Але по нормам безпековим транспортним нормам у багатьох країнах динамічні сюжети заборонени, бо вони можуть відволікати водіїв.

В таких країнах на стаціонарних конструкціях білбордах (3×6м та 4×8м) як правило розміщують статичні цифрові зображення (банери). Для управління рекламними кампаніями зі статичними матеріалами теж важливо використовувати програмне забезпечення для білбордів, зокрема плеєри для цифрових білбордів та системи CMS (Content Management System).

Для чого та для кого ще може бути корисна статична зовнішня реклама на дорогах?

Є країни, де можна 2-3 години їхати автострадою і все ще залишатися в межах регіону, реклама на автодорогах потрібна всім:

– Втомленим водіям і пасажирам, які шукають готель або їдальню;

– Автотуристам, у яких «загорілася check» на приладовій панелі або просто настав час замінити оливу та фільтри;

– Мандрівникам, які хочуть заглянути в цікаве місце по дорозі до своєї точки прибуття;

– Місцевим жителям, які регулярно їздять на роботу або у справах до сусідніх населених пунктів і ще не чули про новий заклад неподалік або про знижки;

– Людям, які звикли їздити за покупками на вихідних до великих ТРЦ на околицях. Наприклад, у Львові це ТРЦ Victoria Gardens, куди з’їжджаються покупці з навколишніх районів, або ТРЦ «Форум Львів», який приймає тисячі відвідувачів із центральних та північних частин міста.

Також ця реклама підходить:

– Великим рекламодавцям, які мають торгові точки в районних чи обласних центрах і хочуть заздалегідь розповісти про себе потенційним покупцям;

– Середньому, малому та мікробізнесу, який знаходиться неподалік від траси;

– Органам місцевого самоврядування для розміщення соціальної реклами.

Які переваги має реклама на трасах?

– Широке охоплення аудиторії, адже статичні носії розташовані на регіональних і федеральних автодорогах і їх бачить велика кількість людей.

– Можливість розмістити об’ємну унікальну торгову пропозицію, використовуючи кілька конструкцій, розташованих одна за одною.

– Відносно низька вартість у порівнянні з розміщенням зовнішньої реклами в межах населених пунктів або іншими масштабними способами просування, як-от телебачення.

– Тривалий час впливу на аудиторію, оскільки рекламне повідомлення на великому носії видно на десятки метрів, і споживач може прочитати й запам’ятати інформацію навіть під час руху на високій швидкості.

Для ефективного розміщення реклами на трасах важливо вибрати правильні місця для встановлення, розробити ефективні креативи та забезпечити їхнє регулярне оновлення. Programmatic DOOH може допомогти автоматизувати цей процес і зробити кампанію більш керованою.

Не варто вважати, що рекламу на трасах не помічають, тому що водії зосереджені на дорозі. У середньому в легкових авто їздить до 3 осіб, а на кожну 1000 осіб припадає лише 315 автомобілів (дані 2023 року). Не забувайте також про пасажирів рейсових автобусів, приміських маршруток і таксі — усі ці люди можуть побачити ваше рекламне повідомлення і стати вашими клієнтами.

Простір для творчості

Багато рекламодавців забувають (або не замислюються) про те, що на кількох білбордах, розташованих один за одним на шосе, можна розмістити кілька унікальних торгових пропозицій, кожна з яких доповнюватиме попередню.

Ми часто стикаємося з тим, що клієнти прагнуть вмістити на одному макеті занадто багато інформації, але в зовнішній рекламі краще використовувати не більше 7 слів. Якщо ж розподілити рекламне повідомлення по 3-5 конструкціям, можна донести до цільової аудиторії значно об’ємніше послання з усіма перевагами, контактами, зображеннями та іншою інформацією, яка впливає на прийняття рішення.

Для прикладу можна згадати стару соціальну рекламу від компанії Guinness. Всесвітньо відомий виробник пива попереджає, що в стані сп’яніння сідати за кермо не варто. Креативники Guinness використали кілька попереджувальних дорожніх знаків і як би «розібрали» їх на 4 частини, розмістивши їх один за одним уздовж дороги. Водій бачив повний знак лише через кілька десятків метрів після першого. Так творці цієї соціальної рекламної кампанії хотіли нагадати, що вживання алкоголю уповільнює реакцію, і кілька зайвих метрів можуть стати фатальними.

