Одним із перспективних напрямків у цьому контексті є цифрова реклама на вулицях, в торгових центрах та інших місцях громадського перебування, що відома як DOOH (Digital Out Of Home) реклама. Використання DOOH реклами стає все популярнішим завдяки розвитку програмного забезпечення для управління цифровими екранами.

Що таке цифрова OOH реклама і як вона працює?

Сучасна індустрія офлайн-реклами повільно, але впевнено впроваджує інновації, вбираючи у себе такі технології, як геозонування та радіомаяки, щоб дати рекламодавцям можливість відстежувати та персоналізувати комунікацію. До недавнього часу це здавалося неможливим.

Ситуація, коли медіаінвестиції в онлайн-рекламу переважають над іншими, може змінитися завдяки новому підходу до класичних медіа — цифрова out of home (DOOH).

Що таке DOOH реклама?

Out of home (OOH) реклама — традиційна форма рекламної комунікації поза дому. Вона звертається до споживачів, які перебувають у громадському просторі (на вулицях, у транспорті та різних приміщеннях).

Серед найпоширеніших форматів OOH медіа — рекламні щити, зупинки громадського транспорту, реклама на автомобілях та інше.

DOOH — це OOH реклама, технологічно вдосконалена (геозонування, відстеження, ретаргетинг, персоналізація, атрибуція).

Так що ж нам дає цифрова out of home реклама?

Уявіть світ, де білборди динамічно показують рекламу, спрямовану на кожного окремого перехожого. Уявіть, як реклама, продана на аукціонах в реальному часі, одразу починає відображатися по всьому місту або країні. Уявіть світ, де out of home маркетинг в реальному часі дійсно відбувається одночасно, і вміст рекламних щитів змінюється залежно від часу доби чи погоди.

Цей перехід може змінити звичний процес закупівлі out of home медіа. DOOH, на відміну від OOH, передбачає зменшення кількості посередників та скорочення обсягу повільної ручної роботи. Ми рухаємося по смузі високошвидкісного руху до реальності, де рекламу купують алгоритми.

Програмне забезпечення для DOOH дозволяє створювати ефективні та інноваційні кампанії реклами, спрямовані на велику аудиторію. Ця технологія дозволяє рекламодавцям показувати відео рекламу на спеціально встановлених екранах у місцях загального перебування людей, таких як торгові центри, вулиці, аеропорти та інші.

Як продається DOOH?

Спочатку може здатися, що DOOH оточений таємницею, але насправді це відносно проста концепція. Щоб краще розібратися в темі, варто оновити у пам’яті практикувані на медіаринку підходи до закупівлі рекламного інвентарю:

RTB — аукціонна модель, в рамках якої рекламодавці конкурують за можливість показу повідомлення певним користувачам. RTB пропонує безліч можливостей, передбачає використання даних і працює з різноманітним інвентарем. Модель вважається найбільш гнучкою на ринку.

Programmatic Direct — неаукціонна модель, індивідуальний процес закупівлі реклами, що в багатьох відносинах нагадує традиційний підхід, при якому продавець особисто зустрічається з рекламодавцем для укладення угоди. Модель дуже схожа на приватну площину (див. нижче), за винятком того, що рекламодавці та видавці узгоджують певний інвентар на основі фіксованої ціни за тисячу показів.

Programmatic Guaranteed (також відомий як приватна площина, Private Marketplace або PMP) — пряма угода з фіксованою ціною та гарантією інвентарю. Цей метод зазвичай пропонується видавцями з преміальним (тобто більш бажаним і дороговартісним) інвентарем. Таким як, наприклад, у Forbes, Wall Street Journal або The New York Times.

Non-programmatic Guaranteed (Direct) — ручне включення реклами. Вимагає великого обсягу людських зусиль, розуміння потреб клієнта, узгодження цін та планування порядку розміщення. Супроводжується обширною перепискою по електронній пошті. Інвентар продовжується за фіксованою ціною за тисячу показів. Інвентар при цьому вважається “гарантованим”, тобто резервується за клієнтом.

