Українська мережа продуктових магазинів «Фора» за безпосередньої участі рекламного агентства Posterscope Ukraine, за допомоги використання DSP Adtelligent, CMS Advision та Wi-Fi аналітики від RADARSEE, прагнула розширити охоплення своєї іміджевої кампанії за допомогою ефективного та вимірюваного компонента Digital Out-of-Home (DOOH) поруч із торговими точками. Метою було стимулювання офлайн-взаємодії з покупцями, зберігаючи повний контроль над таргетингом та ефективністю витрат бюджету при розміщенні реклами на цифрових носіях оператора зовнішної реклами Octagon. Кейс був поданий на розгяд журі конкурсу IAB MIXX AWARDS 2025 та потрапив до SHORTLIST.

Технологічна реалізація розміщення рекламної кампанії з використанням вуличних цифрових панелей (DOOH), розташованих поруч із магазинами мережі «Фора». Для розумного розподілу рекламного бюджету, націленого на ефективність, використовувався таргет по локаціям та тригери для виходів рекламних оголошень, орієнтовних на час доби та дні тижня.
Під час виходів рекламного оголошення, за допомоги Wi-Fi датчиків встановлених на DOOH носіях, відбувалась фіксація кількості контактів з потенційною аудиторією (Impressions / Viewed Contacts), що мала можливість побачити рекламу. Використовувалась модель оплати Cost per thousand (CPT) – вартість, яку рекламодавець сплачує за кожну тисячу унікальних показів рекламного оголошення.

Цілі та стратегія
Кампанія мала чітку мету — ефективно використовувати DOOH за допомогою програматик-підходу: геотаргетинг, таймінг, ефективна закупівля інвентаря.

Основним викликом було знайти спосіб зробити pDOOH-розміщення максимально вимірюваним і ефективним, адже традиційно цей канал має обмежені можливості для точної аналітики та таргетингу. Стратегія кампанії передбачала впровадження інноваційної моделі закупівлі, орієнтованої на реальні контакти з аудиторією, а також інтеграцію технологічних рішень для динамічного управління медіа-інвентарем.

Виконання
Досі на ринку України не існувало технічних рішень по розміщенню програматик DOOH реклами, які дозволяли сплачувати за розміщення реклами на основі зібраних даних по кількості контактів.

Для реалізації стратегії була налагоджена інтеграція з Adtelligent DSP, а також використана власна CMS Advision – система для управління креативами, яка відповідала за з’єднання DOOH носіїв з DSP платформою та накладала дані з Wi-Fi датчиків на тайминги виходів рекламного креативу для отримання звітів. DOOH носії були розміщені біля магазинів Fora у зонах високого трафіку, а Wi-Fi датчикі, встановлені на конструкціях, забезпечували збір анонімних даних про кількість контактів. Це дозволило використовувати CPT-модель та максимально оптимізувати медіабюджет під реальні показники контакту з аудиторією.

Креатив
Кампанія була утилітарною, акцент робився на технологічній ефективності.

Креативна концепція полягала у демонстрації практичної цінності реклами саме в моменті прийняття рішення про покупку — поруч із точкою продажу, у релевантний час. Це забезпечувало максимальну ефективність простого повідомлення, яке доповнювалось технологічним підходом до показу. Відмова від зайвого візуального шуму дозволила краще передати чіткий меседж і підсилити інноваційну ідею кампанії.

Інновації
• Використання programmatic DOOH
• Гео-таргетинг, time-based triggers
• Wi-Fi-аналітика для підтвердження Impressions / Viewed Contacts
• Інтеграція з Adtelligent DSP та CMS Advision
• Використання моделі Cost per thousand (CPT) для комерційного розрахунку

Кампанія поєднала кілька інноваційних рішень, які раніше не використовувались разом в українських DOOH-кампаніях: програматик закупівля, гео-таргетинг, time-based тригери, Wi-Fi-аналітика, інтеграція з DSP та CMS. Унікальною стала також CPT-модель розрахунку — вона вперше дозволила рекламодавцю платити лише за фактичні контакти з аудиторією, а не за абстрактні виходи. Це зробило кампанію не лише інноваційною, а й справді ефективною.

