Перестаньте вгадувати трафік — інвестуйте у конверсії

 

У світі, де інформаційний шум досягає максимуму, привернути увагу споживача — справжній виклик. Особливо це стосується зовнішньої реклами, де кожна секунда контакту з аудиторією на вагу золота. Якщо ви досі обираєте місце для білборда за принципом «тут багато машин», варто переглянути підхід. Витрачати бюджет на інтуїтивний вибір — ризиковано. Сучасні інструменти DOOH (Digital Out-of-Home) і pDOOH (programmatic Digital Out-of-Home), а також програмне забезпечення для відеостіни та плеєри для цифрових вивісок дозволяють зробити зовнішню рекламу вимірюваною, ефективною та персоналізованою.

 

 

Нова реальність зовнішньої реклами у 2025 році

 

Епоха «найжвавішого перехрестя» залишилась у минулому. Ефективність OOH та цифрової реклами визначається не лише кількістю потенційних контактів (OTS), а й якістю аудиторії, релевантністю контексту та здатністю інтегруватися у phygital-простір (поєднання фізичного та цифрового досвіду). Сучасні цифрові вивіски та відеостіни, керовані спеціалізованим програмним забезпеченням, дозволяють адаптувати контент під аудиторію в реальному часі, враховуючи поведінкові патерни та геоаналітику.

 

 

Чому вибір локації критично важливий

 

Вартість розміщення зовнішньої реклами зростає, а «банерна сліпота» стає все більш поширеним явищем. Споживачі навчилися ігнорувати візуальний шум, тому ціна помилки при виборі локації дуже висока. Невдале розміщення — це не лише втрачені можливості, а й прямі збитки для бізнесу.

 

Вихід — перехід від інтуїції до стратегії, що базується на даних. Використання програмних рішень для відеостіни, цифрових вивісок та DOOH-платформ дозволяє аналізувати трафік, визначати релевантність аудиторії та оптимізувати розміщення реклами. Правильно обрана локація для розміщення реклами збільшує ефективність РК на 70%.

 

 

Три кити вибору ідеальної локації

 

1. Чіткі бізнес-цілі та KPI

 

Перед тим як аналізувати прайс-листи агентств чи відкривати карту, визначте головну мету кампанії. Без чіткого розуміння завдань навіть найкраща технологія не дасть результату.

 

 

2. Многошарова геоаналітика

 

Сучасні DOOH- та pDOOH-рішення дозволяють збирати дані про рух людей, їх демографічні характеристики, поведінкові патерни. Програмне забезпечення для цифрових вивісок та відеостін допомагає адаптувати контент під різні сегменти аудиторії, враховуючи час доби, дні тижня та навіть погодні умови.

 

 

3. Глибоке розуміння поведінки цільової аудиторії

 

Вивчення маршрутів, звичок і мотивацій потенційних клієнтів дозволяє розміщувати рекламу саме там, де вона буде максимально релевантною. Використання плеєрів для цифрових вивісок і програмного забезпечення для відеостін дає змогу змінювати контент у реальному часі, тестувати різні підходи та підвищувати ефективність кампанії.

 

 

Фундамент: цілі, KPI та портрет аудиторії

 

Перший крок — чітко визначити, що саме ви хочете отримати від кампанії:

 

Охоплення та впізнаваність бренду (Brand Awareness): завдання — познайомити з брендом якомога більше релевантних людей. Тут важливий широкий, але якісний охоплення, яке забезпечують цифрові вивіски та DOOH-екрани у місцях з високим трафіком.

 

Залучення трафіку у точку продажу (Footfall): мета — конвертувати рекламний контакт у фізичний візит до магазину, кафе чи офісу. Програмне забезпечення для відеостіни дозволяє відстежувати потік відвідувачів та оптимізувати розміщення реклами для максимального впливу.

 

Підтримка онлайн-кампаній (O2O — Online-to-Offline): зовнішня реклама працює як потужний тригер, що нагадує про бренд, який користувач вже бачив онлайн, і мотивує до цільової дії офлайн. Завдяки pDOOH можна інтегрувати дані з онлайн-активностей та персоналізувати контент на цифрових вивісках.

