А разом із ними йдуть не лише гроші, а й ділова репутація, упізнаваність бренду, лояльність покупців і найцінніше — час. Сьогодні конкуренти не чекають, поки ви зважитеся на рекламні (advertising) інвестиції: вони вже будують свою присутність на ринку, захоплюють увагу ваших потенційних клієнтів і формують звичку купувати саме в них.  

Немає реклами — немає стабільного потоку клієнтів

Це начебто очевидна істина, але навіть сьогодні деякі підприємці намагаються з нею сперечатися. Наприклад, якщо ваша компанія продає товари щоденного попиту і ви працюєте «єдиним магазином на районі», може здатися, що реклама вам не потрібна. Люди самі прийдуть, бо іншого вибору немає. Але чи надовго збережеться така ситуація?  

Подивіться на великі торговельні мережі. Вони відкривають магазини навіть у невеликих містах і селищах. Один маркет із відомим брендом, широким асортиментом і системним маркетингом швидко відбирає аудиторію у приватного підприємця. І тоді без інструментів зовнішньої реклами втриматися практично неможливо.  

Чому DOOH (зовнішня реклама) працює завжди

Один із головних плюсів DOOH (зовнішньої реклами) — її неможливо «прибрати» чи заблокувати, як онлайн-банер у браузері. Ваша вивіска, банер чи екран привертає увагу навіть тоді, коли людина не планує робити покупку. Це формує підсвідому впізнаваність бренду і створює ефект постійної присутності у свідомості потенційних клієнтів.  

У цьому контексті сучасні DOOH-рішення (Digital Out-of-Home) дозволяють зробити рекламу ще ефективнішою. Цифрові екрани у містах чи торгових центрах дають змогу швидко змінювати контент, показувати актуальні пропозиції й навіть персоналізувати комунікацію.  

Програматик у DOOH – новий рівень ефективності

Сьогодні класичні статичні носії поступово відходять на другий план, поступаючись місцем інноваційним підходам — Programmatic DOOH та pDOOH. Ці технології дозволяють автоматизувати закупівлю реклами в зовнішніх медіа, керувати показами в реальному часі та точно відслідковувати результат.  

Припустимо, ви хочете рекламувати магазин лише у вечірні години поруч із бізнес-центрами. Або ж показувати акції для студентів біля університетів уранці. Завдяки програматику це можливо зробити максимально прозоро, швидко й вигідно, а ваш бюджет працює точково, а не «в нікуди».  

Технічна база для цифрової реклами

Ще один фактор, який визначає ефективність DOOH — це техніка. Сучасні рішення, такі як програмне забезпечення для відеостіни чи плеєр для цифрових вивісок, допомагають бізнесам гнучко керувати рекламним контентом.  

Наприклад, один і той самий екран може транслювати рекламні оголошення, іміджеві ролики, соціальні повідомлення чи навіть інтерактивний контент. Це робить рекламний простір багатофункціональним і дозволяє максимально підвищити його окупність.  

Замість економії — інвестиція у розвиток  

Реклама — це не витрати, а довгострокова інвестиція у ваш бізнес. Навіть базова присутність у зовнішньому середовищі допомагає боротися з конкурентами та займати місце у свідомості покупця. А використання сучасних технологій, таких як DOOH, pDOOH і Programmatic DOOH, дозволяє працювати з аудиторією точніше й ефективніше.  

Якщо ви сьогодні економите на рекламі, завтра ви втрачаєте шанс бути першим у виборі свого клієнта. І питання тут не в тому, чи потрібна зовнішня реклама, а в тому, чи дозволите ви конкурентам забирати ваших споживачів без боротьби.  

SSP і DSP для DOOH: новий підхід до зовнішньої реклами

Використання SSP і DSP для DOOH відкриває для бізнесу принципово нові можливості. Це не лише зручність у закупівлі рекламних площ, але й доступ до тисяч цифрових екранів у різних містах, торгових центрах, офісних кластерах та навіть у транспорті. Система SSP (Supply-Side Platform) об’єднує всі доступні рекламні поверхні та цифрові вивіски, роблячи їх видимими для рекламодавця.

DSP (Demand-Side Platform), своєю чергою, дає змогу планувати і керувати кампаніями під конкретну цільову аудиторію, в потрібний час і у потрібному місці. У межах екосистеми Digital Out Of Home (DOOH) це дозволяє купувати покази настільки ж гнучко, як і в онлайн-рекламі. У результаті бізнес не витрачає гроші даремно, а спрямовує бюджет точно на тих людей, які є потенційними покупцями. Такий підхід робить зовнішню відео рекламу більш вимірюваною, персоналізованою та реально ефективною.  

Технічна основа ефективних DOOH кампаній

Без сучасних інструментів реалізувати повний потенціал програматик-реклами в DOOH неможливо. Тут на перший план виходять цифрові вивіски, потужні медіаекрани, а також інноваційне програмне забезпечення для DOOH, яке дозволяє управляти контентом у режимі реального часу. Саме завдяки цьому реклама може оперативно змінюватися: вранці показувати одну пропозицію біля університету, ввечері — зовсім іншу, орієнтовану на офісних працівників.

Окрему роль відіграє програвач цифрових вивісок, адже він забезпечує стабільне відтворення рекламних роликів на будь-якому носії та підтримку інтерактивних форматів. Це робить DOOH-рекламу багатофункціональною та максимально наближеною до сучасних вимог аудиторії. Поєднання SSP/DSP технологій із програмним забезпеченням та мультимедійним обладнанням перетворює традиційний рекламний екран на інтелектуальну платформу комунікації бренду з клієнтами.  