Перспективи реклами на автодорогах

В останні роки в регіонах активно проводиться реконструкція автодоріг, оскільки навантаження на них зросло через тимчасово закриті аеропорти, збільшення потоку туристів і постачання вантажів у нові регіони. Наприклад, зараз реалізуються наступні проекти: реконструкція автотрас у південних регіонах, збільшення пропускної спроможності трас на туристичних напрямках і розвиток транспортних коридорів між обласними центрами.

Зі зростанням потоку автомобілів збільшується й потреба в зовнішній рекламі, зокрема в сегменті Digital Out Of Home (DOOH). Цифрові білборди з використанням відеореклами і технологій програмного забезпечення для DOOH та программатік DOOH пропонують рекламодавцям ширші можливості для залучення аудиторії. Програвач цифрових білбордів дозволяє динамічно змінювати контент, адаптуючи його до часу доби або поточного трафіку на дорогах. Такі технології допомагають робити рекламу більш інтерактивною та цілеспрямованою.

Сучасні технології Digital Out Of Home (DOOH) дозволяють створювати ефективніші рекламні кампанії, що залучають увагу водіїв та пасажирів, покращуючи їхню взаємодію з брендами.

Зі зростанням інтересу до зовнішньої реклами з’являється новий потенціал для використання екранів для реклами в межах мереж DOOH. Ці екрани не лише привертають увагу завдяки яскравому та динамічному контенту, але й можуть адаптуватися до навколишнього середовища, зокрема, до змін у погодних умовах або часу доби. Це дозволяє рекламодавцям налаштовувати свої кампанії на конкретні цільові аудиторії, які проходять повз.

Однією з ключових переваг таких екранів є можливість інтеграції з системою централізованого управління відео. Завдяки цій системі рекламодавці можуть управляти всіма своїми рекламними щитами з єдиного інтерфейсу, що значно спрощує процес планування та запуску кампаній. Зокрема, можна легко змінювати контент, встановлювати графіки показу і навіть відстежувати ефективність реклами в реальному часі.

Крім того, мережі DOOH мають можливість реалізувати программатік-рекламу, що дає змогу рекламодавцям купувати рекламний простір у автоматизованому режимі. Це означає, що рекламодавці можуть отримувати дані про свою цільову аудиторію та ефективність реклами, оптимізуючи свої витрати на кампанії. Наприклад, якщо певний контент виявляється особливо успішним, його можна активніше розповсюджувати на екранах для реклами, що максимізує охоплення та ефект від рекламного повідомлення.

Таким чином, з використанням екранів для реклами та нових технологій в мережах DOOH, реклама на автодорогах стає більш адаптивною і інтерактивною. Це не лише дозволяє залучити увагу водіїв і пасажирів, а й підвищує шанси на те, що реклама залишиться в пам’яті цільової аудиторії. У результаті, інвестування в такі рекламні формати може стати ефективним інструментом для досягнення бізнес-цілей і розвитку бренду на ринку.

Висновок

У сучасному світі реклама на автодорогах стає все більш важливим інструментом для залучення уваги споживачів. Зокрема, використання цифрових технологій, таких як екрани для реклами та системи централізованого управління, дозволяє рекламодавцям адаптувати свої повідомлення, роблячи їх більш релевантними та привабливими. 

Актуальність зовнішньої реклами зростає з кожним роком, оскільки автомобільний потік збільшується, а конкуренція на ринку посилюється. Завдяки інноваційним рішенням рекламодавці отримують можливість ефективно взаємодіяти зі своєю аудиторією, підвищуючи впізнаваність брендів і збільшуючи їхню конкурентоспроможність.

Отже, реклама на автодорогах має величезний потенціал для розвитку, і ті, хто зможе скористатися цими можливостями, зможуть значно зміцнити свої позиції на ринку. Розуміння нових технологій і тенденцій у сфері зовнішньої реклами стане запорукою успіху в цій динамічній і швидко змінюваній галузі.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!