 

Анонс події чи акції: тут важливі точне таргетування та часові рамки. Плеєри для цифрових вивісок дозволяють налаштовувати розклад показу контенту, щоб доносити повідомлення у потрібний момент потрібній аудиторії.

 

 

Технології, що змінюють правила гри

 

Сучасні програмні рішення для відеостіни та цифрових вивісок пропонують:

 

 

1. Гнучке управління контентом

 

  Можливість змінювати контент у реальному часі, планувати розклад, інтегрувати інтерактивні елементи та збирати аналітику про взаємодію аудиторії.

 

 

2. Віддалене адміністрування

 

  Плеєри для цифрових вивісок підтримують централізоване управління, що дозволяє оновлювати інформацію одночасно на десятках екранів у різних містах.

 

 

3. Інтеграція з аналітичними платформами

 

DOOH та pDOOH-рішення дозволяють збирати дані про поведінку споживачів, коригувати стратегію у режимі реального часу та підвищувати ROI рекламних кампаній.

KPI для 2025 року: що і як будемо вимірювати?

 

У сучасному світі зовнішньої реклами важливо орієнтуватися на реальні результати, а не лише на потенційні можливості контакту з аудиторією. Бізнеси, які використовують Digital Out Of Home (DOOH), відео рекламу та LED-білборди, все частіше впроваджують інноваційні підходи до аналітики й оптимізації ефективності.

 

 

Відмова від застарілих метрик

 

Метрика OTS (Opportunity to See) лише оцінює, скільки людей могли побачити рекламний контент. Проте це не гарантує, що аудиторія дійсно звернула увагу на повідомлення, яке транслює програвач цифрових вивісок. Саме тому сучасний ринок переходить до більш точних показників.

 

 

Основні KPI для DOOH та LED-білбордів

 

– Verified Impressions (Підтверджені покази): завдяки сенсорам і камерам, які інтегруються з програмним забезпеченням для DOOH, можна фіксувати реальну кількість поглядів на LED-білборди. Це дозволяє отримати точні дані щодо того, скільки людей дійсно побачили відео рекламу.

 

– Dwell Time (Час перебування в зоні видимості): важливо враховувати не лише кількість проходів повз екран, а й тривалість перебування людей у зоні видимості. Якщо контент транслюється у місцях, де люди затримуються, ефективність відео реклами зростає.

 

– Footfall Uplift (Зростання пішохідного трафіку): використовуючи Wi-Fi-аналітику, дані мобільних операторів та інтеграцію з програмним забезпеченням для DOOH, можна оцінити зміну трафіку у точці продажу після запуску кампанії.

 

– Cost Per Visit (CPV, Вартість одного залученого відвідувача): визначає, скільки коштує кожен додатковий відвідувач, якого привела реклама. Для розрахунку ділять загальні витрати на кількість нових клієнтів, що відвідали локацію після старту трансляції через програвач цифрових вивісок.

 

 

Новий підхід до аналізу аудиторії

 

Сучасна відео реклама в DOOH-середовищі орієнтується на поведінкові портрети, а не лише на демографічні характеристики.

 

– Приклад: замість “жінки 25-40 років, середній дохід” — “молоді мами, які вранці відвозять дітей у садочок, вдень відвідують еко-магазини, а ввечері гуляють у парку”.

 

– Ще один приклад: не “чоловіки 22-35 років”, а “IT-фахівці, які працюють у бізнес-центрах, обідають у ресторанах з бізнес-ланчем, а вечорами відвідують коворкінги”.

 

Для формування таких профілів використовують агреговані й анонімні дані мобільних операторів, банків, а також look-alike моделі для пошуку схожих сегментів у міському середовищі.

 

 

Чому геоаналітика — основа ефективної реклами

 

У сучасному рекламному просторі, де конкуренція за увагу споживача надзвичайно висока, простого розміщення екранів для реклами вже недостатньо. Для досягнення максимального ефекту бренди використовують багатошарову геоаналітику, яка дозволяє не лише обрати найкращі локації для мереж DOOH, а й глибоко зрозуміти поведінку аудиторії. Саме завдяки цьому підходу програмне забезпечення для світлодіодних екранів стає потужним інструментом для аналізу й управління рекламними кампаніями.

