Впливає на це велика кількість реклами, а також «діджиталізація» повсякденного життя. Людина банально не звертає уваги на традиційні банери, віддаючи перевагу тій інформації, яку вона бачить на екрані смартфона. А пояснюється це специфікою сприйняття людського мозку: йому простіше концентруватися на чомусь одному. Причому «пік концентрації», згідно з дослідженнями, становить всього 8 секунд.

 

Що це означає для маркетолога? Що необхідно не просто привернути увагу потенційного клієнта, але й всього за 8 секунд розповісти йому про «продукт» і переконати стати споживачем. Для цього найкраще підходить відеореклама на цифровому екрані. Але як саме створювати для нього контент, на які критерії спиратися і які прийоми є найефективнішими — багато хто навіть не здогадується.

 

 

Що впливає на сприйняття інформації з Digital screens

 

Агентство Nielsen Norman Group кілька років тому провело обширне дослідження. Мета — зрозуміти, які області Digital screens або рекламного банера потенційний клієнт вивчає більш докладно. І була виявлена закономірність «F»: за умовною формою цієї букви людина «пробігає» поглядом по рекламі. Тобто в першу чергу вона оглядає верхню частину, потім — опускає погляд на половину вниз, а потім — всього на мить «прослизає» ним до самого низу. Відповідно, саме на цих ділянках цифрового екрану і слід розміщувати найбільш важливу інформацію. Ту саму, яку необхідно донести до кінцевого потенційного споживача.

 

Ще одна виявлена особливість: реклама повинна бути актуальною. Якщо це холодна пора року, то банер з пропозицією гарячого туру — марна трата грошей на маркетинг. Краще сезонність пов’язувати з різними акціями. Навіть дотримуючись цих простих правил, вже можна розраховувати на те, що клієнт прийме певне рішення на користь рекламодавця з ймовірністю в 60-80%.

 

Ще один фактор, який вивчали в Nielsen Norman Group — це нав’язливість. Середньостатистичний користувач вважає нав’язливою рекламу на ТБ, радіо або в інтернеті. Тоді як Digital screens — навпаки. Реклама цим методом умовно сприймається як достовірна, але тільки в тому випадку, якщо вона несе певну інформацію, а не просто є красивою «обкладинкою» для просування бренду, компанії, персони.

 

 

Адаптивний дизайн

 

Зараз у тренді — адаптивний дизайн. Це означає, що реклама повинна бути зрозумілою для більшості тих, хто теоретично належить до цільової аудиторії, і не викликати негативних емоцій. З цього слідують такі критерії:

 

– контент не слід робити занадто яскравим або навпаки — тьмяним;

 

– шрифт — легко читабельний, не обов’язково найкрасивіший, дизайнерський, головне, щоб долі секунди було достатньо для прочитання тієї інформації, яку бажає донести рекламодавець;

 

– поданий контент повинен бути добре видимим і зрозумілим як зблизька, так і на відстані в десять метрів, якщо розміри цифрового екрану дозволяють це зробити.

 

Не варто використовувати надмірно контрастні кольори, гру на кардинально відмінних відтінках. Це погано позначається на сприйнятливості потенційного клієнта.

 

У створенні контенту для Digital screens допомагають спеціальні програмні інструменти, такі як Content Management System. Використання програмного забезпечення для цифрових екранів дозволяє керувати контентом, робити його адаптивним і ефективним. Плеєр для цифрових екранів забезпечує безперервне відтворення рекламного відео, роблячи його доступним для широкої аудиторії.

 

Як створити цікавий контент

 

С тим, як саме цифрову рекламу на Digital screens сприймає потенційний клієнт — розібралися. Далі необхідно зрозуміти, яким базовим критеріям має відповідати демонстрований контент.

 

Динамічне зображення

 

Ключова перевага Digital screens перед тією ж типографією — зображення може бути анімованим, що й привертає первинну увагу. Зміну відображуваного контенту можна автоматизувати за допомогою програмного комплексу, залежно від часу доби, погоди, сезонності. Наприклад, якщо це магазин повсякденних товарів, то під час дощової погоди можна запустити рекламу дощовиків, парасольок. На екрані модель буде демонструвати, наскільки хороший товар можна тут придбати, та ще й зі знижкою саме сьогодні. Більш детально про програмні комплекси для управління цифровою рекламою, зокрема на цифрових екранах, можна дізнатися тут.

