Особливо це стосується зовнішньої реклами, яка завдяки впровадженню технологій, таких як DOOH, стає більш інноваційною. Один із дієвих способів залучення аудиторії — це поєднання зовнішньої реклами із соціальними мережами. Такий підхід дозволяє збільшити охоплення, підвищити залученість і створити незабутні кампанії, які виділяють бренд серед конкурентів. Як об’єднати ці дві платформи для максимальної ефективності? Давайте розглянемо головні моменти.

Суть інтеграції

Інтеграція зовнішньої реклами із соціальними мережами передбачає використання класичних форматів, таких як відеостіни чи білборди, спільно з активностями у цифрових платформах. Наприклад, QR-коди, розміщені на екранах, можуть спонукати глядачів відвідати сторінку бренду або взяти участь в онлайн-акції. 

Використовуючи програмне забезпечення для відеостін, рекламодавці отримують змогу динамічно змінювати контент, що спрощує адаптацію кампанії під актуальні потреби аудиторії. Водночас плеєри для цифрових вивісок допомагають забезпечити якісне відтворення відео та інтерактивного контенту, залучаючи більше користувачів.

Інтеграція з використанням сучасних інструментів, таких як pDOOH, дозволяє зробити рекламу персоналізованою та більш результативною. Це підкреслює важливість об’єднання технологій і соціальних платформ у маркетингових стратегіях майбутнього.

Використання QR-кодів та UTM-міток

Одним із найпопулярніших методів інтеграції онлайн- і офлайн-реклами є використання QR-кодів. Це простий та ефективний спосіб перенести користувачів із зовнішньої реклами на інтернет-сторінку або в соціальні мережі. Розміщуючи QR-код на цифровій вивісці чи постері, рекламодавець може спрямувати аудиторію на конкретні сторінки, акції або конкурси в соціальних мережах.

Крім того, для оцінки ефективності зовнішньої реклами часто використовують UTM-мітки. Вони допомагають відстежувати трафік, що надходить на сайт через посилання із зовнішніх джерел, таких як відео реклама на екранах або інтерактивні постери.

Приклад

Для запуску інтерактивної кампанії бренд може використовувати програвач цифрових вивісок для трансляції роликів із вбудованими QR-кодами. Наприклад, під час акції компанія може запросити користувачів перейти за кодом для участі в розіграші, а UTM-мітки дозволять відстежити, наскільки успішно ця реклама привертає увагу цільової аудиторії.

Використання унікальних хештегів та акцій

Комбінація хештегів із зовнішньою рекламою — ще один спосіб зв’язати офлайн- і онлайн-канали. Рекламні носії можуть містити заклики використовувати певні хештеги в соцмережах, що стимулює залученість аудиторії.

Приклад: У 2023 році бренд Pepsi запустив кампанію з хештегом #PepsiChallenge, закликаючи покупців публікувати фото з пляшкою Pepsi в Instagram. Для підтримки акції використовувались Digital Out Of Home (DOOH) екрани у великих містах, які демонстрували найкращі пости учасників, створюючи вірусний ефект і збільшуючи залучення аудиторії.

Трансляція онлайн-контенту через зовнішні екрани

Цифрові технології, такі як програмне забезпечення для DOOH, відкривають нові горизонти для зовнішньої реклами. Сьогодні на вулицях можна побачити великі LED-екрани, які транслюють не лише рекламні ролики, а й контент із соціальних мереж, створений користувачами. Це дає змогу брендам інтегрувати контент своєї аудиторії в рекламу в реальному часі, збільшуючи лояльність споживачів та охоплення. 

Наприклад, відео реклама, створена користувачами, може бути показана на таких екранах через спеціалізоване програмне забезпечення, що підвищує її інтерактивність і залученість.

Створення омніканальних рекламних кампаній

Омніканальний маркетинг передбачає використання кількох платформ одночасно для зв’язку онлайн- та офлайн-реклами. Це може бути поєднання зовнішньої реклами, наприклад, через екрани для реклами, і цифрових каналів, таких як Instagram, TikTok чи YouTube.

Приклад: Компанія McDonald’s реалізувала омніканальну стратегію для просування нового меню. Кампанія включала рекламні щити із QR-кодами для активації знижок, що перенаправляли користувачів на Instagram-сторінку бренду. Завдяки цьому підходу бренд охопив офлайн-аудиторію та залучив онлайн-користувачів, збільшивши інтерес до меню й кількість відвідувань ресторанів.

