Вона поєднує краще з digital та зовнішньою рекламою, тому приносить бренду дохід і широкий охоплення. Про те, як працює DOOH і якою корисною є для бізнесу, у цій статті.

Чим DOOH-реклама корисна бізнесу

DOOH (Digital Out of Home) — це таргетована зовнішня реклама. До неї відносять цифрові білборди на вулицях, екрани в метро, торгових центрах, аеропортах.

Перший плюс DOOH-реклами — широке охоплення. Великі білборди видно багатьом людям одночасно, в оживлених місцях протягом дня їх побачать тисячі прохожих. Ще більше охоплення можна отримати в місцях громадських подій.

Digital Out of Home — додатковий канал для присутності. Щоб людина здійснила покупку чи іншу цільову дію встановлення додатка, реєстрація та інше, потрібні кілька дотиків. Наприклад, перегляд відео на YouTube, перехід за рекламою на сайт та відвідування офлайн-магазину. Тригерная реклама стане одним із таких дотиків і прискорить рух ЦА по воронці продажів.

Останній плюс: в реальному житті немає блокувальників реклами. Принаймні, наразі — спроби вже були. У 2015 році студент Джонатан Дубін створив AR-окуляри, які скривають зовнішню рекламу. Ідея цікава, але розвитку так і не отримала. Можливо, хтось ще повернеться до неї, а поки що DOOH працює і приносить користь.

Як запускають рекламні кампанії DOOH

Якщо ви знаєте, як налаштувати рекламу, її можна запустити навіть самостійно через кабінет myTarget. Налаштування таргетингу такі ж, як і для «звичайної» інтернет-реклами: стать, вік, інтереси.

Зараз доступна єдина модель оплати: OTS (Opportunity to See). Це число рекламних контактів — люди, які пройшли повз білборд і могли звернути на нього увагу). Рекламна кампанія оптимізується за цим самим показником.

Можна вибрати конкретні білборди, місто чи позначити зону показу на карті.

Також за DOOH-продвиженням звертаються до операторів зовнішньої реклами і безпосередньо до власників білбордів. Але тоді у вас буде менше вибору, де показати оголошення (myTarget агрегує пропозиції багатьох операторів). Крім того, вартість прямої закупівлі може бути жорсткою. На рекламних платформах ціна просування залежить від конкуренції і ефективності.

Як працює таргетинг в DOOH-рекламі

DOOH вивчає людей, які проходять повз білборда, і показує оголошення за смаками більшості.

Як визначаються інтереси прохожих. У білбордів вбудоване обладнання для Wi-Fi моніторингу. Воно збирає ID пристроїв поруч і знаходить інформацію в відкритих джерелах за цими ідентифікаторами. Усі дані анонімізовані, тож це не порушує закон про особисті дані.

Також Digital Out of Home реклама таргетується за погодою та часом доби. Це допомагає точніше підстроюватися під інтереси прохожих і викликає WOW-ефект.

Приклад. Мережа кав’ярень запустила DOOH-кампанію з різними креативами під погоду та час доби. Вранці люди бачать оголошення: «Почни день з кави». У дощовий день: «Відсвяткуй негоду в кав’ярні». У холодну погоду: «Зігрійся новинкою — кавою з чилі».

Реклама підлаштовується під інтереси користувача і привертає увагу. Креативи малюють сценарії в головах прохожих, викликають бажання відвідати кав’ярню.

Таргетинг на «більшість» буде не таким точним. Тому брендам з вузькою ЦА буде важко потрапити в ціль. Але можна просувати товари та послуги, які використовують багато людей. Наприклад, мережі ресторанів, маркетплейси, магазини одягу. Включаючи їх мобільні додатки — до оголошень іноді додають QR-код з посиланням на завантаження.

Проблеми DOOH-реклами

DOOH-реклама ефективна лише в великих містах. В місцях з невеликим населенням охоплення маленьке, реклама довго окупається. Оголошення бачать одні й ті самі люди, креативи їм швидко набридають.

