Реклама вуличного цифрового DOOH (Digital out-of-home) об’єднує апаратні та програмні технології для відображення динамічної реклами в громадських просторах. Завдяки новизні DOOH-реклами споживачі часто взаємодіють з нею. Фактично, 50% споживачів помічають DOOH рекламу “постійно” або “більшість часу”. Це вражаюче відмінно від “цифрової сліпоти до реклами”, яку розвинули більшість людей. Багатотригерні кампанії надзвичайно ефективні.

Зовнішній рекламний оператор Octagon Outdoor провів багатотригерну кампанію на своїй інвентаризації за допомогою цифрового програмного забезпечення для управління контентом від advision. Її особливістю була динамічна зміна контенту: відображення одного чи іншого сюжету залежало від комбінації трьох змінних: часу доби, індексу забруднення повітря та атмосферних явищ (стану показників чистоти повітря), які інтегровані у програвач цифрових вивісок.

Programmatic DOOH — найновіша форма реклами, яка автоматизує процес покупки в потрібний час та в потрібному місці. Бренди можуть виставляти на аукціон свою рекламу за допомогою «платформи попиту» (DSP). Потім зв’язуватися з SSP (Sell Side Platform), який забезпечує підбір рекламного місця покупки для бренду.

У програмній DOOH є програмні транзакції. Це дає змогу брендам встановлювати детальні та точні умови, які запускають рекламний слот в ротацію. При цьому, у віртуальному робочому стані немає обмежень, і маркетологи можуть постійно використовувати дані для створення контенту.

Якщо говорити про ключові переваги програмного DOOH, варто виділити основну — віддаленість. Наприклад, щоб розмістити рекламу в друкованих ЗМІ, брендам необхідно зв’язатися з власником мережі та обговорити деталі розміщення. А ось для програмної реклами така комунікація необов’язкова. Реклама на цифрових вивісках контролюється програмним забезпеченням, що значно полегшує керування та адаптацію з урахуванням потреб та спеціалізації клієнтів. Рекламодавець може самостійно отримати доступ до рекламних ресурсів мережі та забронювати місця розміщення на основі бажаних демографічних показників.

Programmatic DOOH дає змогу маркетологам встановлювати параметри охоплення, щоб завантажувати креативи, встановлювати бюджет, таргетинг на аудиторію та враховувати інші вимоги до рекламної кампанії.

Косметичний бренд Vichy був одним із перших клієнтів Octagon Outdoor, які оцінили переваги реклами з використанням набору тригерів. Основною метою багатотригерної DOOH-кампанії було запропонувати аудиторії продукт, який був би актуальним в певний час та за певних атмосферних умов. В контексті зовнішньої реклами це завдання вирішується за допомогою медіаплану, що умовно обумовлений тригерами. Це простий і ефективний спосіб забезпечити, що певне рекламне повідомлення буде показано саме тоді, коли аудиторія готова його сприйняти.

Косметичний бренд Vichy вирішив використати нетрадиційний підхід у комунікації для максимізації уваги цільової аудиторії завдяки багатотригерній кампанії. Маркетингова комунікація Vichy спрямовувалася на підвищення усвідомленості двох продуктів для догляду за шкірою: концентрату Mineral 89 з пробіотичними фракціями для відновлення та захисту шкіри обличчя та легкого фліда Capital Soleil для захисту від сонця.

Кампанія була повністю автоматизованою. Для цього рекламодавець надав набір сюжетів та інструкцій, наприклад, “якщо вранці йде дощ, покажіть сюжет А; якщо день сонячний і температура вище певної кількості градусів – сюжет В. Всього є десять сценаріїв. Інтроси були включені в систему управління контентом advision, і коли кампанія стартувала, відповідні історії – за часом, атмосферними явищами та температурою повітря – вже були показані на рівні “програмного рівня”.

Розміщення відбулося у червні 2021 року. За місяць бренд зміг донести повідомлення до приблизно двох мільйонів осіб, використовуючи цифрові панелі.

Зовнішня цифрова рекламна кампанія працює з реальними даними в реальному часі та контекстно чутлива для більш ефективного поширення брендових повідомлень. Рекламна кампанія бренду Vichy – це приклад того, до чого можна досягти та чого можна очікувати найближчим часом у маркетинговій комунікації поза дому.

