У цій статті ви знайдете відповідь на це питання, а також дізнаєтеся:

– Які переваги має цифрова зовнішня реклама DOOH;

– Як ставляться до DOOH звичайні споживачі рекламного контенту;

– Технічні можливості DOOH;

– Чи можна оцінити ефективність DOOH.

Одразу визначимося з термінами в рамках цієї статті: тут не буде обговорення онлайн-реклами, тому поняття DOOH, «діджитал» і «цифрова реклама» використовуватимуться у значенні «цифрова зовнішня офлайн реклама».

Переваги DOOH?

Цифрова зовнішня реклама (DOOH від англ. Digital Out-Of-Home) — це комбінація великого охоплення, неможливості вимкнути рекламу, швидкого запуску і коригування, формування бази ремаркетингу та зрозумілої аналітики у цифрах. Бонус — відсутність витрат на друк і монтаж.

Крім перелічених плюсів, у цифрової реклами є переваги, яких немає в інших видів реклами:

– Інтерактивність із аудиторією;

– Тригери по погоді або часу доби;

– Онлайн-трансляції;

– 3D-ефекти;

– Омніканальність.

DOOH — найгнучкіший рекламний формат. Її можна адаптувати під конкретний етап рекламної кампанії, бюджет, соціальний контекст, і керувати частотою виходу за потреби. Найпопулярніші параметри — п’яти- та десятисекундні динамічні ролики в двоххвилинних блоках, але доступні й інші варіанти. Саме цифрова зовнішня реклама часто використовується для термінових повідомлень, трансляцій подій, а також для соціальної реклами. Тут особливо важлива можливість швидкої заміни креативів і використання до 10 варіантів рекламних макетів у рамках одного розміщення. Із друкованою рекламою це неможливо.

Для ефективного керування контентом у цифровій зовнішній рекламі використовується Content Management System (CMS), яка дозволяє швидко оновлювати креативи та оптимізувати рекламні кампанії. Крім того, DOOH активно інтегрується в программатік-рішення для автоматизації купівлі рекламних місць, що робить її ще більш привабливою для рекламодавців. Программатік DOOH відкриває нові можливості для таргетингу аудиторії, зокрема з урахуванням геолокації, погоди та інших умов, що підвищує ефективність рекламних кампаній.

Сучасне програмне забезпечення для цифрових вивісок дозволяє інтегрувати DOOH із іншими каналами маркетингу, забезпечуючи максимальну гнучкість і контроль.

Чи ефективна цифрова зовнішня реклама?

У 2021 році Асоціація зовнішньої реклами Австралії (OMA) провела дослідження, щоб дізнатися, як зовнішня реклама впливає на споживачів. Експеримент тривав два роки і залучив понад 2000 осіб. Використовувалися більше 800 класичних і цифрових вивісок. Дослідники застосовували технології айтрекінгу (відстеження руху очей) та нейровізуалізації — це методи, що дозволяють аналізувати реакцію мозку на рекламу.

За результатами дослідження виявили:

– Реклама на класичних (друкованих) конструкціях сильніше впливає на мозок, ніж 30-секундна реклама на радіо або 15-секундний ролик на ТБ.

– Цифрові вивіски виявилися на 63% ефективнішими за друковані. Це пов’язано з активацією кількох зон мозку, які відповідають за сприйняття тексту, розпізнавання кольорів, руху та глибших емоційних концептів, таких як дружба, довіра та мрії.

Представники OMA назвали ці результати «шокуючими» і зазначили, що вони змінюють правила гри в маркетингу. Майбутнє реклами — за цифровими вивісками. Вони гармонійно вписуються у міський простір і не створюють візуального шуму, а також часто виступають замінниками вуличного освітлення у вечірній час. Інтерактивні ролики на таких екранах стають своєрідним розважальним контентом, що додає їх популярності серед аудиторії.

