В сучасному світі таким інструментом є штучний інтелект (ШІ) або artificial intelligence (AI), який може допомогти професіоналам галузі Digital Out of Home (DOOH) краще виконувати свою роботу, працювати швидше та приділяти більше часу більш стратегічній роботі. Оскільки обсяг даних збільшується, вибору дійсно не буде.

Сьогоднішні інвестиції, досягнення та більш широке впровадження технологій — це великі кроки на шляху до більш автоматизованої та ефективної рекламної екосистеми.

За відносно короткий період часу штучний інтелект, або AI, міцно вкорінився практично в усіх аспектах соціального лексикону. Завдяки зручним інструментом, таким як всюдисущий ChatGPT, які увійшли до мейнстриму разом із лякаючими, але захоплюючими заголовками прогнозів про те, як ШІ може розвиватися і стати загрозливою силою, ШІ щодня опиняється в центрі уваги розмов, де, здається, кожен має що сказати про це.

Вивчення перспектив ШІ

ШІ відомий своєю здатністю синтезувати та аналізувати великі набори даних, знаходити спільні риси та надавати ідеї, які можуть допомогти приймати більш обґрунтовані рішення – і все це за лічені секунди. У контексті бізнесу це може підвищити продуктивність та оптимізувати ефективність завдяки автоматизації багатьох ручних процесів, які сьогодні споживають значні ресурси та монополізують час і бюджет.

У результаті компанії в усіх галузях швидко працюють над розумінням того, як найкраще використовувати ШІ у своїй повсякденній діяльності.

Індустрія зовнішньої реклами (OOH) не є винятком.

У всіх сегментах реклами надмір інформації вже виходить далеко за межі того, що може обробити та використовувати будь-яка окрема людина, і вона стає тільки більш об’ємною. Наприклад, у зовнішній рекламі інвентар історично вимірювався одним показником, що оновлювався раз на рік.

Сьогодні метрики доставки, охоплення та частоти показів аудиторії можна генерувати для кожного окремого показу реклами цифрового блоку в кожну годину дня. Не дивно, що обіцянка ШІ керувати, інтерпретувати та перетворювати потоки даних та інформації в автоматизовані, значущі дії має велику привабливість.

Закладка основи

Щоб штучний інтелект (ШІ) мав реальну корисність і застосування в зовнішній рекламі або будь-якому іншому рекламному каналі, спочатку необхідно закласти належну основу для визначення проблем і процесів, які буде вирішувати ШІ. Базові системи, такі як програмне забезпечення для цифрових вивісок, Content Management System (CMS).

Також алгоритми задіяні у Programmatic DOOH (pDOOH), програмне забезпечення для відеостіни, плеєр для цифрових вивісок, програвач цифрових вивісок та програмне забезпечення для dooh, повинні генерувати чіткі, послідовні та надійні дані, які можуть бути одночасно прочитані та інтерпретовані рішеннями на базі штучного інтелекту.


Ці системи повинні бути комплексними та взаємозв’язаними. Тільки тоді інтелектуальна автоматизація зможе повідомити нам, яка одиниця зовнішньої реклами або набори одиниць, коли і де мають найбільшу цінність для маркетологів.

В областях рекламної індустрії з більш усталеними методами генерації і збору даних, ШІ вже демонструє здатність допомагати брендам, агентствам і власникам медіа автоматизувати процеси, максимізувати дохід і досягати цілей рекламної кампанії.


У світі потокової передачі і послуг Over-The-Top ШІ  дав додатковий ефект: з’явилася нова інформативна аналітика, пов’язана зі звичками перегляду, ідеально підходяща для стратегій штучного інтелекту, що дозволило постачальникам послуг створювати персоналізовані рекомендації, які призводять до збільшення споживання контенту і лояльності глядачів.

Також можна задіяти Комп’ютерний Зір (Computer Vision) – відеокамери та  штучний інтелект, на основі якого створюються системи, що дозволяють виявляти, відстежувати та класифікувати цільові аудиторії.

