Digital Signage програмне забезпечення та цифрові екрани: що це

Почнемо з самого визначення. Програмне забезпечення для цифрових екранів або цифрові вивіски — це спосіб донесення інформації про що-небудь на електронних носіях, які розташовані в місцях громадського користування. Вони можуть використовуватися як у приміщенні (в цьому випадку мова йде про indoor-рекламу), так і на вулиці (тоді ми говоримо про outdoor). Простими словами, це екрани, які ми бачимо на вулиці або всередині приміщення, що транслюють статичне або динамічне зображення.

Дві основні складові цифрової реклами:

– медіаплеєр для цифрових екранів;

– безпосередньо екран.

Однак є те, без чого не було б  трансляції цифрової реклами. Мова йде про програмне забезпечення для цифрових екранів, або CMS, і контент, який і буде демонструватися на екрані. Усі, хто вперше чують про програмне забезпечення для цифрових екранів, вважають, що використовувати його в своїй маркетинговій кампанії можуть тільки великі підприємства.

Область застосування даної технології величезна: від магазинів і ресторанів до транспорту і лікарень. Наприклад, магазин може привертати до себе увагу, а екран — служити вказівником. Це особливо актуально, якщо торгова точка розташована в не найпопулярнішому місці. Ресторани можуть демонструвати окремі страви, процес їх приготування, роботу шеф-кухаря. У лікарнях на таких екранах демонструють корисний тематичний контент, а в транспортній сфері на екранах можна показувати інформаційні ролики про розвиток транспортної мережі в регіоні.

Які ж задачі вирішує Digital Signage:

Рекламні. Тут головна задача — привернути аудиторію, збільшити кількість клієнтів. Можна показати товар у найкращому світлі, розповісти про переваги товару або послуги, нагадати про проведені акції. Також добре працює розважальний контент. Наприклад, споживачам дуже подобається спостерігати за процесом виробництва чого-небудь. Якщо змонтувати короткий динамічний ролик, наприкінці якого буде заклик до дії, це може значно збільшити продажі.

Інформаційні. Сюди можна віднести інформацію про місцезнаходження, графік роботи, терміни проведення акцій та багато іншого, що буде корисно споживачу.

Розважальні. Щоб рекламу подивилися, вона повинна привернути увагу відразу. Рішення, чи буде людина дивитися ролик далі, приймається в перші секунди. Тому так важливо показати щось важливе та динамічне — не затягуйте один кадр навіть на три секунди. До того ж розважальні ролики можуть зробити процес покупок більш цікавим і приємним, і людина покине магазин у гарному настрої та обов’язково захоче повернутися.

Крім усього іншого, Digital Signage допоможе покращити впізнаваність бренду. Статичними вивісками сьогодні нікого не здивуєш. Око аудиторії «замилюється», і багато банерів люди просто не бачать. А яскрава динамічна реклама здатна не тільки привернути, але й утримати увагу. Які ж переваги дає бізнесу реклама на екранах:

Більш високий відсоток окупності в порівнянні з друкованою рекламою. Завдяки можливості отримувати зворотний зв’язок та збирати актуальні дані, інвестиції в Digital Signage окуповуються вже в перший рік. І якщо правильно використовувати цей метод реклами, ви зможете значно збільшити прибуток.

Немає посередників. Щоб зробити друковану рекламу, потрібно залучити багатьох фахівців: дизайнерів, монтажників, студію друку та багатьох інших. Тут ви можете створювати контент самостійно буквально в кілька кліків. За бажанням, звичайно, можна найняти окрему людину.

Інтерактивність. Саме це дозволяє збільшити продажі. Онлайн-каси, віртуальні примірочні, цифрове меню — все це робить життя клієнтів простішим, а бізнесу приносить довгоочікувані гроші.

Насправді переваг у Digital Signage набагато більше. Жодна друкована реклама не дасть того, що може дати цифровий контент. Але як користуватися всіма можливостями малого бізнесу?