У великій групі людей вища ймовірність співпадіння інтересів. При невеликому завантаженні вулиці всі люди можуть бути різними, і таргетинг буде працювати некоректно.

Ефективність DOOH-реклами важко оцінити. Якщо людина бачить рекламу на сайті, система аналітики відразу це відзначає. Вона відстежує переходи по оголошенню, весь шлях користувача (встановлення, внутрішні події, покупки, видалення). У вас більше інформації про ЦА, ви будуєте точні стратегії просування, продажів, омніканальності.

Зрозуміти, переглянув чи проходив мимо зовнішню рекламу прохожий — вже складніше. Можна тільки припускати число людей за Wi-Fi-таргетингом, завантаженістю вулиці і так далі. Багато людей можуть проходити повз рекламу, але не дивитися.

У теорії DOOH міг би ідентифікувати прохожих по обличчях і точно визначати, хто подивився на білборд. Але це порушення особистих даних, тому неприпустимо. Інформація може потрапити в руки шахраям і використовуватися в злочинній діяльності. Наприклад, для доступу до чужих банківських рахунків через авторизацію по обличчю. Постраждають користувачі, а також репутація бренда і агентств, які запустили рекламу.

Програмне забезпечення для цифрових вивісок грає ключову роль у впровадженні і управлінні DOOH-кампаніями. 

Воно включає в себе інструменти для створення та редагування вмісту, таймінгу виведення оголошень, а також аналітичні засоби для оцінки ефективності рекламних кампаній. Програмне забезпечення також дозволяє віддалено керувати вмістом на цифрових екранах, змінювати його у реальному часі та адаптувати під різні локації.

Однією з переваг програмного забезпечення для DOOH є можливість таргетування аудиторії. Завдяки аналітичним інструментам, ви можете отримати дані про те, яка аудиторія переглядає вашу рекламу, коли це відбувається, і як реагує. Це дозволяє оптимізувати стратегію виведення контенту, зменшуючи витрати і збільшуючи конверсію.

Додатковим аспектом, який слід розглядати, є використання програмного забезпечення для розробки і впровадження інтерактивних елементів у DOOH-рекламу. Це може бути включення сенсорних функцій на екрани, QR-кодів для отримання додаткової інформації або навіть взаємодії з рекламним вмістом через мобільні пристрої.

Програмне забезпечення для DOOH також дозволяє легко інтегрувати мережі DOOH і використовувати їх у великому масштабі. Воно спрощує управління контентом і таймінгом виведення на різних точках присутності бренда.

DOOH Display Solutions відкриває безліч можливостей для креативних підходів до рекламних кампаній. Застосування передових технологій, таких як штучний інтелект, може покращити персоналізацію рекламного вмісту і забезпечити вищу ефективність взаємодії з аудиторією.

Для успішного впровадження DOOH-реклами і програмного забезпечення для неї важливо враховувати правові аспекти та забезпечувати конфіденційність даних. Закони та регулювання, пов’язані з рекламою та збором інформації, можуть варіюватися в різних країнах, і компанії повинні дотримуватися встановлених стандартів для запобігання можливим правопорушенням.

У великих містах, де DOOH має найбільший потенціал, важливо враховувати інфраструктуру та конкуренцію. Вибір стратегічних місць для виведення реклами, співпраця з відомими операторами зовнішньої реклами та вибір правильних форматів екранів можуть визначити успіх компанії.

Остаточно, DOOH і програмне забезпечення для цифрових вивісок представляють потужний інструмент для брендів і рекламодавців, які прагнуть досягти великої аудиторії та забезпечити високий рівень взаємодії з нею. Тільки з правильним використанням технологій та врахуванням всіх аспектів розвитку цієї галузі можна досягти значущого успіху в світі цифрової наружної реклами.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проектів для точок продажу рітейл, у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!