Technické parametry konstrukce — velikost, orientace plochy, osvětlení — vytvářejí pouze základní představu. Údaje o lokaci, jako je tok dopravy a okolní infrastruktura, doplňují obraz, ale neposkytují úplné posouzení publika.

Proto se v marketingové analytice používají speciální metriky OTS a GRP. Umožňují určit potenciální objem kontaktů a dopad reklamy na cílovou skupinu. U moderních, dynamických DOOH formátů mohou být tyto ukazatele doplněny technologiemi, jako je Wi-Fi měření publika, které činí vyhodnocení ještě přesnějším.

Hlavní důvody, proč jsou tyto metriky důležité:

– marketér může porovnávat různé lokace na základě reálných čísel

– ukazatele pomáhají předvídat účinnost kampaně a optimalizovat rozpočet

– OTS/GRP umožňují vyhodnotit sílu zásahu a intenzitu dopadu na publikum

Co je OTS

OTS (Opportunity To See) je klíčový ukazatel, který ukazuje, kolik lidí mohlo potenciálně vidět reklamní sdělení. Je zobrazován v tisících kontaktů a ukazuje maximálně možný objem pozornosti věnované reklamní ploše.

V klasické outdoorové reklamě se OTS tvoří na základě dopravy, intenzity pohybu lidí nebo aut a viditelnosti konstrukce. Tento ukazatel negarantuje, že se každý člověk skutečně na reklamu podíval — odráží pouze potenciál média. Je podobný „zhlédnutím“ v online reklamě, kde se také bere v úvahu možnost kontaktu, nikoli fakt interakce.

V moderních DOOH sítích lze tento přístup rozšířit prostřednictvím sběru dat a analýzy chování zákazníků. Systémy mohou například zohledňovat špičkové hodiny, směry pohybu lidí nebo dokonce průměrnou rychlost procházení kolem obrazovky. Taková data umožňují přesněji vypočítat skutečné body kontaktu.

Někdy se OTS upravuje díky automatizovaným platformám, ve kterých pracuje vysoce přesný software pro DOOH. Může kombinovat dopravní statistiky, signály senzorů, mobilní data a další zdroje a vytvářet pravděpodobný model kontaktu s billboardem nebo obrazovkou.

Proč se může lišit OTS různých stran jedné konstrukce?

V městském prostředí je OTS jen zřídka stejné na obou stranách konstrukce. Rozdíly ovlivňují dopravní toky, směry pohybu, rychlost vozidel a počet lidí, kteří se přirozeně soustřeďují v určitých zónách. Z tohoto důvodu může jedna strana billboardu stabilně získávat více kontaktů, zatímco druhá zůstává méně efektivní.

Někdy se rozdíl vysvětluje behaviorálními vzorci lidí. Například chodci se zastavují na přechodech nebo u zastávek, což zvyšuje dobu kontaktu právě z určitého úhlu. U digitálních konstrukcí DOOH sítí se takové nerovnoměrnosti stávají ještě výraznější, protože dynamický obsah je navázán na reálné toky a špičkové hodiny.

Dalším faktorem je urbanistické řešení. Přítomnost silničních oblouků, složitých křižovatek nebo budov umístěných podél trasy může zvýšit, nebo naopak snížit viditelnost reklamního pole.

K čemu je OTS potřeba?

OTS je jedním z hlavních nástrojů pro posouzení potenciálního kontaktu s reklamou. Pomáhá sestavit logický mediální plán, najít efektivní lokace a optimalizovat rozpočet.

Jaké hlavní úkoly OTS řeší?

1. Porovnání různých lokalit. Pokud mají dvě konstrukce odlišné podmínky viditelnosti, OTS pomáhá pochopit, která z nich má vyšší reklamní potenciál.

2. Posouzení zásahu cílového publika. Marketér může předpovědět, jaký podíl potenciálních zákazníků uvidí sdělení během kampaně.

3. Optimalizace výdajů. Inzerenti často volí konstrukce s nejvýhodnějším poměrem „kontakt / cena za umístění“.

4. Budování image značky. Vysoké OTS umožňuje dosáhnout širokého zásahu i v situacích, kdy přímý prodej není hlavním cílem.

Je třeba vzít v úvahu, že vysoké OTS negarantuje prodeje. Kampaň může zasáhnout velké publikum, ale kvalitní konverze někdy pocházejí z méně „hlučných“ lokalit, kde je soustředěna úzká, ale cílová skupina. To je zřetelně patrné u programmatic DOOH modelů, kde algoritmy vybírají nejrelevantnější časové sloty pro zobrazení.

Jak se OTS počítá?

V outdoorové reklamě se OTS vyjadřuje v tisících kontaktů denně a vzniká na základě reálného toku lidí kolem konstrukce. Vzorec je jednoduchý:

OTS = Traffic × Redukční index

Traffic zahrnuje všechny lidi, kteří procházejí nebo projíždějí kolem reklamního média v určitém období. Mění se během dne, týdne nebo sezóny, což umožňuje vytvářet různé scénáře hodnocení.

Redukční index zohledňuje podmínky zhlédnutí: úhel viditelnosti, výšku instalace, osvětlení, rychlost pohybu publika, přítomnost překážek a konkurenčních médií.

Před deseti až patnácti lety se traffic počítal ručně. Dnes probíhá měření automaticky — digitální konstrukce integrované do centrálního systému řízení videa mohou zaznamenávat informace o pohybu publika pomocí Wi-Fi trackingu a synchronizovat je se zobrazením obsahu.