 

 

Статичні шари даних: фундамент для планування

 

1. Демографічні характеристики  

 

Дані про щільність населення, структуру домогосподарств, вік, наявність дітей у різних районах дозволяють точніше визначати, де розміщувати екрани для реклами. Наприклад, у спальних районах доцільно транслювати інформацію, орієнтовану на сім’ї, а в ділових центрах — на професійну аудиторію.

 

 

2. Точки інтересу (POI)

 

Важливим етапом є нанесення на карту місць, які відвідує цільова аудиторія: бізнес-центри, ТРЦ, парки, школи, спортклуби, ресторани. Це допомагає мережам DOOH обирати локації, де реклама буде помітною та доречною.

 

 

3. Конкурентне оточення

 

Аналіз розміщення конкурентів дозволяє знайти вільні ніші або, навпаки, розмістити свої DOOH Display Solutions поруч із сильними гравцями ринку для прямої конкуренції за увагу споживачів.

 

 

4. Транспортна інфраструктура

 

Врахування зупинок громадського транспорту, станцій метро, магістралей і навіть велодоріжок дає змогу охопити різні потоки аудиторії. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє враховувати ці фактори при плануванні розміщення контенту.

 

 

Динамічні шари: гнучкість і актуальність у реальному часі

 

1. Теплові карти трафіку

 

Сучасні сервіси аналітики відображають не лише кількість пішоходів чи автомобілів, а й швидкість руху. Це дозволяє визначати, де аудиторія затримується довше — наприклад, у заторах чи на зупинках, що ідеально підходить для розміщення складних рекламних повідомлень.

 

 

2. Дані мобільних операторів і Wi-Fi-сенсорів

 

Агреговані й анонімізовані дані допомагають зрозуміти маршрути переміщення людей, тривалість перебування у певних зонах, а також визначити популярні місця для встановлення екранів для реклами. Це підвищує точність таргетингу та дозволяє мережам DOOH адаптувати контент під реальні потоки аудиторії.

 

 

3. Транзакційна аналітика

 

Аналіз середнього чека та популярних категорій покупок у різних районах дає змогу зрозуміти купівельну спроможність цільової аудиторії. Наприклад, у районах із низьким середнім чеком недоцільно рекламувати преміальні товари, а у ділових кварталах — навпаки.

 

 

Практичне застосування геоаналітики в DOOH

 

Використання комплексної геоаналітики дозволяє не лише обирати оптимальні місця для розміщення екранів, а й оперативно змінювати рекламний контент залежно від часу доби, погоди чи подій у місті. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів забезпечує централізоване управління мережею, а DOOH Display Solutions дають змогу брендам швидко реагувати на зміни у поведінці споживачів.

 

У результаті мережі DOOH стають не просто каналом для трансляції реклами, а гнучкою платформою для персоналізованої комунікації з різними сегментами аудиторії. Такий підхід дозволяє підвищити ефективність рекламних кампаній і досягати бізнес-цілей із максимальною точністю.

Поведінкові патерни — за межами мапи

 

У сучасній DOOH рекламі важливо не лише знати, де знаходиться ваша аудиторія, а й розуміти, чому вона рухається певними маршрутами та як приймає рішення. Дані геоаналітики показують «де», але саме аналіз поведінкових сценаріїв дозволяє зрозуміти «чому» та створити дійсно ефективну кампанію. Саме на перетині цих підходів народжуються найрезультативніші рекламні стратегії.

 

Глибоке вивчення поведінки споживачів допомагає виявити приховані закономірності, які неможливо побачити лише на мапі. Це дає змогу системі централізованого управління відео адаптувати контент під реальні потреби аудиторії, підвищуючи релевантність повідомлень.

 

 

«Маятникова міграція»: класика щоденного маршруту

 

Один із найпоширеніших патернів — це щоденні переміщення «дім-робота-дім». Люди часто проводять більшу частину часу не вдома, а на маршруті між ключовими точками свого життя. Для DOOH реклами це означає: важливо розміщувати екрани не лише в житлових районах, а й у місцях, де аудиторія перебуває у потрібний час доби.

