Digital Indoor реклама

Indoor реклама орієнтована на аудиторію, яка перебуває всередині приміщень, таких як торгові центри, кінотеатри, готелі, ресторани та офісні приміщення. Основними елементами DOOH реклами є цифрові екрани для реклами та відеостіни, які розміщені всередині будівель і приміщень.

Для Digital Indoor реклами використовується спеціалізоване програмне забезпечення для Indoor TV, що дозволяє управляти відтворенням відео- та аудіоматеріалів на внутрішніх екранах. Плеєри для Indoor TV та Indoor радіо забезпечують якісне та безперебійне відтворення контенту.

Digital Outdoor реклама

Outdoor реклама, навпаки, спрямована на тих, хто перебуває поза приміщеннями. Це можуть бути рекламні щити, білборди, світлові короби, плакати та інші рекламні конструкції, розміщені на вулицях, в парках, на автомобілях та громадському транспорті.

Для Digital Outdoor реклами використовується CMS – програмне забезпечення, яке дозволяє планувати та відтворювати контент на вуличних екранах та інших зовнішніх рекламних носіях. Це рішення дозволяє ефективно керувати DOOH рекламою та забезпечує високу видимість в будь-який час доби.

Внутрішня реклама та її особливості

Для кращого розуміння того, як працює ця форма реклами, необхідно знати її особливості. Зазвичай маркетологи вибирають таргет для точного впливу на цільову аудиторію, налаштовуючи його на певний радіус навколо торгової точки. Але в рекламних кампаніях є мінімальний поріг на відстань.

Реклама буде охоплювати всіх, хто знаходиться в радіусі 500 метрів. До цього вибірку можуть потрапити “зайві” люди, які не є представниками цільової аудиторії.

Внутрішня реклама, розміщена безпосередньо в торговій точці або поруч з нею, охопить менше людей. Але вони гарантовано будуть потенційними покупцями.

Друга особливість полягає в впливі на “теплу” або “гарячу” аудиторію. Якщо люди вже прийшли в торговий центр, це означає, що вони готові до покупок. Потрібно спрямувати їх до “правильного” магазину та закликати до дії.

Нарешті, оголошення в громадських приміщеннях впливають на клієнтів завжди. На відміну від інтернет-реклами, їх неможливо вимкнути або позначити як спам.

Приклади статичної внутрішньої реклами:

– Дамі-пак або джумбі. Це предмет, який повністю копіює впізнаваний товар, але при цьому відтворений у більших розмірах. Наприклад, у магазині товарів для дому може стояти рекламна стійка, виконана у вигляді відомої батарейки;

– лайтбокси. Це світлові блоки, всередині яких розміщені рекламні плакати. Завдяки підсвічуванню до лайтбоксів привертається більше уваги. Вони використовуються для реклами новинок, акційних пропозицій;

– мобайл або баннер. Це велика підвісна конструкція, яка часто використовується або в торгових центрах, або в мультибрендових магазинах. Її мета – інформувати відвідувачів про те, що в торговому центрі представлений той чи інший магазин/бренд. Зацікавлені покупці орієнтуються на мобайл та йдуть в напрямку рекламованого магазину;

– шелфтокер. Це невелика панель, яка кріпиться до полиці або товарного стелажу. Її завдання полягає в привертанні уваги до конкретного продукту – новинки, акції, лімітованої колекції;

– воблер. Ще один елемент, який кріпиться до полиці;

– стоппер. Вертикальний розділювач. Зазвичай використовуються два розділювачі, між ними виявляється продукція з однією спільною властивістю – від одного виробника;

– некхенгер. Рекламне обладнання використовується лише для пляшок. Паперовий елемент надівається на горловину і виділяє товар серед всіх, що стоять на полиці;

– промо-стенд. Це брендована стійка для інформування відвідувачів магазину або проведення дегустацій;

– куток або бренд-корнер. Це відокремлена торгова точка в ТРЦ, оформлена відповідно до фірмового стилю бренду;

– диспенсер. На такій стійці обладнані кишеньки. З них перехожі беруть буклети, листівки чи іншу рекламну друковану продукцію;

– ролл-ап – вертикальна розсувна конструкція з закріпленим плакатом;

– тейбл-тент. Невелика конструкція з прозорого пластику, всередині якої вкладається листівка.

