транслювати його на LED-білбордах із високою роздільною здатністю. Це робить зовнішню рекламу не лише ефективною, а й привабливою для аудиторії.

DOOH-реклама: сучасний інструмент для бізнесу

DOOH-реклама відкриває нові можливості для бізнесу, дозволяючи створювати гнучкі та ефективні кампанії. Завдяки інноваціям, таким як система централізованого управління відео, компанії можуть легко оновлювати контент, адаптувати його до умов і контролювати покази на цифрових екранах у реальному часі.

Цей підхід дає змогу бізнесу працювати точково, охоплюючи потрібну аудиторію в потрібний момент. DOOH-реклама забезпечує не лише яскраву присутність бренду, але й максимальну ефективність кожної кампанії. Це майбутнє зовнішньої реклами, яке вже сьогодні допомагає бізнесу досягати своїх цілей.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!