Марки зацікавлені новими можливостями омніканального спрямування на клієнтів в рамках реклами. За дослідженням Alfi, 96% старших рекламних керівників вважають, що дані DOOH можуть покращити творчість кампанії та дозволити маркам використовувати ще більш деталізоване спрямування.

У цілому ринок DOOH тільки починає входити в стадію росту. Протягом наступних двох років 95% рекламних керівників очікують значного зростання ринку DOOH і перевищення позначки в $50-$55 мільярдів до 2026 року.

Світово, 76% маркетологів планують збільшити бюджети на рекламу DOOH в 2022 році. У США, витрати на DOOH рекламу прогнозуються досягнути $367 мільйонів до кінця року, що становить зріст на 15% порівняно з 2021 роком.

За даними Асоціації реклами “За межами будинку” в Америці, люди зараз приділяють 45% більше уваги рекламі на вулицях, ніж до пандемії. І це означає більше поглядів на рекламне повідомлення.

Але справжню увагу споживачів привертають цифрові DOOH оголошення. Рекламодавці йдуть на це. У 2022 році витрати на мульти-тригерні кампанії в США очікуються досягнути $7,18 мільярда. Очікується, що частка DOOH рекламного інвентарю, трансакціонованого програмно, зросте на 14,8% цього року.

Реклама на цифрових зовнішніх медіа (DOOH) – це швидкорозвиваюча галузь, яка поєднує в собі апаратні та програмні технології для відтворення динамічних оголошень на громадських місцях. Ця реклама є дуже ефективною завдяки своїй здатності захоплювати увагу перехожих і взаємодіяти з ними способом, який традиційна реклама не може.

Однією з головних переваг реклами DOOH є її новизна. Оскільки споживачі ще не звикли бачити динамічну рекламу на громадських місцях, вони більш схильні зауважувати і взаємодіяти з нею. Фактично, дослідження показали, що 50% людей помічають рекламу “постійно” або “більшість часу”. Це в яскравому контрасті з явищем “цифрового переситу реклами”, коли споживачі схильні ігнорувати традиційну цифрову рекламу через її переповненість.

Кампанії DOOH також мають можливість викликати різні почуття та емоції у споживачів, що є потужним інструментом для створення тривалих вражень. За допомогою поєднання відео, звуку та інтерактивних елементів кампанії можуть захоплювати аудиторію та створювати поглиблений досвід, який є як запам’ятовуючимся, так і впливовим.

Крім того, рекламу DOOH можна дуже точно націлювати та персоналізувати. Використовуючи дані в реальному часі та технології на основі місцезнаходження, рекламодавці можуть показувати оголошення, які відповідають конкретній аудиторії та контексту. Це дозволяє більш ефективно використовувати рекламний бюджет і отримувати більший прибуток з інвестицій.

Мульти-тригерні кампанії DOOH піднімають персоналізацію на новий рівень, використовуючи сенсори для запуску різних оголошень на основі поведінки аудиторії. Наприклад, реклама DOOH в торговому центрі може показувати різні оголошення для чоловіків та жінок в залежності від їх відстані до екрану та напрямку руху. Цей тип кампаній виявився надзвичайно ефективним, і деякі дослідження повідомляють про збільшення обсягів взаємодії до 400% порівняно з традиційною статичною рекламою.

Загалом, реклама DOOH є потужним інструментом для привертання уваги споживачів і створення тривалих вражень. Використовуючи апаратні та програмні технології, рекламодавці можуть створювати дуже цільові та персоналізовані кампанії, які є як захоплюючими, так і ефективними. Мульти-тригерні кампанії – це особливо інноваційний підхід, який може ще більше збільшити обсяги взаємодії. Оскільки галузь DOOH продовжує рости і розвиватися, ми можемо очікувати, що в майбутньому буде створено ще більше інноваційних та впливових кампаній.

Цифрова реклама, яка розміщується поза межами місць проживання аудиторії, існує вже багато років, але залишається однією з найбільш недооцінених каналів маркетингу. Реклама DOOH пропонує низку переваг, які часто не помічають маркетологи, що націлені на digital-сферу.

Попри те, що реклама DOOH має величезні можливості розвитку, буде неправильно розглядати її як абсолютно новий канал, відокремлений від поточної маркетингової стратегії. Адже DOOH найкраще працює в синергії як додаткова послуга, особливо для підвищення впізнаваності бренду. Використовуючи різноманітні формати рекламних кампаній, географічна медійна або відеореклама сприятиме більшій зацікавленості та залучатиме більшу аудиторію споживачів.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!