Однак, на відміну від онлайн-реклами, де легко відстежувати кліки, переходи та інші показники, оцінка ефективності зовнішньої реклами потребує більш складного й багатогранного підходу. Як зрозуміти, наскільки успішна ваша рекламна кампанія, і які інструменти для цього використовувати? У цій статті ми розглянемо основні методи, метрики та KPI, які допомагають визначити результативність зовнішньої реклами, включаючи DOOH, pDOOH, програмне забезпечення для відеостіни та плеєри для цифрових вивісок.

Чому важливо оцінювати ефективність зовнішньої реклами?

Для бізнесу, який використовує зовнішню рекламу, важливо зрозуміти, чи окупаються вкладені кошти і чи приносить реклама реальну користь. Оцінка ефективності допомагає оптимізувати витрати, покращувати рекламні кампанії та підсилювати вплив на аудиторію. Без якісної оцінки рекламні кампанії можуть стати марною тратою ресурсів.

У великих містах, таких як Київ, де конкуренція є особливо інтенсивною, оцінка ефективності зовнішньої реклами дозволяє оперативно коригувати стратегію і уникати зайвих витрат. Інноваційні інструменти, такі як DOOH та плеєри для цифрових вивісок, значно розширюють можливості для аналізу.

2 основні методи оцінки ефективності зовнішньої реклами

Оскільки пряме вимірювання успіху зовнішньої реклами може бути складним, використовуються різноманітні методи аналізу. Їх можна умовно поділити на кількісні та якісні.  

– Кількісні методи оцінюють охоплення і взаємодію з рекламою за допомогою таких інструментів, як pDOOH і програмне забезпечення для відеостіни.

– Якісні методи включають збір відгуків від цільової аудиторії, дослідження впізнаваності бренду та сприйняття реклами.

Використання сучасних технологій і детальний аналіз метрик дозволяють зробити зовнішню рекламу не тільки ефективною, а й економічно виправданою.

Оцінка охоплення та кількості показів

Один із найпростіших методів вимірювання ефективності зовнішньої реклами — це підрахунок кількості людей, які могли побачити її. У цьому допомагає аналіз пішохідного і транспортного потоку в місці розташування рекламного носія. Використовуються дані про щільність руху, а також часові характеристики. LED-екрани дозволяють забезпечити максимальну видимість реклами навіть за високої конкуренції.  

Приклад KPI: Кількість людей, які проходять повз рекламний носій (Estimated Reach).  

Оцінка запам’ятовуваності реклами

Цей метод дозволяє зрозуміти, наскільки добре аудиторія запам’ятала рекламу. Зазвичай для цього проводяться опитування, у яких респондентів просять згадати, який бренд або повідомлення вони бачили. Використання програвача цифрових вивісок сприяє створенню яскравих і запам’ятовуваних рекламних матеріалів, що підвищує ефективність кампанії.  

Приклад KPI: Відсоток аудиторії, яка змогла згадати рекламу (Ad Recall Rate).  

Відстеження змін у трафіку офлайн-точок продажу

Для компаній із фізичними точками продажу ефективність зовнішньої реклами можна оцінити шляхом аналізу змін у кількості клієнтів. Порівняння відвідуваності до й після запуску кампанії дозволяє зробити висновки про її результативність. Цифрові вивіски часто використовуються для спрямування потоку клієнтів до місця продажу.  

Приклад KPI: Зростання відвідуваності магазину або офісу (Foot Traffic Increase).  

Використання QR-кодів і коротких URL-адрес

QR-коди та короткі посилання є сучасним способом оцінки ефективності зовнішньої реклами. Вони дозволяють користувачам швидко переходити на сайт або в соціальні мережі, а бізнесу — відстежувати кількість взаємодій. Програмне забезпечення для DOOH може інтегрувати ці інструменти, забезпечуючи детальну аналітику переходів.  

Приклад KPI: Кількість сканувань QR-коду або переходів за коротким посиланням (QR Scans / Link Clicks).  

Аналіз соціального сприйняття та відгуків

Зовнішня реклама часто привертає увагу в соціальних мережах, де користувачі діляться враженнями. Якщо кампанія яскрава та креативна, її активно обговорюють у мережі. Для аналізу соціальної активності відстежуються згадки бренду, відгуки та обговорення. Наприклад, ефектна відео реклама може викликати жвавий інтерес серед аудиторії.  

