Aby bylo dnes možné publikum skutečně překvapit a zapojit, musí inzerenti nabídnout něco, co člověk v každodenním městském prostředí neočekává. Právě zde se dostává do popředí rozšířená realita (AR), která mění způsob, jakým lidé interagují s vizuálními sděleními. Umožňuje překročit hranice statického obrazu a proměnit kontakt s reklamou v zapamatovatelný zážitek.

Využití AR v prostředí DOOH otevírá značkám nové komunikační scénáře při interakci s kolemjdoucími. Místo pasivního sledování se člověk stává účastníkem procesu, což výrazně zvyšuje úroveň zapojení. Tento formát stimuluje emocionální reakci, posiluje efekt novosti a zvyšuje pravděpodobnost, že to, co bylo viděno, bude dále diskutováno a sdíleno.

AR řešení se organicky integrují do konceptu moderní digital signage, kde se obrazovka nebo reklamní plocha stává pouze vstupním bodem do interaktivní vrstvy obsahu. Fyzické médium již sdělení neomezuje — vytváří kontext pro další digitální interakci.

Jak AR funguje ve venkovní reklamě

Nejběžnější scénář implementace AR ve venkovní reklamě je založen na použití QR kódů v reklamě nebo speciálních vizuálních markerů. Po jejich naskenování se na obrazovce chytrého telefonu uživatele objeví digitální objekty, které se překrývají s reálným prostorem a doplňují fyzickou reklamní strukturu.

V praxi může AR ve venkovní reklamě fungovat v několika formátech:

– vizualizace 3D objektů nebo animovaných prvků integrovaných do reálného pozadí billboardu nebo fasády;

– zobrazení skrytého obsahu, který není dostupný bez interakce prostřednictvím chytrého telefonu;

– vytváření interaktivních scénářů, kde může uživatel otáčet objekty, spouštět animace nebo přecházet na doplňující informace;

– kombinace fyzického prostoru s digitálními podněty, které vedou pozornost a vytvářejí konzistentní narativ.

V komplexnějších formátech zobrazuje kamera chytrého telefonu reálné prostředí za reklamní strukturou, zatímco virtuální prvky jsou na něj v reálném čase vrstveny. To vytváří efekt „živé“ reklamy a posiluje pocit přítomnosti, díky čemuž je interakce se značkou hlubší.

Tento přístup dobře funguje v souladu s principy kontextové reklamy DOOH, kde se obsah přizpůsobuje lokalitě, času nebo behaviorálnímu scénáři publika. Zároveň efektivní správa obsahu umožňuje centrálně aktualizovat AR scény, testovat různé mechaniky a udržovat stabilní kvalitu zobrazení v rámci celé reklamní sítě.

Jak rozšířená realita ovlivní venkovní reklamu: západní přístup

Západní výzkumy v oblasti marketingu a urbánních studií se shodují, že rozšířená realita se stává jedním z klíčových faktorů rozvoje reklamy Digital Out-Of-Home (DOOH). V podmínkách rostoucího informačního šumu hledají značky formáty, které neslouží pouze k přenosu sdělení, ale vytvářejí zážitek. Právě AR umožňuje proměnit kontakt s reklamou v interaktivní interakci, která se lépe ukládá do paměti.

Analytická data společností Deloitte, IAB Europe a PwC ukazují, že AR kampaně ve veřejném prostoru vykazují vyšší míru zapojení ve srovnání s klasickými digitálními formáty. Interaktivní scénáře prodlužují dobu kontaktu s obsahem v průměru o 30–40 %, zatímco zapamatovatelnost značky může vzrůst až na 45 %.

Personalizace se stává důležitým faktorem efektivity. Západní provozovatelé DOOH sítí aktivně využívají analytické nástroje a Wi-Fi sledování k vyhodnocování toků publika, opakovaných kontaktů a doby setrvání v zóně obrazovek. V kombinaci s AR to umožňuje přizpůsobit obsah konkrétnímu prostředí, aniž by docházelo k narušení soukromí uživatelů.

Významnou roli hraje také technologický ekosystém. Moderní software pro DOOH zajišťuje centrální správu obrazovek, integraci s AR platformami a rychlou aktualizaci zobrazovacích scénářů. Díky tomu přestává být rozšířená realita jednorázovým experimentem a stává se součástí škálovatelné reklamní strategie.

Podle prognóz společností Statista a MarketsandMarkets vykazuje globální trh s AR řešeními v reklamě stabilní dvouciferný růst. Technologie se obzvlášť dynamicky rozvíjí v maloobchodu, dopravních uzlech a veřejných prostorech, kde digitální formáty přímo ovlivňují chování publika.

Typy AR ve venkovní reklamě

V praxi západních značek a DOOH operátorů lze rozlišit několik hlavních formátů využití rozšířené reality, které se liší typem média a scénářem interakce.

Jedním z nejrozsáhlejších formátů jsou AR aktivace na velkých venkovních médiích, zejména na médiích fasádách pro obchodní centra. V těchto případech jsou virtuální 3D prvky integrovány do architektury budov, čímž vzniká pocit přítomnosti a je přitahována pozornost z velké vzdálenosti. Podobná řešení jsou aktivně využívána ve Spojených státech a zemích EU při uvedení značek na trh a sezónních kampaních.

