Тренд цифровізації в українській зовнішній рекламі набирає обертів. Кожен місяць на вулицях з’являється все більше цифрових медіа.

Найкращі рекламні площі перетворюються на високотехнологічні світлодіодні екрани. Рекламодавці раді розміщувати свої історії на таких медіа, і це, можливо, один з пріоритетних типів медіа в плануванні реклами. Бронювання таких медіа стабільно перевищує 80 відсотків і слабко залежить від сезонності.

Перш за все, це можливість динамічного відображення рекламного сюжету, це швидкість доставки контенту на місце розміщення, це можливість керування контентом, як вручну, так і за допомогою програмних тригерів, це передбачуваність і прозорість рекламних відображень, це ефективність з точки зору охоплення аудиторії.

Можливо, перерахувати переваги розміщення на цифрових медіа довго, але як працюють такі медіа, хто перебуває на іншому боці екрана і керує контентом, як контент потрапляє на екран – всі ці питання потребують уточнення.

Розгляньмо кілька прикладів керування контентом на екрані та доставки контенту на екран. Основний елемент кожного екрана – медіаплеєр, завданням якого є відтворення відео. DOOH рішення  – це звичайний комп’ютер, який підключений до цифрового екрана, і, фактично, великий цифровий екран виступає монітором, а комп’ютер та Digital signage медіаплеєр транслює зображення на такий монітор.

Зображення можна завантажити на медіаплеєр з флеш-накопичувача, передати через локальну мережу або за допомогою технологій Wi-Fi/Bluetooth, а також ви можете використовувати швидкий мобільний Інтернет.

Мабуть, сьогодні більшість великих гравців у сфері зовнішньої цифрової реклами підключаються до екранів або через окремий канал (прокладений окремо), або за допомогою швидкого мобільного Інтернету. Дуже мало хто користується флеш-накопичувачами. Якщо у нас є цифрові медіа, або кілька цифрових медіа, ми можемо нормально, без зовнішньої допомоги, завантажити контент на медіаплеєри та відтворювати рекламу, це, схоже, нескладно.

З офісу ми підключаємося до медіаплеєра – завантажуємо контент у папку, запускаємо папку на плеєрі, увімкнули повторення плейлиста – і все, реклама транслюється.

Існує достатньо безкоштовних хмарних цифрових рішень для таких завдань, ви можете вибрати залежно від вашого бажання щодо інтерфейсу та легкості використання. І це буде безкоштовно. Навіть на додаток до обладнання екрану, виробники пропонують комплекси керування екраном, принцип роботи яких описаний вище.

А якщо в мережі з’являється все більше цифрових медіа, управління контентом за допомогою безкоштовних хмарних цифрових рішень стає складним завданням, а практично неможливим завданням – синхронізація цифрового контенту, інтеграція цифрових медіа в мережу, трансляція технологічно складного контенту, отримання статистики відтворення впливів на рекламну кампанію, в яку задіяно більше ніж 100 екранів, і це лише мала частина того, що неможливо або дуже важко зробити.

І розмова про синхронізацію або поєднання систем управління екраном з системами продажу операторів не може бути піднята в такій ситуації. Цю проблему легко вирішити за допомогою хмарних цифрових рішень.

На етапі розвитку мережі цифрових медіа кожен з операторів ставить собі питання – як управляти контентом, як зробити доставку контенту на цифрові медіа зручною і зрозумілою, як захистити цифрові медіа від несанкціонованого доступу у їх роботі, як поєднати продажі і трансляцію реклами, як забезпечити передачу статистики трансляції реклами з цифрових медіа в звіти клієнтів. Ці та багато інших питань можна вирішити, використовуючи комерційні рішення для управління контентом на цифрових медіа хмарні цифрові рішення.

Після року тестування комерційних рішень для управління контентом, як і зарубіжних, так і вітчизняних розробників, ми зупинили свій вибір на хмарних цифрових рішеннях від Advision – комплексі, розробленому вітчизняним колективом. Ці хмарні цифрові рішення в даний момент повністю інтегровані в програмні продукти компанії, обмін інформацією з цифровими медіа завантаження відео, плейлисти, вивантаження статистики відбувається через API, що дозволяє мінімізувати час доставки контенту на екрани і уникнути помилок людини при формуванні розкладів трансляції.

Отже, менеджер бронює час для клієнта на обраних цифрових медіа, завантажує відео від клієнта, і магія обміну та формування розкладу вже відбувається відповідно до програмованого алгоритму.

Також завдяки технології програмного рішення від Advision стало можливим запропонувати клієнтам складні, але цікаві рішення в трансляції контенту Як це працює? Так, мова йде про тригери і програматичну рекламу на цифрових медіа. У нас вже є досвід розробки та інтеграції складних цифрових рекламних продуктів для клієнтів.

Це великий крок у розвитку зовнішньої цифрової реклами. Ми з радістю ділимося нашим досвідом та розробками з іншими гравцями ринку, оскільки вважаємо, що корисні технології повинні бути відкритими та активно використовуватися, це розвиває галузь зовнішньої цифрової реклами.” – коментує впровадження такого програмного комплексу Вадим Гусаченко – керівник інформаційно-аналітичного відділу компанії Octagon Outdoor.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!