 

Наприклад, реклама сервісу доставки вечері буде малоефективною вранці біля бізнес-центру, але чудово спрацює ввечері на виїзді з офісного кварталу у напрямку спальних районів. Аналіз таких маршрутів дозволяє системі централізованого управління відео автоматично змінювати креативи залежно від часу доби.

 

 

«Треті місця» та дозвілля: де аудиторія відпочиває

 

Окрім дому та роботи, існують так звані «треті місця» — простори для відпочинку та соціалізації. Це можуть бути торгово-розважальні центри, парки, кав’ярні, спортивні клуби. DOOH реклама, розміщена у таких локаціях, має особливу силу, адже тут люди більш відкриті до нової інформації.

 

Маршрути у будні та вихідні суттєво різняться. У суботу чи неділю люди частіше відвідують ТРЦ, парки або виїжджають за місто. Тому гнучкість у плануванні кампаній — ключ до успіху: система централізованого управління відео дозволяє оперативно змінювати контент залежно від дня тижня та потоку відвідувачів.

 

 

Мікромоменти: сила неочевидних ситуацій

 

Багато рішень приймається у так звані мікромоменти — короткі паузи між справами. Це може бути шлях від парковки до входу в ТРЦ, очікування транспорту чи черга за кавою. Саме в ці моменти людина не зайнята роботою й готова сприймати нову інформацію. DOOH реклама, яка з’являється у таких ситуаціях, може стати вирішальною для вибору бренду чи продукту.

 

 

O2O-синергія: онлайн- та офлайн-взаємодія

 

Сучасні технології дозволяють поєднувати онлайн-поведінку користувача з його офлайн-маршрутами. Якщо людина активно шукає смартфон в інтернеті, DOOH реклама найближчого магазину електроніки на її щоденному маршруті може стати фінальним тригером для покупки. За допомогою геофенсингу створюється віртуальний периметр навколо екрана, і кожен, хто потрапляє у цю зону, може отримати додаткову рекламу на свій смартфон.

 

Інтеграція онлайн- та офлайн-даних відкриває нові можливості для персоналізації, а система централізованого управління відео забезпечує точне налаштування кампаній у реальному часі.

 

 

Контекст у DOOH рекламі: тут і зараз

 

DOOH реклама дозволяє враховувати контекст «тут і зараз» завдяки гнучкості цифрових технологій:

 

– Часовий контекст: реклама свіжої кави — вранці, таксі чи доставки піци — ввечері у п’ятницю. Система централізованого управління відео автоматично підлаштовує контент до актуальних потреб аудиторії.

 

– Подієвий контекст: реклама спортивного мерчу біля стадіону під час матчу чи ресторану біля концертної зали у день виступу. Такий підхід створює емоційну залученість і підвищує ефективність кампанії.

 

– Погодний контекст: якщо на вулиці спека, DOOH-екран показує рекламу прохолодних напоїв, а під час дощу — сервіс доставки чи парасольки. Автоматична зміна креативів робить рекламу максимально актуальною.

 

 

Синтез: Programmatic DOOH та динамічний креатив (DCO)

 

Вершина розвитку зовнішньої реклами — це інтеграція всіх даних і технологій у єдину гнучку систему. Саме тут поєднуються можливості DOOH реклами, сучасних систем централізованого управління відео та динамічного креативу.

 

 

Як Programmatic DOOH змінює підхід до реклами

 

Programmatic DOOH — це технологія автоматизованої закупівлі цифрового рекламного інвентарю. Головна відмінність від класичних підходів у тому, що ви купуєте не абстрактне місце на місяць, а реальний контакт із потрібною людиною у потрібний момент. Система аналізує дані про аудиторію біля конкретного екрану в реальному часі й показує рекламу лише тоді, коли аудиторія відповідає портрету вашого клієнта. Це дозволяє платити лише за релевантні покази та ефективно використовувати бюджет.

