Завдяки різноманіттю рекламних діджітал форматів пропонує бізнесу й маркетологам нові перспективи з підвищення ефективності. Зростає використання сучасних платформ, що забезпечують широкі можливості для інтерактивної комунікації й доповнюють традиційні маркетингові канали інноваційними ідеями. Сьогодні рекламні кампанії стають більш персоналізованими, а бренди шукають шляхи для максимального залучення аудиторії за допомогою технологій майбутнього.

Ключові тренди в області цифрових рекламних технологій

Зростання популярності програматик-реклами

Одним із провідних трендів є широке впровадження программатик-реклами, особливо в сегментах DOOH та Programmatic DOOH. Дані інструменти відкривають можливість для автоматизованого підбору й розміщення контенту, використовуючи pDOOH-платформи, які працюють на основі алгоритмів і машинного навчання. Це дозволяє підвищити ефективність кожного рекламного показу, краще управляти витратами на кампанії і забезпечити максимально точне потрапляння у цільову аудиторію.

Розвиток штучного інтелекту (ШІ)

Сучасний ринок цифрової реклами активно інтегрує ШІ для аналізу поведінки користувачів і передбачення їхніх потреб. Застосування штучного інтелекту допомагає адаптувати рекламні повідомлення до інтересів і контексту життя споживачів. Особливо ефективним таке рішення є для Digital Signage-систем, бо програмне забезпечення для цифрових вивісок може на льоту змінювати контент залежно від аудиторії. Це значно підвищує рівень персоналізації й робить рекламу дійсно релевантною.

Посилення ролі мобільних пристроїв

Смартфони й планшети стали основною платформою для отримання цифрового контенту. Сучасні рекламодавці адаптують свої кампанії до мобільних платформ, застосовуючи геолокацію та контекстну інформацію. Гнучкість управління цифровим простором дає змогу брендам охоплювати ширшу аудиторію, органічно інтегрувати онлайн і офлайн взаємодію, і миттєво реагувати на поведінкові зміни користувачів.

Інтерактивні та іммерсивні формати

Відеореклама, а також технології доповненої (AR) і віртуальної (VR) реальності, все частіше використовуються у Digital Signage для створення залучаючого і запам’ятовуючого досвіду. Програмне забезпечення для цифрових вивісок дозволяє реалізовувати складні сценарії інтерактивної взаємодії, залучаючи аудиторію до активного діалогу з брендом. Такі формати сприяють підвищенню впізнаваності й формують позитивний емоційний зв’язок між компанією та споживачем.

Соціальні мережі як основний канал для цифрової реклами

Сучасні соціальні мережі залишаються провідним каналом комунікації між брендами і споживачами. Завдяки розвитку алгоритмів таргетування, цифрова реклама у Facebook, Instagram чи TikTok дає змогу компаніям надзвичайно точно визначати свою аудиторію за інтересами, поведінкою, віком і навіть географією. Додаючи інтеграцію із системами Digital Signage або цифровими дошками меню, бренди можуть забезпечувати повноцінну омніканальну взаємодію з клієнтами, коли повідомлення легко масштабуються як у фізичних, так і цифрових просторах.

Дедалі більше підприємств впроваджують цифрове меню у соціальних мережах своїх закладів: актуальні пропозиції щодня оновлюються і потрапляють безпосередньо до користувача. Це дає змогу утримувати увагу постійних клієнтів та залучати нових через персоналізовані рекламні кампанії. Давайте розглянемо які вже існують Інновації у сфері цифрової реклами.

Доповнена реальність (AR) у рекламі

Використання AR-технологій вносить революційні зміни у цифрову рекламу та взаємодію з аудиторією. Завдяки можливості інтегрувати цифрові об’єкти у навколишній простір через камеру смартфону, покупець може у реальному часі приміряти аксесуари, розглянути меблі у власній квартирі або переглянути інші віртуальні продукти. Такі технології знаходять застосування не тільки у мобільних додатках, а й у цифрових дошках меню, які відображають інтерактивний контент у ресторанах та кафе.

Впровадження AR доповнює роботу систем Digital Signage: наприклад, цифрові меню можуть відображати 3D-анімації страв або напоїв. Це підвищує залученість відвідувачів, робить рекламу унікальною та допомагає закладам вирізнятися серед конкурентів.

