В її сегмент потрапляють всі рекламні формати, що розміщуються всередині комерційних, офісних та інших приміщень загального користування.

Якщо говорити про рекламу в торгових центрах, то вона не лише просуває товари брендів, але й надає чудову можливість для розповсюдження інформації в щільному потоці людей. А розмістити рекламу в ТЦ можна практично на будь-якій поверхні, включаючи підлогу.

При правильному розміщенні рекламних конструкцій продажі ТЦ гарантовано збільшаться в кілька разів. Покупці будуть мимоволі звертати увагу на рекламовані на яскравому екрані товари і отримувати додатковий стимул здійснити покупку.

Які види конструкцій встановлюють у торгових центрах

Статичні конструкції. До них відносяться: вивіски, розтяжки, банери і постери, штендери та шелфтокери, пілони та лайтбокси.

Скролери або ролерні дисплеї представляють собою світловий короб, укомплектований системою перемотування банерів, а також внутрішнім підсвічуванням. Вони зручні тим, що на них можна розмістити відразу кілька рекламних пропозицій.

Digital-конструкції умовно діляться на два види — LED і LCD екрани. Якщо говорити про певні формати, то це можуть бути різні цифрові екрани, пілони або панелі. Digital-реклама дає можливість показувати динамічні та яскраві рекламні відеоролики, які привертають увагу.

Програмне забезпечення для цифрових екранів дозволяє керувати контентом на відстані, забезпечуючи безперервну роботу рекламних кампаній і їх оперативну зміну за потреби.

Плеєр для цифрових екранів — це спеціальний пристрій, що відповідає за відтворення контенту на екранах, забезпечуючи високу якість зображення і синхронізацію з програмним забезпеченням.

Цифрова реклама в торгових центрах стає все більш популярною завдяки своїй ефективності у впливі на покупців, пропонуючи можливість тонкого налаштування і таргетингу.

LED-екрани є одним з основних інструментів для демонстрації рекламних відеороликів у ТЦ, завдяки своїй яскравості і насиченості кольорів.

Indoor LED screen конструкції все частіше встановлюються всередині торгових центрів, оскільки вони здатні привернути увагу навіть у найбільш завантажених зонах.

В яких точках ТЦ можна розмістити рекламні формати?

Міжповерхові перекриття.

Розміщення реклами в цій зоні не лише підвищує імідж рекламованого бренду та привертає увагу до його статусу, але й формує імідж самого ТЦ. Обладнати міжповерхові прольоти можна як класичними банерами, так і сучасними світлодіодними екранами. Система Digital Signage в цій зоні забезпечує високу якість передачі рекламного контенту.

Холи ТЦ.

Найбільш ефективною буде реклама, розміщена на digital-конструкціях, що дозволяє привернути увагу людей, які проходять повз. Екрани для реклами в холах ТЦ забезпечують максимальне охоплення аудиторії.

Ліфтові холи.

 Реклама, розміщена біля ліфтів, є чудовим засобом просування товарів і послуг у ТЦ та стимулює відвідувачів здійснювати імпульсивні покупки. У ліфтовій зоні можна встановити лайтбокси, скролери, пілони або digital-панелі та розмістити на них рекламні оголошення кафе з фудкорту або спецпропозиції магазинів. Digital Signage забезпечення дозволяє ефективно управляти контентом на таких екранах.

Вітрини магазинів.

Це те, на що покупець у першу чергу звертає увагу, перш ніж зайти всередину. Розміщення реклами в цій зоні дає чудову можливість проінформувати потенційних клієнтів про поточні акції та нові надходження. Правильно і красиво оформлена вітрина або інтер’єр магазину можуть привабити до 50% нових покупців. Система для цифрових вивісок допомагає інтерактивно оновлювати та демонструвати актуальний контент на вітринах.

Касова зона. 

Покупці проводять тут досить багато часу, очікуючи своєї черги. Тут можна розміщувати рекламу брендів або будь-яку іншу інформацію, включаючи вакансії та оголошення. За допомогою цифрових екранів поблизу кас можна встановити якісний контакт з покупцями. Digital signage програмне забезпечення дозволяє легко змінювати контент в режимі реального часу, забезпечуючи актуальність інформації.

Відділи магазинів.

Реклама на екранах у цих зонах може звертати увагу покупців на конкретний товар, впливати на вибір або пропонувати вигідний варіант зі знижкою. Також цифрові екрани в цих зонах можна використовувати для привернення уваги до певної категорії товарів. Програмне забезпечення для екранів забезпечує управління контентом у відповідності з маркетинговими цілями.

Острівці.

Самі по собі вже є ефективним маркетинговим інструментом, а їх головна перевага — максимальний кут огляду. Реклама, розміщена поблизу острівців, також буде привертати увагу тих, хто проходить повз, і тих, хто безпосередньо йде до острівця. В якості рекламних конструкцій можна використовувати штендери, вивіски, банери або пілони. Керування для Digital Signage допомагає змінювати контент на острівках в залежності від потреби.

Фудкорти.

Для успішної роботи кафе чи ресторану важливо активно привертати увагу потенційних клієнтів і повідомляти їм про ваші пропозиції. Головну роль тут грає дизайн — обирайте якісні фотографії страв або самого інтер’єру. В якості рекламних конструкцій можна використовувати лайтбокси, пілони або digital-екрани, на яких будуть відео з приготування страв. Система Digital Signage забезпечує автоматичне оновлення рекламних відео в потрібний час.

Кінотеатр. 

В очікуванні сеансу люди охоче поглинають інформацію, а реклама, розміщена на digital-екранах, лайтбоксах або скроллерах, привертає всю їхню увагу. Рекламне повідомлення може бути будь-яким — від спецпропозицій і новинок магазинів до послуг, що надаються на території ТЦ. Digital Signage програмне забезпечення дозволяє гнучко змінювати контент під потреби різних рекламодавців.

Паркінг. 

Головна перевага розміщення реклами на паркінгах — відсутність відволікаючих факторів. На сірому бетонному фоні все яскраве привертає увагу. На паркінгах всі пересуваються з низькою швидкістю, тому зоровий контакт з рекламою триває близько 10 секунд. Для розміщення реклами на паркінгах можна використовувати практично будь-які конструкції — широкоформатні банери або світлодіодні панелі, лайтбокси на поворотах всередині паркінгів або розтяжки над паркувальними місцями. Система для цифрових вивісок допомагає інтегрувати рекламні повідомлення в загальну інфраструктуру паркінгу, роблячи їх помітнішими.

Для того, щоб реклама на indoor-носіях дійсно виділялася і залишалася в пам’яті споживачів, варто звернути увагу на емоційний аспект. Використовуйте яскраві кольори, які викликають у глядача позитивні емоції та асоціації. Крім того, залучайте інтерактивні елементи, що дозволяють відвідувачам взаємодіяти з рекламою, перетворюючи звичайний перегляд у захоплюючий досвід.

Не забувайте про важливість контексту. Реклама повинна органічно вписуватися у навколишнє середовище, водночас залишаючись помітною. Добре продумана інтеграція з інтер’єром ТЦ або зони, де вона розміщена, підвищує довіру до рекламного повідомлення та збільшує його впливовість.

Нарешті, зверніть увагу на частоту оновлення контенту. Сучасний споживач швидко адаптується до статичних зображень, тому регулярне оновлення реклами — важливий крок у підтримці її ефективності. Часто змінюючи контент, ви не тільки утримуєте увагу постійних відвідувачів, але й створюєте ефект новизни, який привертає нових клієнтів.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!