 

Якщо це кафе або бар, то в якості реклами можна взагалі зробити прокрутку меню. Не забувайте про правило «F»: у потрібних місцях екрану будуть розміщені найбільш релевантні для закладу позиції.

 

І головне: довгі ролики на Digital screens ніхто не переглядає. Яким би привабливим, красивим та вишуканим не був рекламний щит, ніхто не буде зупинятися поруч з ним, щоб додивитися рекламу. По суті, рекламодавцю необхідно привернути увагу і всього за 4-8 секунд зробити конкретну пропозицію потенційному клієнту. У урахуванням цього в DOOH в основному транслюється реклама з хронометражем 10 секунд.

 

Менше слів, більше контенту

 

Найпростіші маркетингові дослідження показують, що всього 20% людей в першу чергу звертають увагу на текст. Решта 80% переглядають зображення, відео. І якщо воно якимось чином приверне їхню увагу, то вже далі людина з ймовірністю в 70-80% почне детальніше вивчати рекламу.

 

 

Саме пропозиція має бути максимально короткою, зрозумілою і повністю відповідати запиту потенційного клієнта. Не слід створювати контент, який змушує думати, щоб прийняти рішення. Та сама відповідь повинна міститися у вигляді посилу на відео або анімованому зображенні на цифровому екрані.

 

Правильне комбінування кольорів

 

Щоб привернути первинну увагу, обов’язково потрібно використовувати правильну комбінацію кольорів. Загальні правила:

 

– загальна кольорова гамма повинна бути добре різнобічною на тлі повсякденного міста;

 

– дотримуватися поєднання кольорів: чорний добре виглядає з білим, червоним, рожевим, зеленим, але не сірим, коричневим, а зелений краще всього поєднується зі світлими відтінками, фіолетовим і так далі;

 

– чергування кольорових гам — не найкраще рішення, тому що людському оку потрібен певний час для адаптації до того, що він бачить на екрані.

 

Якщо у компанії вже є «фірмові» кольори, зовсім не обов’язково робити на них акцент, як багато хто помилково намагається це впровадити. Винятком є лише ті ситуації, коли реклама спеціально спрямована на просування впізнаваності бренду.

 

Робота з текстом

 

Текст — це доповнення до контенту, а не його основа. Варто пам’ятати, що у рекламодавця є всього до 10 секунд, щоб ознайомити клієнта з продуктом, вказати на його переваги, зробити конкретну пропозицію.

 

Тому рекомендується дотримуватись таких правил:

 

– текстовий блок демонструвати кілька разів, поки показується відео або анімоване зображення;

 

– не прописувати текст безпосередньо на зображенні, а ще краще — зробити умовну взаємодію з ним (наприклад, людина у відео сама вкаже жестом на текстовий блок);

 

– використовувати прості, добре читабельні шрифти з простою структурою.

 

Сам текст необхідно робити контрастним по відношенню до решти контенту на екрані. Якщо загальний фон синій, то на ньому добре виглядатимуть білі, жовті букви, але явно не зелені або фіолетові.

 

Цифрова реклама на Digital screens ефективна за рахунок своєї динамічності та можливості адаптації під різні умови. Плеєр для Digital Signage забезпечує безперервне відтворення рекламного відео, роблячи його доступним для широкої аудиторії.

Експерименти зі стилістикою

 

Багато хто при створенні контенту для Digital screens орієнтується на конкурентів, а іноді й зовсім намагається перейняти використовувану ними стилістику, лише трохи доповнивши та адаптувавши під свій товар або послугу. Через це виникає ефект нав’язливості. Потенційний клієнт бачить схожу рекламу у багатьох місцях, після чого просто перестає звертати на неї увагу.

