Відкидаючи пута традиційних форматів, нова, динамічна форма реклами набуває популярності у міських джунглях та жвавих вулицях. Це називається Digital Out-of-Home (DOOH), суміш класичної зовнішньої реклами з цифровими можливостями. Але що робить його таким впливовим у сучасному швидкому світі? Давайте поглибимося в безліч переваг, особливостей та неперевершеного потенціалу цифрового зовнішнього формату реклами..

Цифрова зовнішня реклама

Digital Out-of-Home (DOOH) або іншими словами «цифрова зовнішня реклама» – ефективний спосіб привертання уваги до рекламних кампаній якнайбільшої кількості глядачів. Такий спосіб просування набагато привабливіший, ніж традиційні друковані вивіски. Про те, чому цифрова зовнішня реклама може виявитися ефективнішою за інші рекламні інструменти, у чому переваги та особливості DOOH, розбираємось нижче. Мережі DOOH та медіафасади для ТРЦ є важливими елементами цього напрямку.

Що таке цифрова зовнішня реклама

Digital Out-of-Home представляє собою спосіб розміщення рекламного контенту (відео, зображення, текст, аудіо) на цифрових екранах у місцях з великою прохідністю (вулиці, магазини, ТРЦ, аптеки, готелі тощо.). Варіантів дисплеїв для трансляції креативів багато – від білбордів, суперсайтів і світлодіодних стін до інтерактивних кіосків, телевізорів, планшетів та цифрових дошок меню для кафе.

Ключові особливості цифрової зовнішньої реклами:

1. Розташування у густонаселених місцях підвищує охоплення рекламних кампаній.

2. Персоналізація контенту під місце, час, аудиторію.

3. Можливість вибору екранів будь-яких розмірів робить рекламу видимою з великих відстаней.

4. Підвищення впізнаваності бренду.

Зниження витрат на оновлення маркетингових матеріалів.

Значення DOOH для бізнесу та споживачів

DOOH транслює не просто зображення: цифрова зовнішня реклама надає споживачам привабливий персоналізований контент, а також інтерактивний досвід, дозволяючи взаємодіяти з рекламним матеріалом. А брендам DOOH дає можливість ефективніше просуватися та досягати цільової аудиторії, підвищувати охоплення рекламних кампаній та рівень продажів.

На відміну від онлайн-реклами зовнішня менш нав’язлива, і при цьому її неможливо «заблокувати» та «перемкнути». Завдяки чому аудиторія в будь-якому випадку бачить рекламні повідомлення компаній та отримує уявлення про цінності брендів.

Цифрова зовнішня реклама – гнучкий та універсальний інструмент. За допомогою DOOH компанії миттєво реагують на події, оскільки можуть оперативно оновлювати контент і відразу ж транслювати нові повідомлення. До того ж Digital Out-of-Home дозволяє компаніям вибирати для показу конкретного повідомлення відповідну локацію та період часу, що робить рекламу ефективніше завдяки відповідності зовнішнім умовам.

Відмінність DOOH від традиційної щитової реклами

Цифрова зовнішня реклама привертає більше уваги, ніж друковані статичні зображення. Завдяки сучасним цифровим технологіям цільова аудиторія може взаємодіяти з контентом на дисплеях, що в результаті спрощує процеси обслуговування та покращує клієнтський досвід, а рекламодавці можуть націлюватися на користувачів на основі місцезнаходження, поведінки або інших критеріїв, щоб транслювати персональні пропозиції.

Цифровий носій може мати вбудовану камеру, завдяки якій Digital Signage система здатна збирати важливі дані, наприклад кількість перехожих, які переглянули контент, а також аналізувати якість трафіку: реакції глядачів на показаний рекламний ролик. Дивляться чи люди на рекламний щит? Які емоції викликає реклама? Така інформація особливо важлива для визначення доступності та ефективності впливу контенту, що неможливо реалізувати в класичній зовнішній рекламі.

