оли реклама вперше з’явилася в Інтернеті, вона переважно копіювала звичайні підходи з офлайн. Найпопулярнішим форматом був банер. Статистика була дуже базовою і не дозволяє проводити глибокий аналіз ефективності кампаній. Зауважте, що навіть головна сторінка Google колись мала простий графічний баннер.

Тренди Інтернет-реклами змінилися дуже швидко. Всього за кілька років вони набули зовсім іншого вигляду. Вже вже стало можливим отримувати дані про хід кампанії в режимі реального часу для подальшої оптимізації. З’явилася контекстна реклама, де вартість кожного кліку визначалася динамічно. Обсяг оброблюваних даних, звісно ж, також зріс, що призвело до необхідності створення систем для автоматизації.

Як тільки реклама в Інтернеті набирала обертів, з’явилася потреба створити системи, які робили б її ще ефективною. Звісно, будь-яка платформа пропонує свій інтерфейс для зручного управління кампаніями. Але часто їх можливостей буває недостатньо, і багато завдань залишаються невирішеними. Іноді потрібні спеціальні інструменти, деякі люди потребують зручних переглядів результатів розміщення. У всіх свої потреби, і платформа просто не може передбачити абсолютно все.

Системи управління рекламою, такі як Advision, об’єднують кілька каналів одночасно. Вони дозволяють визначити, наскільки ефективною була кампанія, показати додаткові дані і допомогти приймати рішення про оптимізацію в найкоротший термін.

В Україні системи управління рекламою з’явилися трохи пізніше, ніж у решті світу. Спочатку вони були призначені для компаній великої масштабності, оскільки заходи заходи більших за Заходом ринках. Деякі компанії навіть діяли в кількох країнах одночасно. Через якийсь час вирішили лідери, і провідні агентства стали пропонувати більш гнучкі системи, які були пристосовані до завдань клієнтів.

MarTech та AdTech – це швидкозростаюча індустрія. Тому для керівників у сфері маркетингу важливо мати чіткий підхід до створення вашого стеку маркетингових технологій – ефективного методу управління різними технологіями та системами. Більшість стартапів у сфері маркетингових технологій або зростають повільно, або ледве переживають.

Саме тому фахівці Advision підготували цей список найкращих стартапів у галузі MarTech та AdTech з України. Ми представляємо місцеві продукти і сприяємо розвитку індустрії на новий етап – завоювання світових ринків.

MarTech в Україні

Визначення: Маркетингова технологія MarTech допомагає маркетологові використовувати цифрові маркетингові стратегії для досягнення своїх бізнес-цілей. Тоді як рекламна технологія AdTech означає технології, відповідальні за цифрову рекламу.

Основні показники MarTech в Україні:

– 100+ компаній

– 11 000+ співробітників

– $400 млн загальних інвестицій в українські компанії

Внутрішні клієнти приносять 35% доходу українським компаніям MarTech. США – другий за розміром ринок. Фонди місцевих інвесторів та власні інвестиції засновників є найбільшими джерелами інвестицій в українські компанії (72,5%). 63% компаній прибуткові.

Advision в Топ-100+ найкращих компаній AdTech та MarTech в категорії Дисплей та Програматична реклама.

Для вибраних категорій методології та класифікації Chiefmartech Supergraphic, які регулярно оновлюють карту найкращих компаній AdTech та MarTech у світі.

Рекламна технологія революціонізувала спосіб, яким підприємства спілкуються зі своєю цільовою аудиторією. Зі зростанням цифрової реклами підприємства використовують хмарні рішення для доставки високоякісного та захоплюючого контенту своїм клієнтам. Це призвело до появи програвачів цифрових вивісок та програмного забезпечення для цифрової вивіски в хмарі, які є важливими компонентами будь-якої сучасної рекламної стратегії, такі як Advision Digital signage software.