DOOH реклама стає соціальним каналом реклами через свою здатність залучати увагу суспільства. Цифрові екрани вирізняються високою якістю зображення та можливістю показувати рекламні ролики у високому роздільні. Це робить їх дуже привабливими для погляду та сприяє успішному сприйняттю рекламного контенту.

Однією з ключових переваг DOOH реклами є можливість централізованого управління контентом. Завдяки програмному забезпеченню для DOOH, рекламодавці можуть легко оновлювати та змінювати рекламні ролики на всіх екранах у мережі. Це дозволяє швидко адаптувати рекламні кампанії під змінні умови та потреби аудиторії.

У світі постійних інновацій і технологічного розвитку реклама не може залишатися осторонь. Сучасні можливості цифрової OOH реклами, особливо в контексті DOOH, створюють безліч перспектив для рекламодавців та маркетологів. 

Програмне забезпечення для DOOH відкриває широкі можливості для кампаній відео реклами, які можуть бути показані на екранах для реклами різного типу та розмірів. Такі екрани дозволяють створювати інтерактивні простори, в яких аудиторія може взаємодіяти з рекламою, підвищуючи рівень залучення.

Мережі DOOH надають можливість розповсюдження рекламного контенту в широкому діапазоні місць, від торгових центрів до аеропортів, забезпечуючи максимальне охоплення цільової аудиторії. DOOH Display Solutions пропонують широкий вибір технічних рішень для рекламних екранів, що дозволяє підібрати оптимальний варіант для конкретної задачі.

Системи централізованого управління відео та аудіо дають змогу рекламодавцям контролювати та змінювати контент на екранах в реальному часі, оптимізуючи кампанії під актуальні умови. Безкоштовне програмне забезпечення для екранів робить ці технології ще доступнішими для бізнесу будь-якого розміру, допомагаючи залучити нових клієнтів і підвищити впізнаваність бренду.

Програмне забезпечення для дисплеїв та екранів DOOH постійно вдосконалюється, відповідаючи на зростаючі вимоги ринку та користувачів. Це відкриває безмежні можливості для розвитку рекламних стратегій і досягнення більшого ефекту в комунікації з аудиторією.

Деякі компанії навіть пропонують безкоштовне програмне забезпечення для екранів, що робить цю технологію ще більш доступною для рекламодавців. Завдяки таким інструментам, навіть невеликі бізнеси можуть скористатися перевагами DOOH реклами для підвищення своєї видимості та привертання нових клієнтів.

Загалом, DOOH реклама є потужним інструментом для рекламодавців у сучасному світі. Вона поєднує в собі передові технології, соціальну доступність та можливість швидкого реагування на зміни в ринкових умовах. Тому ця форма реклами заслуговує на увагу як для великих корпорацій, так і для малих та середніх підприємств.

DOOH – новий підхід до класичної зовнішньої реклами, в якому білборди та вивіски доповнені функціями, що виводять взаємодію бренду з споживачами на новий рівень. Завдяки цифровій зовнішній рекламі компанії охоплюють цільові аудиторії, де б вони не знаходилися, долають відстань до споживачів, недоступних в онлайні, та підвищують впізнаваність бренду серед найширшого кола глядачів.

Швидке розвиток цифрових інновацій сприяє появі нових форматів та опцій у зовнішній рекламі, підвищуючи ефективність комунікацій рекламодавця з аудиторією. У майбутньому DOOH буде продовжувати доводити успіх зовнішніх ЗМІ, поєднуючи традиційні методи з сучасними технологіями.

Advision використовується для рекламних мереж DOOH, цифрових аудіо-візуальних проєктів для точок продажу (рітейл), у галузі швидкого харчування для цифрових меню та корпоративного ТБ в офісах, або медичних та навчальних закладах. Можлива розробка функцій програмного забезпечення для виконання бізнес-процесів клієнта.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!