Wi-Fi Tracking - Advision

Domov
Wi-Fi Tracking

Wi-Fi tracking pro sčítání a potvrzení počtu kontaktů publika s reklamou Digital Out of Home

Měření publika — je to snadné!

1 Počítejte provoz
pro zisk

Implementujeme technologii Wi-Fi trackingu RADARSEE od analytické platformy Nexinsight pro měření provozu a potvrzení počtu kontaktů publika s reklamou ve venkovním i vnitřním prostředí. V dnešní době digitální reklama vyžaduje přesná měření v reálném čase. Finanční hodnota reklamy je v každém okamžiku přímo úměrná počtu diváků, kteří reklamu vidí. Proto je znalost skutečného počtu zhlédnutí reklamy klíčová pro inzerenty i vlastníky DOOH médií.

Přesnost počítání

Integrace s ADS platformami

Ověřeno verifikátory

2 Proč je
to potřeba

Wi-Fi tracking pro DOOH (Digital Out of Home) a retail se stává jedním z nejdostupnějších nástrojů pro přesné měření efektivity venkovní reklamy. Světově známí provozovatelé mediálních sítí již dlouhodobě využívají Wi-Fi analytiku, protože umožňuje poskytovat inzerentům transparentní data a potvrzení oprávněnosti cen za umístění reklamy. Systém RADARSEE je instalován na reklamních obrazovkách a v maloobchodních provozovnách za účelem sběru anonymizovaných dat a algoritmus Nexinsight zpracovává získaná data, měří skutečný zásah reklamních kampaní a návštěvnost prodejen, aniž by byla ohrožena důvěrnost dat.

Důležité je, že kromě venkovní reklamy je Wi-Fi analytika efektivně využívána také v oblasti Retail Media, což značkám umožňuje získávat cenná data o chování zákazníků a vytvářet personalizované kampaně. Intenzita návštěvnosti retailu, pěšího i dopravního provozu na ulicích se neustále mění v závislosti na ročním období, denní době, dni v týdnu a aktuálních událostech. Wi-Fi senzory zaznamenávají počet kontaktů s reklamou v reálném čase, což umožňuje měřiči Nexinsight analyzovat jak celkový provoz, tak kvalitu publika. Pro inzerenty není důležitý pouze počet zobrazení, ale také zásah, protože právě tato data odrážejí skutečný rozsah dopadu reklamní kampaně.

Používání Wi-Fi trackingu v DOOH a retailu dává inzerentům možnost lépe porozumět chování publika, zvýšit přesnost plánování a optimalizovat rozpočty. Kombinace digitálních obrazovek, Wi-Fi analytiky a nástrojů Retail Media otevírá novou úroveň transparentnosti v AdTech a vytváří podmínky pro efektivnější a úspěšnější reklamní kampaně.

3 Důležité faktory
pro algoritmus

Při vytváření tohoto oborového standardu pro hodnocení efektivity kampaní zohlednil Nexinsight parametry reklamních konstrukcí, kvalitu vizuálního kontaktu s reklamou a specifika jednotlivých lokalit. Během ověřování algoritmu Nexinsight a přesnosti Wi-Fi senzorů probíhalo testování a nezávislá měření za pomoci mobilních operátorů a kamer využívajících Computer Vision. Exkluzivním poskytovatelem služby Insight Tracker-service je společnost Nexinsight.

DOOH inventář Zohledňuje se formát a velikost reklamní konstrukce
Vzdálenost Zohledňuje se vzdálenost, ze které je reklama viditelná
Úhel otočení Nastavuje se pomocí směrové antény senzoru
Silnice Koeficient zohledňuje počet jízdních pruhů
Směr pohybu Počítá se pouze publikum pohybující se směrem k obrazovce
Nevyžádaná data Algoritmus nezohledňuje trvale přítomné MAC adresy
Rychlost Zohledňuje se rychlost pohybu vozidel
Další ukazatele Kontaktujte nás pro více informací

DOOH inventář Zohledňuje se formát a velikost reklamní konstrukce
Vzdálenost Zohledňuje se vzdálenost, ze které je reklama viditelná
Úhel otočení Nastavuje se pomocí směrové antény senzoru
Silnice Koeficient zohledňuje počet jízdních pruhů
Směr pohybu Počítá se pouze publikum pohybující se směrem k obrazovce
Nevyžádaná data Algoritmus nezohledňuje trvale přítomné MAC adresy
Rychlost Zohledňuje se rychlost pohybu vozidel
Další ukazatele Kontaktujte nás pro více informací

Dozvědět se více

4 Sběr a zpracování
anonymizovaných dat

Do interiéru nebo na venkovní reklamní konstrukci se instaluje směrový Wi-Fi senzor RADAR. Při instalaci se senzor kalibruje pro sběr dat ze smartphonů se zapnutým Wi-Fi. Detekce probíhá z určité vzdálenosti a ve stanoveném směru.

1. Instalace senzoru

4 Sběr a zpracování
anonymizovaných dat

Smartphony, které se nacházejí v dosahu senzoru, pasivně předávají své MAC adresy (čísla síťových modulů) do databáze RADARSEE. Senzor zaznamenává data bez připojení smartphonů k Wi-Fi síti.

2. Sledování smartphonů

4 Sběr a zpracování
anonymizovaných dat

Data shromážděná senzorem jsou algoritmicky zpracovávána platformou Nexinsight s přiřazením ke každé jednotlivé reklamní konstrukci a reklamní kampani. Automatické zpracování dat umožňuje evidenci kontaktů s reklamním sdělením v reálném čase.

3. Algoritmy zpracování

4 Sběr a zpracování
anonymizovaných dat

MAC adresy jsou nahrávány a ukládány na cloudový server RADARSEE. Automaticky nebo na vyžádání klientů jsou shromážděná a analyzovaná data exportována z cloudu do digitální platformy Nexinsight za účelem tvorby analytických reportů.

4. Analytika

4 Sběr a zpracování
anonymizovaných dat

1. Instalace senzoru

2. Sledování smartphonů

3. Algoritmy zpracování

4. Analytika

Často kladené otázky

Pro projekt se používá síťové vybavení od předních světových společností, jako jsou Cisco a MikroTik. Vybavení je certifikované a splňuje všechny standardy kvality a bezpečnosti.

Advision je integračním partnerem řešení RADARSEE s CMS systémy, které jsou instalovány na různých digitálních indoor a outdoor reklamních nosičích. Pro sběr dat využívá RADARSEE vlastní softwarová řešení, která jsou algoritmicky zpracovávána pomocí digitální analytické platformy Nexinsight. Získaná data byla porovnávána s daty monitorovací společnosti a s daty od mobilních operátorů. Pro porovnání výsledků bylo rovněž využito Computer Vision s webovými kamerami umístěnými na reklamním DOOH inventáři. Provedené studie umožnily provést srovnávací analýzu získaných výsledků s dalšími nezávislými zdroji.