Нові стратегії можуть включати в себе оновлення програмного забезпечення для Digital Signage, заміну обладнання для цифрових вивісок або очищення облікових записів користувачів.

Але найважливішим етапом є оновлення контенту для Digital Signage, оскільки саме він впливає на залучення аудиторії. Правда, увага людей зосереджується, коли вони бачать одне і те саме повідомлення знову і знову. В кінцевому підсумку, застарілий контент вигоряє і може надокучити вашій аудиторії, навіть якщо ви інвестуєте в високоякісні цифрові екрани.

З чого обновлювати контент на Digital Signage

У наш час людям доводиться орієнтуватися в великій кількості інформації. Мозок фільтрує інформацію, вибираючи найважливішу, за допомогою ефекту “коктейльної вечірки”. Наприклад, ви сидите в шумному ресторані і зосереджуєте увагу лише на своїй компанії, і події за іншими столами ви ігноруєте.

По суті, ваш мозок віддаляє те, що ви бачили раніше, на задній план. Отже, нудний і застарілий контент вибивається з фокусу уваги. Ваша аудиторія постійно потребує нового контенту, оскільки з часом вони перестають помічати звичайний.

Рекомендації щодо оновлення контенту для Digital Signage

Якщо ви менеджер з комунікацій або контент-менеджер, вам може бути непросто постійно генерувати цікавий та привабливий контент. На щастя, наведені нижче поради зроблять цей процес менш напруженим:

1. Перевіряйте граматику

Помилки в тексті повідомлень на Digital Signage можуть підірвати ваш авторитет і довіру до вас. Великі літери, розділові знаки і неправильні займенники є одними з найпоширеніших помилок, які редактор може пропустити. Тому корисно подивитися свіжим поглядом на ваше повідомлення. Крім виявлення граматичних помилок під час редагування, вам можуть прийти в голову нові ідеї з формулювання або вираження окремих думок.

2. Змішуйте плейлисти

Оновлення плейлистів на Digital Signage – це простий спосіб оновити контент для цифрових екранів. Якщо ви створили плейлист із ідеальним поєднанням зображень і відео, у вас може виникнути спокуса продовжувати транслювати його по колу.

На жаль, гість, який раніше бачив ваші повідомлення на Digital Signage в тому ж порядку, не зверне на них особливої уваги під час подальших візитів. Навіть якщо ви відображає повідомлення, які не втрачають актуальності, настав час змінити їх порядок. Зміни можуть бути досить простими. Наприклад, ви можете поміняти місцями час трансляції в медіаплані і показувати вранці те, що ви показуєте ввечері, і навпаки. Вибирайте різні часові проміжки.

3. Змінюйте шаблони

Якщо ви обмежені в генерації контенту, швидка зміна дизайну повідомлень може бути дуже корисною.

Якщо ви не маєте можливості змінювати вміст ваших повідомлень на Digital Signage оперативно, то можна змінювати форму їхнього подання. Наприклад, спосіб відображення зони вмісту, RSS-каналів, логотипів, погоди, дати і часу, а також фонових зображень на екрані. Крім того, ви можете ввести невеликі, але помітні зміни, щоб ваша аудиторія задовго залишилася. Наприклад, замість погоди на день відобразіть прогноз на три дні.

4. Використовуйте власний дизайн

Новий дизайн відноситься до числа ідей швидкого оновлення, які можуть справити незабутнє враження на вашу аудиторію. Пограйте з фірмовими кольорами, якщо у вас їх кілька, або зверніть увагу на сезонні теми, такі як Новий рік чи 8 Березня. Використовуйте контрастні кольори, додавайте власні зображення та логотипи, а також персоналізуйте шрифти, щоб запам’ятатися аудиторії.

5. Перемикайте фони

Яскраві фони є основою для успішного контенту. Багатьом маркетологам зручно використовувати одні й ті самі кольорові схеми для різних видів повідомлень. Наприклад, якщо ваші відвідувачі розуміють, які кольори ви використовуєте для яких видів повідомлень, то, швидше за все, їх залученість буде падати. Щоб цього не допустити, частіше міняйте кольори фонів.

6. Інтегруйтеся зі соціальними мережами

Користувацькі матеріали з YouTube, Instagram чи Facebook створюють привабливий контент. Ви можете мотивувати відвідувачів ділитися контентом про бренд у соціальних мережах, а потім транслювати такі публікації на своїх екранах. В результаті у вас буде зростати кількість згадок і підвищиться пізнаваність бренда.