Віртуальна реальність (VR) для бренд-активацій

Технології VR дозволяють брендам створювати унікальні емоційні події, занурюючи аудиторію у віртуальний світ продукту. За допомогою VR можна організовувати віртуальні тури по магазинах, презентації нових товарів або навіть повноцінні заходи, які доступні з будь-якої точки світу. Це відкриває нові можливості для залучення клієнтів незалежно від їх фізичного місцезнаходження.

VR-активації можна легко поєднувати із системами Digital Signage, створюючи ефект повної присутності. Сучасний плеєр для цифрових вивісок дозволяє транслювати VR-контент у торгових залах чи на відкритих майданчиках, забезпечуючи комплексний і вражаючий рекламний досвід.

Голосові асистенти і смарт-акустика

Умови сучасного цифрового світу визначають новий тренд — взаємодія з брендом через голос. Все більше компаній оптимізують свої пропозиції для голосових асистентів: Google Assistant, Alexa або Siri. Завдяки цим сервісам споживачі можуть запитувати, замовляти чи дізнаватися про продукти лише за допомогою голосу, без фізичної взаємодії з пристроєм.

Плеєр для індор аудіо допомагає інтегрувати голосові повідомлення, рекламу чи оголошення у торгових залах, офісах, кав’ярнях. Такі рішення забезпечують новий рівень персоналізації комунікацій і можуть працювати у зв’язці із цифровими екранами та меню.

Умні екрани та цифрові вивіски

Цифрові екрани та сучасні системи Digital Signage змінюють підхід до презентації інформації та реклами у громадських місцях. Оснащені сенсорами і камерами, такі екрани аналізують аудиторію — статеві, вікові, погодні й часові показники — і автоматично підлаштовують контент, щоб максимально релевантно донести рекламне повідомлення.

Переваги цифрової реклами у цьому форматі особливо помітні у ресторанах, кафе, торгових центрах, де цифрові дошки меню оновлюються у режимі реального часу. Плеєр для цифрових вивісок швидко перемикає меню або акційні пропозиції, дозволяючи оперативно реагувати на зміни в попиті чи ситуації на ринку. Це забезпечує максимальну гнучкість та ефективність рекламних стратегій.

Вплив цифрової реклами на продажі й переваги над традиційними каналами

За даними дослідження Nielsen, використання digital signage у роздрібних магазинах дає змогу збільшити продажі на 25–32% завдяки динамічному форматуванню контенту й гнучкому управлінню актуальними пропозиціями. Опитування Digital Signage Today відзначає: 83% покупців краще запам’ятовують цифрову рекламу, аніж статичні банери чи друковану поліграфію. Більше того, за даними FedEx Office, бренди, що впроваджують цифрові меню й цифрові дошки меню, фіксують зростання незапланованих покупок у 8 з 10 випадків, а приріст середнього чека досягає 3–20%.

Порівняння з print, OOH та телебаченням

За аналітикою Statista, 71% маркетологів у світі у 2024 році віддають перевагу цифровій рекламі через точність таргетингу, прозорість вимірювання результатів і можливість оперативного коригування кампаній. Для порівняння, у традиційних медіа (друк, OOH, ТВ) ROI складно відстежити — у digital цей показник можна виміряти в режимі реального часу, і він суттєво вищий: наприклад, Google Ads дає середній ROI понад 800% (за даними Wordstream).

Більшість досліджень Out of Home Advertising Association of America доводять, що цифрові дисплеї (digital OOH) отримують у 4 рази більше переглядів, ніж статичні вивіски, а запам’ятовуваність такої реклами вища на 60–80%.

Тенденції бюджету та динаміка ринку

Згідно з прогнозами eMarketer, обсяг інвестицій у цифрову рекламу досягне $870 млрд до 2027 року, тобто понад 73% усього рекламного бюджету буде спрямовано саме на digital. Дослідження WARC Global Advertising Trends підтверджує, що сегмент DOOH щороку зростає на 17%, а його частка у загальному ринку OOH-реклами у США до 2028 року перевищить 31%.