Результати
• понад 122,5 тис. виходів рекламного відео
• зафіксовано близько 1,9 млн контактів за Wi-Fi аналітикою

Кампанія показала високу ефективність, досягнувши середнього мультиплікатора у 15 контактів на кожен вихід. Це свідчить про вдалу гео-локалізацію DOOH носіїв та релевантність часу виходів. Реальні дані по контактах дозволили оптимізувати бюджет і знизити вартість контакту.

Резюме роботи
Ця кампанія стала першим в Україні кейсом повноцінного використання програматик DOOH з CPT-моделлю, що базується на реальних даних контактів з аудиторією, зібраних через Wi-Fi-аналітику. Основна мета полягала у максимізації ефективності розміщення реклами поруч з магазинами мережі «Фора»  — у часи найбільшої ймовірності візиту цільової аудиторії.

Завдяки інтеграції з DSP Adtelligent, CMS Advision та Wi-Fi датчиками, команда змогла забезпечити точний гео- і тайм-таргетинг, а також контрольований і прозорий облік показів. Кампанія продемонструвала новий підхід до використання зовнішньої реклами як точного інструменту продажів, а не лише брендової присутності.
Інноваційна модель закупівлі дозволила рекламодавцю сплачувати лише за фактичні перегляди, що підвищило рентабельність та заклало підґрунтя для змін на ринку DOOH в Україні.

Хоча «Фора» ще не запустила повноформатну власну роздрібну медіамережу (RMN), ця кампанія частково продемонструвала, як платформа Adtelligent Retail Media може допомогти ритейлерам активувати медіа як всередині магазинів, так і за їх межами, використовуючи ту саму інфраструктуру, яка підтримує on-site та off-site роздрібну рекламу.

Чому це важливо
Платформа Retail Media від Adtelligent пропонує ритейлерам більше, ніж просто монетизацію онлайн-простору. Цей кейс демонструє, як DOOH-активації можуть стати частиною масштабної RMN-стратегії з повним контролем над:
• Координацією каналів (онлайн, офлайн та у магазині)
• Активацією та таргетингом брендованих кампаній
• Крос-канальною атрибуцією в реальному часі — включаючи фізичні екран

Наступні кроки
Ця кампанія — технологічний приклад програматик DOOH, який дає ритейлерам змогу почати монетизувати фізичні медіа-точки навіть без запуску повноформатної RMN, використовуючи модульні інструменти Adtelligent. Незалежно від того, йдеться про пілотний проєкт чи масштабний запуск по всій мережі — платформа Retail Media від Adtelligent адаптується до будь-якого етапу вашого шляху в роздрібних медіа.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

З розвитком технологій безкоштовне програмне забезпечення для екранів стає все доступнішим, що дозволяє навіть невеликим магазинам впроваджувати персоналізовану відео- та аудіорекламу. У майбутньому очікується ще більша інтеграція систем Digital Signage із CRM та аналітичними платформами, що забезпечить ще точніше налаштування рекламних кампаній та підвищить їхню ефективність.

Завдяки гнучкості програмного забезпечення для цифрових вивісок, бренди можуть запускати персоналізовані рекламні повідомлення, адаптовані до конкретної аудиторії або часу доби. Це значно підвищує релевантність реклами для покупців та сприяє зростанню конверсії.

Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок дозволяє магазинам автоматизувати керування контентом, планувати рекламні кампанії та аналізувати їхню ефективність. Система Digital Signage інтегрується з іншими маркетинговими інструментами, забезпечуючи єдину платформу для управління всіма каналами цифрової реклами. Це підвищує гнучкість, дозволяє швидко реагувати на зміни ринку та оперативно запускати нові рекламні формати.

Крім того, такі технології допомагають зменшити витрати на друковану рекламу та пришвидшують оновлення інформації у магазинах. Завдяки централізованому управлінню, навіть великі мережі можуть ефективно контролювати розміщення рекламних матеріалів у різних містах та регіонах.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!