Крім того, сервіси потокової передачі музики, такі як Spotify, озброєні терабайтами даних, що стосуються музичних уподобань своїх слухачів, використовують генеративний штучний інтелект для автоматизації курованих музичних пропозицій, які навіть включають динамічний голос діджея, згенерований штучним інтелектом.

Забезпечення залученості споживачів музики за допомогою оптимального і персоналізованого досвіду призводить до створення нових можливостей і більшої цінності для рекламодавців, які прагнуть зв’язатися з тими ж слухачами.

Адаптація зовнішньої реклами до штучного інтелекту в майбутньому

Однак у сфері зовнішньої реклами поки ще рано говорити про готовність галузі отримати вигоду від ШІ, багато в чому через високу логістичну і фізичну природу її медіа, а також численні різні типи інвентарю і учасників процесу реалізації кампанії.

Тим не менш, зовнішня реклама досягла великих успіхів у цифровій трансформації і впровадженні нових платформ для покупок, продажу і вимірювання впливу. Інвестиції, які сьогодні здійснюються в нові технології для стандартизації даних, відкривають шлях до створення інфраструктури і централізації показників та стандартизованих структур даних, які будуть використовувати рішення ШІ.


Оскільки галузь продовжує перехід на цифрові технології, можна очікувати, що автоматизація на базі штучного інтелекту почне грати більш важливу роль при впровадженні та оптимізації ручних процесів, підвищенні продуктивності та наданні брендам і агентствам можливості більш ефективно досягати цілей кампаній, і все це в кінцевому рахунку призведе до збільшення цінності зовнішньої реклами як засобу масової інформації.

Перспективи AI зачаровують одних і вселяють страх в інших. Багато розмов було зосереджено на потенційній можливості заміни робочих місць. ШІ може допомогти професіоналам галузі краще виконувати свою роботу, працювати швидше та приділяти більше часу більш стратегічній роботі. Оскільки обсяг даних збільшується, вибору дійсно не буде.

Сьогоднішні інвестиції, досягнення та більш широке впровадження технологій — це великі кроки на шляху до більш автоматизованої та ефективної рекламної екосистеми.

Роль штучного інтелекту в таргетингу

Штучний інтелект (ШІ) грає ключову роль у вдосконаленні таргетингу в DOOH. Завдяки здатності ШІ обробляти величезні обсяги даних у реальному часі, рекламодавці можуть отримувати точніші і релевантніші інсайти про свою аудиторію.

Використовуючи технології машинного навчання, системи ШІ можуть аналізувати поведінку аудиторії, визначати найбільш ефективні часи та місця для розміщення реклами, а також адаптувати рекламні повідомлення відповідно до потреб і вподобань споживачів.

Программатік DOOH та динамічний таргетинг

Программатік DOOH (pDOOH) дозволяє автоматизувати процеси купівлі та продажу рекламних місць в реальному часі, що робить таргетинг ще більш ефективним. Завдяки pDOOH, рекламодавці можуть налаштовувати кампанії за різними параметрами, такими як демографічні дані, геолокація, погодні умови або поточні події. Це дає можливість створювати більш динамічні та інтерактивні рекламні кампанії, які максимально відповідають контексту і потребам аудиторії.

Використання великих даних для покращення таргетингу

Великі дані відіграють важливу роль у вдосконаленні таргетингу в DOOH. Збір та аналіз даних з різних джерел, таких як соціальні мережі, мобільні додатки, платформи програмного забезпечення для цифрових вивісок (CMS), дозволяє створювати детальні профілі аудиторії. Це дозволяє рекламодавцям краще розуміти поведінку споживачів і прогнозувати їхні потреби, що робить рекламні кампанії більш персоналізованими та ефективними.

Перспективи та виклики

Хоча інновації у таргетингу DOOH відкривають нові можливості, вони також ставлять перед галуззю нові виклики. Зокрема, питання конфіденційності даних і етичного використання технологій залишаються актуальними. Рекламодавці і постачальники послуг повинні знайти баланс між ефективністю таргетингу і захистом прав споживачів.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!