З огляду на швидкий розвиток технологій та зміну споживацьких звичок, рекламодавцям варто звернути увагу на 10 ключових тенденцій у 2024 році.

1. Програмне забезпечення для цифрових вивісок

Ринок програмного забезпечення для цифрових вивісок постійно зростає і вдосконалюється. Сучасні рішення забезпечують високий рівень гнучкості та функціональності, дозволяючи рекламодавцям швидко адаптувати контент під різні аудиторії та контексти. Вибір правильного програмного забезпечення для цифрових вивісок є критичним для успіху кампаній.

2. Використання Content Management System (CMS)

Ефективне управління контентом стало невід’ємною частиною DOOH реклами. Використання потужних CMS дозволяє централізовано керувати контентом на різних екранах, забезпечуючи актуальність та своєчасність реклами. CMS системи спрощують процес оновлення і дозволяють швидко реагувати на зміни ринку.

3. Зростання популярності programmatic DOOH (pDOOH)

Programmatic (pDOOH) набуває все більшої популярності серед рекламодавців. Цей підхід дозволяє автоматизувати покупку і управління рекламними площами, що значно підвищує ефективність та гнучкість кампаній. Використання програмного забезпечення для программатика дозволяє оптимізувати витрати та покращити таргетинг аудиторії.

4. Інновації у програмному забезпеченні для відеостіни

Програмне забезпечення для відеостіни також зазнає значних змін. Нові рішення дозволяють створювати динамічний і інтерактивний контент, що привертає увагу споживачів. Рекламодавці можуть використовувати відеостіни для проведення креативних та запам’ятовуваних кампаній.

5. Плеєри для цифрових вивісок

Сучасні плеєри для цифрових вивісок забезпечують стабільне та якісне відтворення контенту. Інвестування в надійні програвачі цифрових вивісок дозволяє уникнути технічних проблем та забезпечити безперебійну роботу рекламних екранів.

6. Централізоване управління відео

Система централізованого управління відео стає все більш важливою для мереж. Вона дозволяє оперативно керувати контентом на різних локаціях, забезпечуючи узгодженість і якість реклами. Такий підхід дозволяє швидко адаптувати кампанії під потреби ринку і забезпечити максимальну ефективність.

7. Розвиток DOOH display solutions

Екрани для реклами стають все більш інноваційними. Розвиток Display Solutions забезпечує високу якість зображення, яскравість та енергоефективність. Інвестування в сучасні екрани дозволяє брендам створювати вражаючі рекламні кампанії, які залишаються у пам’яті споживачів.

8. Стабільність витрат на цифрову рекламу

Після 2024 року ми навряд чи побачимо великі коливання у витратах на цифрову рекламу, — заявив Верна. — З огляду на зрілість ринку цифрової реклами, ми очікуємо побачити в майбутньому повільний, але стабільний ріст з меншою кількістю злетів і падінь, ніж ми спостерігали, коли ринок ще розвивався.

За оцінками eMarketer, витрати на цифрову рекламу в США досягли сукупного середньорічного темпу зростання (CAGR) в 13,5% у роки пандемії з 2019 по 2023 рік.

З цього моменту і до кінця прогнозованого періоду у 2027 році середньорічний темп зростання впаде нижче 10% вперше за більше ніж десятиліття і складе 9,3%.

У наступному році витрати на цифрову рекламу в США досягнуть $306,94 млрд у порівнянні з $270,24 млрд цього року.

9. Вплив стабільності на зовнішню рекламу

Стабільність витрат на цифрову рекламу матиме значний вплив і на сегмент реклами. Зростання витрат у цьому секторі дозволить рекламодавцям інвестувати в нові технології, такі як програмне забезпечення для цифрових вивісок, Content Management System (CMS) та інші інноваційні рішення. Це також сприятиме розширенню можливостей для программатик, що допоможе оптимізувати рекламні кампанії і досягати цільової аудиторії з більшою точністю та ефективністю.

10. Зростаючий попит на цілісний цифровий досвід

Абоненти традиційного телебачення на даний момент стали меншістю. Їх кількість зменшується, і вони складають все більш старшу аудиторію, — вважає Верна. За прогнозом eMarketer, цього року кількість глядачів безкоштовного телебачення у США вперше перевищила кількість глядачів традиційного платного телебачення, що знаменує початок збільшення розриву.

