Але багато чого залежить від контенту, формату рекламного носія, його характеристик та технологій задіяних при розміщенні реклами. Використовуючи зовнішню рекламу (DOOH — Digital Out of Home) у вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу потенційного клієнта і передати йому свою ідею.

 

Навіть один необдуманий макет може звести нанівець ефективність всієї рекламної кампанії, особливо коли йдеться про pDOOH — програмну DOOH, що дозволяє гнучко програмувати покази в реальному часі. Водночас продуманий дизайн контенту, якій розміщюється на цифровому борді, відеостіни чи цифрової вивіски може допомогти перетворити випадкового перехожого на покупця. Формат рекламного інвентарю та яскравість екрану теж важливий чинник. Нижче — 7 правил, без яких рекламна DOOH кампанія не працюватиме ефективно.

 

 

Правило №1: Простота — ваш головний союзник

 

Для будь-якого формату DOOH чи pDOOH надмірна складність — ворог ефективності. У людини, яка бачить вашу цифрову або класичну зовнішню рекламу (наприклад, під час очікування на транспорт або перегляду відеостіни), є всього 2–3 секунди, щоб зчитати повідомлення. За цей час глядач може лише побіжно глянути на вивіску або екран, схопити основну ідею — і все.

 

 

Мінімум слів, максимум змісту

 

Використовуйте максимально просту і зрозумілу мову. Уникайте складних дієслівних конструкцій, технічних термінів, а також двозначностей. Золоте правило для якісного макету програмної DOOH (pDOOH) чи класичної відеостіни — не більше 7 слів на весь дисплей, але ідеально — 3–5 зрозумілих, яскравих слів.

 

– Якщо ви налаштовуєте свій макет через програмне забезпечення для відеостіни або плеєр для цифрових вивісок, переконайтеся, що головне посилання легко і швидко зчитується.

 

 

Один посил = одна реакція

 

DOOH і pDOOH реклами повинні бути сфокусованими. Уникайте бажання одночасно “підвищити впізнаваність”, “продати акцію” та “розповісти про послуги”. Один макет — одна задача; це кардинально впливає на ефективність кампанії. Після швидкого погляду на відеостіну чи цифрову вивіску людина має чітко розуміти: “Що мені пропонують?” і “Що мені з цим робити?”

 

Вдалий приклад:

 

– На екрані DOOH-відеостіни — зображення круасана і напис:

 

– “Свіже поруч. Пекарня №1 — 200м”

 

– Все просто, ясно і по суті. Є візуальний акцент та чітка дія.

 

 

Перевантажений приклад:

 

– “Відкрилося нове кафе з затишною атмосферою, великим вибором страв, доставкою і бізнес-ланчами. Вул. Ахматової, 2А, біля аптеки.”

 

– Поки людина дочитає це повідомлення, вона вже давно проїде повз.

 

 

Простота — не ворог креативу

 

Це лише підсилює його! Коли посилання лаконічне, воно швидше “потрапляє” у свідомість глядача, незалежно від того, чи бачить він його на класичному білборді, програмній DOOH-панелі чи через цифровий плеєр для вивісок.

 

– У світі Programmatic DOOH, де креатив підлаштовується під час, погоду й аудиторію, простий і точний текст — запорука успіху вашого повідомлення.

 

 

Правило №2: Контраст у цифровій зовнішній рекламі

 

Яскравий контраст — основа сприйняття будь-якої рекламної конструкції у Digital Out Of Home. Коли фон і текст чітко розрізняються, інформація буквально “вистрілює” у свідомість глядача навіть там, де навколо багато іншої реклами та міського шуму. Саме тому білі літери на чорному чи навпаки, контрастні комбінації — це класика, яка працює для всіх цифрових вивісок.

 

У програмному забезпеченні для сучасної відеореклами (і на SSP/DSP для DOOH) ефективність макетів напряму залежить від помітності меседжу. Коли шрифти чіткі, великі, розташовані на простому однотонному фоні — їх можна прочитати навіть з далекої відстані або “на ходу”, рухаючись містом чи стоячи на світлофорі.

 

Типові помилки:

 

– Розміщення тексту поверх фото — без підкладки чи достатньої контрастної смуги, особливо якщо фото деталізоване. Текст просто зливається із фоном.

 

– Використання пастельних кольорів або м’яких переходів. На реальних цифрових дисплеях такі тони виглядають вицвіло та нечитабельно, особливо при яскравому освітленні.

 

– Шрифти із засічками — гарно виглядають у друкованих книгах, але на великому екрані вони складні для швидкого сприйняття.

 

Коли ви запускаєте рекламну кампанію через DSP/SSP для DOOH, завжди перевіряйте, як виглядає ваш макет під різними кутами та освітленням. Чим простіше шрифт, чим сильніше контраст, тим швидше глядач зчепиться поглядом і згадає вашу пропозицію. Продуманий контраст — це не лише краса, а й максимальна практичність.