Пряма вигода для бізнесу

За даними Samsung Insights, використання цифрових меню та digital signage дозволяє підприємствам скоротити маркетингові витрати на 30–50% завдяки автоматизації та ефективнішому керуванню контентом. Дослідження Pepsi показало: після впровадження digital-екранів у торгових точках продажі зросли на 17%, а рівень лояльності клієнтів підвищився.

Блокчейн у рекламі

Впровадження блокчейн-технологій у рекламний бізнес змінює підходи до розміщення та моніторингу рекламних кампаній. Децентралізований цифровий реєстр забезпечує абсолютну прозорість усіх транзакцій і взаємодій, що особливо важливо для систем централізованого управління відео на численних екранах для реклами. Завдяки блокчейну, рекламодавці можуть бути впевненими, що кожна взаємодія із контентом фіксується достовірно — від показу на Андроїд медіа плеєрі до взаємодії через Digital Signage. Такий підхід особливо ефективний у боротьбі з шахрайством: платформи легко розпізнають ботів, фіксують лише реальні перегляди та справжні переходи за оголошеннями, що позитивно впливає на довіру між рекламодавцями і видавцями.

Блокчейн також дозволяє автоматизувати виплати між учасниками рекламного ринку завдяки смарт-контрактам. Це дає змогу суттєво зменшити витрати на комісії посередників і прискорити фінансові операції, особливо якщо кампанії охоплюють різні Digital Signage-платформи, CMS чи Android приставки. У системах, які використовують рішення Digital Signage, блокчейн допомагає вести незмінний облік усіх дій користувачів, оптимізувати видатки та підвищити ефективність управління відеоконтентом.

Практичне використання інноваційних технологій

AR у роздрібній торгівлі

Доповнена реальність активно впроваджується ритейлерами як спосіб підвищити залученість і продажі. Наприклад, у магазинах косметики CMS інтегрують функції, які дозволяють клієнтам «приміряти» макіяж у режимі реального часу через камеру смартфона. Екрани для реклами і Digital Signage рішень у торгових залах стають майданчиками для інтерактивного досвіду: відсканувавши QR-код із цифрового екрану, покупець одразу отримує персоналізовану AR-примірку продукту. Згідно з індустріальними спостереженнями, AR-технології суттєво збільшують тривалість взаємодії із брендом та кількість протестованих продуктів — у 7,5 разів більше, ніж без використання AR.

Комплексна CMS для Digital Signage дозволяє налаштувати розміщення таких сервісів по всіх екранах для реклами мережі та навіть на окремих Андроїд медіа плеєрах. Це створює безшовний інтерактивний досвід і для роздрібного продажу, і для освітніх або іміджевих кампаній.

VR для автомобільної індустрії

Віртуальна реальність відкриває принципово нові підходи до взаємодії у сфері автопродажів. Відомі автовиробники впроваджують VR-технології як для внутрішнього проєктування, так і для презентації своїх авто покупцям. Через VR-тури чи тест-драйви потенційний клієнт може зануритися у віртуальне середовище, де відчує керування автомобілем у різних умовах. Такі VR-зони обладнуються екранами для реклами, а контент легко управляється системою централізованого управління відео, налаштованою на оновлення й інтеграцію з Андроїд медіа плеєрами. Цей підхід не тільки скорочує час прийняття рішення, а й підвищує ефективність показу нових моделей.

Голосові асистенти в e-commerce

Онлайн-магазини все частіше інтегрують голосові інтерфейси у свою бізнес-модель. Сучасні рішення Digital Signage можуть бути доповнені функціоналом голосового управління — наприклад, через Android приставку або спеціальний медіа плеєр можна активувати голосову навігацію по каталогу чи отримання персональних рекомендацій. Згідно з прогнозами, вже до 2025 року обсяг транзакцій із використанням голосу у світовому e-commerce перевищить $164 млрд, а впровадження голосових технологій помітно спрощує процес замовлення товарів та прискорює пошук необхідного продукту.

В рамках великих ритейл-мереж системи централізованого управління відео можуть не лише транслювати рекламу на екрани, а й «слухати» команди, спрямовані на отримання додаткової інформації або замовлення, підвищуючи персоналізованість взаємодії.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи наші власні програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!