Оскільки все більше людей переходять на CTV, вони вимагатимуть від провайдерів все більшої доступності. Це означає більш ефективні та зручні для користувача способи навігації і уникнення всієї цієї фрагментації контенту, розкиданого по різних сервісах. Це також може означати більше об’єднання, — сказав Верна.

Цілісний досвід для зовнішньої реклами

Зростаючий попит на цілісний цифровий досвід відкриває нові можливості для реклами. Рекламодавці можуть інтегрувати свої кампанії з іншими цифровими платформами, створюючи єдиний і узгоджений досвід для користувачів. Використання сучасних технологій, таких як програвачі для цифрових вивісок та централізовані системи управління відео, дозволить забезпечити високу якість контенту та його доступність на різних пристроях. Це, у свою чергу, підвищить ефективність рекламних кампаній і задоволення споживачів.

Можна зробити остаточний висновок що у 2024 році рекламодавцям варто уважно стежити за розвитком технологій у сфері реклами. Використання сучасного програмного забезпечення для цифрових вивісок, ефективних CMS систем, программатик та інноваційних рішень для відеостіни дозволяє створювати ефективні та креативні рекламні кампанії. Централізоване управління відео та інвестування в якісні екрани також є ключовими аспектами, що забезпечують успіх у цьому динамічному та швидкозростаючому ринку.

Стабільність витрат на цифрову рекламу створює сприятливі умови для довгострокового планування та розвитку. Рекламодавці можуть впевнено інвестувати у нові технології, які забезпечать їм конкурентну перевагу. Програмне забезпечення для цифрових вивісок і Content Management System (CMS) допомагають керувати контентом більш ефективно, забезпечуючи його актуальність та своєчасність. Використання программатика дозволяє оптимізувати витрати та досягати більш точної аудиторії, що є важливим у сучасному світі високої конкуренції.

Успіх у рекламі вимагає постійного моніторингу та адаптації до змін ринку і технологій. Відстеження новітніх тенденцій та їх впровадження у свої рекламні стратегії дозволить залишатися на крок попереду конкурентів та ефективно досягати цільової аудиторії. Інвестування у якісне обладнання та програмне забезпечення, а також інтеграція з іншими цифровими платформами, допоможе рекламодавцям максимально використати потенціал реклами у 2024 році та у майбутньому.

Технічні виклики, що стоять перед власниками DOOH-медіа

Надзвичайно важливою технічною задачею для власників медіа у форматі зовнішньої реклами є постійний доступ до Інтернету. Це дозволить миттєво отримувати нові рекламні оголошення, які надходять від моделі аукціону. Також важливо вчасно підтверджувати рекламні креативи та збирати всі екрани та партнерів у структуровані пакети для подальшого представлення на DSP.

Для провідних гравців на ринку, які мають власне пропрієтарне або орендоване програмне забезпечення та системи управління контентом (CMS), майбутнє завдання полягатиме в підключенні до технічного стеку DSP через конектори для плавної інтеграції повного стеку. Проте наразі це не є обов’язковим, і можна почати продавати інвентар без прямої інтеграції.

Додатково, для ефективної роботи в цьому сегменті важливою є система централізованого управління відео, яка дозволяє керувати контентом на всіх екранах з одного пункту управління. Це сприяє збільшенню ефективності управління рекламною кампанією та забезпеченню однакової якості контенту на всій мережі.

Зовнішня реклама поєднаний з інтернет-рекламою відкриває безліч переваг для брендів та рекламодавців. Вони можуть залучати увагу аудиторії не лише за допомогою статичних зображень, але і через динамічний відеоконтент, який легко адаптується до змінюючихся умов. Крім того, зв’язок з Інтернетом дозволяє збирати дані про ефективність рекламної кампанії в реальному часі та швидко адаптувати стратегію просування для досягнення кращих результатів.

Можна впевнено сказати що, ринок у 2024 році розуміє що pDOOH-реклама надає найпотужнішу перевагу для рекламної індустрії. Також беззаперечне те, що використання у pDOOH програмного забезпечення для цифрових вивісок, зовнішніх цифрових бордів, програмного забезпечення для відеостін, такіх як система централізованого управління відео, підвищують прибутковість операторів, привертають увагу аудиторії та забезпечують високі результати рекламодавцям.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!