Стратегія розміщення зовнішньої реклами (DOOH) є критично важливим аспектом маркетингової кампанії, оскільки вона визначає, наскільки ефективно рекламне повідомлення досягне своєї цільової аудиторії. Ось ключові елементи, які слід враховувати при розробці стратегії розміщення зовнішньої реклами:

1. Визначення цільової аудиторії. Дослідження демографії, інтересів та поведінки. Це допоможе вибрати правильні місця для розміщення реклами, наприклад, цифрові вивіски в місцях з високою прохідністю.

2. Вибір локаций. Місця з високою прохідністю, відвідувані цільовою аудиторією. LED-білборди особливо ефективні в таких місцях завдяки своїй яскравості та можливості показувати анімований контент.

3. Типи DOOH реклами. Підбір відповідних форматів (зовнішня реклама на білбордах, сітілайтах, транспортна реклама, метро тощо). DOOH (Цифрова зовнішня реклама) дозволяє використовувати цифрові носії для показу рекламних повідомлень, що підвищує їхню ефективність.

4. Візуальне оформлення. Адаптувати дизайн зовнішньої реклами під формат і місце розташування. Використання плеєра для цифрових вивісок дозволяє керувати відтворенням контенту на цифрових носіях, забезпечуючи плавне відображення рекламних роликів.

5. Бюджет і вартість. Оцінка вартості та співвідношення з бюджетом. pDOOH (Програмна цифрова зовнішня реклама) дозволяє автоматизувати процес закупівлі та розміщення реклами, оптимізуючи витрати.

6. Часові рамки. Визначення термінів розміщення з урахуванням сезонності та свят. Це особливо важливо для програмного забезпечення для відеостіни, яке керує відображенням контенту на цифрових вивісках, забезпечуючи правильну синхронізацію з іншими маркетинговими заходами.

7. Вимірювання ефективності. Планування та відстеження результатів кампанії. Використання цифрових технологій дозволяє точно виміряти вплив реклами на аудиторію.

8. Юридичні аспекти. Збіжність з місцевими законами та регуляціями. Це важливо для будь-якої форми зовнішньої реклами, включаючи цифрові вивіски та LED-білборди.

9. Інтеграція з іншими каналами. Синергія з онлайн-рекламою та іншими каналами просування. Це дозволяє створити безперервний маркетинговий досвід для споживачів.

DOOH реклама складається з різних носіїв, які відрізняються між собою габаритами, місцем експозиції та матеріалами, використовуваними для їх виготовлення. Такий вид маркетингу гарантує до 90% охоплення, оскільки не менше 98% людей на своєму шляху зустрічають хоча б один вуличний рекламний носій з банером раз на тиждень. Подібні дані справді вражаючі, особливо при перерозрахунку на кількість жителів населеного пункту та обсяг трафіку. Стратегія розміщення зовнішньої реклами вимагає комплексного підходу для підвищення її ефективності. Вона включає визначення цілей кампанії, аналіз цільової аудиторії, вибір місць і форматів.

Стратегія розміщення зовнішньої реклами та визначення цілей

Раніше зовнішня реклама була просто способом підвищити впізнаваність бренду. Невозможно передати складне повідомлення на носієві, яке люди побачать тільки протягом декількох секунд або хвилин. Цей спосіб розглядався як підтримка телевізійних, радіо та газетних кампаній. Він допомагав внедрити продукт або послугу в свідомості аудиторії, тоді як інші види ЗМІ виконували більш важливі завдання.

Однак із появою мобільних технологій та веб-сайтів зовнішня реклама може змусити людей купити або замовити пропоновані товари негайно. Від QR-кодів до простих веб-адресів і навіть додатків, таких як Facebook або Instagram, зовнішні медіа можуть бути способом почати розмову з споживачем або засобом для просування в інтернеті та одночасно на вулиці.

Деякі зовнішні оголошення стають центром усієї кампанії, особливо коли вони видовищні або стимулюють взаємодію з користувачами та їхніми мобільними телефонами. Використання цифрових вивісок та LED-білбордів дозволяє зробити зовнішню рекламу більш динамічною та взаємодіючою. Для цього часто використовується спеціальне програмне забезпечення для відеостіни, яке забезпечує правильне відображення контенту на цих носіях.

Зовнішня реклама – це термін, який описує будь-який тип кампанії, що досягає споживачів, коли вони перебувають поза домом. Це така ж середовище масового ринку, як радіо та телебачення. Такий маркетинговий формат підходить для передачі повідомлень широкій аудиторії, створення бренду, просування товарів і послуг. Використання Digital Out Of Home (DOOH) дозволяє показувати динамічний контент на цифрових носіях, що підвищує ефективність зовнішньої реклами.