Druhým formátem je využití AR v interiérových prostorech prostřednictvím interiérových videostěn. V nákupních centrech, na letištích a ve výstavních halách tyto plochy kombinují velký formát s interaktivním obsahem. Západní studie ukazují, že propojení AR s videostěnami prodlužuje dobu interakce s reklamou a pozitivně ovlivňuje vnímání značky jako inovativní.

Třetí přístup je založen na mobilní interakci. Uživatel komunikuje s reklamou prostřednictvím chytrého telefonu pomocí digital signage aplikace, která otevírá přístup k další vrstvě obsahu. Ta může zahrnovat 3D modely produktů, animace, interaktivní příběhy nebo gamifikované mechanismy s bonusy a slevami.

Samostatně lze vyčlenit scénáře, kde je AR kombinována s LED obrazovkami v městském prostoru. V takových případech slouží obrazovka jako vstupní bod do digitální interakce, zatímco rozšířená realita rozšiřuje vizuální narativ za hranice fyzického média. To umožňuje vytvářet vícevrstvé kampaně bez přetížení hlavního sdělení.

Výsledkem je, že AR ve venkovní reklamě se formuje jako univerzální nástroj, který se přizpůsobuje různým formátům a prostředím. Právě tato flexibilita činí rozšířenou realitu perspektivním směrem dalšího rozvoje DOOH v západní reklamní praxi.

Mýty o rozšířené realitě v reklamě

Jedním z nejrozšířenějších mýtů je, že rozšířená realita je příliš drahá technologie dostupná pouze velkým značkám se složitou technickou infrastrukturou. Ve skutečnosti však rozvoj webových AR platforem a mobilních řešení výrazně snížil vstupní bariéru. Spuštění základních AR kampaní dnes již nevyžaduje specializované vybavení — postačí chytrý telefon uživatele a stabilní digitální prostředí.

Další mylná představa souvisí s údajně nízkým zájmem publika. Praxe ukazuje pravý opak: interaktivní formáty generují zvýšenou pozornost, zejména u uživatelů zvyklých na digitální scénáře interakce. AR funguje spíše jako zážitkový prvek než jako klasický reklamní blok, což vysvětluje vysokou úroveň zapojení.

Často se také předpokládá, že rozšířená realita je obtížně spravovatelná a škálovatelná. Moderní řešení pro vzdálenou správu obsahu však umožňují centrálně aktualizovat AR scény, měnit zobrazovací scénáře a kontrolovat kvalitu renderování bez fyzické přítomnosti na místě. Díky tomu se technologie stává předvídatelnou a удобnou pro kampaně v rámci sítí.

Mýtus o obtížné adaptaci AR na reálné prostředí

Rozšířené přesvědčení, že rozšířená realita funguje pouze podle pevně daných scénářů a špatně se přizpůsobuje městským podmínkám, neodpovídá současné praxi. Ve skutečnosti jsou AR řešení stále častěji využívána jako flexibilní nástroje schopné reagovat na kontext zobrazení a chování publika a vytvářet relevantní personalizovaný obsah pro zákazníky bez informačního přetížení.

Praxe západních kampaní ukazuje, že efektivita AR výrazně roste, pokud je technologie začleněna do lokálního scénáře konzumace reklamy. Právě proto hrají geolokační kampaně klíčovou roli: umožňují sladit digitální prvky s konkrétní lokalitou, událostí nebo časovým okamžikem, zachovat přirozenost vnímání a zvýšit důvěru ve sdělení.

Mýtus o izolovanosti AR od reklamního ekosystému

Dalším rozšířeným stereotypem je představa, že rozšířená realita existuje odděleně od programatické infrastruktury. Ve skutečnosti je AR stále častěji integrována do ekosystému SSP a DSP pro DOOH, což umožňuje plánovat zobrazení, spravovat reklamní inventář a kombinovat interaktivní formáty s dalšími digitálními kanály.

Technickým základem těchto integrací je centrální systém řízení videa, který synchronizuje provoz obrazovek, AR modulů a reklamních scénářů. Díky tomu je rozšířená realita organicky začleněna do celkové digitální reklamní strategie, nikoli ponechána jako samostatný experimentální nástroj.

Většina mýtů o AR v reklamě tak vychází ze zastaralých představ o této technologii. Moderní řešení ukazují, že rozšířená realita může být dostupnou, dobře spravovatelnou a efektivní součástí reklamní komunikace.

Budoucnost reklamy leží za hranicemi obrazovky

Rozšířená realita se postupně přestává vnímat jako experimentální formát a zaujímá své místo v ekosystému moderní reklamní komunikace. Rozšiřuje možnosti interakce s publikem, činí kontakt se sdělením hlubším a smysluplnějším a umožňuje značkám organicky se integrovat do městského prostoru. Právě tímto směrem se dnes vyvíjí DOOH reklama, která spojuje technologie, kontext a uživatelskou zkušenost do jednoho uceleného systému.


Advision je systém pro správu obsahu pro dálkové ovládání, mediální plánování vysílání video a audio obsahu a supply-side platforma pro monetizaci reklamního času. Také implementujeme systém Wi-Fi trackingu pro měření kvantitativních ukazatelů reklamního publika. Pomáháme vlastníkům Digital Signage a provozovatelům DOOH reklamy vydělávat na reklamě, automatizovat pracovní procesy a budovat spolehlivou mediální infrastrukturu pomocí softwarových řešení AdTech a MarTech.

Kontaktujte nás, pokud chcete zvýšit své zisky a implementovat nejnovější technologie pro řešení vašich úkolů!