Digital Signage при обмеженому бюджеті: чи можливо

Система Digital Signage — річ дорогоцінна, тому існує стійка думка, що дозволити собі це можуть лише великі компанії. Однак такі часи давно в минулому, і сьогодні систему для цифрових вивісок можна використовувати навіть при обмеженому бюджеті. Основна причина тому — розвиток інформаційних технологій. Хмарні сховища зробили процес налаштування екранів максимально простим та доступним, і ціни на всі види програмного забезпечення для екранів стали знижуватися.

Це автоматично зробило доступним рішення Digital Signage для представників малого бізнесу. Більше того, зараз не потрібно купувати дороговартісне обладнання. Особливо, якщо ви поки не знаєте точно, як будете застосовувати його, або ж коли воно вам потрібно тільки на певний час. Ви завжди можете взяти екран для трансляції контенту в оренду. Як правило, в цьому випадку компанія-орендодавець також здійснює монтаж і сервісне обслуговування, що значно спрощує роботу.

Програмне забезпечення для екранів — це потужний маркетинговий інструмент, який може допомогти збільшити виручку. Завдяки яскравому динамічному контенту, який транслюється на екрані, підвищується залученість аудиторії, рекламна кампанія стає помітнішою, що приваблює нових клієнтів. А це, в свою чергу, сприяє зростанню виручки, що працює і для малого бізнесу.

Розглянемо, що саме дає система Digital Signage невеликим компаніям, які вирішили використовувати екрани для реклами:

1. Відхід від малоефективних способів реклами. Листівки поступово відходять у минуле. Зазвичай їх навіть не читають, а відразу відправляють у сміття. А адже компанія витратила на їх виробництво та розповсюдження гроші. Тобто це просто витрата рекламного бюджету без жодного результату. Програмне забезпечення для екранів завжди дає результат.

2. Варіативність. Навіть якщо у вас всього один екран, ви можете використовувати його по-різному. У один час можна транслювати інформацію про акції, в інший — включати інформаційні короткі ролики або зробити вивіску торгової точки, щоб привернути до неї увагу. Міняйте контент так часто, як вам цього хочеться.

3. Адаптивність. Це не банери, де потрібно кріпити нові полотна, попередньо їх надрукувавши — інформацію на екрані можна змінювати буквально в кілька кліків. А значить, на моніторі завжди будуть актуальні дані.

4. Економічно вигідно. Вам не потрібно витрачати гроші на друк та розповсюдження інших рекламних матеріалів. Програмне забезпечення для екранів завжди привертає увагу, що дозволяє збільшити кількість клієнтів.

Навіть цих чотирьох пунктів достатньо, щоб прийняти рішення про необхідність впровадження безкоштовного програмного забезпечення Digital Signage у свій бізнес.

Як впровадити Digital Signage в малий бізнес

На перший погляд може здатися, що налаштувати Digital Signage досить складно, але це не так. Розглянемо детальніше, як відбувається цей процес, і яким чином малий бізнес повинен впровадити демонстраційні екрани в свою роботу.

Вибір обладнання

Digital Signage — це монітор, який транслює контент, і плеєр для Digital Signage, який цей контент завантажує та синхронізує його. Сучасні плеєри можна інтегрувати з найрізноманітнішими дисплеями.

Якщо говорити про екрани для реклами, то на ринку є безліч різних моделей на будь-який бюджет — від дорогих професійних до більш бюджетних побутових моніторів, телевізорів і т. д. При виборі потрібно орієнтуватися на те, які задачі стоять перед вами, і для чого ви хочете використовувати Digital Signage.

Програмне забезпечення

Програмне забезпечення для Digital Signage використовується для керування контентом на екрані. І вибір програмного забезпечення повинен бути зроблений на основі поставлених цілей і бюджету, який ви плануєте витратити. Однак не варто забувати про низку характеристик, які потрібно обов’язково враховувати:

1. Налаштування. Чим простіше, тим краще. Навряд чи у вас є можливості та бажання вивчати складні схеми роботи з програмним забезпеченням або навчати цьому співробітників. В ідеалі знайдіть програмне забезпечення, яке не потребує серйозних знань і навичок. Найпростіше вибрати хмарне сховище, так як для нього не потрібен виділений сервер, а про всі оновлення буде піклуватися постачальник.

