Co se stalo na globálním reklamním trhu v roce 2025?

Globální reklamní trh se nadále posouvá směrem k digitálním formátům, zatímco venkovní reklama zůstává jedním z nejstabilnějších růstových kanálů. Podle mezinárodních analytických agentur se celkové globální výdaje na reklamu každoročně zvyšují v průměru o 5–7 %, přičemž právě digitální formáty vykazují nejvyšší dynamiku. Na tomto pozadí se DOOH stává logickým pokračováním digitální transformace offline prostředí.

Podle odhadů ze západních trhů tvoří DOOH reklama již více než jednu třetinu všech investic do digitální venkovní reklamy ve velkých městech Spojených států, Kanady a západní Evropy. Růst je tažen nejen zvyšujícím se počtem digitálních ploch, ale také přechodem inzerentů od statických kampaní k flexibilním scénářům s častou obměnou sdělení. Právě proto jsou reklamní obrazovky stále častěji vnímány jako mediální aktivum, nikoli jako jednorázová položka inventáře.

Asociace Out of Home Advertising Association of America (OAAA) uvádí, že digitální formáty stabilně rostou dvouciferným tempem a předpovídá, že do roku 2026 jejich podíl dosáhne přibližně 40 % všech výdajů na venkovní reklamu. Tento trend souvisí s rostoucí poptávkou po měřitelnosti, předvídatelnosti a možnosti centrální správy kampaní, což činí digitální model atraktivnějším pro velké značky.

Škálování a tvorba sítí

Spolu s růstem investic probíhá aktivní konsolidace infrastruktury. Provozovatelé stále častěji spojují jednotlivé lokality do DOOH sítí, což umožňuje prodávat reklamní kampaně nikoli jednotlivě, ale v balíčcích s garantovaným zásahem. Tento přístup zjednodušuje plánování, činí inventář srozumitelnějším pro agentury a snižuje provozní náklady majitelů obrazovek.

Pro inzerenty to znamená možnost spouštět kampaně současně na desítkách nebo stovkách lokalit s jednotnou logikou zobrazení. Zároveň lze obsah přizpůsobit regionálním specifikům, časovým intervalům nebo typům lokací — což bylo dříve u tradiční venkovní reklamy obtížně realizovatelné.

Přechod k automatizovaným modelům

Další fází vývoje je zavádění programmatic DOOH kampaní, které přenášejí principy automatizovaného nákupu z digitálních kanálů do fyzického prostoru. V tomto scénáři se zobrazení nenakupují „měsíc dopředu“, ale na základě podmínek: času, dostupného inventáře a předem definovaných parametrů kampaně.

Výsledkem je, že DOOH postupně získává charakter plnohodnotného mediálního kanálu s předvídatelnou efektivitou. Pro trh to znamená změnu přístupu k plánování a pro majitele obrazovek přechod od prodeje ploch k řízení reklamního provozu.

Programmatic DOOH a ekosystém automatizovaného nákupu

Přechod k automatizovaným modelům v digitální venkovní reklamě souvisí s rozvojem pDOOH, který přenáší logiku programmatického trhu z online prostředí do fyzického prostoru. V tomto přístupu se zobrazení již neprodávají jako fixní inventář „na určité období“, ale stávají se dynamickým zdrojem dostupným k nákupu v režimu blízkém reálnému času. Pro inzerenty to znamená větší flexibilitu a pro operátory efektivnější zaplnění obrazovek.

Klíčovou roli v tomto modelu hraje interakce mezi SSP a DSP pro DOOH. Na straně vlastníka inventáře je Supply-Side Platform odpovědná za správu dostupných zobrazení, pravidla přístupu a cenotvorbu, zatímco DSP umožňuje inzerentům nakupovat tato zobrazení v rámci jednotné mediální strategie spolu s dalšími digitálními kanály. Právě prostřednictvím tohoto řetězce se DOOH integruje do celkového programmatického ekosystému, aniž by ztrácelo kontrolu nad kvalitou a brand safety.

Je důležité, že automatizace přímo ovlivňuje měření efektivity DOOH. Namísto abstraktních odhadů zásahu se trh postupně posouvá k transparentnějším metrikám: ověřeným zobrazením, časovým intervalům, frekvenci kontaktu a porovnávání výsledků mezi různými lokalitami. To umožňuje inzerentům hodnotit přínos venkovní reklamy v rámci celkového mediálního mixu na úrovni blízké digitálním kanálům.

Technickým základem takových scénářů je software pro DOOH sítě, který zajišťuje stabilní provoz obrazovek, správné doručování kreativ a výměnu dat s programmatickými platformami. Bez jednotného systému řízení a standardizovaných protokolů by integrace se SSP a DSP byla nemožná nebo nadměrně roztříštěná.

Samostatnou vrstvu v této architektuře tvoří správa obsahu DOOH, která umožňuje kombinovat automatizovaný nákup s redakční a brandovou kontrolou. I v programmatických scénářích si operátoři zachovávají možnost definovat pravidla zobrazení, omezení kategorií a logiku rotace obsahu, díky čemuž zůstává digitální venkovní reklama říditelná a předvídatelná pro všechny účastníky trhu.

Evoluce DOOH designu a vizuálního jazyka

Vývoj digitální venkovní reklamy postupně přesouvá důraz od pouhého přehrávání obsahu k vytváření vizuálního zážitku. Zatímco dříve digitální značením plnilo především informační funkci, dnes se stává plnohodnotným prvkem městského designu, který formuje emocionální vnímání značky. Proto jsou design, světlo, hloubka a pohyb stále častěji chápány jako součást reklamní strategie, nikoli jako dekorativní doplněk.