Програмне забезпечення для цифрової реклами на вивісках – це популярний інструмент, який використовується підприємствами для створення та управління цифровими дисплеями на громадських місцях, включаючи магазини, ресторани та транспортні вузли. Програмне забезпечення призначене для користувачів і налаштовується, дозволяючи підприємствам адаптувати свої рекламні кампанії до своїх конкретних потреб. За допомогою dooh-програмного забезпечення підприємства можуть створювати та доставляти динамічний контент, який привертає увагу аудиторії.

Програвачі цифрових вивісок – це пристрої, які відтворюють цифровий контент на екранах на громадських місцях. Вони підключені до мережі та керуються програмним забезпеченням для цифрової вивіски в хмарі. Це дозволяє підприємствам дистанційно керувати своїми рекламними кампаніями, що полегшує оновлення контенту, зміну розкладів та моніторинг результатів.

Програмне забезпечення для цифрової вивіски в хмарі є революційним рішенням для підприємств, які покладаються на цифрову рекламу. Воно дозволяє підприємствам управляти своїми рекламними кампаніями з будь-якого місця, в будь-який час, що полегшує досягнення цільової аудиторії. З цією технологією підприємства можуть створювати індивідуальний контент, який відповідає потребам їхніх клієнтів, забезпечуючи ефективні та захоплюючі рекламні кампанії.

На завершення слід відзначити, що AdTech трансформував рекламну індустрію, і хмарні рішення відіграли важливу роль у цьому перетворенні. Поява програвачів цифрових вивісок і програмного забезпечення для цифрової вивіски в хмарі полегшила підприємствам доставку високоякісного цифрового контенту своїм клієнтам. Програмне забезпечення для цифрової реклами на вивісках та dooh-програмне забезпечення зробили можливим створення захопливого та динамічного контенту, який привертає увагу аудиторії на громадських місцях. З розвитком технологій вона продовжить відігравати ключову роль у формуванні майбутнього реклами.

Посилання: https://prnews.io/blog/martech-made-in-ukraine.html

Цей звіт ґрунтується на опитуванні, ініційованому спільними зусиллями команди Інтернет-рекламного комітету Української асоціації Інтернету, комунікаційної групи dentsu Ukraine, агентства інновацій Center42 та приватної інвестиційної компанії Brise Capital.

Опитування проводилося в липні-серпні 2021 року і зібрало відповіді від 80 українських компаній AdTech та MarTech. У кінцевому документі міститься список понад 100 підприємств, створених в Україні.

Цей звіт є продовженням першого етапу дослідження української індустрії AdTech та MarTech. Ви можете прочитати попередні дані тут.

Деталі щодо дослідження:MARTECH. MADE IN UKRAINE 2021

Системи управління рекламою Advision сумісні з різними видами реклами. Особливо варто відзначити такі види:

1. Реклама у медіа. Це, як правило, різноманітні банери. Клієнти можуть розміщувати різні матеріали: текстові, графічні, на спеціалізованих порталах. До певної міри така реклама нагадує оголошення, пропоновані в мас-медіа, але з гіперпосиланнями, можливістю анімації і т. д.

2. Контекстна реклама, яка базується на запитах користувачів. Її розміщують на конкретних платформах і навіть доступна на наших вивісках. Конкретні алгоритми залежать від особливостей сервісу.

3. Пошукова реклама, яка традиційно є текстовою. Матеріали розміщуються поруч з результатами пошуку. Рекламу також можна знайти на партнерських сайтах пошукових систем.

4. Гео Контекстуальна реклама. Це в основному актуально для мобільних пристроїв і залежить від місцезнаходження користувача.

5. Вірусна реклама. Найчастіше це флеш-додатки, різні відеоролики і т. д. Яскраві, привабливі матеріали привертають увагу аудиторії, хоча вони можуть бути дещо нав’язливими.

6. Розміщення продукту в онлайн-іграх. Рекламний бренд безпосередньо вбудовується в геймплей.

Cистеми Advision також можуть використовуватися з іншими видами реклами. Проте вони найбільш ефективні з вище вказаними варіантами. Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення Advision для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з Advision, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань у вашому бізнесі!