Trh digitální venkovní reklamy (DOOH) na Ukrajině se aktivně rozvíjí a kombinuje technologie, data a kreativitu do nových komunikačních formátů. Spolu s tím roste potřeba společného porozumění pojmům a procesům, které používají účastníci trhu — od mediálních agentur až po vlastníky obrazovek a zadavatele reklamy.

Za účelem vytvoření jednotného výkladu klíčových pojmů připravil Výbor IAB Ukraine pro DOOH DOOH Glossary — glosář pojmů digitální venkovní reklamy, který pomůže odborníkům efektivněji komunikovat, sjednocovat standardy a rozvíjet trh jednotným směrem.

Při práci na glosáři výbor využil materiály z IAB UK DOOH Glossary a přizpůsobil je ukrajinskému trhu.

DOOH Glossary je nástroj, který sjednocuje odbornou komunitu kolem jednotné terminologické základny a přispívá k dalšímu rozvoji digitální venkovní reklamy na Ukrajině.

A

Audience impression — metrika, která zohledňuje celkový počet lidí, kteří měli možnost reklamu vidět, všimnout si jí a strávit v její blízkosti určitou dobu. Zohledňuje také délku zobrazení reklamy. Také známá jako Visibility Adjusted Contact (VAC).

Algorithm — soubor matematických instrukcí, které jako celek vedou ke konkrétnímu výsledku.

Audio — reklama, kterou lze slyšet.

Ad server — webový server se softwarem určeným k doručování reklamních zobrazení. Jeho funkce rovněž umožňují sledování a správu reklamních metrik.

Audience reach % — procento osloveného cílového publika dosaženého konkrétní kampaní.

B

Bid response — odpověď na nabídku, kterou odesílá DSP v rámci systému RTB jako reakci na bid request zaslaný SSP, reklamní sítí nebo reklamní burzou. Bid response obvykle obsahuje informace o ceně nabídky, identifikátoru kreativy (banner nebo video) a identifikátoru účastníka, který nabídku v aukci podal.

Brand lift — měření efektivity reklamní kampaně při vytváření pozitivních změn ve vnímání a povědomí o značce.

Behavioural profiles — profily založené na dříve pozorovaném chování, typicky v horizontu 30–90 dnů. Mohou, ale nemusí souviset s profilem jedinečných uživatelů.

C

Conversion window — počet dní po zobrazení reklamy, během nichž společnost přiřazuje návštěvy zákazníků k reklamní kampani.

Consumer experience — vnímání reklamního bloku osobou při sledování obrazovky.

Content distribution server — server nebo počítač používaný k ukládání obsahu určeného k jeho distribuci do digitálních médií (digitálního signage).

Content management software/system (CMS) — aplikace používaná k tvorbě, plánování, správě a úpravám digitálního obsahu. Software pro digitální obrazovky používaný k řízení a plánování je příkladem systému pro správu obsahu.

D

Demo targeting — metoda, která umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy konkrétním uživatelům na základě demografických informací, jako je věk, pohlaví a příjem, které mohou být získány z registračních údajů na webových stránkách nebo z jiných zdrojů.

Dynamic content — proces vytváření adaptivního obsahu, který využívá data k doručování kontextově relevantních sdělení v DOOH.

Delivered impacts — počet zobrazení kreativ zaznamenaných technickými zařízeními.

Demand-side platform (DSP) — technologická platforma, která poskytuje centralizovaný a agregovaný nákup médií z více zdrojů, včetně reklamních burz, sítí a supply platforem, často s využitím možností obchodování v reálném čase těchto zdrojů.

E

Exposure — přítomnost v rámci definované kontaktní zóny u obrazovky v době, kdy je obsah viditelný. Neznamená to nutně, že byl obsah skutečně zhlédnut nebo slyšen. Také známé jako Opportunity-to-See (OTS).

Exterior — otevřené maloobchodní prostory, jako jsou pěší zóny v centru města nebo chodníky kolem nákupních center.

F

Frame — fyzický rám reklamního displeje. Rám může zobrazovat jeden statický obraz, sérii obrazů s posuvným mechanismem nebo obsahovat digitální obrazovku schopnou zobrazovat více jednotlivých reklam.

G

Geographic targeting — cílení na publikum definované jejich skutečnou fyzickou polohou. Atributy polohy mohou sahat od velmi detailních dat, jako je zeměpisná šířka a délka z mobilních/GPS zařízení, až po širší charakteristiky, jako je DMA nebo stát/provincie. V technických specifikacích mohou být cíle označeny jednoduše jako „geo“, „user“ nebo „audience“ bez úplného popisu tohoto pojmu.