Його основна мета – забезпечення швидкої ідентифікації продукту, інформація про який на банері іноді обмежується одним словом, наприклад, назвою компанії. Це часто буває достатньо, щоб пов’язати товар або послугу з його брендом. Для цього використовуються різні формати зовнішньої реклами, включаючи відео рекламу, яка може бути показана на великих екранах у публічних місцях.

Через те зовнішня реклама, щоб бути ефективною, повинна містити мінімум слів і максимум візуальних елементів. Крім цього, використовується принцип поступового посилення. Кампанію починають із повідомлення, яке інтригує, вабить своєю загадковістю (тизер). Для керування відтворенням цього контенту на цифрових носіях використовується спеціальний програвач цифрових вивісок, який забезпечує плавне відображення рекламних роликів.

Наступні оголошення повинні бути логічним розвитком першого, аж до остаточного повідомлення, яке являє собою рішення головоломки. При цьому важливо вибрати правильні носії для ефективних результатів. Використання програмного забезпечення для DOOH дозволяє автоматизувати процес управління цифровими вивісками та оптимізувати показ рекламного контенту.

При визначенні цілей потрібно розуміти, які ключові повідомлення або ідеї повинні бути донесені до цільової аудиторії. Також необхідно вибрати відповідні носії для ефективних результатів. Зовнішня реклама допомагає виконати наступні завдання:

– привернути увагу;

– підвищити впізнаваність бренду;

– збільшити продажі;

– нагадати про продукт;

– розширити клієнтську базу;

– створити або укріпити імідж бренду;

– привернути відвідувачів або покупців;

– інформувати про акції та заходи.

При розробці стратегії необхідно звернути увагу на дизайн. Він не повинен бути випадковим, його потрібно ретельно продумати. Говоримо як про слогани, так і про зовнішній вигляд крупноформатного повідомлення. Аудиторія outdoor – люди, що поспішають по своїх справах, тому важливо зачепити їх вивіскою або білбордом. Колори повинні бути ретельно підібрані, як і шрифти. Для цього можна використовувати різні технології, включаючи Digital Out Of Home (DOOH), щоб зробити зовнішню рекламу більш динамічною та взаємодіючою.

Стратегія розміщення зовнішньої реклами та аналіз цільової аудиторії

Аналіз аудиторії дозволяє створити стратегію розміщення зовнішньої реклами, орієнтовану лише на ті місця, які дійсно знаходяться в межах досяжності потенційних клієнтів. Для початку збираються дані для конкретного міста або регіону. Отримана інформація допомагає підібрати екрани для реклами або інші носії, які будуть найбільш ефективними для просування товару чи послуги. Зазвичай дані збирають за допомогою мобільних пристроїв, опитувань, вивчення трафіку тощо. Дізнавшись, скільки людей у середньому проходить повз рекламний носій, можна оцінити передбачуваний охоплення ще до розміщення реклами.

Інформацію можна отримати з різних джерел, включаючи камери спостереження, звіти про дорожню ситуацію чи загальні демографічні дані. Усе це співставляється зі статистичними моделями та аналізується за допомогою машинного навчання. У результаті створюються схеми з показниками трафіку та мобільності в конкретному районі. На основі цих даних розробляється ефективна стратегія розміщення зовнішньої реклами.

На першому етапі визначають аудиторію, яка проходить повз рекламні носії. Наступний крок – аналіз моделей пересування користувачів, маршрутів, місць, які вони відвідали, і часу, витраченого на це. Використовуючи ці результати, можна точно визначити локалізацію та побудувати автономний поведінковий профіль. На наступному етапі ці дані об’єднують із онлайн-активністю користувачів – який контент вони споживають і які продукти їх цікавлять.

При плануванні враховують стать, вік, освіту та сімейний стан цільової аудиторії. Також беруть до уваги її потреби й інтереси. Важливе значення має ставлення та рівень довіри до PR-кампанії, а також способи впливу на потенційних споживачів. Це включає розміщення плакатів і банерів у місцях із високою прохідністю та використання яскравих привабливих образів.

Вибір місць і форматів

При виборі місць і форматів враховують отримані під час аналізу цільової аудиторії дані – демографію, інтереси, купівельні наміри, відвідувані заклади та професійну діяльність. Для цього використовують таксономію, яка відносить носій до одного з майже 600 сегментів. З урахуванням аффініті-індексу підбирають найкращі способи донесення потрібної інформації. Сучасні технології відкривають безмежні можливості для створення зовнішньої реклами.

Сьогодні носії outdoor – це не просто звичайний плакат із надрукованою пропозицією. З’явилися тривимірні або виступаючі за межі білборда елементи 3D, інтерактивні панелі та дисплеї доповненої реальності. Завдяки цифровим носіям або проєкторам можна показувати рекламу на будівлях, тротуарах і навіть у похмурому небі.

