Це запитання, з розряду OOH vs DOOH, яке зараз обговорюється всіма хто має відношення до реклами. З одного боку, цифрові вивіски привертають увагу динамічним контентом, але коштують дорожче. З іншого — класичні банери з вінілу або паперу дешевші і забезпечують стабільну присутність у міському середовищі, але не завжди дають той самий рівень залученості.

 

Як зрозуміти, що дійсно спрацює для вашого бренду? У цій статті розберемося, який формат дає краще охоплення, де реклама запам’ятовується краще, і в яких випадках варто інвестувати в DOOH (Digital Out-of-Home), а коли ефективніше обмежитись статичним банером класичного OOH.

 

 

Що таке медіафасади та банери?

 

Медіафасади — це великі цифрові екрани, вбудовані в фасади будівель, які транслюють динамічну рекламу. Вони являють собою світлодіодні панелі, що дозволяють відтворювати яскраві, барвисті зображення та відеоролики за допомогою плеєра для цифрових вивісок.

 

Банер — це рекламне зображення, надруковане на спеціальному матеріалі — вінілі, папері або банерній тканині. Банери розміщують на різних рекламних конструкціях, таких як білборди, суперсайти, зупинки та фасади будівель. Банери можуть бути як зовнішньою рекламою, так і використовуватися всередині приміщень (наприклад, у торгових центрах).

 

 

Давайте порівняємо рекламу на банерах та медіафасадах

 

Основна відмінність між банерами та медіафасадами — у форматі подачі інформації.

 

Банери — це статичні зображення, які працюють за рахунок тривалої присутності в одному місці. Вони не потребують складних технічних рішень, підходять для довгострокових кампаній і забезпечують стабільний контакт з аудиторією.

 

Медіафасади, у свою чергу, привертають увагу за рахунок динамічного контенту, високої яскравості та можливості змінювати рекламу в режимі реального часу. Це робить їх ефективними для охоплення широкої аудиторії та проведення яскравих рекламних кампаній, але їхня вартість вища, ніж у класичних банерів. Програвач цифрових вивісок дозволяє легко керувати контентом на таких екранах.

 

Вибір між цими форматами залежить від цілей бренду, бюджету та завдань кампанії. Сучасні технології, такі як pDOOH (Programmatic Digital Out-of-Home), дозволяють оптимізувати показ реклами на цифрових носіях, використовуючи програмне забезпечення для DOOH для автоматизації процесу розміщення та таргетингу реклами. Це дуже підсилює можливості DOOH та дуже допомагає у продажі рекламного часу. 

 

Доступність рекламного формату

 

LED-білборди розміщуються лише на спеціально обладнаних фасадах, їх не так вже й багато навіть у містах-мільйонниках. У той час як банери можна розмістити на великій кількості рекламних конструкцій або на фасадах у будь-якому населеному пункті.

 

 

Вартість і термін розміщення

 

Банери дешевші у виробництві та розміщенні, підходять для довгострокових кампаній. LED-білборди дорожчі, але дозволяють запускати рекламу на короткі періоди з можливістю швидкого оновлення контенту.

 

 

Таргетинг

 

Для розміщень банерів доступний лише геотаргетинг: ви можете розмістити рекламу на конструкції, яка знаходиться в локації, де буває ваша цільова аудиторія. А на екранах за допомогою DSP-платформи можна запустити рекламу, таргетовану за погодою, температурою повітря, часом доби і навіть ситуацією на дорогах.

 

На екранах ваша реклама може виходити в ефір тільки тоді, коли дотримані всі умови, виставлені вами на сервісі (наприклад, “виходити в ефір” тільки в проміжок з 18:00 до 19:00 і якщо на дорозі, перед якою розташований екран, п’ятибальні затори). Це допомагає круто зекономити бюджет, витративши його тільки на дійсно ефективні покази.

 

 

Коли краще використовувати медіафасади

 

Медіафасади краще використовувати, коли важливо швидко привернути увагу і охопити широку аудиторію. Вони особливо ефективні в наступних випадках:

 

1. Запуск нових продуктів та акцій — якщо потрібно швидко донести інформацію про знижки, спецпропозиції або лімітовані серії товарів.

 

2. Масштабні рекламні кампанії — коли бренд хоче заявити про себе яскраво та ефектно, особливо у великих містах з високою конкуренцією.

 

3. Подієвий маркетинг — промо концертів, фестивалів, спортивних заходів, прем’єри фільмів та шоу.

 

4. Гнучке управління рекламою — якщо важливо змінювати креативи, тестувати різні формати або адаптувати повідомлення залежно від часу доби та аудиторії.

 

5. Підтримка digital-кампаній — медіафасади можуть доповнювати онлайн-рекламу, створюючи ефект масової присутності бренду.

 

Цей формат особливо добре працює в жвавих районах з високою прохідністю, де люди можуть помітити рекламу навіть мимохідь. Програмне забезпечення для відеостіни дозволяє ефективно керувати контентом на таких екранах.

 

 

Коли варто вибрати банери?

 

Банери варто вибрати, коли важливі довготривала присутність в одній локації та стабільний контакт з аудиторією. Вони будуть ефективні в наступних випадках:

 

1. Реклама місцевого бізнесу — магазини, кафе, салони краси, фітнес-клуби, автосервіси та інші точки, що працюють на клієнтів з найближчого району.