Global Positioning System (GPS) — satelitní navigační systém, který poskytuje přesné určení polohy elektronických zařízení.

I

Impact — jeden jednotlivec vidí jednu reklamu jednou. Zároveň představuje pravděpodobnost zhlédnutí, nikoli pouze příležitost ke zhlédnutí (OTS).

Interior — samotná nákupní centra nebo jiné typy vnitřních maloobchodních prostor uvnitř budov.

M

Message duration — časový interval, během něhož je reklamní sdělení v DOOH viditelné.

Media unit — jednotka definovaná DOOH sítí, obvykle jedna obrazovka. Několik obrazovek spojených pro zobrazení tvoří jeden mediální blok.

O

Open RTB (IAB standard pro RTB) — standard IAB pro RTB, který je v současnosti používán většinou DSP.

Offset — odchylka plakátu vzhledem ke směru přímého pohybu. Je to důležitý faktor při výpočtech viditelnosti reklamní plochy.

Open auction (Programmatic) — metoda nákupu/prodeje programatické reklamy. Jedná se o nejméně omezený typ reklamní aukce, ve které vlastník médií/vydavatel obvykle umožňuje účast všem kupujícím při přístupu k reklamnímu inventáři prostřednictvím tohoto způsobu. Obvykle neexistuje přímý vztah s kupujícím. Vlastníci médií mohou používat blacklisty a minimální ceny (floor prices), aby zabránili přístupu určitým inzerentům. Na straně inzerenta často není známo, od které mediální sítě inventář nakupuje. DSP obvykle poskytují kupujícímu seznam burz/SSP, do nichž je automaticky zahrnut. Kupující nemusí vědět ani se zajímat o to, že nakupuje inventář z konkrétní sítě. V důsledku toho se mohou vydavatelé účastnit otevřené aukce anonymně.

P

Play — konkrétní způsob, jakým je reklama v DOOH přehrávána. Má definovanou dobu trvání, čas začátku a čas konce.

Primary ad unit — dominantní reklamní plocha na obrazovce. Může být ve formátu celé obrazovky (Full screen) nebo části obrazovky (Partial screen). Orientace zobrazení může být vertikální (Portrait) nebo horizontální (Landscape).

Partial screen — obsah nebo doplňková reklama, která doprovází primární reklamní jednotku (například textový ticker, logo nebo hodiny).

R

Reach and frequency — odhadovaný počet lidí, kteří viděli reklamní kampaň, a průměrný počet opakování, s jakým ji během definovaného období viděli.

S

Shopping centre interior/exterior — části nákupního centra, kde může být umístěna reklama.

Street furniture — reklamní konstrukce, často s doplňkovou veřejnou funkcí (například autobusové zastávky), umístěné v úrovni očí chodců nebo v blízkosti vozovky za účelem ovlivnění řidičů.

Served plays — počet přehrání kreativy s definovanou délkou spotu. Nemusí být přehrána až do konce.

Supply-side platform (SSP) — technologická služba, která umožňuje provozovatelům připojit svůj reklamní inventář (digitální billboardy) k více burzám, DSP a sítím, čímž poskytuje přístup k širokému okruhu potenciálních kupujících. Kromě toho mohou některé SSP nabízet dvojí funkčnost pro vlastníky inventáře (digitálních billboardů), kdy fungují zároveň jako ad server i SSP, což umožňuje konsolidaci nabídky v rámci jedné společnosti.

Served impression — reklama, u které je zaznamenáno, že se začala zobrazovat na obrazovce. V DOOH jsou téměř všechny takové reklamy po celou dobu zobrazení plně viditelné.

Spot length — doba trvání vyhrazená inzerentovi pro zobrazení jeho kreativy.

U

Universe — definice pokrytí stanovená na základě počtu obyvatel, vyžadovaná pro sítě Digital Place-Based / Out-of-Home, které podléhají měření. Tyto definice mohou být konfigurovány (nebo omezeny) na základě konkrétních atributů sítě a související návštěvnosti. V některých případech může být pro srovnatelnost médií uveden konfigurovaný universe nebo celkový odhad populace (například odhady populace podle sčítání lidu v USA). (Zdroj: MRC Digital Place-Based Audience Measurement Standards verze 1, bez zmínky „Out-of-Home“ v první části).

V

Visibility — oblast výzkumu, která určuje viditelnost reklamy pro diváka.

Venue — místo a lokalita reklamní sítě a obrazovek. Příklady zahrnují supermarkety, kancelářské budovy, čerpací stanice a další lokality, kde se mohou spotřebitelé nacházet.

Visual units — skupina synchronizovaných obrazovek: jedna reklama je zobrazena současně na všech propojených displejích.

Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!