Що таке Programmatic Digital-Out-Of-Home

Programmatic digital out-of-home (programmatic DOOH або pDOOH) означає автоматизовану покупку, продаж та доставку реклами на цифрові екрани.

В programmatic DOOH купівля-продаж інвентаря та доставка рекламного контенту автоматизовані подібно до того, як це відбувається з рекламою в інтернеті. PDOOH дозволяє маркетологам визначати тригери та параметри цільової аудиторії, завантажувати креативи, встановлювати бюджет та інші критерії. Потім при дотриманні всіх умов креативи активуються в потрібні моменти.

Переваги программатик DOOH:

1. Можливість використання єдиної системи для DOOH-закупівель.

2. Відсутність зобов’язань, які можуть виникнути при роботі з окремими власниками ЗМІ.

3. Комплексна оцінка DOOH-кампаній та оптимізація витрат на основі отриманих даних.

4. Гнучкість, яка дозволяє вносити корективи за потреби та вчасно реагувати на змінювані події.

5. Перерозподіл медіабюджетів залежно від географічного положення, типу інвентаря або інших стратегій таргетинга, що не вимагає укладення нових контрактів.

Програвач для цифрових вивісок – програмне забезпечення для DOOH (CMS для керування контентом) відіграє ключову роль у реалізації розміщення DOOH-кампаній через программатик забезпечуючи якісне відображення рекламних матеріалів та управління ними.

Таргетинг

У минулому маркетологи приймали рішення про розміщення контенту виключно на основі географічних факторів, наприклад, в межах конкретних поштових індексів або магазинів. Проте завдяки технологіям, заснованим на даних, бренди можуть використовувати закономірності в русі споживачів для прийняття більш обґрунтованих рішень.

Хоча неможливо точно націлити рекламу на окремих людей, оскільки модель комунікації в DOOH – “один до багатьох”, programmatic, аналізуючи поведінкові тенденції, все ж дозволяє робити рекламу релевантною, показуючи її в той час і в тому місці, де хоч і не окремі люди, але цільова група буде присутня з більшою ймовірністю.

Деякі з додаткових параметрів для таргетингу:

– Гео-таргетинг

На конкретні райони і області в залежності від релевантності рекламної кампанії для обраних локацій.

– Мобільні дані

Повторне залучення споживачів, які зазнали впливу DOOH-реклами, на мобільних пристроях для посилення впливу кампанії.

– Час

Таргетинг в залежності від дня тижня або часу доби.

– Погодні триггери

Дозволяють налаштувати і показувати рекламні повідомлення в залежності від погодних умов.

Види DOOH

Деякі з різновидів екранів для цифрової зовнішньої реклами:

– Індор цифрові панелі (LCD дисплеї з високим роздільною здатністю для показу реклами на невеликій відстані від аудиторії. Зазвичай розміщуються в ТРЦ або супермаркетах)

– Цифрові борди (мають панелі високої роздільної здатності, зазвичай розміщуються на найбільш жвавих магістраллях та вулицях)

– Медіафасади (світлодіодні дисплеї великих розмірів, органічно встановлюються на фасади будівель).

Широкоформатні дисплеї – цифрові білборди та суперсайти, розташовані вздовж автомагістралей, екрани на вулицях з високою прохідністю, а також дисплеї на автобусних зупинках та тротуарах. Такі вивіски краще розглядаються водіями та пішоходами. Завдяки цьому бренди підвищують охоплення рекламних кампаній, збільшуючи обізнаність про продукт або послугу.

Індор медіа – носії розміщуються в ТЦ, спортзалах, офісах, на заправках, у ресторанах, університетах і т. д. Такі контекстуально релевантні локації дозволяють брендам та маркетологам взаємодіяти з цільовими аудиторіями в повсякденному середовищі та пропонувати релевантний контент.

Екрани в місцях покупки – локальні дисплеї, розташування яких визначається їхньою близькістю до місць покупки. Встановлюються в прикасових зонах та серед полиць роздрібних магазинів, алкомаркетів, аптек і т. д. Ефективність трансльованих акцій безпосередньо перед покупкою висока, так як реклама впливає на людину, готову купувати тут і зараз.