7. Оновлюйте контент в режимі реального часу

Контент, який сам оновлюється і привертає актуальну інформацію, звільняє вас від потреби регулярно вносити зміни в нього. Запитайте вашого постачальника цифрового програмного забезпечення про інтеграцію з додатками, які відображають повідомлення в реальному часі, такі як трафік, новини, погода. Так, управителі в ресторанному бізнесі розуміють важливість такого програмного забезпечення, яке може автоматично оновлювати меню на екранах. В банківській сфері зручно розміщувати на екранах актуальну інформацію про курс валют і т.п.

8. Оновлюйте CTA

Заклики до дії (Call-to-action – CTA) – це вимірюваний спосіб визначити вплив ваших цифрових вивісок (наприклад, ви можете порахувати кількість реакцій на вашу пропозицію і оцінювати залученість за цими даними). Однак люди втомлюються, якщо ви постійно просите їх підписуватися на вас у соціальних мережах або користуватися знижками/брати участь у акціях. Тому використовуйте різні CTA, міксуйте їх або замінюйте свої заклики до дії більш яскравими формулюваннями: використовуйте ті, які можуть принести користь клієнтам прямо зараз (наприклад, розмістити відгук в обмін на безкоштовний десерт).

9. Будьте в курсі подій

Контент для Digital Signage повинен бути актуальним, щоб залишатися актуальним та цікавим для відвідувачів та співробітників. Контролюйте порядок денний та показуйте матеріал, який відповідає реальності, актуальності обговорюваних тем і подій. Таким чином, ви показуєте аудиторії, що ви слідкуєте за новинами і завжди в курсі подій: пандемія, вибори, світові спортивні події, кінопрем’єри, популярні серіали тощо.

10. Транслюйте короткі відео

Відеоконтент – чудовий варіант для Digital Signage. Проте, якщо він занадто анімований, то в кінцевому підсумку такий контент може стати складним для візуального сприйняття і навіть надокучати аудиторії. На щастя, завжди можна скоротити відео до ключових моментів. Також не зайвим буде додати трохи гумору і сюжетності в ваші відеоролики.

Переваги систем управління рекламою

Системи управління рекламою мають численні переваги, які привертають клієнтів. Варто виділити і обговорити їх:

1. Зручно користуватися як вебмастерам, так і рекламодавцям. Це дозволяє першим відстежувати весь процес розміщення реклами та автоматизувати його. Трафік не буде втрачено, і прибуток значно збільшиться. Рекламодавці, з іншого боку, можуть вибирати найбільш прибуткові і тематично відповідні платформи. Крім того, за бажанням їм надаються детальна статистика і звіти, що дозволяє більш раціонально розподіляти бюджет.

2. Детальна статистика надає можливість дізнатися, наскільки добре певне місце або платформа працювали. Деякі системи навіть можуть відстежувати дії відвідувачів і пізніше надавати звіт про їхню поведінку після кліку. Це корисно, оскільки дозволяє вносити зміни до кампаній на підставі отриманих даних.

3. Оптимізація кампанії. Статистика допомагає оперативно реагувати на будь-які зміни, щоб максимізувати користь від реклами.

4. Можливість швидко оцінити правильність прийнятого рішення. Наприклад, рекламодавець вирішує випробувати кілька підходів і форматів розміщення. Система надає детальну статистику, яка допомагає прийняти рішення щодо подальших дій.

5. Можливість сортування платформ за певними критеріями.

6. Системи дозволяють не тільки управляти рекламою на веб-сайтах, але і контекстною рекламою в пошукових системах.

7. Деякі системи управління рекламою пропонують можливості створення реклами.

8. Присутність бірж, через які рекламу купують у режимі реального часу, на аукціонній основі.

9. Вартість роботи з такими системами в більшості випадків доступна.

10. Відсутні жорсткі вимоги до клієнта або серверної частини програмного комплексу.

11. Немає необхідності встановлювати додаткові програми, багато з яких є платними.

12. Можливість отримання дистанційної підтримки у разі виникнення проблем.

За допомогою систем управління рекламою можна створювати навіть найрозгалуженіші рекламні кампанії, охоплюючи просування через соціальні мережі, Digital Signage, хмарні цифрові вивіски і так далі. Дуже зручно, що користувачі не обмежені кількістю ключових слів і можуть контролювати витрати до останнього цента. Крім того, ці системи управління рекламою постійно розвиваються, розширюючи можливості завдяки регулярному додаванню нових функцій.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!