Цифрові вивіски – інноваційне рішення, здатне значно підвищити рентабельність та ефективність сучасного паливного бізнесу у точках продажу – АЗК. У цій статті піде мова про те, як Digital Signage допомагають автозаправним комплексам збільшувати продажі та отримувати прибуток від реклами. Цифрові вивіски та меню Digital Signage з кожним роком стають все популярнішими серед київських та українських мереж АЗК. Інноваційні технології Digital Signage забезпечують широкий спектр переваг для розвитку бізнесу, дозволяючи привертати нових клієнтів та збільшувати продажі, залишаючи конкурентів далеко позаду.

Зростання середнього чека та продажів супутніх товарів і послуг, збільшення лояльності клієнтів – це ключові показники, які роблять цифрові рішення все більш популярними серед АЗК. Мережам, які спрямовані на розвиток, обов’язково слід звернути увагу на цей тренд. Чому? Про це у статті. Три причини, чому потрібно використовувати digital signage на АЗК:

1. Підвищення ефективності рекламних кампаній:

Використання Digital Signage дає можливість АЗК просувати рекламні кампанії. Дисплеї в магазині та кав’ярнях, а також на колонках з пальним можна використовувати для реклами акцій, знижок, спеціальних пропозицій та інших заходів. Щоденно тисячі людей, які заїжджають заправлятися або випити чашку кави, побачать рекламний повідомлення на цифровому екрані. Запустити новий продукт, розповісти про програму лояльності, знижки та промо-акції з digital signage можна легко, наочно та ефективно. Крім того, партнери АЗК можуть транслювати відеоролики та зображення на цифрових екранах та фасадах комплексу і бути впевненими, що така рекламна кампанія працює. Висока відвідуваність АЗК гарантує високу конверсію та прибуток від показів роликів. Для автозаправних комплексів це означає потік партнерів, бажаючих розмістити матеріали про свої товари, та один із серйозних пунктів прибутку.

2. Зменшення витрат на друк POS-матеріалів: 

За дослідженнями Intel, реклама на LCD-дисплеях привертає на 80% більше уваги, ніж реклама на друкованих носіях. Маючи у своєму арсеналі такі рішення, як цифрові меню, у АЗК є можливість представляти свої пропозиції споживачам у кращому вигляді: показувати їжу та напої в високому роздільненні з апетитними зображеннями та динамічною анімованою графікою. З digital signage АЗК отримують привабливий працюючий контент, уникаючи витрат часу та коштів на виготовлення численних меню, флаєрів і ін.

3. Підвищення продажів та лояльності клієнтів:

При правильному використанні технології digital signage дозволяє значно збільшити продажі. За допомогою цифрових вивісок АЗК спонукають клієнтів до покупок, звертаючи увагу на розпродажі та рекламні акції, закликаючи до дії. Саме цифрові вивіски виділяються з загальної маси та дають роздрібникам конкурентну перевагу. Яскравий та привабливий контент допомагає побачити продукцію та кращі пропозиції. Коли меню, інформація про акції, карти лояльності та багато іншого транслюються на екранах, візит клієнта на АЗК стає комфортним, що сприяє підвищенню лояльності. Зростання лояльності, в свою чергу, призводить до збільшення продажів.

Як і де використовувати цифрові вивіски на АЗК:

Більшість цифрових вивісок на автозаправних комплексах працюють або в магазинах, або на заправних колонках. Розглянемо основні варіанти використання digital signage всередині та ззовні АЗК, а також користь від розміщення інформації на дисплеї в кожному конкретному місці.

1. Оформлення стели:

Розміщення кольорової LED-панелі на стелі при в’їзді на АЗК залишається трендом останніх років. Стела з такою панеллю робить враження на водія. Окрім звичайних цін на пальне, рекомендується розміщення яскравого динамічного рекламного контенту. АЗК із привабливою технологічною стелою на в’їзді вигідно виділяється на тлі конкурентів, а реклама на стелі, яка виступає як вітрина, сприяє збільшенню продажів.

2. Медіафасад АЗК: 

Використання фасаду АЗК як рекламної площадки давно стало трендом за кордоном. Українські АЗК переймають його, адже переваги очевидні: яскраві Outdoor-екрани привертають увагу на відстані декількох сотень метрів і навіть при поганій погоді. Стіна з динамічно оновлюваним контентом особливо в темний час доби – магніт для водіїв, і вигода від такої площадки очевидна.

3. LCD-екрани в зоні заправки: 

Невеликі цифрові екрани часто розташовуються в зоні пістолетів. Зазвичай вони знаходяться в добре проглядних місцях для водіїв. Зазвичай на таких екранах з’являється така важлива для споживача інформація, як ціни, рівень пального, рекламний контент.