Vedle klasických 3D videí a velkoformátových plakátů na mediálních fasádách velkých měst se aktivně rozvíjí trend anamorfních billboardů. Jde o speciální plochy, kde se obraz „skládá“ do ucelené scény pouze z určitého pozorovacího bodu. Tento přístup vytváří pocit přítomnosti a vizuální iluzi, kterou je obtížné ignorovat, a tím zvyšuje zapojení a zapamatovatelnost sdělení.

Z technického hlediska není realizace těchto formátů možná bez DOOH zobrazovací řešení, která kombinují hardwarové komponenty, kalibraci obrazovek a komplexní zpracování obsahu. Zvláště důležitou roli zde hraje software pro videostěny, který zajišťuje přesnou synchronizaci obrazu, správnou geometrii a stabilní přehrávání i na nestandardních plochách. Díky tomu přestává reklama působit jako soubor samostatných obrazovek a je vnímána jako jednotný vizuální prostor.

Interaktivita a rozšířená realita

Mnoho inzerentů postupně dochází k závěru, že pouhé zobrazení sdělení již není dostačující. V podmínkách informačního přetížení se klíčovým faktorem nestává samotný kontakt, ale délka a kvalita interakce. Proto je interaktivita v DOOH využívána spíše jako nástroj pro udržení pozornosti než jako zábavní prvek.

Jedním z nejjednodušších, ale účinných způsobů zapojení je použití QR kódů. Ty umožňují přenést kontakt z offline prostředí do digitálního — na webové stránky, do produktového katalogu, interaktivní hry nebo na speciální promo stránku. V tomto scénáři přehrávač pro digitální vývěsky neplní pouze funkci přehrávání, ale stává se také vstupním bodem do širší komunikační řetězce značky.

Zvláštní pozornost si zaslouží směr phygital — kombinace fyzických a digitálních zážitků. V marketingu se projevuje prostřednictvím virtuálních zkušeben, online konfigurace produktů nebo synchronizace obsahu na obrazovkách a mobilních zařízeních uživatelů. Tento přístup umožňuje vytvářet plynulou zákaznickou cestu, v níž reklama zážitek nepřerušuje, ale logicky na něj navazuje.

Z hlediska infrastruktury jsou phygital scénáře úzce propojeny s platformami, jako je Supply-Side Platform, které umožňují začlenění interaktivních formátů do celkového reklamního ekosystému. To otevírá možnosti nejen pro zobrazování kreativního obsahu, ale také pro sběr dat o interakcích, analýzu chování publika a využití těchto poznatků v navazujících digitálních kampaních. Výsledkem je, že DOOH se postupně mění z čistě vizuálního kanálu na plnohodnotný nástroj zákaznické interakce.

Trend udržitelnosti v Digital Out Of Home

Udržitelnost se postupně mění z doplňkového argumentu na plnohodnotný faktor rozhodování v oblasti Digital Out Of Home (DOOH) a video reklamy. Trh se současně pohybuje dvěma směry: na jedné straně technologická optimalizace infrastruktury, na druhé straně posun komunikačních priorit značek. Výsledkem je, že udržitelný rozvoj se stává součástí jak provozního modelu, tak i vizuálního jazyka reklamy.

Reklamní operátoři stále častěji investují do energeticky úsporných řešení. Moderní LED billboardy spotřebovávají výrazně méně elektrické energie ve srovnání s předchozími generacemi obrazovek a automatická regulace jasu umožňuje přizpůsobení okolnímu osvětlení a denní době. Tím se snižuje zatížení energetických sítí a zároveň se prodlužuje životní cyklus zařízení.

Samostatným směrem jsou ekologické Digital Signage řešení, která zahrnují použití recyklovatelných materiálů v konstrukcích, modulární přístup k výměně komponent a zavádění alternativních zdrojů energie, zejména solárních panelů. Pro rozsáhlé sítě nejde pouze o otázku image, ale také o způsob dlouhodobé optimalizace servisních a energetických nákladů.

Klíčovou roli v tomto procesu hraje centrální systém řízení videa. Ten umožňuje minimalizovat zbytečné zobrazení, optimalizovat vysílací plány a vyhnout se duplicitě obsahu napříč různými lokalitami. Centralizované řízení snižuje potřebu fyzických zásahů a servisních výjezdů, což má pozitivní dopad i na ekologickou stopu celé sítě.

Z pohledu zadavatelů reklamy se udržitelnost stále častěji stává součástí kreativní strategie. Sdělení o odpovědné výrobě, snižování emisí nebo podpoře udržitelných iniciativ se organicky integrují do kontextové reklamy DOOH, kde se obsah přizpůsobuje lokaci, času a publiku. Pro mnoho spotřebitelů fungují tato sdělení jako ukazatel důvěryhodnosti a spolehlivosti značky.

Z toho vyplývají praktické závěry a doporučení. Reklama v roce 2026 je kombinací technologií, kreativity a odpovědnosti. Efektivní kampaně se stále méně opírají pouze o zásah a stále více o kvalitu kontaktu a hodnoty, které značka prostřednictvím obrazovky komunikuje.

Výhled trhu je spojen s hlubší personalizací, dalším růstem digitálního segmentu a rozvojem automatizovaných modelů umístění, včetně pDOOH, SSP a DSP pro DOOH a pokročilého měření efektivity DOOH. V tomto prostředí získají výhodu ti, kteří dokážou propojit data, kontext a udržitelné infrastrukturní přístupy.

Praktickým krokem pro firmy je pečlivě sledovat budoucí trendy a přizpůsobovat se jim s předstihem. Udržitelnost v DOOH již není vizí budoucnosti, ale novým standardem, který buduje důvěru a dlouhodobou hodnotu značky.

Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!