Деякі статичні конструкції прийшли в Indoor-рекламу з Outdoor. Вони рідко використовуються в магазинах. Частіше застосовуються в торгових центрах, щоб вказати відвідувачам напрямок до магазину. Наприклад, використовується штендер або панель-кріплення.

В обох випадках на обладнанні розміщується логотип бренду. Кріплення кріпиться до стіни або стелі, а штендер встановлюється на підлогу. Площа підлогового обладнання більша, тому на його поверхні можна розмістити оферту або умови акції.

Особливості зовнішньої реклами як каналу поширення рекламної інформації

Засоби DOOH реклами тримаються дещо особливо відносно інших рекламних носіїв. Це пов’язано, передусім, з тим, що основною метою діяльності більшості медійних засобів, використовуваних як рекламні носії, не є публікація реклами: преса, телебачення і радіо створюються і функціонують як суспільно значущі джерела публічної некомерційної інформації, для яких реклама є важливим, але не головним елементом.

З свого боку, засоби зовнішньої реклами призначені виключно для поширення комерційної рекламної інформації, що не може не впливати на ставлення до них аудиторії: за результатами багатьох досліджень, більшість людей вважають зовнішню рекламу (особливо вуличну) роздратувальним фактором, який значно погіршує міський ландшафт.

Подібному ставленню в немалій мірі сприяє і той факт, що зовнішню рекламу неможливо «вимкнути» або ігнорувати іншим подібним чином, тобто контакт з нею необхідний. Враховуючи подібну реакцію на всюдисущу зовнішню рекламу, розробники рекламних концепцій іноді радять рекламодавцям при проведенні рекламних кампаній використовувати специфічні, нетрадиційні креативні стратегії.

Внутрішня реклама та зовнішня реклама — поєднання напрямків

При розробці або плануванні рекламної кампанії у підприємців створюється помилкове враження, ніби вони можуть використовувати лише один вид розміщення. Якщо об’єднати зовнішні та внутрішні форми, то можна охопити більше потенційних клієнтів, прогріти їх, підвищити впізнаваність продукту і отримати більше прибутку.

DOOH  реклама повинна використовуватися в цілях створення інтриги. Яскраві візуальні ефекти, прості повідомлення привертають увагу читача. Але потім він повинен побачити внутрішній носій, щоб отримати більше інформації про продукт:

– наявність акції на товар;

– рекомендації щодо використання;

– місце продажу.

Звичайно, завжди є певний бюджет і обмеження. Тому необхідно відповідально підійти до місць розміщення реклами, щоб витрачений бюджет працював максимально ефективно.

Важливість вибору відповідного рішення

Вибір між Indoor і Outdoor рекламою залежить від цілей кампанії, цільової аудиторії та бюджету. Indoor реклама ефективна для залучення уваги аудиторії у внутрішніх приміщеннях, тоді як Outdoor реклама може бути корисною для привертання уваги масових аудиторій на вулицях та громадських місцях.

Незалежно від того, який тип реклами ви обираєте, важливо мати належну стратегію основану на цифрових рекламних носіях та сучасних рішеннях digital signage у яких основа – програмне забезпечення для керування контентом. Воно надасть вам переваги над конкурентами та можливості створювати нестандартні рекламні кампанії.

Зрештою, об’єднуючи внутрішню та DOOH рекламу, компанії можуть досягти більшого впливу на свою цільову аудиторію. Внутрішня реклама пропонує можливість детально представити продукт або послугу, залучивши увагу вже зацікавленої аудиторії. DOOH реклама ж виступає інструментом привертання уваги та створення інтриги, що залучає увагу потенційних клієнтів.

Обидва напрямки здатні доповнювати один одного, створюючи комплексну рекламну стратегію, яка може значно підвищити ефективність рекламної кампанії та зробити бренд більш помітним у світі реклами. Таким чином, об’єднуючи зусилля внутрішньої та DOOH реклами, компанії можуть створити повноцінну та інтегровану рекламну стратегію, яка буде ефективно залучати нових клієнтів та підвищувати впізнаваність бренду.