DOOH-реклама автомобільного бренду Lexus

Toyota Ukraine запустила нестандартну DOOH-рекламу автомобільного бренду Lexus, використовуючи технологію вуличних цифрових панелей, спричинених погодними умовами та часом доби вперше в Україні.

У центрі кампанії знаходився новий Lexus RX. Для посилення кампанії та підкреслення ключового повідомлення за допомогою технології медіа-агентство Vizeum Ukraine (частина групи компаній dentsu Ukraine) вирішило використовувати динамічні цифрові панелі, зображення на яких реагує на погодні умови та час доби. Отже, незалежно від дощу чи спеки, Lexus RX завжди залишається хижим ззовні і сімейним всередині, і завдяки спеціальним тригерам, вбудованим у програмне забезпечення Advision, він передає атмосферу зовнішнього світу.

Що було зроблено для DOOH-реклами?

Для алгоритмічної рекламної кампанії було адаптовано чотири ролика: сцена вдень при ясній погоді або з дощем та вечірня сцена при ясній погоді або з дощем. За допомогою розроблених скриптів програмне забезпечення управління панеллю Advision синхронізується з метеослужбою та автоматично запускає відповідне відео. Рекламу розміщено на цифрових панелях середнього та великого формату на вулицях столиці України.

Запуск кампанії, яка демонструє переваги та сучасні можливості динамічної зовнішньої реклами на Digital Signage Київ, відбувся в жовтні 2020 року.

Чому важливо використовувати DOOH Рекламу?

Це цифрові ООН оголошення, які дійсно привертають увагу споживачів. Рекламодавці йдуть цим шляхом. У 2022 році витрати на DOOH рекламу в США очікуються на рівні 7,18 мільярда доларів. Очікується, що частка DOOH рекламного інвентарю, проведеного програмно, зросте на 14,8% цього року. Загалом, понад 80% глобальних рекламних керівників погоджуються з тим, що програмна реклама надає “добру вартість”.

Носії DOOH — чи не найбільш яскраві об’єкти в міському середовищі. І вдень, і вночі їх видно здалеку, а анімовані сюжети (чи просто чергування статичних сюжетів) добре реєструються периферичним зором, а відтак привертають увагу. Зазвичай яскравість екранів автоматично регулюється залежно від часу доби, тому зображення завжди залишається контрастним. Минули часи, коли екрани на вулицях наших міст «сліпли» від сонця.

До того ж — це найбільші носії у світі медіа. У світі, де більша частина контенту відображається на маленьких екранах розміром з долонь, для бренду можливість постати перед публікою в масштабі, що забезпечується, скажімо, медіафасадами (реклама на LED-екранах), важко переоцінити.

Інші переваги програмного цифрового рекламного рекламування включають:

– Можливість проведення кампаній на основі тригерів

– Інноваційні способи спрямовування споживачів

– Вища пам’ять про бренд та свідомість

– Збільшення аудиторії при більш низьких витратах

Завдяки новизні DOOH оголошень споживачі більш схильні співпрацювати з ними. Фактично, 50% спостерігають за рекламою “постійно” або “більшу частину часу”. Це дуже вразливо до “цифрової сліпоти до реклами”, яку розвинули більшість людей. Програмне DOOH дозволяє відповідати даним, зібраним пристроєм, інсайтами аудиторії від сторонніх вендорів атрибуції, щоб забезпечити більш точне спрямування. Комплексна екосистема даних дозволяє рекламодавцям проводити високоефективні омніканальні кампанії в суміші. DOOH оголошення можуть перейти від фізичного до цифрового світу. Творчий вміст реклами може оновлюватися динамічно, стаючи більш персоналізованим і запам’ятовуваним. Програмне рекламу може пов’язувати повідомлення реклами з подіями в реальному часі – погодними умовами, останніми результатами гри чи кількістю автомобілів в районі.