 

2. Просування житлових комплексів та комерційної нерухомості — банери біля будмайданчиків та на білбордах поруч з об’єктами приваблюють потенційних покупців та орендарів.

 

3. Навігація та вказівники — якщо важливо повідомити про розташування магазину, офісу чи іншого об’єкта (наприклад, “200 метрів до автосервісу”).

 

4. Довгострокові кампанії — якщо реклама має висіти місяцями без змін і працювати на впізнаваність.

 

5. Економія бюджету — якщо немає необхідності в динамічному контенті та часто змінювати креативи, банер буде більш доступним варіантом порівняно з Digital Out Of Home (DOOH) та відео рекламою.

 

Цей формат добре підходить для компаній, які хочуть закріпитися в конкретній локації та регулярно нагадувати про себе потенційним клієнтам. Однак, для більш динамічних кампаній варто розглянути використання програмного забезпечення для світлодіодних екранів, яке дозволяє створювати більш інтерактивний контент.

 

Незвичайні способи привернути увагу аудиторії

 

Щоб зовнішня реклама дійсно працювала, її недостатньо просто розмістити — важливо виділитися.

 

Один із способів — використовувати нестандартні форми та динаміку. Наприклад, об’ємні конструкції, що виходять за межі білборда.

 

Інший варіант — це інтерактив, коли реклама реагує на рух або час доби (наприклад, на екранах для реклами контент може змінюватися залежно від погоди).

 

DOOH реклама (Digital Out-of-Home) відкриває нові можливості для креативу. Наприклад, використання технології доповненої реальності, коли перехожі можуть взаємодіяти з рекламою через свої смартфони.

 

Ще один ефективний метод — створення рекламних інсталяцій, які стають частиною міського простору. Це можуть бути арт-об’єкти, які привертають увагу і викликають бажання сфотографуватися, тим самим поширюючи рекламне повідомлення в соціальних мережах.

 

 

Як привернути увагу за допомогою зовнішньої реклами?

 

В умовах інформаційного шуму звичайні білборди часто залишаються непоміченими. Щоб зовнішня реклама дійсно працювала, важливо задіяти дев’ять нестандартних методів.

 

 

1. Використовуйте нестандартні формати.

 

— 3D-елементи, що виходять за межі конструкції. Наприклад, реклама кавового бренду з гігантською чашкою, з якої йде пара.

 

— Ambient-реклама — інтеграція в міське середовище. Наприклад, малюнки на сходах або асфальті, що перетворюють звичайний простір на рекламне повідомлення.

 

 

2. Створюйте динамічні та інтерактивні елементи.

 

— Електронні екрани, що змінюють контент залежно від часу доби, погоди або руху. Наприклад, реклама парасольок, яка активується під час дощу.

 

— Інтерактивні поверхні, що дозволяють людям взаємодіяти з рекламою — натискати кнопки, сканувати QR-коди, змінювати зображення.

 

 

3. Обирайте правильне місце.

 

Орієнтуйтеся на локації, де ваша цільова аудиторія проводить багато часу: зупинки транспорту, входи в торгові центри, ділові квартали.

 

Враховуйте напрямок руху: якщо ваша реклама розрахована на водіїв, вона має бути помітною з дороги, а якщо на пішоходів — розміщуватися на зручному рівні.

 

 

4. Використовуйте емоції та контекст.

 

Гарна реклама повинна не просто інформувати, а викликати реакцію: подив, посмішку, інтерес. Контекстна реклама завжди працює краще — наприклад, реклама спортзалу на сходах з написом «Час починати тренування».

 

 

5. Робіть рекламу корисною.

 

Інформаційні конструкції: брендовані лавки, зарядні станції або навігація з логотипом компанії. Якщо реклама приносить користь, вона запам’ятовується краще.

 

 

6. Використовуйте технологічні рішення.

 

Мережі DOOH дозволяють створювати динамічний контент, який можна швидко змінювати залежно від обставин. DOOH Display Solutions можуть включати сенсорні екрани, камери розпізнавання облич для персоналізації реклами, або навіть датчики руху для інтерактивної взаємодії.

 

 

7. Інтегруйте онлайн та офлайн.

 

Використовуйте QR-коди або NFC-технології, щоб пов’язати фізичну рекламу з цифровим контентом. Це може бути посилання на спеціальну промо-сторінку, AR-досвід або соціальні медіа кампанії.

 

 

8. Створюйте серійний контент.

 

Розробіть серію пов’язаних рекламних повідомлень, які розповідають історію або створюють інтригу. Це спонукає людей шукати наступну частину реклами і підтримує інтерес протягом тривалого часу.

 

 

9. Використовуйте аналітику для оптимізації.

 

Сучасні системи централізованого управління відео дозволяють збирати дані про ефективність різних рекламних повідомлень та оптимізувати контент у режимі реального часу.

 

Головне — зробити так, щоб реклама не просто була присутня в місті, а ставала частиною його життя. Тоді вона працюватиме не лише на охоплення, а й на залучення аудиторії.


Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

 

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!