 

Не слід боятися виділятися стилістикою. Експерименти заохочуються, якщо спиратися на практику та статистику. Загальні приклади лайтбоксів можна підглянути на зарубіжних майданчиках (наприклад, їх часто викладають на тому ж YouTube). До речі, одні з найоригінальніших варіантів реклами для цифрових екранів традиційно створюють японці. Там конкуренція у більшості комерційних сфер надзвичайно висока, що змушує рекламодавців експериментувати. Дуже часто — успішно.

 

 

Очікування клієнта і реальність

 

Контент на цифровому екрані повинен відповідати реальній пропозиції від рекламодавця. Тобто необхідно просувати ті товари або послуги, які компанія дійсно надає, і на тих самих умовах, що були вказані на екрані.

 

 

Якщо контент не відповідає реальним умовам, то навіть той потенційний клієнт, який відгукнеться на побачену рекламу, не стане постійним покупцем. А може й взагалі сформується негативне ставлення до бренду, компанії, про що він обов’язково розповість своїм близьким і знайомим.

 

 

Те саме відбувається, якщо інформація на цифровому екрані просто застаріла. Наприклад, нещодавно проводилася акція, за умовами якої надавалися знижки у 30%. Пропозиція вже закінчилася, але змінити рекламу не встигли чи забули. І це може завдати величезного репутаційного збитку рекламодавцю, повністю нівелювати раніше отриманий приплив клієнтської бази.

 

 

Як зробити цікавий контент

 

Можна виділити такі критерії легкого до сприйняття контенту, який з великою ймовірністю приверне увагу потенційного клієнта:

 

– Доносить сформовану думку або пропозицію. Тобто потрібна завершеність “ордера”.

 

– У повній мірі відповідає актуальним ввідним параметрам. Йдеться про сезонність, погоду, географію міста, регіону.

 

– Є власна стилістика, яка побічно або вдруге може нагадувати загальний дизайн, використовуваний брендом. Але останнє зовсім не обов’язково.

 

– Зрозумілий, читабельний шрифт. Але не робити акцент на текстовій інформації. Найчастіше це контакти для зв’язку, адреса.

 

– Добре розрізняється з будь-якої відстані. Як крайня точка можна орієнтуватися на позначку у 10-20 метрів, залежно від розміру цифрового екрану.

 

А ось відтворення фонової звукової доріжки, навіть якщо і буде доступно, необхідно використовувати тільки для привернення уваги. Передавати основну інформацію про рекламований об’єкт через звук не варто, тому що почути це можна лише поблизу. Та й шумність у місцях скупчення людей, де найчастіше цифрові екрани розміщують, занадто висока.

 

Варіанти контенту

 

Для показу на цифрових екранах можна виділити такі формати контенту:

 

– Анонс. Йдеться про інформування про майбутню подію, розпродаж. Тут робиться акцент на інформації. Можна зробити у розмовному стилі: наприклад, “ведучий” пропонує глядачеві взяти участь у запланованій акції.

 

– Нативна реклама. Інформування про доступний продукт/послугу. Можна доповнити закликом до дії. Такий контент найчастіше роблять у формі графіки, без зйомок.

 

– Вірусна реклама. Потенційного клієнта зацікавлюють, але залишаючи елементи недомовленості. Підійде для масштабних рекламних кампаній, які займають багато часу.

 

Який варіант буде оптимальним у тих чи інших випадках, залежить від просуваного продукту, а також формату функціонування компанії. Більш детально про те, які головні тренди у 2024 році і будуть актуальними найближчим часом, можна дізнатися тут.

 

Для керування системою Digital Signage важливо використовувати програвач цифрових вивісок, який дозволяє створювати, змінювати та контролювати контент. Сучасні рішення для Digital Signage забезпечують ефективне керування контентом, гарантуючи, що ваші повідомлення будуть завжди актуальними та привабливими для глядачів.

Де взяти контент

 

Найпростіший варіант — це зйомка промо-ролика. Але такий формат реклами для екранів для реклами не найцікавіший для клієнта, є висока ймовірність, що оголошення залишиться непоміченим. Тому його доповнюють графікою, монтажем, щоб контент у підсумку вийшов більш динамічним, яскравим, а головне — доносив потрібну інформацію до цільової аудиторії.