Цифри вирішують

У ранній період розвитку зовнішньої реклами рекламні агентства використовували спеціальних «рахівників», які стояли біля рекламних конструкцій і рахували кількість перехожих, щоб оцінити прохідність локації та показник OTS (opportunity to see). Але цей метод був не дуже точним.

З цифровими вивісками все стало простіше завдяки встановленню Wi-Fi-сніфферів, які збирають і рахують MAC-адреси пристроїв у радіусі 250-350 метрів від рекламної конструкції. Це дає змогу точно оцінювати контакт аудиторії з рекламою (OTS) на кожному окремому цифровому борді.

Важливим інструментом для керування такими рекламними кампаніями є CMS (система керування контентом). Вона дозволяє гнучко оновлювати контент, змінювати креативи та адаптувати їх під потреби аудиторії. Крім того, інтеграція із програмним забезпеченням для відеостіни робить можливим трансляцію відео та інтерактивних матеріалів у реальному часі, що підвищує залученість споживачів.

Завдяки використанню сучасних технологій, таких як CMS та плеєри для цифрових вивісок, рекламодавці отримують інструменти для більш ефективного впливу на споживачів і точного вимірювання результатів своєї реклами.

Омніканальність у контексті DOOH відкриває перед маркетологами нові можливості для створення глибших і більш персоналізованих взаємодій зі споживачами. Наприклад, синхронізація зовнішньої цифрової реклами з іншими каналами, такими як мобільні додатки або соціальні мережі, дозволяє брендам підтримувати постійний контакт із потенційними клієнтами на різних етапах їхнього шляху до покупки. Цей підхід створює плавний і послідовний досвід для користувачів, що підвищує довіру до бренду та збільшує ймовірність успішного завершення угоди.

Завдяки цифровим екранам ви можете швидко адаптувати контент до змінних умов, таких як погода, час доби або навіть події в реальному часі. Це робить рекламу більш релевантною та цікавою для аудиторії, що значно підвищує її ефективність. Наприклад, під час спортивних подій екрани для реклами можуть транслювати оголошення, які відповідають тематиці заходу або настрою глядачів, що дозволяє бренду бути “на одній хвилі” зі своєю аудиторією.

Завдяки аналітичним інструментам, які підтримує сучасне програмне забезпечення для DOOH, можна отримати детальну інформацію про ефективність кожної кампанії: скільки людей побачили рекламу, скільки взаємодіяли з нею, та як це вплинуло на загальний результат. Ці дані дозволяють проводити детальний аналіз і робити коригування для досягнення ще кращих результатів. Важливою перевагою є те, що це все можна робити в реальному часі, оперативно реагуючи на зміну поведінки аудиторії або зовнішніх факторів.

Ще один важливий аспект — це можливість створення інтерактивного контенту. За допомогою цифрових екранів можна запускати інтерактивні рекламні кампанії, де користувачі можуть взаємодіяти з брендом через QR-коди, мобільні додатки або інші цифрові канали. Така інтерактивність не тільки привертає більше уваги, але й допомагає збирати дані для подальшого аналізу, що дозволяє покращити таргетинг і персоналізацію реклами.

Крім того, DOOH дозволяє проводити масштабні кампанії, орієнтовані на різні сегменти аудиторії одночасно. Завдяки можливості сегментації контенту на різних екранах, ви можете налаштувати різні повідомлення для різних груп споживачів залежно від місця розташування, часу чи інших параметрів. Це робить рекламні кампанії більш адресними і ефективними, що особливо важливо в умовах зростаючої конкуренції за увагу споживачів.

І, звісно, важливою складовою є економія на виробництві та монтажі традиційних рекламних носіїв. Відсутність потреби у друці, транспортуванні та установці банерів значно знижує витрати на рекламну кампанію, дозволяючи більше коштів спрямовувати на інші аспекти маркетингової стратегії.

Таким чином, DOOH стає не лише інструментом для збільшення охоплення, але й важливим елементом омніканальних стратегій, що дозволяють створити інтегрований маркетинговий підхід. Це робить його одним із найперспективніших напрямків у сучасній рекламній індустрії.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!