4. Цифрові меню: 

На сьогоднішній день цифрові меню – це найбільш ефективний інструмент для збільшення продажів АЗК. Використання такого інструменту дозволяє успішно проводити рекламні кампанії, задіяти в комунікаціях програму лояльності, тестувати новинки асортименту, слідкувати за залишками на складі та ін. Завдяки централізованому управлінню контентом на пристроях, АЗК можуть повністю автоматизувати оновлення рекламних роликів абсолютно на всіх пристроях – паливних стелах, фасадах, екранах в магазинах та кав’ярнях.

5. Цифрові вивіски на колонках з паливом:

Додатковий ефективний спосіб використання цифрових вивісок на АЗК – це розташування їх на заправних колонках. Такі екрани можуть служити не тільки для відображення цін на пальне, але й для показу рекламних роликів, інформації про програми лояльності та акції. Це створює додаткові можливості для взаємодії з клієнтами, які чекають на заправці.

6. Системи цифрових дошок меню в кафе:

Крім вивісок на заправних колонках, важливо розглянути використання цифрових меню в кафе на АЗК. Це може бути ефективним інструментом для залучення уваги відвідувачів, представлення асортименту страв та напоїв в апетитному вигляді. Також, цифрові меню можуть автоматично оновлюватися згідно зі змінами в меню або акціях, що полегшує процес управління контентом.

7. Відкриті зони відпочинку: 

Якщо на АЗК є відкриті зони для відпочинку, цифрові екрани можуть бути встановлені для створення атмосфери та реклами обраного напрямку бізнесу. Наприклад, показувати відеоролики про виробництво кави, якість пального, або розповідати про участь АЗК в соціальних проектах.

Використання цифрових вивісок на АЗК – це не тільки спосіб привернути увагу та збільшити продажі, але і шлях до оптимізації витрат та підвищення ефективності бізнесу. Такі рішення не тільки забезпечують зручність для клієнтів, але й дозволяють АЗК легко адаптуватися до змін у ринкових умовах та швидко інформувати свою аудиторію про новини та акції. Все це разом робить цифрові вивіски на АЗК потужним інструментом для розвитку та успіху в конкурентному середовищі.

Використання цифрових меню в кафе сьогодні – перевірений тисячами АЗК спосіб підвищити середній чек, лояльність відвідувачів, продажі супутніх товарів та послуг.

Переваги систем управління рекламою

Системи управління рекламою мають численні переваги, які привертають клієнтів. Варто виділити і обговорити їх:

1. Зручно користуватися як вебмастерам, так і рекламодавцям. Це дозволяє першим відстежувати весь процес розміщення реклами та автоматизувати його. Трафік не буде втрачено, і прибуток значно збільшиться. Рекламодавці, з іншого боку, можуть вибирати найбільш прибуткові і тематично відповідні платформи. Крім того, за бажанням їм надаються детальна статистика і звіти, що дозволяє більш раціонально розподіляти бюджет.

2. Детальна статистика надає можливість дізнатися, наскільки добре певне місце або платформа працювали. Деякі системи навіть можуть відстежувати дії відвідувачів і пізніше надавати звіт про їхню поведінку після кліку. Це корисно, оскільки дозволяє вносити зміни до кампаній на підставі отриманих даних.

3. Оптимізація кампанії. Статистика допомагає оперативно реагувати на будь-які зміни, щоб максимізувати користь від реклами.

4. Можливість швидко оцінити правильність прийнятого рішення. Наприклад, рекламодавець вирішує випробувати кілька підходів і форматів розміщення. Система надає детальну статистику, яка допомагає прийняти рішення щодо подальших дій.

5. Можливість сортування платформ за певними критеріями.

6. Системи дозволяють не тільки управляти рекламою на веб-сайтах, але і контекстною рекламою в пошукових системах.

7. Деякі системи управління рекламою пропонують можливості створення реклами.

8. Присутність бірж, через які рекламу купують у режимі реального часу, на аукціонній основі.

9. Вартість роботи з такими системами в більшості випадків доступна.

10. Відсутні жорсткі вимоги до клієнта або серверної частини програмного комплексу.

11. Немає необхідності встановлювати додаткові програми, багато з яких є платними.

12. Можливість отримання дистанційної підтримки у разі виникнення проблем.

За допомогою систем управління рекламою можна створювати навіть найрозгалуженіші рекламні кампанії, охоплюючи просування через соціальні мережі, Digital Signage, хмарні цифрові вивіски і так далі. Дуже зручно, що користувачі не обмежені кількістю ключових слів і можуть контролювати витрати до останнього цента. Крім того, ці системи управління рекламою постійно розвиваються, розширюючи можливості завдяки регулярному додаванню нових функцій.

Advision — це хмарне програмне забезпечення для Digital Signage для віддаленого керування та планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.