Інтерактивність також додає додаткову привабливість DOOH рекламі. Дослідження Ultraleap показали, що, порівняно зі статичними, динамічні реклами мають на 21% більший час перебування і призводять до подвійного збільшення конверсій. Крім того, глядачі витрачають на перегляд реклами на 50% більше часу, і вони на 52% ефективніше збільшують свідомість бренду. Бренди зацікавлені новими можливостями омніканального спрямування споживачів DOOH. За дослідженням Alfi, 96% вищих рекламних керівників вважають, що дані DOOH можуть покращити творчість кампаній і дозволити брендам використовувати ще більше дрібне спрямування.

З допомогою Digital Out of Home рекламодавці можуть придбати рекламні блоки на найпопулярніших локаціях для своєї цільової аудиторії, проводити розширену сегментацію або запускати послідовні рекламні кампанії по каналах. Наприклад, спершу націлюйтеся на пасажирів громадського транспорту мобільною рекламою. Потім перенацілюйте їх на відповідну рекламу на цифровому екрані в кінцевому пункті призначення. (Як це працює?)

Загалом, ринок DOOH лише починає зростати. Протягом наступних двох років 95% вищих рекламних керівників очікують значного зростання ринку DOOH і його перевищення $50-55 мільярдів до 2026 року.

Ефективність Погодних Триггерів в Рекламі DOOH

Out Of Home (OOH) реклама й, зокрема, цифровий її різновид, Digital Out Of Home, (DOOH) — на рідкість різноплановий канал, що вбудовується в комунікаційну стратегію брендів численними способами. Медіа забезпечує масштабне охоплення аудиторії за низької ціни рекламного контакту й пропонує безліч способів побудови охоплення серед тих, хто в дорозі, та іншої аудиторії (captive audience).

Реклама в цифрових рекламних носіях (DOOH) виявляється все більш популярною і відкриває безліч можливостей для рекламодавців. І однією з найефективніших стратегій є використання погодних триггерів та інших зовнішніх подій для покращення впливу реклами на цільову аудиторію. Давайте розглянемо, чому це так ефективно та як воно працює.

1. Підвищення Залучення

Погодні триггери можуть бути потужним інструментом для залучення уваги глядачів. Наприклад, реклама в автобусних зупинках може реагувати на поточні погодні умови. Якщо на вулиці дощ, реклама відображає рекламу дощовиків, гумових чоботів або гарячого какао. В сонячну погоду – реклама літнього відпочинку або засобів від сонця. Це допомагає залучити увагу глядачів і зробити рекламу більш релевантною для їх потреб.

2. Підвищення Свідомості про Бренд

Погодні триггери можуть допомогти підвищити свідомість про бренд. Наприклад, якщо ви рекламуєте сезонні товари, такі як засоби для снігу, і реклама з’являється при першому снігу, це може нагадати глядачам про ваш бренд та його продукти, коли вони найбільше цього потребують.

3. Збільшення Результативності Реклами

Використання погодних триггерів може підвищити ефективність реклами. Наприклад, якщо ви рекламуєте ресторан або кафе, то реклама певної страви може автоматично з’являтися на екранах, коли за вікном йде дощ або сніг. Це може спонукати людей замовити їжу саме цього ресторану.

4. Персоналізація Реклами

Погодні триггери дозволяють персоналізувати рекламу під поточні умови. Наприклад, якщо ви рекламуєте одяг, то реклама може відображати відповідний одяг для погоди – пальто при холоді, парасольку при дощі, а літню одяг при спекоті. Це робить рекламу більш привабливою для глядачів.

5. Збільшення Взаємодії з Рекламою

Погодні триггери можуть підвищити взаємодію з рекламою. Наприклад, реклама може пропонувати знижки або спеціальні пропозиції, які стосуються поточних погодних умов. Це може спонукати глядачів більше зацікавитися вашим продуктом чи послугою.

Заключні думки

Використання погодних триггерів та інших подій у рекламі DOOH може значно підвищити ефективність рекламних кампаній. Вони допомагають залучити увагу глядачів, підвищити свідомість про бренд, покращити реакцію на рекламу та створюють можливість персоналізації реклами під конкретні умови. Такі погодні триггери можуть бути важливим інструментом у руках рекламодавців для досягнення більшого впливу та успіху в DOOH рекламі.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші рекламні технології для вирішення ваших завдань!