Завдяки високій щільності населення та інтенсивному трафіку у великих містах, така реклама забезпечує значний охоплення потенційних клієнтів. Використання сучасних технологій, таких як DOOH (Digital Out-of-Home), дозволяє зробити рекламу динамічною та ефективною. Програмне забезпечення для відеостіни, у свою чергу, забезпечує централізоване управління контентом, полегшуючи налаштування і його оновлення.

Для ефективного використання DOOH (зовнішньої реклами) важливо враховувати законодавчі вимоги, які регулюють процес її розміщення. Наприклад, плеєр для цифрових вивісок дозволяє відповідати технічним стандартам, забезпечуючи чітке відтворення зображення й тексту. У статті розглянемо ключові аспекти, включаючи вибір місць, вартість і дотримання нормативних актів.

1. Основні правила розміщення DOOH (зовнішньої реклами)

До основних правил належить дотримання естетики міського середовища, технічних стандартів та норм безпеки. Використання рішень, таких як pDOOH (Programmatic Digital Out-of-Home), надає додаткову гнучкість у плануванні рекламних кампаній, враховуючи цільову аудиторію та її активність у конкретних зонах міста.

2. Хто видає дозвіл на розміщення DOOH (зовнішньої реклами)?

Дозволи на розміщення зовнішньої реклами надаються органами місцевої влади або спеціальними установами, що відповідають за благоустрій території. У процесі погодження враховується як місцезнаходження об’єкта реклами, так і технічні параметри, щоб реклама була безпечною й ефективною для оточуючих.

3. Обмеження та заборони

Законодавство також містить заборони на розміщення DOOH (зовнішньої реклами), які стосуються певних місць і форматів. Наприклад, заборонено встановлювати рекламні конструкції поблизу перехресть і пішохідних переходів, щоб не відволікати водіїв і не створювати аварійні ситуації. Також у деяких містах діє заборона на розміщення вакансій на зовнішній рекламі. Сучасні цифрові вивіски допомагають відповідати законодавчим вимогам, завдяки інтерактивності та можливості швидкої зміни контенту.  

4. Види зовнішньої реклами

Білборди та щити

Розміщення DOOH (зовнішньої реклами) на білбордах — один із найпопулярніших способів привернути увагу. Білборди (щитові конструкції) розташовуються вздовж доріг і вулиць із високим трафіком, що забезпечує хорошу видимість як для пішоходів, так і для водіїв. Програвач цифрових вивісок дозволяє транслювати відео рекламу, що робить такі конструкції ще більш привабливими для аудиторії.  

Реклама на фасадах і будівлях

Розміщення DOOH (зовнішньої реклами) на фасадах будівель — це ефективний метод просування, особливо у центральних районах великих міст із великою концентрацією людей і транспорту. Наприклад, використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє управляти контентом у реальному часі, що робить рекламу на фасаді будівлі ще ефективнішою.  

Транспаранти та перетяжки

Транспаранти й перетяжки — це горизонтальні банери, які натягуються через вулиці або дороги. Вони ефективно привертають увагу як водіїв, так і пішоходів, особливо на жвавих вулицях. Використання Digital Out Of Home (DOOH) технологій додає інтерактивності цим рекламним форматам, підвищуючи їхню ефективність.  

Реклама на транспорті

Розміщення DOOH (зовнішньої реклами) на транспорті, включаючи автобуси, трамваї та метро, надає унікальну можливість охоплення широкої аудиторії. Кожного дня мільйони людей користуються громадським транспортом, що робить цей вид реклами особливо привабливим. Відео реклама на цифрових панелях у транспорті дозволяє компаніям швидко адаптувати контент під потреби аудиторії.

5. Процес погодження

Процес погодження розміщення зовнішньої реклами включає декілька етапів. Компанії, які планують встановити рекламну конструкцію, мають подати документи, зокрема заяву на розміщення зовнішньої реклами, до відповідних органів місцевої влади. Після розгляду заяви та її схвалення видається дозвіл на розміщення реклами. У випадку використання LED-екранів необхідно враховувати додаткові технічні вимоги, пов’язані з їх встановленням і підключенням.  

6. Плата за розміщення зовнішньої реклами

Вартість розміщення DOOH (зовнішньої реклами) залежить від кількох факторів, включаючи місце розташування, розмір конструкції та термін оренди рекламної площі. Наприклад, ціна за розміщення реклами в центрі міста може бути значно вищою, ніж на периферії. Використання екранів для реклами також впливає на вартість, оскільки такі технології вимагають більшої енергоспоживання та складнішого обслуговування.  

7. Виготовлення та розміщення зовнішньої реклами

Виготовлення та розміщення зовнішньої реклами — це комплексний процес, який включає розробку дизайну, вибір матеріалів і встановлення конструкції. Для світлодіодних екранів важливо враховувати якість панелей, їхню стійкість до погодних умов і безперебійну роботу. Програмне забезпечення для світлодіодних екранів допомагає оптимізувати показ рекламного контенту та оперативно вносити зміни.  

8. Концепція розміщення зовнішньої реклами

Розробка концепції розміщення зовнішньої реклами — це ключовий етап створення успішної рекламної кампанії. Концепція повинна враховувати цільову аудиторію, місцезнаходження конструкції, формат реклами та повідомлення, яке планується донести. Для сучасних рекламних кампаній особливо важливо інтегрувати екрани для реклами, які забезпечують яскраву візуалізацію та залучають увагу аудиторії. Добре продумана концепція дозволяє ефективно використовувати бюджет і досягати поставлених цілей.

9. Заборони на розміщення зовнішньої реклами

Законодавство України встановлює низку заборон і обмежень на розміщення зовнішньої реклами. Наприклад, заборони на розміщення реклами на дорогах включають обмеження щодо встановлення щитів і банерів у небезпечних зонах, таких як перехрестя, пішохідні переходи та ділянки поблизу дорожніх знаків. Це сприяє зменшенню кількості аварій і забезпечує безпеку дорожнього руху. Для мереж DOOH особливо важливо враховувати ці вимоги, оскільки інтерактивні екрани можуть відволікати водіїв.  

10. Обмеження на формат і зміст

Також існують правила розміщення засобів зовнішньої реклами, які стосуються форматів і змісту. Наприклад, реклама не повинна порушувати норми суспільної моралі або вводити в оману. Для DOOH Display Solutions є додаткові вимоги щодо використання яскравих елементів та анімації, щоб не створювати перешкод для учасників дорожнього руху.  

11. Відстеження ефективності зовнішньої реклами

Для оцінки ефективності розміщення зовнішньої реклами застосовуються різні методи, включаючи моніторинг трафіку, аналіз зростання продажів і використання геолокаційних технологій. Наприклад, система централізованого управління відео дозволяє відслідковувати кількість людей, які проходять повз рекламний екран, та оцінювати вплив реклами на відвідуваність магазину чи вебсайту компанії.  

Розміщення DOOH реклами є потужним інструментом для залучення уваги широкої аудиторії, особливо у великих містах. Однак для успішного проведення рекламної кампанії необхідно враховувати всі аспекти — від вибору місця розташування до дотримання законодавчих вимог та технічних стандартів.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!