V moderních kampaních se OTS doplňuje systémy, které fungují prostřednictvím software pro obrazovky. Zohledňují časové sloty, světelné podmínky a behaviorální vzorce publika. V prostředí pDOOH se taková data stávají základem pro správné rozdělení impresí.

Doplňkové ukazatele

Při analýze reklamní kampaně se OTS téměř vždy používá společně s pomocnými metrikami, které rozšiřují celkový obraz:

– Reach. Procento lidí z cílového publika, kteří reklamu viděli alespoň jednou.

– Frequency. Průměrný počet zobrazení na jednu osobu.

– Doba kontaktu. Čas, během něhož reklama zůstává v zorném poli publika.

Taková data umožňují činit přesnější závěry o účinnosti kampaně. V případě digitálních řešení a přehrávače pro digitální vývěsky lze tyto ukazatele upravovat automaticky, což zajišťuje flexibilní optimalizaci v reálném čase.

GRP — co to je a proč je důležitý v outdoorové reklamě?

GRP (Gross Rating Point) je ukazatel, který odráží celkovou sílu vlivu reklamní kampaně na cílové publikum. Měří, jak masově se lidé setkali s reklamním sdělením, což znamená, že ukazuje celkový objem kontaktů, včetně opakovaných zhlédnutí.

V oblasti Digital Out Of Home (DOOH) a video reklama GRP pomáhá hodnotit nejen potenciál konstrukce, ale také skutečnou interakci publika s obsahem během celého období umístění. Tento parametr je kriticky důležitý pro určení reálné síly zásahu a pochopení toho, nakolik reklama ovlivňuje chování lidí.

GRP se často používá na obrazovkách a moderních LED billboardy, kde se dynamický obsah zobrazuje ve vysokých cyklech a zásah publika se mění v závislosti na denní době a intenzitě pohybu.

K čemu je GRP v outdoorové reklamě potřeba?

GRP umožňuje posoudit účinnost kampaně z hlediska masovosti kontaktů. Pomáhá marketérům pochopit, jak silný vliv má reklamní médium na konkrétním místě.

Hlavní úkoly GRP:

1. Posouzení podílu cílové skupiny. Ukazatel umožňuje určit, jaká část lidí z potřebného segmentu mohla reklamu alespoň jednou vidět.

2. Porovnávání reklamních médií. Marketéři používají GRP k porovnání různých ploch a k určení nejefektivnějších míst pro umístění.

3. Optimalizace výdajů. Rozpočet se plánuje tak, aby bylo dosaženo maximálního GRP při minimálních investicích — to je důležitý princip efektivní digitální reklama.

4. Budování strategií umístění. Ukazatel pomáhá pochopit, kde reklama funguje lépe a kde je potřeba posílit sdělení nebo zvýšit frekvenci přehrávání.

GRP je obzvlášť důležitý ve formátech, kde se aktivně používá dynamický obsah a personalizace nabídky pro zákazníky, protože umožňuje sledovat, jak se zásah mění v závislosti na kontextu a čase.

Jak se GRP počítá?

V outdoorové reklamě je vzorec GRP poměrně jednoduchý:

GRP = (OTS / populace města 18+) × 100 %

OTS ukazuje potenciální počet kontaktů s reklamou a GRP převádí tato čísla do srozumitelného marketingového ratingu, který umožňuje správně porovnávat různé kampaně a mediální nosiče.

Tento přístup je obzvlášť relevantní pro moderní systémy, které fungují prostřednictvím software pro LED obrazovky, kde OTS může současně zohledňovat několik úrovní behaviorálních a lokačních dat.

Kdo a jak počítá OTS a GRP?

Při přípravě analytiky pro reklamní kampaně používají marketéři v předních západních společnostech, jako jsou JCDecaux, Clear Channel, oOh!media, specializované datové poskytovatele. Jejich systémy mohou kombinovat mobilní analytiku, GPS traffic, modely chování publika a informace o viditelnosti konstrukcí.

V prostředí digitálních obrazovek hraje důležitou roli technologie založené na DOOH zobrazovací řešení, které synchronizují zobrazení podle reálné poptávky publika. Data jsou odesílána do automatizačních systémů, kde probíhá optimalizace frekvence a zásahu.

Kromě toho v programatických ekosystémech fungují nástroje jako Supply-Side Platform, které pomáhají mediálním vlastníkům spravovat jejich inventář a přenášet data o zobrazeních v reálném čase.

Pro rozsáhlé sítě, kde každá reklamní obrazovka může mít denně tisíce unikátních zhlédnutí, je přesnost výpočtu OTS a GRP zajištěna kombinací senzorů, geo-analytiky a automatizovaných platforem.

Takový přístup tvoří základ moderního DOOH trhu, kde se data a technologie staly základem pro předvídatelné kampaně a transparentní hodnocení účinnosti.

OTS ukazuje, kolik potenciálních kontaktů může reklama získat, a GRP pomáhá pochopit, jak silně tato kampaň ovlivnila cílové publikum. Společně tyto metriky poskytují transparentní obraz účinnosti: kolik lidí mohlo reklamu vidět, s jakou intenzitou a zda byly investice oprávněné.

Právě na spojení OTS + GRP je postaveno moderní plánování outdoorové a DOOH reklama, když značky nepotřebují jen „pouštět videa“, ale přesně řídit výsledek.


Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika.

Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!