Переваги цифрової зовнішньої реклами

Цифрова зовнішня реклама має ряд переваг, вигідних для компаній: наприклад, оновлення інформації в режимі реального часу і, як наслідок, швидке звертання до різних цільових груп з найбільш актуальними повідомленнями. Достоїнства DOOH випливають з головної особливості – поєднанні офлайн та онлайн-просування.

Виділимо та розглянемо докладніше сім переваг цифрової зовнішньої реклами:

1. Економія

При використанні цифрових дисплеїв компанії звільняються від регулярних витрат на друк рекламних матеріалів. Компанії економлять значущу кількість часу та грошей, які довелося б витратити при регулярному оновленні друкованих рекламних креативів.

2. Видимість

Цифрові екрани звільняють від опасок щодо якості зображення, оскільки вони призначені для роботи в будь-яких погодних умовах, будь то яскраве сонце, туман або хуртовина.

3. Вимірювання ефективності

Завдяки оснащенню цифрових дисплеїв камерами з функцією розпізнавання облич та рухів стає можливим точніше вимірювати ефективність DOOH-кампаній. Рекламодавці тепер можуть визначати, як часто та як довго глядачі переглядали конкретне повідомлення. Це дає розуміння про взаємодію, зацікавленість людей в контенті, а також поліпшує розуміння зв’язку між кількістю переглядів реклами та зростанням конверсії.

4. Увага

Цифрову рекламу набагато важче ігнорувати через яскравість та динамічність. Розміщуючи контент на цифрових дисплеях, бренди можуть бути впевнені, що контент буде не тільки побачений, але також утримає увагу аудиторії набагато довше.

5. Оновлення

Однією з недоліків традиційних рекламних матеріалів є те, що будь-які необхідні зміни в рекламі повинні бути передруковані та знову встановлені на щиті. У випадку з цифровою рекламою зміни вносяться за кілька секунд.

6. Охоплення

Цифрова зовнішня реклама зазвичай розміщується вздовж найбільш жвавих вулиць, шосе, а також в найбільш прохідних місцях всередині приміщень, що дозволяє охопити велику кількість аудиторії. При цьому використання DOOH для трансляції розважального та освітнього контенту в таких місцях, як аеропорти або транспортні вузли, де люди просто вбивають час, може стати потужним способом побудови відносин з брендом.

7. Безпека та анонімність

Використовувані критерії для таргетингу в цифровій зовнішній рекламі часто базуються на місцезнаходженні та часі. Це дозволяє глядачам отримувати релевантну рекламу, не перетинаючи межу вторгнення, чим нерідко турбуються користувачі стосовно реклами в інтернеті. А для більш точної персоналізації збираються демографічні та поведінкові характеристики. При цьому дані – анонімізовані, і системи не зберігають зображення або відео конкретних людей.

Висновок

DOOH – новий підхід до класичної зовнішньої реклами, в якому білборди та вивіски доповнені функціями, що виводять взаємодію бренду з споживачами на новий рівень. Завдяки цифровій зовнішній рекламі компанії охоплюють цільові аудиторії, де б вони не знаходилися, долають відстань до споживачів, недоступних в онлайні, та підвищують впізнаваність бренду серед найширшого кола глядачів.

Швидке розвиток цифрових інновацій сприяє появі нових форматів та опцій у зовнішній рекламі, підвищуючи ефективність комунікацій рекламодавця з аудиторією. У майбутньому DOOH буде продовжувати доводити успіх зовнішніх ЗМІ, поєднуючи традиційні методи з сучасними технологіями.

Advision — провідна компанія з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на хмарних рішеннях управління рекламним контентом у найбільших DOOH мережах. Завдяки інноваціям та професійному підходу до обслуговування клієнтів компанія входить до топ-100 AdTech & MarTech-стартапів України та займає 40% ринку підключених рекламних пристроїв в Україні.

Спробуйте безкоштовно DOOH софт Advision для ваших рекламних екранів.