 

Сучасні платформи дають змогу запускати кампанії на цифрових екранах без зайвої бюрократії — достатньо налаштувати параметри через комп’ютер і система централізованого управління відео самостійно розподілить покази.

 

 

Динамічна оптимізація креативів (DCO)

 

DCO (Dynamic Creative Optimization) — це технологія, яка дозволяє одному й тому ж цифровому екрану транслювати різні повідомлення для різних сегментів аудиторії. В основі — глибокий аналіз даних і гнучкість цифрових форматів.

 

 

Приклад роботи DCO:

 

– З 8:00 до 10:00 — реклама кав’ярні для офісних працівників, які приїжджають на роботу.

 

– З 12:00 до 14:00 — пропозиція бізнес-ланчу для тих, хто виходить на обід.

 

– З 18:00 до 20:00 — реклама житлового комплексу або фітнес-клубу для мешканців району, які повертаються додому.

 

 

Практичний кейс: просування преміум-фітнес-клубу

 

Розглянемо, як це працює на практиці для просування нового фітнес-клубу преміум-класу. Мета — залучити 200 нових клієнтів за три місяці.

 

 

Крок 1 – визначаємо цілі та аудиторію

 

– KPI: Footfall Uplift, підсумковий CPV.

 

– Аудиторія: чоловіки й жінки 30–45 років із доходом вище середнього, які працюють або живуть у радіусі 5 км від клубу.

 

– Інтереси: здоровий спосіб життя, кар’єра, сім’я, сучасні гаджети.

 

 

Крок 2 – геоаналітика

 

– Наносимо на карту житлові комплекси бізнес- і преміум-класу, бізнес-центри класу А, преміальні супермаркети, ресторани, салони краси.

 

– Враховуємо локації конкурентних фітнес-клубів, щоб уникнути прямої конкуренції на старті.

 

 

Крок 3 – аналіз поведінки

 

– За допомогою даних мобільних операторів вивчаємо маршрути: ранкові переміщення з ЖК до ділових кварталів, вечірні — у зворотному напрямку.

 

– Визначаємо популярні місця для обіду та парки, де потенційна аудиторія займається спортом.

 

 

Крок 4 – вибір форматів і локацій

 

– Замість одного дорогого білборда обираємо мережу з 3–5 цифрових сити-форматів у ключових точках маршрутів цільової аудиторії:

 

– На виїзді з великого ЖК: «Почни день з енергії. Фітнес-клуб X — за 5 хвилин».

 

– Поруч із бізнес-центрами: «Краща інвестиція після роботи — у себе. Зніми стрес у фітнес-клубі X».

 

– Біля преміального супермаркету: «Новий рівень турботи про себе. Пробне тренування у клубі X».

 

 

Крок 5 – технології та запуск

 

– Кампанія запускається через Programmatic DOOH, покази налаштовуються на ранкові та вечірні години у будні, а також на денний час у вихідні.

 

– Навколо всіх конструкцій налаштовується geofencing: тим, хто був у зоні видимості реклами, на смартфон надсилається додаткова пропозиція із кнопкою «Записатися на пробне заняття».

 

Такий підхід дозволяє максимально ефективно використовувати можливості DOOH реклами, динамічного креативу та сучасних систем централізованого управління відео для досягнення бізнес-цілей.

Від вибору місця до побудови екосистеми контактів

 

У 2025 році грамотний вибір локації для зовнішньої реклами — це вже не мистецтво, а точна наука, яка базується на синтезі великих даних, сучасних технологій та прикладної психології.

 

Ефективна зовнішня реклама більше не «кричить» до всіх із найжвавішого перехрестя міста. Вона «шепоче» потрібне повідомлення саме тій людині, у найкращий момент і в найвідповіднішому місці, органічно вплітаючись у її повсякденне життя та стаючи корисною частиною дня.

 

Починайте планування рекламної кампанії не з вивчення прайс-листів агентства з глибокого аналізу даних про власного клієнта. Як тільки ви зрозумієте, де він живе, працює, відпочиває і про що думає, технології самі підкажуть, у якій точці міста на нього чекає зустріч із вашим брендом.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!