 

Варіант складніше — це суто графічний контент, створений за допомогою програм для монтажу. У цьому випадку все обмежується лише фантазією. Створення дійсно якісних роликів для цифрового екрану обходиться недешево, однак ці інвестиції за правильного підходу з лихвою окупаються.

 

Зараз все більшої популярності набуває згенерований контент за допомогою ІІ. Але ні, це не безкоштовно. Спеціалістів, які вміють працювати зі штучним інтелектом і на його основі створювати відеоконтент, мало. А роботи там виходить не менше, ніж створення графічного ролика вручну. Проте варто зазначити, що компанії зараз все більше інтегрують ІІ у свої маркетингові програми. Машинне навчання дозволяє більш точно аналізувати цільову аудиторію, їхню реакцію і надалі формувати найбільш ефективні оголошення. Для реалізації тривалої маркетингової кампанії рекомендується звертати увагу в цьому напрямку.

 

Зручно скористатися готовими шаблонами для екранів для реклами. Знайти їх можна і просто в інтернеті, абсолютно безкоштовно. Але привабливість такої реклами — найнижча, розраховувати на значний приплив цільової аудиторії не варто. Адже якщо шаблон загальнодоступний, то його вже обов’язково хтось використовував, а отже, і створювана на його основі реклама буде вторинною.

 

Тому оптимальним варіантом залишаються або натуральна зйомка у поєднанні з відеомонтажем, або повністю графічний контент. Який варіант кращий, залежить від мети маркетингового просування, доступного бюджету.

 

І найдорогший спосіб отримання контенту — звернутися до агентства, яке спеціалізується на зовнішній рекламі. Вони займуться створенням відео або анімованої графіки “під ключ”. Але від замовника знадобиться максимально детальне ТЗ, опис цільової аудиторії. І все одно результат може виявитися не вражаючим: є ті агентства, які не зацікавлені у своїй репутації і орієнтуються лише на отримання максимальної чистої прибутку. Необхідно ретельно вибирати партнера для співпраці.

 

 

Технічні нюанси

 

Поширена помилка: підготовка контенту починається ще до того моменту, як будуть визначені технічні параметри цифрового екрану, на якому планується демонструвати рекламу. Тому що у відеомонтажі та зйомках найчастіше фігурують відео у роздільній здатності Full HD або UHD зі співвідношенням сторін 16 на 9.

 

Але це зовсім не підходить для цифрових екранів, які мають портретну орієнтацію (так звані “лайтбокси”). Тому ці нюанси слід обговорювати заздалегідь. Можна створювати універсальний контент, де співвідношення сторін буде адаптивним. У цьому випадку формують центральну частину відеоролика, а решта частини заповнюється фоновим зображенням або анімацією. На виході необхідно отримати 2-3 відео під різні співвідношення сторін.

 

Ще потрібно врахувати, який тип матриці використовується у цифровому екрані, на якому буде демонструватися контент. Від цього залежать параметри передачі кольору, тип підтримуваного колірного простору. На основі цього здійснюється остаточна кольорокорекція контенту за базовими правилами: без надто яскравих чи темних кольорів, з правильною грою контрасту.

Для реалізації ефективної системи для цифрових вивісок, необхідне якісне digital signage програмне забезпечення. Програмне забезпечення для екранів допомагає створювати та керувати контентом, забезпечуючи, що він буде максимально відповідати технічним параметрам екранів для реклами. Використовуючи Digital Signage забезпечення та плеєр для Indoor радіо, можна значно підвищити ефективність рекламних кампаній, знизити витрати на їх реалізацію та забезпечити їх високу якість.

 

Отже, створення контенту для цифрового екрану — це багаторівневе завдання. Починається вона завжди з аналізу ринку, конкурентів, постановки задачі для створюваної реклами. Найголовніше — концепт, стилістика і розуміння того, що донести інформацію до цільової аудиторії необхідно всього за 5-10 секунд. Спираючись тільки на ці критерії, вже можна запустити маркетингову кампанію на цифрових екранах і, в середньому, збільшити приплив клієнтів на 18-20% вже з першої реклами. Надалі слід аналізувати результат, робити оголошення більш релевантними.

 

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!