Особливо важливими є мережі DOOH, які дозволяють інтегрувати цифрову зовнішню рекламу у масштабні кампанії. Використання DOOH Display Solutions дає змогу створювати динамічний контент і адаптувати його до різних форматів екранів залежно від місця розташування та часу доби.

Найважливішим є цільовий ринок і місце, де можна знайти потенційних клієнтів. Також варто пам’ятати: чим більший охоплення аудиторії, тим краще. При виборі носія необхідно враховувати:

– його вартість (зазвичай залежить від місця розташування та формату);

– розмір (широкоформатні рішення допомагають побачити банер здалеку);

– динамічність чи статичність (повідомлення можна розміщувати як на зупинках громадського транспорту, так і на самому транспорті).

Серед популярних форматів – носії з підсвіткою для покращення видимості важливого контенту або ключових елементів графіки. Широко застосовуються брандмауери, транспаранти-розтяжки, дахові установки та електронні табло. Завдяки програмному забезпеченню для світлодіодних екранів, реклама на таких носіях стає більш інтерактивною й адаптивною до умов навколишнього середовища.

В останні роки став популярним формат Ситилайт, який побачать не тільки пішоходи чи пасажири автобусів, а й водії автомобілів. При виборі місця краще віддавати перевагу районам із великою прохідністю в центрі міста. Однак потрібно враховувати цільову аудиторію, яка може проживати на околицях або в малих населених пунктах. У таких випадках немає сенсу купувати дорогу зовнішню рекламу в «серці» мегаполіса, оскільки потенційних клієнтів там буде мало.

Інтеграція з іншими каналами маркетингу

У рамках різних кампаній, орієнтованих на просування товарів чи послуг, цільова аудиторія може додатково приваблюватися через інші канали, включаючи електронну пошту та розсилки. Таким чином, ефект зовнішньої реклами посилюється. QR-коди дозволяють цільовим споживачам безпосередньо взаємодіяти з компанією через додатки, що забезпечує розширення клієнтської бази. Наприклад, як і при зверненні по електронній пошті, можна отримати ваучер, який можна обміняти в онлайн-магазині або місцевій торговій точці, розташованій у декількох хвилинах ходьби від покупця.

Популярною технологією є так звана оптимізація динамічного контенту, яка дозволяє рекламодавцям транслювати повідомлення та пропозиції цільовій аудиторії в режимі реального часу за допомогою DOOH реклами. Зовнішня реклама підвищує загальний інтерес та активізує інші маркетингові канали. До 25% пошукових запитів в інтернет-браузерах припадає на інформацію, вказану на носіях, при проведенні відповідної кампанії.

Комбінування зі сторителлінгом дозволяє безпосередньо ознайомитися з брендом у приватних і публічних соціальних мережах, що не тільки підвищує довіру до продавця чи постачальника послуг, але й укріплює лояльність. У дослідженнях, опублікованих у 2019 році, говориться про те, що ймовірність здійснення покупки на 15% вища серед споживачів, які побачили як банери чи пропозиції в соціальних мережах, так і зовнішню рекламу. Сполучення кількох способів ефективно на кількох рівнях. Потенційний клієнт бренду помічає пропозицію не тільки при перегляді сайтів чи вході в електронну пошту, але й бачить інформацію по дорозі на роботу чи в магазин. Це допомагає добре запам’ятати рекламне повідомлення.

Так само, як мобільні чи онлайн-носії, зовнішня реклама чудово поєднується з класичними медіа – телебаченням і радіо. Завдяки такій інтеграції охоплення може збільшитися на 18% в день. Авторитет бренду зростає, якщо повідомлення з’явилося не тільки на уличних білбордах, але й на ТВ-екрані. Обидва канали гарантують зростання аудиторії, а їхнє взаємодіяння дає багатообіцяючі результати.

Зовнішня реклама грає важливу роль у світі маркетингу. У поєднанні з інноваційними рішеннями та інтеграцією з цифровими медіа вона може стати потужним інструментом для просування бренду. При розробці стратегії розміщення рекомендується узгоджувати дії з цільовою аудиторією, що забезпечує зростання продаж та клієнтської бази, а також підвищення впізнаваності та авторитету бренду. Для цього можна використовувати систему централізованого управління відео, яка дозволяє керувати відображенням контенту на різних носіях, включаючи цифрові екрани, що використовуються в DOOH рекламі.

Advision — Content Management System для віддаленого керування та медіа-планування трансляції відео та аудіо контенту. Ми допомагаємо офлайн бізнесу та рекламним компаніям автоматизувати робочі процеси та впроваджувати надійну інфраструктуру Digital Signage, використовуючи наші власні програмні та апаратні рішення.

Зв’яжіться з нами, і ми допоможемо вам впровадити найсучасніші технології для вирішення ваших завдань!