 

 

Правило №3: Одна ідея — один акцент

 

Ефективність цифрової реклами багато в чому визначається чіткістю одного конкретного меседжу й акценту. Сучасні технології SSP та DSP для DOOH дозволяють запускати сотні варіантів оголошень, але якщо ви намагаєтеся “втиснути” всю інформацію на одному екрані — жодна деталь не буде сприйнята глядачем.

 

Правильний підхід:

 

– Один цифровий щит передає одну чітку ідею.

 

– На макеті має бути лише один яскравий візуальний акцент — герой, символ, продукт або емоція.

 

– Цільові дії очевидні з першого погляду.

 

Не бійтеся розбити свій рекламний меседж на серію макетів — це працює краще, ніж один “перевантажений” дизайн. Головне, щоб кожен з них максимально швидко й ефективно викликав потрібну реакцію. Програвач цифрових вивісок і сучасне програмне забезпечення для DOOH дають можливість миттєво адаптувати подачу й перевірити, що працює найкраще.

 

Візуальні метафори, знайомі символи чи один чітко впізнаваний герой — найефективніші прийоми для відеореклами, які допомагають створити справжній вплив навіть за лічені секунди.

 

 

Правило №4: Візуальна ієрархія — основа зрозумілого контенту для LED-білбордів і мереж DOOH

 

Якісний дизайн для екранів реклами у мережах DOOH неможливий без правильної ієрархії елементів. Професіонали галузі наголошують: найважливіша інформація має бути одразу помітною й легко сприйматися навіть з відстані чи “на ходу”. Уявіть, що брендовий слоган на світлодіодному білборді з’являється першим, великим, контрастним шрифтом — це привертає погляд і швидко доносить посил. В умовах багатошарової реклами міста, саме такі рішення допомагають виділитись серед десятків конкурентів.

 

Використання програмного забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє дизайнеру тонко налаштовувати порядок відображення елементів. На першому місці — головний меседж; далі — візуальний акцент: яскравий герой, товар, емоція або унікальна фотографія. Такий підхід перевірений часом і підтверджується статистикою DOOH Display Solutions: рекламні кампанії, де ієрархія була побудована грамотно, отримують у середньому на 35% більше взаємодій з цільовою аудиторією.

 

Зазвичай допоміжний текст або короткий опис розташовують під головним заголовком, роблячи його достатньо великим для легкого зчитування. Логотипи розміщують у нижньому правому чи лівому куті — вони не перебивають основний меседж, але залишаються впізнаваними. У мережах DOOH часто застосовують анімацію для плавного переходу між елементами, зберігаючи ієрархію й допомагаючи глядачеві краще засвоїти запропоновану ідею.

 

Наприклад, сучасні торгові центри в Празі активно впроваджують LED-білборди з інтерактивними сценаріями: в залежності від часу доби змінюється лише контент, але порядок подачі завжди однаковий. Люди спочатку бачать ключову акційну пропозицію, а лише потім — деталі, логотип, контактну інформацію чи заклик до дії. Такі рішення стали стандартом для великих DOOH-мереж, де конкуренція за увагу надзвичайно висока.

 

 

Правило №5: Текст, який завжди розбірливий — головна вимога для екранів реклами

 

Якщо ви хочете, щоб ваш меседж на LED-білборді чи у DOOH Display Solutions був сприйнятий за секунду, головна вимога — крупний, чіткий і простий текст. Величезна кількість рекламних кампаній зазнає поразки саме через занадто дрібні шрифти або надмірно декоративні гарнітури. Екрани для реклами — це не місце для експериментів із складними шрифтами: найкраще працюють класичні варіанти без засічок, з яскравою жирністю та максимальним розміром, який допускає макет.

 

Розмір шрифту — важливий параметр, який має враховуватися ще на етапі створення макета. Для зовнішніх світлодіодних дисплеїв оптимально починати від 220 pt і більше. Ваш текст повинен залишатись розбірливим навіть з відстані 30–50 метрів, адже пасажири у транспорті й водії мають лише мить для зчитування інформації. У реальних кейсах DOOH-мереж часто застосовують тестування — відкривають проєкт на смартфоні, тримають на витягнутій руці та показують кільком людям на 2–3 секунди, аналізуючи, що реально вдалося помітити.

 

Окрім цього, сучасне програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє гнучко змінювати масштабування тексту, його кольорову гаму, вибирати найбільш ефективну структуру для різних типів локацій: від автомагістралі до торговельних галерей. Багато DOOH Display Solutions мають вбудовані шаблони для тестувань, що дозволяють швидко порівнювати кілька варіантів дизайну і обирати оптимальний згідно з реальними умовами перегляду.