2.Можливість збільшити кількість екранів. Можливо, зараз вам це здасться недоцільним, але в майбутньому, коли Digital Signage почне приносити додатковий прибуток, ви можете захотіти збільшити число дисплеїв. Тому варто вибирати програмне забезпечення, яке дозволяє додавати додаткові екрани без зайвих витрат.

3. Контент. Окрім зручності інтерфейсу, система повинна підтримувати всі формати медіа. Дуже добре, коли є готові шаблони, які потрібно тільки відредагувати. Це підійде невеликим компаніям, у яких немає виділеного співробітника, що відповідає за створення контенту. Робота з шаблонами займає лічені хвилини.

4. Інтеграція з іншими застосунками. Для оптимізації робочого процесу вибирайте Content Management System (CMS), яка інтегрується з іншими застосунками. Так ви зможете легко перенести контент з інших платформ, а також розміщувати різну корисну інформацію, наприклад, прогноз погоди.

5. Можливість керування дистанційно. Це один з важливих параметрів, який потрібно враховувати при виборі програмного забезпечення. Можливість керувати контентом з будь-якої точки — те, заради чого варто переплатити. Ви можете знаходитися де завгодно, і запускати рекламні кампанії, змінювати контент і багато іншого. Про можливості дистанційного керування екранами ми писали тут.

6. Надійність постачальника. Важливо, щоб були дотримані всі заходи для забезпечення конфіденційності отриманих даних. Віддавайте перевагу тому, хто може надати своєчасну технічну підтримку в разі виникнення позаштатних ситуацій. А якщо ви хочете вивчити цю тему глибше, вибирайте тих, хто також пропонує онлайн-навчання або робить хороші відеоуроки з теми Digital Signage. Це може бути дуже корисно, якщо раніше ви не стикалися з демонстраційними екранами і не знаєте їхніх можливостей.

Вивчивши всі ці параметри, оберіть кілька варіантів і проаналізуйте вартість. І вже на основі всього цього можна робити остаточний вибір. Малому бізнесу, як правило, зручніше працювати з хмарним софтом. Він надається, як домашній інтернет або підписка — з щомісячним або щорічним платежем. Як тільки ви припиняєте платити, доступ обмежується. Зазвичай вартість залежить від кількості підключених екранів.

Якщо ж вибрати локальне рішення, потрібно буде обов’язково придбати ліцензію. Її вартість може бути досить високою. Та й керувати хмарним софтом набагато простіше.

Сучасне обладнання

Сучасне обладнання часто дозволяє знизити витрати. З мобільними телефонами працює принцип «чим старіша модель, тим вона дешевша, і навпаки», а ось з професійними екранами все не так однозначно.

Оскільки ця галузь розвивається дуже швидко, технологія виробництва стала більш поширеною і простою. А це означає, що собівартість сучасного обладнання часто менша, ніж була кілька років тому. Тому й ціни, як правило, нижчі.

Згадайте, ще кілька років тому Digital Signage включало не тільки програвач цифрових вивісок і екран, але й серверну частину та додаткові комплектуючі. Це автоматично збільшує вартість готового рішення, а також його обслуговування. Сучасні екрани випускають за принципом моноблока, що знижує ціну на обладнання. Його вигідніше купувати й експлуатувати, ніж старі моделі.

У певному сенсі Digital Signage можна порівняти з комп’ютерами. Найперші машини були громіздкими й коштували великих грошей. Але чим більше їх випускали, чим простішим ставало пристрій, тим дешевше коштували комп’ютери. І якщо раніше їх могли собі дозволити далеко не всі, то сьогодні комп’ютер є не тільки в кожному домі, але й у кожного члена сім’ї.

Також використовувати Digital Signage можна навіть представникам малого бізнесу. Завжди можна підібрати ефективне рішення під свій бюджет. А якщо ви не готові поки що купувати екран, можна взяти його в оренду й подивитися, наскільки такий формат підходить вам.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!