Геотаргетинг і персоналізація зовнішньої реклами

Геотаргетинг дозволяє налаштовувати рекламні повідомлення відповідно до місцезнаходження аудиторії. Наприклад, на цифрових екранах у торгових центрах можна показувати рекламу, орієнтовану на людей у цьому районі, або на тих, хто вже проявив інтерес до певних продуктів чи послуг в інтернеті. Таке рішення, можливе завдяки DOOH Display Solutions, зв’язує онлайн-активність із офлайн-рекламою, стимулюючи клієнтів відвідати магазини чи заклади.

Приклад: Burger King використовував зовнішні екрани для просування мобільного додатка. Реклама на екранах містила персоналізовані пропозиції з QR-кодами, які вели до акцій, доступних лише для користувачів, що знаходилися в радіусі кількох кілометрів від ресторану.

Прямі трансляції та інтерактивні екрани

Одним із найяскравіших прикладів використання зовнішньої реклами є прямі трансляції подій. Наприклад, екрани в мережах DOOH можуть транслювати контент із заходу, інтегруючи соціальні мережі. Заклики до дій, такі як використання хештегів або ділитися враженнями, збільшують онлайн-залученість і роблять бренд більш помітним у реальному часі.

Переваги інтеграції зовнішньої реклами з соціальними мережами

Інтеграція DOOH реклами із соціальними мережами надає бізнесу низку переваг:  

1. Залучення аудиторії. Використання закликів до дії, таких як QR-коди чи хештеги, стимулює активність споживачів. 

2. Охоплення різних сегментів. Офлайн-реклама через інтерактивні рекламні кампанії на екранах привертає увагу людей, які менш активні в соціальних мережах, а онлайн-канали дозволяють взаємодіяти з цифровою аудиторією.  

3. Підвищення продажів. Комбінація офлайн і онлайн підходів сприяє імпульсним покупкам і залучає клієнтів у тривалі маркетингові процеси.  

4. Брендинг. Використання креативного контенту через систему централізованого управління відео дозволяє покращити впізнаваність бренду та викликати емоційний відгук у споживачів.  

5. Статистика ефективності. Можливість відстежувати як рекламні кампанії впливають на кількість підписників в той чи інший момент. Правильний креатив додасть підписників та їх лояльність. 

Інтеграція цифрових та офлайн-каналів за допомогою сучасних рішень, таких як програмне забезпечення для DOOH, відкриває нові можливості для залучення аудиторії та посилення впливу рекламних кампаній.

Інтеграція зовнішньої реклами та соціальних мереж стає важливою частиною ефективної маркетингової стратегії. Такий підхід дозволяє компаніям не лише збільшити охоплення, а й створити більш персоналізовані та інтерактивні рекламні кампанії, що взаємодіють із клієнтами на різних рівнях. 

Технології, як-от QR-коди, хештеги, геотаргетинг і трансляції, роблять зовнішню рекламу не лише сучаснішою, а й доступнішою для активного залучення аудиторії до онлайн-простору. За правильного підходу зовнішня реклама та соціальні мережі можуть стати потужним інструментом для досягнення бізнес-цілей.

DOOH дозволяє проводити масштабні кампанії, орієнтовані на різні сегменти аудиторії одночасно. Завдяки можливості сегментації контенту на різних екранах, ви можете налаштувати різні повідомлення для різних груп споживачів залежно від місця розташування, часу чи інших параметрів. Це робить рекламні кампанії більш адресними і ефективними, що особливо важливо в умовах зростаючої конкуренції за увагу споживачів.

І, звісно, важливою складовою є економія на виробництві та монтажі традиційних рекламних носіїв. Відсутність потреби у друці, транспортуванні та установці банерів значно знижує витрати на рекламну кампанію, дозволяючи більше коштів спрямовувати на інші аспекти маркетингової стратегії.

Таким чином, DOOH стає не лише інструментом для збільшення охоплення, але й важливим елементом омніканальних стратегій, що дозволяють створити інтегрований маркетинговий підхід. Це робить його одним із найперспективніших напрямків у сучасній рекламній індустрії.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!