Однак у будь-якій складній ситуації можна знайти можливості для зростання та покращення показників. Одним з таких інструментів, що може допомогти у важкі часи, є зовнішня реклама, зокрема DOOH (Digital Out-Of-Home) та pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) рішення. Це потужний канал, здатний не тільки підтримувати бренд у кризовий період, а й створювати нові можливості для залучення клієнтів та зростання бізнесу.

Як же зовнішня реклама може стати корисним інструментом для бізнесу в умовах кризи? Розглянемо 13 основних факторів, які допомагають максимально ефективно її використовувати.

Зовнішня реклама як джерело стабільності під час кризи

В умовах економічної нестабільності зовнішня реклама може стати стабільним та більш передбачуваним каналом комунікації з аудиторією. Незважаючи на економічні коливання, використання програмного забезпечення для відеостіни та плеєрів для цифрових вивісок залишається одним з найефективніших способів донести інформацію до широкої аудиторії. На відміну від онлайн-реклами, зовнішня реклама не залежить від змін алгоритмів соціальних мереж або пошукових систем, що робить її надійним каналом для довгострокової маркетингової стратегії.

Гнучкість зовнішньої реклами: швидкі коригування в умовах невизначеності

Однією з переваг зовнішньої реклами є її гнучкість і можливість швидко адаптувати контент до змінюваних умов. На відміну від довготривалих медійних контрактів у телевізійній чи онлайн-рекламі, зовнішні рекламні щити, банери та екрани можна легко змінювати, підлаштовуючи їх під актуальні потреби ринку. Це особливо важливо в умовах кризи, коли необхідно оперативно реагувати на зміни, пропонувати актуальні товари чи послуги та адаптувати пропозиції для нової аудиторії.

Ефективність зовнішньої реклами для локального ринку

Коли національні рекламні канали, такі як телевізійні та інтернет-платформи, стають дорогими та менш ефективними, зовнішня реклама, особливо з використанням цифрових вивісок, може допомогти охопити локальні ринки з мінімальними витратами. Програмне забезпечення для DOOH дозволяє розміщувати банери та білборди у стратегічних точках міста, що полегшує залучення цільової аудиторії, яка фізично знаходиться поруч. Це особливо важливо під час кризи, коли рекламні бюджети обмежені, і необхідно цілеспрямовано працювати з локальними клієнтами.

Зовнішня реклама як спосіб формування довіри в умовах кризи

Кризові явища часто спричиняють недовіру до нових брендів та продуктів. У таких умовах зовнішня реклама з цифровими вивісками може відігравати важливу роль у формуванні довіри до бізнесу, оскільки вона сприймається як стабільний і довготривалий канал комунікації. Люди схильні більше довіряти тим компаніям, які активно присутні на вулицях і в громадських місцях, що створює відчуття стабільності та надійності.

Збільшення лояльності клієнтів за допомогою зовнішньої реклами

В умовах кризи лояльність клієнтів стає ще більш цінним активом для бізнесу. Завдяки цифровим вивіскам та програвачам цифрових вивісок, зовнішня реклама може бути чудовим інструментом для нагадування клієнтам про існуючі пропозиції, знижки та акції, спрямовані на утримання аудиторії. Використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє адаптувати контент відповідно до поточних потреб ринку. Регулярне нагадування про себе на вулицях міста допомагає бізнесу залишатися у полі зору та підтримувати інтерес клієнтів, що особливо важливо в умовах економічного тиску.

Створення соціальної відповідальності через зовнішню рекламу

Під час економічної кризи компанії, які активно працюють у соціальній сфері, отримують додаткову довіру з боку споживачів. Digital Out Of Home (DOOH) та відео реклама можуть використовуватися не тільки для просування товарів та послуг, але й для поширення соціальних та благодійних ініціатив. У кризових умовах, коли споживачі починають більш свідомо обирати бренди, важливо демонструвати свою соціальну відповідальність.

Креативність як ключ до успіху в кризу

У кризу важливий не лише сам факт використання зовнішньої реклами, але й її креативність. Важливо, щоб реклама була помітною, привабливою і виділялася на тлі загальної маси. Використовуючи екрани для реклами та мережі DOOH, можна створити контент, який не тільки приверне увагу, але й викличе асоціації з брендом, що залишаться в пам’яті споживачів.

Чому важлива оцінка ефективності зовнішньої реклами?

Для бізнесу, що використовує зовнішню рекламу, важливо розуміти, чи окуповує вона вкладені кошти та чи приносить реальну користь. Оцінка ефективності допомагає оптимізувати витрати, покращувати кампанії та підсилювати позитивний вплив на аудиторію. В умовах жорсткої конкуренції у великих містах, таких як Київ, оцінка ефективності реклами через мережі DOOH дозволяє коригувати стратегію в реальному часі та уникати зайвих витрат.

Методи оцінки ефективності зовнішньої реклами

Пряме вимірювання успіху зовнішньої реклами може бути складним, тому існують різні методи та підходи для аналізу її результативності. Основні методи поділяються на кількісні та якісні. Кількісні методи оцінюють охоплення та взаємодію з рекламою, а якісні — зворотний зв’язок від цільової аудиторії, дослідження обізнаності про бренд та сприйняття реклами.

Оцінка охоплення та кількості показів

Одним із найпростіших методів вимірювання є підрахунок кількості людей, які побачили рекламу. У зовнішній рекламі це здійснюється шляхом аналізу пішохідного та транспортного потоку в районі розміщення рекламного повідомлення. Застосовуючи Wi-Fi аналітику та використовуючи отримані дані, можна підрахувати кількість аудиторії яка контактувала з рекламою. В Україні таки послуги надає RADARSEE. 

Оцінка запам’ятовуваності реклами

Оцінка запам’ятовуваності є якісним методом, що дозволяє дізнатися, наскільки добре аудиторія запам’ятала рекламу. Цей показник часто вимірюється за допомогою опитувань і досліджень, де респондентів просять згадати нещодавно побачену рекламу, її бренд та передане повідомлення. Використання DOOH реклами може підсилити запам’ятовуваність завдяки яскравим та інтерактивним візуальним рішенням DOOH Display Solutions.

Використання QR-кодів та коротких URL-адрес

Одним зі способів вимірювання ефективності зовнішньої реклами є застосування QR-кодів або коротких посилань. Вони дозволяють користувачам переходити на сайт або в соціальні мережі, скануючи код, що дає можливість відстежувати кількість переходів і їхні джерела. Система централізованого управління відео також може допомогти в налаштуванні та відстеженні результатів рекламної кампанії.

Аналіз соціального сприйняття та відгуків

Зовнішня реклама часто привертає увагу в соціальних мережах, де користувачі можуть ділитися своїми враженнями. Якщо кампанія є яскравою та креативною, аудиторія може активно обговорювати її в інтернеті. Для аналізу соціальної активності відстежуються згадки бренду, конкретної реклами, відгуки та обговорення, що можуть бути додатково проаналізовані завдяки DOOH Display Solutions.

Зовнішня реклама — це не лише ефективний інструмент для залучення нових клієнтів, а й надійна підтримка бізнесу в кризові періоди. Гнучкість, висока видимість та стабільність цього рекламного каналу роблять його ідеальним рішенням для компаній, які прагнуть залишатися на плаву та підтримувати лояльність своєї аудиторії в умовах економічної нестабільності. Використання креативних та адаптивних стратегій зовнішньої реклами допомагає брендам не лише залишатися конкурентоспроможними, а й посилювати свої позиції в кризові часи.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!