Приклад KPI: Кількість згадок у соціальних мережах (Social Mentions).  

Аналіз прямих запитів про бренд

Якщо мета кампанії — підвищення впізнаваності бренду, важливо відстежувати кількість запитів у пошукових системах або дзвінків на гарячу лінію. Зростання таких запитів свідчить про зацікавленість і залученість аудиторії. Рекламні екрани для реклами дозволяють ефективно спрямовувати аудиторію на пошук додаткової інформації.  

Приклад KPI: Кількість пошукових запитів про бренд (Brand Search Volume).  

Опитування серед клієнтів та аудиторії

Одним із найточніших методів оцінки є опитування. Компанії можуть проводити дослідження серед клієнтів, щоб зрозуміти, наскільки зовнішня реклама донесла ключове повідомлення. Такі опитування можуть бути онлайн або офлайн і дозволяють визначити рівень обізнаності та ставлення аудиторії. Digital Out Of Home (DOOH) технології допомагають забезпечити інтерактивність і точність у зборі таких даних.  

Приклад KPI: Відсоток клієнтів, обізнаних про продукт або акцію (Brand Awareness).  

Коефіцієнт повернення інвестицій (ROI)

ROI є важливим показником, який показує, наскільки ефективною була реклама з точки зору окупності вкладень. У зовнішній рекламі ROI розраховується на основі витрат і прибутків, отриманих від нових клієнтів чи продажів. Точний розрахунок може бути складним, але він дає змогу оцінити загальні результати кампанії.  

Приклад KPI: Співвідношення прибутку до витрат на рекламу (Return on Investment).  

Методи оцінки ефективності для цифрової зовнішньої реклами (DOOH)

Завдяки цифровим технологіям багато рекламних носіїв стали інтерактивними, надаючи більше даних для аналізу. Digital Out Of Home дозволяє оцінювати кількість переглядів рекламного повідомлення, дії після перегляду та навіть зміну поведінки аудиторії залежно від часу доби.  

Приклад KPI: Кількість унікальних переглядів або взаємодій із цифровим екраном (Digital Ad Engagement).  

Використання даних про геолокацію

Сучасні аналітичні інструменти дозволяють оцінити, скільки людей проходить повз рекламні носії. Наприклад, мережі DOOH можуть використовувати дані геолокації для аналізу потоків аудиторії біля рекламних щитів. Це дає змогу компаніям зрозуміти, де знаходиться їхня цільова аудиторія, і як краще її охопити.  

Приклад KPI: Кількість користувачів, які пройшли повз рекламу (Location-Based Reach).  

Застосування ШІ для оцінки цільової аудиторії

Штучний інтелект допомагає аналізувати великі обсяги даних, щоб краще розуміти демографічні характеристики та поведінку глядачів. DOOH Display Solutions дозволяють збирати й обробляти ці дані для визначення, наскільки реклама досягла потрібної аудиторії.  

Приклад KPI: Відсоток цільової аудиторії, охопленої рекламою (Target Audience Reach).  

Вивчення демографічних даних та соціальних груп

Для ефективної DOOH реклами важливо знати, наскільки вона релевантна для певних демографічних груп. Наприклад, реклама біля університету буде більше орієнтована на студентів і викладачів. Це допомагає краще налаштувати кампанію під цільову аудиторію.  

Приклад KPI: Частка певної соціальної групи серед глядачів (Demographic Relevance).  

Оцінка ефективності зовнішньої реклами за KPI

Будь-яка рекламна кампанія потребує врахування різних чинників, тому для повної оцінки ефективності важливо використовувати декілька показників KPI. Наприклад, система централізованого управління відео дозволяє аналізувати кількість переглядів, взаємодій, запитів і відгуків, щоб зрозуміти, як реклама сприймається аудиторією.  

Оцінка ефективності зовнішньої реклами вимагає комплексного підходу. Від аналізу геолокації до вимірювання охоплення та запитів на бренд — усі ці методи допомагають об’єктивно оцінити успіх кампанії. Використання сучасних технологій і правильний вибір KPI, як-от ROI або кількість згадок, дозволяють бізнесу коригувати стратегію та підвищувати результативність.  

Сподіваємось, що в цій статті ми змогли підкреслити важливість постійного моніторингу і впровадження інновацій, які роблять digital out-of-home кампанії більш успішними та допомагають досягати цілей у конкурентному середовищі.  

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!