Немає реклами — немає лояльності

На лояльність клієнтів впливають багато чинників: доступна ціна, якість товарів, зручний сервіс, а також чесність у відносинах з покупцями. Проте чимало компаній недооцінюють роль реклами у боротьбі за повторні покупки. Активність конкурентів у зовнішньому просторі дозволяє їм закріпити свій бренд у щоденному житті споживача, поки менш активні компанії поступово втрачають лояльність своєї цільової аудиторії.

Як конкуренти формують сприйняття бренду

У європейських містах, таких як Прага, Варшава чи Будапешт, LED-білборди та інші цифрові екрани стали вже звичними елементами міського простору. Наприклад, великі торговельні мережі чи міжнародні рітейл-бренди активно використовують DOOH-рекламу біля транспортних хабів або у великих торгових центрах. Подібні рішення дозволяють їм залишатися помітними саме в ті моменти, коли клієнт приймає рішення щодо покупки. За даними компанії Statista, обсяги інвестицій у DOOH у Центральній та Західній Європі стабільно зростають: у 2024 році ринок збільшився на 13% у порівнянні з попереднім роком.

Зовнішня реклама і впізнаваність бренду

Світові бренди, наприклад, H&M чи McDonald’s у Польщі, активно використовують екрани для реклами для запуску іміджевих кампаній. Під час ребрендингу чи введення нових продуктів інформація моментально з’являється на LED-білбордах, створюючи «вау-ефект» для аудиторії. Широке охоплення забезпечують саме мережі DOOH, завдяки яким повідомлення бренду транслюється одночасно у різних районах міста. Аналіз McKinsey також підкреслює, що цифрові зовнішні кампанії у Європі в середньому приносять на 15-18% більше охоплення серед міської аудиторії, аніж традиційні формати.

Технології у сучасній рекламній комунікації

Комплексний підхід передбачає використання сучасних рішень: якісне програмне забезпечення для світлодіодних екранів дозволяє віддалено управляти тисячами екранів, оновлювати відеоролики у реальному часі, підлаштовувати контент під тип аудиторії. Європейська компанія Broadsign розробляє ефективні DOOH Display Solutions для міжнародного ринку, що робить зовнішню рекламу інтерактивною, адаптивною та орієнтованою на результат.

Немає реклами — немає часу

Час — найцінніший ресурс для бізнесу, а на рекламу, здається, його завжди бракує. Варто пам’ятати, що поки компанія вагається з інвестиціями у промо, конкуренти вже запускають свої DOOH-кампанії та швидко отримують вигоду. Тут спрацьовує ефект першого кроку: хто встиг запам’ятатися раніше — той і отримує більшу увагу споживача.  

Досягнення, які дає DOOH реклама  

У той час, як ви ще розмірковуєте, ваші конкуренти вже фіксують:

– стабільний ріст продажів;

– зростання впізнаваності бренду завдяки постійній візуальній присутності в місті;

– невичерпний потік аналітичних даних для маркетингових досліджень;

– можливість оптимізувати витрати на рекламу, обираючи найефективніші локації та часові вікна завдяки розумним рішенням;

– регулярне тестування гіпотез, перевірку нових унікальних торгових пропозицій чи креативних підходів.  

Інтеграція сучасних технологій у DOOH рекламу

Сучасна DOOH реклама уже не уявляється без автоматизації. Щоб оперативно працювати зі складною мережею екранів, компанії використовують Supply-Side Platform – це інструмент, що дозволяє власникам рекламних площ ефективно керувати контентом, продавати покази через програматик і працювати з багатьма клієнтами одночасно. Ключову роль тут відіграє система централізованого управління відео, завдяки якій оновлення роликів, підбір точного контенту і контроль ефективності стають максимально простими. Це не тільки економить час, а й підвищує результативність кожного рекламного контакту.

Переваги DOOH для сучасного бізнесу

Розміщення реклами на цифрових екранах у громадських місцях підвищує конверсію за рахунок точного вибору моменту та місця показу. Завдяки інтеграції Supply-Side Platform та систем централізованого управління можна реалізовувати масштабні кампанії без додаткових витрат на ручне адміністрування. Підприємці отримують комплексний інструмент, щоб аналізувати реакцію аудиторії, гнучко змінювати меседжі та зберігати конкурентні переваги.

Статистика цифрової зовнішньої реклами

За даними компанії Insider Intelligence, обсяги світового ринку DOOH реклами щороку стабільно зростають. У 2024 році інвестиції у цифрові зовнішні медіа перевищили $18 мільярдів — це на 14% більше, ніж у попередньому році. У країнах Центральної та Східної Європи, включно з Чехією та Польщею, ця ніша зросла на понад 12%, що свідчить про зростаючу популярність автоматизованих рішень і впровадження систем централізованого управління відео у міській рекламі. Понад 70% рекламодавців у регіоні відзначають, що саме цифрові екрани дозволяють суттєво підвищити впізнаваність бренду й оперативно адаптувати маркетингові послання під поточні тренди (за даними MarketingTech News).

Вчасне впровадження нових інструментів і стратегій дає змогу зайняти лідерські позиції та залишатися в полі зору своєї аудиторії щодня. Не відкладайте інвестиції у сучасні рекламні технології — це ваша можливість вже сьогодні впливати на рішення своїх майбутніх клієнтів.


Advision — Content Management System для віддаленого керування, медіа-планування трансляції відео, аудіо контенту та Supply-Side Platform для монетизації рекламного часу. Ми допомагаємо власникам Digital Signage та рекламним DOOH операторам заробляти на розміщенні реклами, автоматизувати робочі процеси та побудувати надійну медіа інфраструктуру, використовуючи наші власні програмні рішення.

Зв’яжіться з нами, якщо бажаєте збільшити свій прибуток та впровадити найсучасніші технології для вирішення задач!