 

У великих DOOH-мережах часто проводиться A/B-тестування: на різних білбордах запускають альтернативні макети, щоб у реальному часі зрозуміти, який меседж чи дизайн дає більше охоплення або кліків QR-коду. Саме ця аналітика — основа сучасного рекламного ринку у сфері зовнішньої відеореклами.

 

На сьогодні ринок DOOH в Європі, стрімко розвивається. LED-білборди, інтегровані в розумні мережі, працюють на основі даних про трафік і інтереси аудиторії. Правильний вибір програмного забезпечення для світлодіодних екранів стає стратегічною перевагою для брендів, які прагнуть досягти результату, а грамотний підхід до тексту й ієрархії допомагає перетворити короткий погляд на емоційний зв’язок із клієнтом.

 

Правило №6: Бренд має бути упізнаваним — ідентичність у DOOH рекламі

 

Одним із ключових завдань зовнішньої реклами нового покоління є не лише стимулювати швидку дію, а й формувати впізнаваність і цілісність бренду у свідомості аудиторії. Застосовуючи сучасні мережі цифрових екранів, рекламодавці прагнуть не просто виглядати яскраво, а стати емоційно близькими та зрозумілими для глядачів. Без чіткого брендінгу навіть оригінальна ідея ризикує залишитися анонімною, якщо не асоціюється з конкретною компанією.

 

На практиці лише розмістити логотип у кутку макета — недостатньо. У DOOH рекламі присутність бренду має проявлятися через кожен елемент: фірмові кольори, шрифти, правильно підібраний стиль і візуальні акценти. Supply-Side Platform дозволяє централізовано керувати контентом навіть у великих мережах і дотримуватись уніфікованої айдентики на сотнях екранів для реклами одночасно, що особливо важливо для великих кампаній.

 

Зверніть увагу:

 

– Фірмові кольори та стиль: Перше, що “зчитує” глядач у потоці реклами — це кольорова гама. Впізнавані відтінки та ілюстрації виділяють ваш меседж на фоні конкурентів.

 

– Унікальний шрифт, стиль оформлення, акценти: Завдяки цим деталям ідея виглядає цільно, а не еклектично, навіть якщо сам логотип відсутній.

 

– Тон та стиль спілкування: Мова тексту, атмосфера і навіть емоції на ілюстраціях повинні відповідати духу вашого бренду.

 

Один із перевірених спосіб тестування — уявити, що логотип прибрали: чи зрозуміло, хто говорить із глядачем? Якщо відповідь “так”, значить, бренд представлено вдало. Якісна інтеграція карактерних рис бренду в єдину візуальну і комунікаційну структуру дає потужний вплив і посилює довіру.

 

 

Правило №7: Не ігноруйте лаконічний заклик до дії (CTA)

 

Серед бурхливого міського середовища DOOH реклама виграє лише тоді, коли глядач чітко розуміє, що від нього очікують. Supply-Side Platform і система централізованого управління відео дозволяють оперативно змінювати чи тестувати різні CTA для різних точок розміщення, відзначаючи найефективніші підходи.

 

Заклик до дії має бути:

 

– Коротким і конкретним: Слова “Дізнайся більше”, “Скануй меню”, “Зареєструйся”, “Зателефонуй зараз” орієнтують глядача й не потребують додаткових роз’яснень.

 

– Бачимим з першого погляду: Місце розташування, розмір та контраст клавної фрази — ключові у динамічному потоці екранів для реклами.

 

– Зрозумілим і досяжним: Вказівка має відповідати контексту — на трасі найкраще працює простий сайт чи короткий телефон, у ТЦ — QR-код або “меню тут”, яку легко сканувати під час очікування.

 

На практиці багато брендів для локального бізнесу використовують короткі телефони, адаптовані під місцеву специфіку. Великі компанії надають перевагу простому домену сайту, а інтерактивна реклама (наприклад, у кафе чи ТЦ) нерідко супроводжується QR-кодом із підказкою — “Деталі тут”. Система централізованого управління відео забезпечує синхронізацію закликів по всій мережі екранів, дозволяючи швидко реагувати на зміни або тестувати іншу форму посилу.

 

 

Що важливо пам’ятати

 

DOOH реклама — це мистецтво керувати увагою. Кожна секунда демонстрації цінна: ставте фірмовий стиль і бренд у центр комунікації, дбайте про простоту, візуальну ієрархію, крупний текст та обов’язково доповнюйте ваш меседж виразним закликом до дії. Сучасні Supply-Side Platform та система централізованого управління відео дають нові можливості для гнучкого і швидкого проведення кампаній у масштабі, оптимізуючи якість контенту на кожному екрані для реклами.

 

Опановуючи ці правила, ви досягаєте максимальної ефективності — і впізнаваність вашого бренду стає невід’ємною частиною міського ландшафту.

Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи наші власні програмні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!