Оскільки конкуренція за увагу споживачів знаходиться на рекордно високому рівні, цифрова зовнішня реклама (DOOH) надає рекламодавцям унікальний та ефективний спосіб взаємодії зі своєю аудиторією в реальному світі протягом усього дня. Однак без належної уваги до креативного аспекту цього потужного медіа рекламодавцям буде складно повністю залучити увагу людей та досягти бізнес-результатів.

Окрім чисто естетичного прагнення створити візуально привабливу рекламу, креативні елементи можуть мати вирішальний вплив на загальний успіх або провал DOOH-кампанії. За даними Федерації рекламних досліджень, 75% ефективності реклами визначається її креативом. Крім того, дослідження Harvard Business Review показало, що високо креативні рекламні кампанії майже вдвічі перевищують продажі стандартних кампаній.

Брендам, які прагнуть максимально використовувати переваги цього ефективного каналу, вкрай важливо враховувати особливі вимоги до креативу зовнішньої реклами, щоб створювати приголомшливу рекламу, яка привертає увагу споживачів та спонукає їх до дії.

Використання цих інструментів та технологій дозволяє брендам не лише створювати візуально привабливі оголошення, але й ефективно керувати контентом та досягати високих результатів у своїх маркетингових зусиллях.

Ось 10 основних елементів, які слід враховувати при створенні DOOH-креативу:

Контекст:

У DOOH-рекламі контекст або фізичне середовище, в якому відтворюється реклама, можуть суттєво вплинути на те, який креатив буде найбільш ефективним. Зовнішня реклама може показуватися на різних екранах, включаючи екрани для реклами, і все це може вплинути на аудиторію, що переглядає рекламу, та на те, як вони сприймають показані продукти.

Від споживачів, які турбуються про своє здоров’я та переглядають рекламу на екрані у спортзалі, до заможних покупців, що бачать рекламу в розкішному торговому центрі, знання того, хто, ймовірно, побачить рекламу і де вони будуть у цей момент, дозволяє рекламодавцям вбудовувати в свої креативи цільові повідомлення, що підтримуються фізичним оточенням оголошення.

Колір:

Колір є основним фактором привернення уваги, а контрастні кольори можуть виділити DOOH-оголошення на їх фоні. Однак ефект конкретного кольору значною мірою залежить від кольорів, що оточують оголошення.

Наприклад, реклама яскраво-синіх кольорів, що відображається на міському екрані на фоні сірого міського пейзажу, ймовірно, буде виділятися і привертати увагу, проте синій колір у тому ж креативі матиме набагато менший вплив при перегляді на високому рекламному щиті на фоні блакитного неба.

Щоб реклама привернула максимальну увагу, рекламодавцям слід узгодити колір креативу з фізичним середовищем, у якому буде показуватися DOOH-оголошення.

Час контакту:

Час контакту — це час, протягом якого глядач, ймовірно, побачить рекламу. Оскільки споживачі бачать зовнішню рекламу протягом дня, різні типи майданчиків можуть мати зовсім різний час перебування, що визначає те, як рекламодавці розповідають історію свого бренду. Наприклад, час перегляду реклами на великому білборді на шосе, який бачать люди, що швидко проїжджають повз, може становити лише кілька секунд, тоді як час перегляду реклами на екрані на автобусній зупинці може становити 5 і більше хвилин, поки пасажири чекають на наступний автобус.

Рекламодавцям, які активують мережі DOOH з коротким часом можливого перегляду, слід створювати креативи з меншою кількістю слів, більшим шрифтом та більш помітним брендингом для більш швидкого та ефективного обміну повідомленнями. Проте, активуючи майданчики з більш тривалим часом очікування, рекламодавці можуть розширити свій креативний потенціал, глибше зануритись у розповідь і емоційно залучити аудиторію.

Зображення продукту:

Людський мозок обробляє зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст. Ось чому (особливо у місцях з невеликим часом перебування) включення зображення або візуального елемента може допомогти рекламодавцям швидше передати своє повідомлення і зміцнити зв’язок між їхнім брендом і продуктом або послугою. Наприклад, замість того, щоб просто демонструвати логотип бренду алкогольних напоїв, включення зображення пляшки допоможе миттєво впізнати його.

Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок, таких як Content Management System (CMS), допомагає ефективно керувати контентом та досягати високих результатів у рекламних кампаніях. Система централізованого управління відео та DOOH Display Solutions дозволяють брендам створювати та керувати приголомшливими рекламними креативами, що привертають увагу аудиторії та спонукають її до дії.

Брендинг та логотипи:

Для деяких рекламних каналів надмірний акцент на логотипах може зашкодити розповіді бренду. Однак мінливий характер зовнішньої реклами означає, що споживачі можуть бачити її лише кілька секунд, тому рекламодавцям слід активно використовувати логотипи та брендинг, якщо вони хочуть справити найкраще враження. Інтеграція брендингу в текст і візуальні ефекти DOOH-оголошення, використання виразних шрифтів і розміщення логотипа у верхній частині креативу — все це допоможе бренду виділитися в рекламі. Використання програмного забезпечення для цифрових вивісок та Content Management System (CMS) спрощує процес управління контентом та розміщення логотипів на екранах.

Відео та анімація:

Рух може привернути увагу та підвищити залученість DOOH-реклами. Креативним командам слід розглянути можливість включення рухомих елементів (навіть простих анімацій) у креативи зовнішньої реклами, щоб досягти більшого ефекту. Однак, щоб глядачі не пропустили ключову інформацію, рекламодавцям слід адаптувати тип руху на основі середнього часу перебування. Для майданчиків з коротким часом показу, таких як деякі міські білборди, розгляньте можливість використання креативів з частковим рухом (обмежений рух графіки на статичному зображенні). Для місць з більш тривалим часом очікування, таких як автобусні зупинки або екрани для реклами в спортзалах, подумайте про додавання відео. Використання програмного забезпечення для відеостіни та програвачів цифрових вивісок дозволяє легко інтегрувати анімації та відео.

Порада для професіоналів:

Не на всіх DOOH-екранах відтворюється звук. Тому важливо завжди включати субтитри, щоб забезпечити передачу правильного повідомлення. Використання Digital Out Of Home та відео реклами без звуку вимагає особливої уваги до текстових елементів.

Час:

Час доби та день тижня, коли відображається реклама, відіграють велику роль у тому, як буде сприйнято повідомлення. Наприклад, реклама «Чашка гарячої кави, щоб почати день» буде найбільш ефективною вранці. З іншого боку, реклама «крижаного пива, щоб заспокоїтися» буде мати сенс лише ближче до вечора. Щоб максимально ефективно використовувати час показу зовнішньої реклами, рекламодавцям слід ретельно планувати кампанії, щоб їх креативи мали оптимальний вплив на цільову аудиторію. Використання programmatic DOOH (pDOOH) дозволяє автоматизувати цей процес, налаштовуючи покази відповідно до часу доби.

Події:

При створенні сезонних або комплексних кампаній посилання на подію (наприклад, «Березневе божевілля») або конкретний момент часу (наприклад, літо) в креативі допомагає пов’язати бренд із хвилюванням, викликаним подією. Однак також важливо пам’ятати, що термін дії креативу залежить від події. Тому вкрай важливо запускати масштабні кампанії в потрібний час, щоб досягти максимального ефекту і уникнути показу зовнішньої реклами занадто рано перед подією або занадто пізно після того, як момент часу минув. Використання програмного забезпечення для зовнішньої реклами дозволяє легко керувати кампаніями та адаптувати їх до подій.

Використання тригерних технологій:

Для ефективного управління контентом на екранах використовуйте систему управління відео. DOOH Display Solutions забезпечують можливість створення та керування рекламними кампаніями, що привертають увагу можливостями розміщувати рекламу по погодним тригерам. Реклама вимагає інтеграції з погодними онлайн сервісами для трансляції потрібного креативу під дощ, сонце або сніг. Впровадження різних технологій, таких як плеєр для цифрових вивісок та мережі DOOH, забезпечують досягнення максимальної ефективності.

Характеристики екрана:

Технічні характеристики DOOH-екрана можуть сильно впливати на макет, текст або зображення, які використовуються в рекламі. Деякі DOOH-екрани величезні (наприклад, на Таймс-сквер), а деякі не більше iPad (наприклад, у продуктових магазинах). Крім того, екрани можуть бути орієнтовані вертикально або горизонтально, мати високу роздільну здатність або низьку. Хоча більшість програмних систем враховують технічні вимоги до відображення, врахування характеристик екрана при створенні креативу може допомогти гарантувати, що ключові повідомлення будуть видимі в рекламі.

Омніканальне узгодження:

Оскільки конкуренція за увагу знаходиться на рекордно високому рівні, брендам необхідно донести до споживачів зв’язне повідомлення як в онлайн, так і в офлайн точках взаємодії. Включення креативного контенту в омніканальну стратегію з самого початку допоможе рекламодавцям підтримувати безперервність креативних елементів і розповіді у всіх каналах та досягти максимального ефекту від своїх кампаній.

DOOH:

Зовнішня реклама пропонує рекламодавцям безмежні можливості вразити глядачів за допомоги креативу та донести своє повідомлення унікальним і привабливим способом. Брендам, які прагнуть справжнього успіху, необхідно приділяти пильну увагу творчому креативному аспекту будь-якої DOOH-кампанії. Враховуючи елементи, які ми виклали в цій статті, рекламодавці будуть озброєні всіма інструментами, необхідними для створення захоплюючої зовнішньої реклами, що стимулює дії споживачів.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!